Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция.pdf

Третья форма недобросовестной конкуренции (некоррек­тное сравнение) называется еще косвенной дискредитацией конкурента. Четвертая форма (внедрение в обращение продукта с противозаконным использовани­ем итогов интеллектуальной деятельности) проявляется в смешении продуктов хозяйствующего субъекта и его конкурентов (паразитировании). Пятая форма, связанная с раскрытием охраняемой законом информации, ориентирована на дезорганизацию деятельности конкурента.

Согласно ч. 2 ст. 14 Закона о защите конкуренции не допускается не­добросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использова­нием исключительного права на средства индивидуализации юридическо­го лица, индивидуализации продукции, работ или оказываемых услуг.

Решение федерального антимонопольного органа о нарушении по­ложений ч. 2 названной статьи в отношении приобретения и использо­вания права на товарный знак направляется заинтересованным лицом в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной соб­ственности для признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку.
Закон о защите конкуренции по существу приравнивает формы недоб­росовестной конкуренции к формам монополистической деятельности.

2. Основные модели рынка

2.1 Совершенная конкуренция

Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.

Признаки совершенной конкуренции:

- бесконечное множество равноценных продавцов и потребителей;

- однородность и делимость продаваемой продукции;

- отсутствие барьеров с целью входа или выхода с рынка;

- высокая мобильность факторов производства;

- равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров);

- наличие условия, что ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;

- стихийное установление цен в процессе свободной конкуренции;

- отсутствие монополии (наличие 1-го производителя), монопсонии (наличие 1-го потребителя) и невмешательство государства в деятельность рынка.

---

В случае, если хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, если данные признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию называют недобросовестная конкуренция.

В некоторых странах одним из применяемых видов недобросовестной конкуренции является дача взяток в явном и неявном виде различным представителям государства в обмен на различного рода преференции.

В настоящей экономической реальности рынок совершенной конкуренции в строгом теоретическом значении, как это изложено выше, практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Однако в экономической практике присутствуют рынки отдельных продуктов, больше всего подходящие под аспекты представленной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь число продавцов и покупателей до такой степени велико и они достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии осуществлять контроль на рынке по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. К тому же товары на этих рынках у всех производителей абсолютно одинаковые и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой, «биржевой», формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа)^[2].

 Преимущества свободной конкуренции:

- способствует более действенному использованию ресурсов при изготовлении необходимых для общества продуктов;

-порождает потребность гибко реагировать и стремительно адаптироваться к изменяющимся условиям производства;

- формирует условия согласно подходящему применению научно-технических достижений в сфере формирования новых видов товаров, введения новой техники и технологий, разработке более совершенных способов организации и управления производством;

- гарантирует свободу выбора и действий потребителей и производителей;

- нацеливает производителей на удовлетворение всевозможных потребностей и на увеличение качества товаров услуг.

Недостатки свободной конкуренции:

- не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие животные, запасы недр, морей и океанов);

---

- негативно отражается на защите окружающей среды;

- не гарантирует формирование производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);

- не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;

- не гарантирует право на труд, на доход на отдых;

- не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

Равновесие в краткосрочном периоде:

В условиях совершенной конкуренции, если фирма не может воздействовать на цены реализуемого продукта, единственной ее возможностью адаптироваться к изменениям рынка является изменение объема производства. Поскольку в краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается постоянным, в таком случае благополучие фирмы будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.

Первое из них означает, что фирме имеет смысл продолжать деятельность, если при достигнутом уровне производства ее доход больше переменных издержек. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им.

Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Нa основaнии данных прaвил можно сделaть вывод, что фирмa будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства сравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превышает средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде .

Рисунок 1. Равновесие на рынке

Равновесие в долгосрочном периоде:

Можно сформулировать следующие условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

1) предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара (согласно универсальному правилу 1 );

---

2) фирма должна получать нулевую экономическую прибыль.

3) фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства.

Эти три условия равносильны следующим :

-фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;

-для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;

-фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде .

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то принято считать, что отрасль находится в равновесии. Это значит, что при указанном уровне развития технологии и постоянных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью расходует внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.

При рассмотрении рынка чистой конкуренции со стороны спроса стоит обратить внимание на его взаимодействие со всеми участниками и с каждым отдельно товаропроизводителем. Как известно, цена на данном рынке вводится и меняется под воздействием поведения всех товаропроизводителей, тогда как сокращение или увеличение объема производства отдельного хозяйственного субъекта не оказывает ощутимого воздействия на общий объем предложения и рыночную цену. Общее состояние спроса на данном рынке характеризуется нестабильностью под воздействием изменения цены, т.е. кривая общего спроса обладает эластичностью по цене, но не обладает совершенной эластичностью, тогда как последняя свойственна кривой спроса отдельного предприятия.

Рисунок 1. Кривая спроса

Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кривой, тем самым указывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельно взятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного вида продукции.

