Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете..pdf

Введение

Стремительное развитие информационных технологий и усовершенствование компьютерной техники привело к всемирной интеграции их в области человеческой работы. Не является исключением и область торговли и рекламы. В последнее время объем маркетинговых услуг в Интернете по сопоставлению с всеобщим размером мирового рынка рекламы стремительно увеличивается с каждым годом.

В наше время весьма велико многообразие рекламируемых продуктов и услуг в Интернете. Для того, чтобы сформировать маркетинговую фирму в Интернете, любой компании достаточно иметь просто Интернет-страницу, где потенциальные посетители сумели бы ознакомиться с фирмой и разузнать, чем она увлекается, интересны ли им предложения предоставленной компании, задать (при поддержке электронной почты) интересующие их проблемы и т.д.

Существует ряд путей «продвижения» компании во всемирной сети Internet, из которых можно выделить: создание виртуальной странички компании в Internet и Web-менеджмент.

Таким образом, можно сделать вывод, что стремительно возрастающая аудитория сети Internet представляет собою область высокой заинтересованности для большинства рекламодателей. Многие компании немало выиграли с применения Internet, получив крайне ощутимое превосходство в конкурентоспособной войне.

Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время Интернет – это один из самых быстроразвивающихся видов СМИ и рекламных площадок. Эффективное использование возможностей сети Интернет представляется невозможным без наличия у компании собственного представительства в сети. Интенсивное развитие возможностей глобальной сети и использование ее в качестве инструмента ведения бизнеса предъявило новые требования к созданию web-сайтов.

Использование Интернет, как сети передачи данных при реализации проектов, позволяет достигать снижения финансовых затрат компаний. После публикации web-сайт становится доступен пользователям Интернет всего мира. За последние годы посещаемость сайтов Интернет начала превышать тиражи традиционных изданий.

Целью работы является изучение методов продвижения web-сайта в интернете.

В связи с этим поставлены следующие задачи:

- изучение SEO-оптимизации сайтов как один из главных способов продвижения в сети Интернет;

- изучение контекстной рекламы как самого быстрого метода продвижения в сети Интернет;

- сравнение методов продвижения.

Объектом работы является сайт. Предметом работы является продвижение сайта в сети Интернет.

Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы.

1.SEO-оптимизация сайтов как один из главных способов продвижения в сети Интернет

В настоящее время практически невозможно представить свою жизнь без интернета. За несколько десятков лет он успешно вошел в жизнь современного человека, значительно её упростив. Сотни тысяч компаний и корпораций по всему миру успешно используют этот мощнейший ресурс, размещая в нем информацию и перечень своих услуг. Ведь интернет - это один из наиболее успешных способов продвижения компании, здесь не ограничены географией или размером рекламного поля, не ограничены ни эфирным временем, ни временем рекламного контакта. Всего лишь несколько кликов отделяют клиента от компании. Поэтому создание web-сайта будет чрезвычайно полезным и даже необходимым шагом к развитию и продвижению любой компании в наше время [15].

Интернет-магазин – это сайт, организующий продажу товаров через интернет. В отличие от сайта-каталога он не только рассказывает о каком-либо товаре, но способен предложить различные способы и условия приобретения товара и наиболее удобные для клиента способы доставки и оплаты [11].

Особенность интернет-магазина в его самодостаточности. В любое время суток пользователь, получив исчерпывающую информацию о товаре, может оформить заказ в интернет-магазине, указав всю необходимую информацию о себе: способ оплаты, свои контактные данные и т.п. Это говорит о том, что менеджеры компании будут получать уже готовые заказы, сформированные через Интернет. Более того, клиенты могут так же выполнять заказы по телефону, это позволит хранить всю информацию о заказах в единой базе [8].

Интернет-магазин – это эффективная совокупность дизайна, программного обеспечения и достоверной информации, позволяющая легко и просто ознакомиться с товаром, сделать выбор и совершить покупку. Не менее важно уделять внимание качественному представлению и размещению товаров [9].

Поддержка и продвижение интернет-магазина.

Создание интернет-магазина под ключ будет лишь первым этапом работы. Впоследствии необходимо будет проводить регулярные работы по продвижению и сопровождению данного проекта [22].

