Файл: Теория отраслевых рынков. Реклама как сигнал и как информация.pdf
Добавлен: 16.05.2023
Просмотров: 279
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Теоретические основы РЕКЛАМЫ КАК СИГНАЛА ИНФОРМАЦИИ
1.1. Понятие и сущность рекламы
1.2. Методы рекламного воздействия и привлечения внимания
Глава 2. Эмпирическое исследование особенностей РЕКЛАМЫ КАК СИГНАЛА ИНФОРМАЦИИ
2.1. Эмпирическое исследование восприятия рекламы
|
а По итогам исследования мы выяснили, что в печатной рекламе банковских продуктов люди обращают внимание на образцы рекламы с цветовым акцентом и крупным, качественным изображением, а также с фотографиями людей. Запоминаются прежде всего иллюстрации, а не заголовки, даже если они выделены цветом и на них сделан акцент. Таким образом, за счет контрастности цветов и яркости более запоминаемой и привлекающей внимание на фоне других оказалась реклама банковских продуктов «ЮниКредит». Однако, выяснилось, что привлечь внимание и вызвать запоминание названия банка и транслируемой в рекламе информации – не одно и то же. Ведь лишь 50% респондентов, обративших внимание на рекламу данного банка, запомнили в итоге его название и логотип. |
б По итогам исследования мы выяснили, что в печатной рекламе банковских продуктов люди обращают внимание на образцы рекламы с цветовым акцентом и крупным, качественным изображением, а также с фотографиями людей. Запоминаются прежде всего иллюстрации, а не заголовки, даже если они выделены цветом и на них сделан акцент. Таким образом, за счет контрастности цветов и яркости более запоминаемой и привлекающей внимание на фоне других оказалась реклама банковских продуктов «ЮниКредит». Однако, выяснилось, что привлечь внимание и вызвать запоминание названия банка и транслируемой в рекламе информации – не одно и то же. Ведь лишь 50% респондентов, обративших внимание на рекламу данного банка, запомнили в итоге его название и логотип. |
в По итогам исследования мы выяснили, что в печатной рекламе банковских продуктов люди обращают внимание на образцы рекламы с цветовым акцентом и крупным, качественным изображением, а также с фотографиями людей. Запоминаются прежде всего иллюстрации, а не заголовки, даже если они выделены цветом и на них сделан акцент. Таким образом, за счет контрастности цветов и яркости более запоминаемой и привлекающей внимание на фоне других оказалась реклама банковских продуктов «ЮниКредит». Однако, выяснилось, что привлечь внимание и вызвать запоминание названия банка и транслируемой в рекламе информации – не одно и то же. Ведь лишь 50% респондентов, обративших внимание на рекламу данного банка, запомнили в итоге его название и логотип. |
Приложение 2
План проведения глубинного интервью
I часть.
№1
№2
II часть
№1 № 2
Приложение 3
Предпочтения в выборе среди первой группы рекламных образцов
Приложение 4
Критерии выбора рекламных образцов
№1
№2
№3
Приложение 5
Предпочтения в выборе среди первой группы рекламных образцов
Приложение 6
Критерии выбора рекламных образцов
«А»
«Б»
«В»
Приложение 7
Предпочтения респондентов по образцам рекламы первой группы
Приложение 8
Предпочтения респондентов по рекламным образцам второй группы
-
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант Плюс» URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (дата обращения 5.03.2016) ↑
-
Якунин Д. А. Исследование понятия и форм маркетинговых коммуникаций //Транспортное дело России. – 2011. – №. 7. – С.151. ↑
-
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс: [пер. с англ.]. – СПб.: Питер, 2012. – С.35 ↑
-
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. В.Б Боброва. - М.: Прогресс. 2009.– С. 64. ↑
-
Бернет Д., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – Спб.: Питер. – 2013.– С. 35. ↑
-
Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2011. – С.15. ↑
-
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: ЕВРОЗНАК, 2012. - С.128. ↑
-
Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / пер. с франц. – СПб.: Бизнес-бук, 2016. – С. 50. ↑
-
Дейян А. Реклама. - М.: Сирин. – 2012. – С.9. ↑
-
Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». - М.: Юрайт. 2011. – С.36 . ↑
-
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013. - С.55. ↑
-
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М.: ЮНИТИ, 2009. С.9. ↑
-
Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008. С.84. ↑
-
Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2015. - С.6. ↑
-
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2014. С.34. ↑
-
Определение рекламы [электронный ресурс] // Информационно-справочный портал Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1120 (дата обращения 13.12.2016). ↑
-
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность [электронный ресурс] // Библиотека Александра Попова. URL: http://www.popov-lib.narod.ru/economy/p/pankratov/reklamnaya_01.htm (дата обращения 14.12.2016). ↑