Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (Теоретические основы правового регулирования рекламной деятельности).pdf

3. Не допускается прерывать рекламой религиозные радиопередачи и радиопередачи продолжительностью менее 15 минут. Исключение сделано для спонсорской рекламы, которая может распространяться в начале и/или в конце радиопередачи общей продолжительностью не более 30 секунд.

4. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской, трансляцию агитационных материалов.

5. Не допускается размещать рекламу в радиопередачах, транслируемых в соответствии с Законом о порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ.

6. Не допускается распространять рекламу в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

7. При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должны превышать средний уровень звука прерываемой рекламой радиопрограммы или радиопередачи. Для определения требований к параметрам соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею радиопрограммы или радиопередачи должен быть принят технический регламент.

Специальные требования установлены для рекламы в детских и образовательных радиопередачах: реклама может распространяться непосредственно в начале и перед окончанием радиопередачи, а ее разрешенная продолжительность зависит от продолжительности радиопередачи и совпадает с продолжительностью, установленной для телерекламы в аналогичных передачах.

Специальные требования к рекламе в период радиотрансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований полностью совпадают с аналогичными требованиями к рекламе на телевидении.

Специальные требования для прерывания радиорекламой иных передач заключаются в разрешении прерывать рекламой передачу столько раз, сколько 15 минутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и перед окончанием радиопередачи, при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает 30 секунд.

Все перечисленные выше требования не распространяются на радиопрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких радиопрограммах продолжительность рекламы составляет 80 процентов и более времени фактического вещания в течение суток.

Установленные ограничения не относятся к размещаемой в радиопрограммах информации о радиопередачах, транслируемых по соответствующему радиоканалу, сообщениям о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также к иной информации о данной радиопрограмме.

---

Требования к радиорекламе изменились в новом законе не столь существенно, как требования к рекламе на телевидении. Ограничение количества радиорекламы установлено в виде 20 процентов времени вещания в течение суток, в то время как на телевидении реклама не должна занимать более 15 процентов времени вещания в течение часа.

2. Разработка проекта рекламы

На сегодняшний день так сформировалось, что реклама является неотъемлемой частью любой деятельности. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг.

Целью любой рекламы является увеличение объема реализации товаров и услуг. Основной функция рекламы должно быть предоставление покупателям информации о товарах и услугах через различные информационные средства.

Рассмотрим компанию ООО «Секрет», основной деятельностью которой является оказание услуг ногтевого сервиса в городе Екатеринбурге. Данная компания совершенно недавно вышла на рынок ногтевых услуг и нуждается в рекламе, направленной на повышение осведомленности потенциальных потребителей о новой компании. Далее на рисунке 6 представлен макет рекламы компании ООО «Секрет».

Рис.6. Макет рекламы ООО «Секрет»

Изображенный на рисунке 6 макет рекламы отражает фирменный стиль компании. В верхней части макета расположен логотип компании, содержащий название организации, что позволяет повысить узнаваемость новой организации. Данный логотип в дальнейшем должен использоваться во всех видах печатной рекламы, для поддержания достигнутого эффекта от рекламной кампании, представленной в данной работе.

Хорошо разработанный стиль компании является залогом ее узнаваемости потребителем, выделяя ее среди конкурентов и служит ее индивидуализации. Сделав узнаваемый фирменный стиль компании, можно добиться формирования устойчивых предпочтений определённой целевой аудитории именно к данному предприятию, привлечь новых заинтересованных потребителей, ведь любой человек ценит качество, красоту и гармонию, а именно ее создает фирменный стиль.

В изображение макета рекламы вложен глубокий смысл, который посредством возникающих ассоциаций должен донести до потенциального потребителя то, что данный ногтевой сервис предназначен не только для представительниц женского пола, но и для мужчин. Это демонстрирует наличие на изображении фотографии мужчины, а также использованная цветовая гамма в серо-черных тонах, что с одной стороны должно привлекать внимание мужчин, а с другой стороны символизировать грамур и престиж для представительниц женского пола.

---

Стоит отметить, что на представленной рекламе отсутствуют зазывающие слоганы, яркие слова про акции и прочее. Подобная сдержанность в рекламе говорит о том, что компания не навязывает свои услуги, а лишь позволяет ознакомиться потенциальным клиентам и сделать самостоятельный выбор. Окончательное и решающее значение имеет в данном случае разговор по телефону в случае, если кто-либо решил позвонить и узнать подробности рекламы.

Для представленной рекламной компании обозначена конкретная целевая аудитория, она сформирована с токи зрения критериев, важных для потребления услуг ногтевого салона, а именно:

1. Географический сегмент: жители Уральского региона, Свердловской области, г. Екатеринбурга, около 1,8 млн. человек.

2. Демографический сегмент: пол – мужчины и женщины; возраст от 20-65 лет; состав семьи - молодые, одиночки, молодая семья без ребенка, молодая семья с ребенком, среднего возраста, пожилые и т.д; род занятий – управляющие, менеджеры, директора, офисные работники, домохозяйки; образование – специальное, не полное высшее, высшее, два высших и т.д.; доход - выше среднего и высокий;

3. Поведенческая сегментация: регулярность посещений – регулярно; полезность – удобство, престиж; статус потребителя - потенциальный клиент, новый клиент, постоянный клиент; средство побуждения – качество, сервис, профессионализм, престиж.

