Файл: Методы продвижения web-сайта в интернете..pdf

Цель коммерческого сайта – продать посетителю товары или услуги. Юзабилити, т.е. удобство пользования ресурсом – один из важнейших инструментов в достижении такой цели. По сути, клиентам безразлично, насколько изящные способы применялись во время разработки – их интересует исключительно возможность достичь своей цели, причем как можно быстрее и без усилий. Если интерфейс будет приятным, интересным и комфортным, посетитель не только купит товар или закажет услугу – он еще и непременно вернется. А может, даже порекомендует сайт друзьям [6].

Статистика гласит, что интернет-магазины теряют около 50% покупателей из-за неудачного юзабилити. Человек, который не смог быстро найти нужный товар, вряд ли будет тратить свое время – скорей всего, он уйдет к конкурентам, а сюда уже никогда не вернется. Таким образом, работа с юзабилити становится одним из важнейших инструментов в раскрутке сайта. Существует несколько требований, которым должен соответствовать ресурс:

- понятная с первого взгляда структура;

- возможность быстро определить, где находится требуемая информация;

- соответствие текста форматам представления.

При работе с юзабилити нужно встать на место посетителя, представить себя «по ту сторону экрана».

Обобщая вышеупомянутое, можно сделать вывод, что даже если на сайте есть интересный, уникальный, полезный пользователю контент, это еще не значит, что ресурс будет популярным. В самом деле, откуда потенциальным посетителям о нем узнать? Конкуренция почти во всех сферах невероятно высока, а значит, нужно помочь поисковым системам выделить конкретно нужный ресурс из сотен тысяч других. Для этого используется раскрутка сайта [15].

Когда-то для продвижения ресурса нужно было закупать ссылки и писать огромное количество seo-текстов, но сейчас этого недостаточно. В XXI веке услуга превратилась в целый комплекс глубоких аналитических процессов, предназначенных для решения ряда задач [16].

В самом широком смысле раскрутка сайта – это набор действий, целью которых является развитие и увеличение доли видимости ресурса в поисковых системах, привлечение максимального количества целевых посетителей, превращение их в покупателей товаров и услуг [13].

Ещё месяц назад сайт seonews.ru провёл опрос среди 1347 специалистов рынка по поводу основных трендов 2018 года. Его результаты показали внимание экспертов к поведенческим факторам, качеству контента и техническим параметрам сайтов [9]:

- Пользовательский опыт/Поведенческие факторы - 60%;

- Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы - 59%;

- Более высокие требования к контенту - 53%;

- Персонализированный и семантический поиск - 49%;

- Спецэлементы SERP (расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) - 35%;

- Машинное обучение в SEO - 32%;

- Линкбилдинг/крауд-маркетинг - 31%;

- Брендинг, как часть SEO - 31%;

- Голосовой поиск и виртуальные ассистенты - 27%;

- Поиск по картинкам и видео - 13%.

Заключение

Развитие сети Интернет привело к резкому росту популярности сайтов среди различных торговых фирм и граждан. Internet – это универсальное средство коммуникации, которое находит применение в самых различных сферах деятельности.

Ценность применения сайтов в торговой деятельности фирм заключается в потенциальной возможности охватить своей торговлей бесчисленное количество покупателей.

Web-сайт – это новый способ предложить товары и услуги потребителю. Интернет же представляет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания.

Одним из главных элементов системы интернет-маркетинга является web-сайт компании. Его создание включает четыре основных этапа:

- определение целей и путей их достижения, проведение маркетинговых исследований, разработка плана необходимых мероприятий;

- реализация web-сайта, что требует решения таких вопросов как выбор места размещения сервера, выбор поставщика услуг Интернета, разработка дизайна сервера и его структуры, первоначальное информационное наполнение, вопросы совмещения с существующей бизнес-системой предприятия;

- проведение комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сайт;

- подведение итогов на основе сравнения полученных результатов с запланированными по установленным ранее критериям.

Успешная реализация программы коммуникаций в Интернете в части создания эффективного web-сайта компании может быть достигнута только при выполнении одного важного условия: показатель повторных посещений сайта его целевой аудиторией достаточно высок. Выполнение этого условия возможно при качественном решении следующих вопросов:

- соответствующее информационное наполнение сайта и его периодическое обновление;

- наличие на нем инструментов для работы с аудиторией;

- поддержание постоянной обратной связи с его посетителями.

Современное продвижение требует от специалистов рынка умения постоянно приспосабливаться под меняющуюся конъюнктуру. Востребованными остаются только те, кто быстро улавливает и реагирует на новые тенденции в работе поисковых машин.