Интернет-магазин – это успешный инструмент для ведения бизнеса, а профессиональная разработка и верстка сайта поможет не только увеличить продажи, но и поможет в формировании благоприятного имиджа компании.

SEO, продвижение, раскрутка сайтов, поисковая оптимизация – обычно под всеми этими словами понимается комплекс мер, нацеленных на повышение видимости сайта роботами поисковых машин, а также на увеличение авторитетности ресурса. Отчасти можно отнести продвижение к понятию интернет-реклама, потому что все усилия оптимизаторов в итоге нацелены на привлечение целевого трафика, то есть потенциальных покупателей на сайт. Результатом поисковой оптимизации сайта является его поднятие на страницах выдачи результатов поиска. Чем выше сайт в выдаче, тем больше посетителей поисковой системы (далее – ПС) увидит сайт и перейдет на него [13].

Поисковая оптимизация осуществляется под конкретные поисковые запросы, поэтому до начала проведения работ необходимо составить список этих запросов. Эффективное продвижение сайта возможно только в случае грамотного составления семантического ядра (поисковых запросов) – от списка поисковых фраз зависит качество трафика, который попадет на сайт, а значит и размер приносимой прибыли [17].

Помимо хорошей семантики, жизненно необходимо провести грамотный seo-аудит (seo-анализ) продвигаемого сайта. Это позволит избежать многих проблем в будущем, например, попадания сайта под фильтр.

После всех подготовительных работ, проводится внутренняя оптимизация сайта, готовится оптимизированный контент – тексты, написанные с использованием ключевых слов и структурированные под роботов поисковых систем.

Следующим этапом оптимизации является подбор и постановка внешних seo-ссылок – это делается для поднятия тематического индекса цитирования (ТИЦ), значение которого используется Яндексом для ранжирования сайтов в результатах поиска [6].

Сегодня уважающие себя компании стараются нанимать максимально компетентных seo-оптимизаторов, умеющих не просто проставлять seo-ссылки, но также умеющих анализировать и отличать «плохую» ссылку от «хорошей». Не плохой идеей может быть также и обращение к профессионалам своего дела – рекламным агентствам.

Учитывая количество агентств, работающих на рынке SEO, необходимо тщательно подходить к выбору подрядчика. Профессиональное агентство всегда предложит:

- составление семантического ядра;

- четкие сроки, прописанные в договоре;

- открытую схему оплаты – за каждый запрос;

- финансовые гарантии за невывод слов в ТОП.

Семантическое ядро, состоящее как из целевых запросов, по которым придут покупатели, так и средне- и высокочастотных запросов, позволяющих отвоевать трафик у конкурентов;

- Тщательный аудит сайта, вплоть до чистоты кода;

- Четкие сроки вывода всех ключевых слов в ТОП;

- Данные по ссылочному бюджету, необходимому для поднятия показателей сайта и стоимость каждого отдельного запроса. Клиенты платят только за результат – только за фактически достигнутые позиции в результатах поиска.

В случае не вывода запросов в ТОП в течение срока, указанного в договоре, рекламное агентство должно осуществить денежный возврат в полном объеме [16].

Между набором запроса в поисковой системе и выдачей результата поисковиком проходят считанные секунды, но мало кто знает, что тратятся целые месяцы и большие бюджеты на то, чтобы сайты, которые находятся на первых позициях, появились там. Конечно, речь идет о тех сайтах, которые приносят основную прибыль для владельца, и этот лакомый кусочек стоит того, чтобы вкладывать именно в поисковую оптимизацию [5].

С чего же все начинается? В первую очередь с понимания того, что дает продвижение в поисковой системе для владельца сайта [22].

Во-первых, это постоянный приток трафика на сайт по ключевым запросам, а значит - приток потенциальных покупателей. По статистике, если использовать один из видов наружной рекламы, например, рекламу на строительных ограждениях, и продвижение сайта, то до 80% звонков поступят благодаря интернет – ресурсу [11].