4. Психологическая сегментация: социальный класс – средний, высший; стиль жизни – упорядоченный, свободный; тип личности – импульсивный, обязательный, авторитарный; прогрессивный взгляд на жизнь, интерес к новинкам, интерес к искусству, забота о внешности, стремление произвести впечатление, оценка качества и обслуживания.

В соответствии с обозначенной целевой аудиторией для представленного макета рекламы предлагается применить размещение в лифтах. Самое главное преимущество данного вида рекламы для новой компании является то, что используется ограниченная, отлично просматриваемая площадь. В таких условиях человек волей-неволей замечает предложенную ему информацию и успевает ознакомиться с нею на протяжении поездки к нужному этажу.

Более того, эффективность размещение листовок в лифтах поясняется тем фактом, что данный способ информирования населения позволяет охватить определенные районы города. В нашем случае, для начала, нас интересует район Академический, так как это новый развивающийся район в Екатеринбурге, состоящий большинстве своем из людей в возрасте от 20 до 65 лет, в соответствии с нашей целевой аудиторией, население данного района составляет около 100 000 человек.

---

Для того чтобы гарантировать полноценный зрительный контакт потенциального покупателя товаров/услуг и предлагаемой ему информации, специальные материалы размещаются внутри кабинки.

Реклама в лифтах будет размещена на печатных листах форматом А4 в соответствии с изображением на рисунке 6.

Высокая частота контактов с аудиторией гарантирует быстрое запоминание рекламного сообщения и получение отклика его целевого потребителя. Такие свойства оптимальны для нашего случая, так как нам необходимо как можно быстрее достичь узнаваемости едва созданной компании. Дополнительным преимуществом рассматриваемого способа информирования является реальность его бюджета. В среднем одна рекламная компания в лифтах оценивается, как 2 специальных бигборда. При этом обеспеченный ею охват аудитории куда более качественный. Таким образом, стоимость размещения рекламы в лифтах ниже некоторых других видов рекламы.

Стоит отметить также, что высокий уровень отдачи от рекламы в лифтах позволяет быстро окупать затраченные средства на рекламу, не повышая стоимость оказываемых услуг. Благодаря этому политика ценообразования на услуги компании может отличаться своей стабильностью в разных экономических и рыночных условиях.

Для детального рассмотрения экономической целесообразности данной рекламной кампании следует произвести расчет затрат на полный цикл услуг рекламного агентства.

3. Расчет затрат и прогноз эффективности рекламы

Затраты на рекламу всегда начинаются с разработки макета. Макет рекламы разрабатывается на основании требований, рассмотренных во 2 главе данной работы. Стоимость макета с индивидуальным дизайном и требуемого формата составит 1000 рублей. После разработки макета рекламы необходимо организовать печать требуемого количества листовок формата А4. Поскольку листовки на стендах в лифтах будут находиться за защитным листом пластика, это позволяет нам сэкономить на толщине бумаги и защитном покрытии на листовках. Учитывая, что данная рекламная кампания рассчитана на район Академический, то из расчета на 250 подъездов необходимо распечатать 250 листовок в цветном виде. С учетом скидки за объем в салонах г.Екатеринбурга средняя цена распечатки составит 2 500 рулей.

Учитывая высокую просматриваемость рекламы в лифтах, для нашей компании в целях информирования о новой компании и повышения уровня узнаваемости требуется размещение рекламы на 1 месяц. Стоимость 1 месяца размещения составляет 28 520 рублей.

---

Дополнительные услуги по обслуживанию данной рекламы не требуются, в связи с чем перечисленные затраты на рекламу являются исчерпывающими и в совокупности представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Затраты на рекламу

п/п	Вид затрат	Количество единиц	Стоимость за единицу, руб.	Всего, руб.
1	Разработка макета рекламы	1	1000	1000
2	Распечатка листовок А4	250	10	2500
3	Размещение на стендах в лифтах	1	28520	28520
	Итого			32020

Для компании ООО «Секрет», как для потенциального заказчика рекламы самым важным аргументом при принятии решения о необходимости такой рекламы должно стать то, насколько эффективной окажется данная реклама.

Минимальная отдача от рекламы в лифтах в виде звонка и заказа услуги составляет около 1%, что не исключает дальнейшую узнаваемость и спрос на рекламируемые услуги после завершения конкретной рекламной кампании. Таким образом, по завершению акции позвонить и заказать услугу могут в среднем 500 человек, учитывая, что, из 100 000 человек проживающих в район Академический 50 % это пожилые люди и дети. Так в случае даже если половина из откликнувшихся потенциальных покупателей приобретет услугу в среднем на сумму 1000 рублей, что в результате составит 500 000 руб., то увеличение прибыли за счет этого не только позволит легко окупить потраченные средства от рекламы, но также и высвободить финансирование на дальнейшее продвижение компании.

Заключение

Как показало исследование, приведенное в данной работе, очень часто даже тон и содержимое рекламных сообщений элементарно не соответствуют нормам этики. Нередко это зависит от уровня подготовленности профессионала, занимающегося разработкой рекламных обращений, и его компетентности в вопросах правового регулирования рекламной деятельности.

Следует помнить, что недобросовестная и недостоверная реклама вызывает недоверие у потребителя не только к производителю и его товару, но и к средствам массовой информации, занимающихся распространением такой рекламы.

Административную ответственность за ненадлежащую рекламу несут как рекламопроизводитель, так и рекламодатель, и рекламораспространитель.

И, конечно же, следует не забывать о том, что любой потребитель вправе обратиться в ФАС и сообщить о тех или иных, по его мнению, нарушениях в любом виде рекламной деятельности.

---