Таким образом, при наличии конкуренции на рынке производители с целью извлечения максимальной прибыли стремятся уменьшить затраты на изготовление единицы товара.. В следствии этого появляется возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование научно-технических усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно-технических достижений дает возможность повысить эффективность работы, что как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако, фирме-новатору больший доход. Конкуренция создает у производителей стремление к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предоставляемой к продаже продукции происходит как с помощью создания совершенно новых товаров и услуг, так и с помощью дифференциации отдельного продукта. Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая всемерно и всесторонне изучает потребительский спрос и создает новые формы и методы реализации товара.

---

2.2 Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция – это конкуренция, когда на рынке есть мало продающих и много покупающих или наоборот, если выполняются действия конкурирующих фирм с целью подавить конкуренцию на рынке. Для несовершенной конкуренции используют разные средства: важные сведения о товаре не доводятся до потребителя; один и тот же товар имеет все шансы быть проданным по различным ценам; распространяют неверную информацию о месте или способе производства товара, о его наличии; возникают препятствия для вхождения на рынок какого-либо товара; разглашение коммерческих тайн конкурентов и другие.

От несовершенной конкуренции цены поднимаются, проходит снижение экономических показателей, задерживается научный и технический прогресс. Несовершенная конкуренция — ситуация в согласии с экономической теорией, когда структура рынка условиям для существования совершенной конкуренции не соответствует. Распространенной является следующая классификация форм несовершенной конкуренции: Олигополия, в которой есть небольшое количество продавцов (например, рынок мобильных услуг); Монополия, при которой есть только один продавец (например, рынок газоснабжения); Монопсония, в которой есть только один покупатель (например, рынок тяжелого оружия); Монополистическая конкуренция, в которой есть большое количество продавцов, которые производят похожие товары, в то же время немного отличаются (критерием дифференциации может быть место нахождения продавца); Олигопсония, в которой есть небольшое число покупателей. Также на таких рынках может быть несовершенная информация, где информация о товарах или ценах недостаточна, рыночная среда является непрозрачной.

Рассмотрим, наиболее подробно, что значит несовершенная конкуренция. Конкуренция — это борьба между участниками рыночного хозяйства за наилучшие условия производства, купли и продажи товаров. В современной экономике различают совершенную и несовершенную конкуренцию. Совершенная конкуренция — это такой вид конкуренции, при которой происходит соперничество многочисленных производителей, которые создают приблизительно одинаковые объемы идентичной (абсолютно взаимозаменяемой) продукции. В отличии от совершенной, несовершенная конкуренция ограничена воздействиеи монополий и государства. Несовершенная конкуренция (Imperfect competition) — это вид конкуренции в условиях, когда отдельные производители имеют возможность регулировать цены на продукцию, которую они изготавливают. Имеет место отметить, что не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция. В отличие от модели рынка совершенной конкуренции, которая по своей сути является абстракцией и практически отсутствует в реальной жизни, а существует лишь в теории, рынок несовершенной конкуренции встречается практически повсеместно. день В настоящее время большинство реальных рынков в современной экономике — это как раз рынки несовершенной конкуренции. Существуют такие признаки , по которым можно определить несовершенную конкуренцию: наличие входных барьеров в отрасль; дифференцированность продукции; основная доля продаж приходится на одного или нескольких производителей-лидеров; возможность контролировать полностью или частично цену на свою продукцию. Теорию механизма рынка несовершенной конкуренции разрабатывали такие известные экономисты, как Э. Чемберлин, А. Курно, Дж. Хикс , Дж. Робинсон,и другие. В их научных трудах содержатся основные положения теории рынка несовершенной конкуренции. Такие как: монополист обладает абсолютной властью над ценой и по собственному желанию, действуя исключительно в своих лишь интересах может понижать или повышать ее в целях управления спросом и предложением на рынке товаров, которые производит сам. При этом монополист осознанно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором личная прибыль была бы максимальной. Обратим внимание на то, что в экономике любого государства существуют естественные монополии, когда отрасль состоит только из одной фирмы (например, снабжение населения электроэнергией, связью, газом и так далее). Здесь средние издержки минимальные, а прибыль, наоборот, максимальная; в условиях монополии существуют входные барьеры (это определенные препятствия для входа на рынок данного товара) для фирм-новичков для входа на рынки, где хозяйничают фирмы-старожилы. К ним относятся рынок бытовой техники и электроиники ( Sony, Samsung, Siemens ), рынок автомобилей (Honda, Toyota, BMW и другие), или нгапример рынок газированных напитков во главе с компаниями-лидерами Coca-Cola и Pepsi, и многие другие. Имеет смысл признать, что большая частьреальных рынков в современных условиях – это именно рынки несовершенной конкуренции. Подобное наименование они получили потому, что конкуренция, а значит и механизмы саморегуляции (так сказать «невидимая рука» рынка) действуют на них неидеально. Рынок несовершенной конкуренции имеет место в том случае, когда не соблюдается хотя бы одно из условий совершенной конкуренции.

---