Во-вторых, большая экономия на остальных видах рекламы. Если сравнивать с контекстной рекламой, например, с Яндекс.Директ, то стоимость за клик постоянно растет, что в итоге сравнимо с ценами на продвижение по тем же запросам, а в некоторых случаях использование рекламы выходит еще дороже. К тому же, не всегда срабатывает само текстовое объявление, оно может просто не заинтересовать читателя. А на первый сайт, появившийся в выдаче по введенному запросу в поисковой системе, заходят 99% пользователей Интернета, т.к. у пользователей Рунета очень высок уровень доверия к сайтам из первой десятки [11].

Представим упрощенный алгоритм работы поисковой системы в приложении 1.

Безусловно, что волнует в первую очередь заказчика – это цена. Но в поисковой оптимизации для ответа на этот вопрос, начинать нужно с семантического ядра, то есть со списка ключевых слов, по которым сайт и будет продвигаться. Составляется семантика, из расчета тематики сайта, причем запросы должны быть конкретизированы, а не взяты из головы. Для подбора ключевых запросов можно использовать сервис Yandex.Wordstat, (для продвижения в Яндекс) или Google Adwords (для продвижения в Google). В свою очередь ключевые запросы делятся на: высокочастотные – с показателями от 5 000 запросов в месяц, среднечастотные – от 1 000 до 5 000 и низкочастотные – до 1 000. Это усредненные показатели, запросы для узкопрофильного сайта будут иметь другие приоритеты. Причем, идеальное соотношение правильно составленного семантического ядра (списка ключевых запросов) такое: высокочастотные – 10% от общего числа, среднечастотные – 20% и остальные 70% - это низкочастотные запросы, поскольку именно они нацелены на потенциальных клиентов [5].

Когда семантическое ядро составлено и согласованно с заказчиком, то идет подсчет бюджета. Он делится на ссылочный бюджет и на оплату проделанной работы.

Очень важным условием быстрого продвижения и защиты сайта от попадания в бан поисковых систем является наличие именно уникального контента (текстовой информации). Поисковики в первую очередь очень требовательны к контенту, ведь именно за информацией пользователи приходят на сайт. Поэтому откровенно SEOшные, заспамленные ключевыми словами, тексты, иными словами, тексты не для людей, а для поисковых роботов, приводят к занижению позиций сайта в выдаче. Если текст, предоставленный заказчиком уникален и подходит для продвижения, то его оптимизируют, наполняют ключевыми словами и форматируют в соответствии со стилем верстки. Если текста нет, то к делу приступает копирайтер, который создает информативный, читабельный текст на разные станицы сайта с ключевыми запросами и с учетом необходимого числа символов [21].

После размещения текста на сайт, начинается сам процесс оптимизации. Есть различные методы продвижения. Кто-то использует покупные ссылки (например, их можно купить на биржах ссылок SAPE, XAP и других), которые оплачиваются каждый месяц и в случае неуплаты или выпадения ссылки из базы данных поисковика, перестают влиять на позиции сайта. Есть и другой вариант, который часто используют многие SEO-агентства, имеющие хорошо прокачанные клиентские сайты – размещение ссылок на своих ресурсах и ресурсах своих клиентов на новый продвигаемый сайт [17].

В таком случае сайт будет держаться на высоких позициях до того момента, пока клиент платит. Продвижение сайта осуществляется с помощью «вечных» ссылок и статей. То есть, для каждого запроса пишется уникальная статья, в которой прописываются естественные ссылки (которые поисковики не распознают как покупные), после чего статья размещается на тематическом интернет – ресурсе. Так как статьи размещаются на постоянной основе, то при окончании сроков продвижения, сайт сохранит свои позиции без последствий. В дальнейшем, его просто необходимо поддерживать, поскольку число сайтов, а соответственно и конкурентов постоянно увеличивается [15].

Для успешного продвижения нужно регулярно отслеживать положение сайта в выдаче поисковых систем, что позволит диагностировать влияние внесенных оптимизатором изменений. Для этого разработаны специальные программы – платные и бесплатные.

Среди бесплатных систем выделяется программа Site-Auditor, разработанная компанией «Ашманов и Партнеры». Она позволяет довольно точно определить такие параметры сайта в ПС как PageRank и Индекс Цитирования. Данные параметры зависят от количества сайтов и их авторитета, ссылающихся на данный. Соответственно, это очень сильно влияет на положение сайта в выдаче.