Файл: Понятие, содержание и сущность рекламы в деятельности предприятия.pdf

Таким образом, судя по таблице 6, наиболее выгодной рекламой на телевидении считается прокат видеоролика на телеканале «Городской канал» в вечернее время (в 18:00 и в 22:00), так как стоимость проката ролика на данном канале наиболее приемлемая, а охват аудитории наиболее высокий чем у «4 канала».

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания объявлений, но и по удобству их чтения.

При выборе газеты стоимость рекламы имеет решающую роль. Общая стоимость рекламы позволяет очертить круг интересующих изданий по признаку того, позволяет ли бюджет компании размещать в них рекламу или нет.

В таблице 7 рассмотрим сравнительную характеристику газет Нижнего Тагила: «Аргументы и факты», «Телемир», «Рекламный вестник».

Таблица 7 – Сравнительная характеристика газет

При выборе издания с точки зрения затрат на рекламу прибегнем к помощи сравнительной стоимости. Для того чтобы рассчитать стоимость за рекламу в одном экземпляре издания, нужно стоимость сравниваемой рекламы разделить на тираж. Сравним стоимость одного рекламного модуля 6*20 в трех газетах: «Аргументы и факты», «Телемир», «Рекламный вестник». Для этого рассмотрим стоимость одного рекламного модуля в каждой из них (таблица 8).

Таблица 8 – Расчет стоимости публикации рекламы в газетах города

Таким образом, по стоимости рекламного модуля в одном экземпляре издания газеты распределились следующим образом (от меньшей к большей):

а) «Рекламный вестник»;

б) «Аргументы и факты»;

в) «Телемир».

Проанализируем читаемость данных газет на основе анкетного опроса. Анализ результатов опроса позволил получить рейтинг ежедневных газет (рисунок 8).

Рисунок 8 – Рейтинг газет, %

По данным рисунка видно, что наибольший рейтинг среди читателей города занимает газета «Рекламный вестник» - 28 %, затем «Аргументы и факты» - 17%. «Телемир» и «Комсомольскую правду» читают 15 % и 12% жителей города. А 28% опрошенных назвали другие газеты, которым они отдают свое предпочтение, это такие газеты как «газета 470», «Московский комсомолец» и «Жизнь».

Что касается читаемости номеров каждой газеты в отдельности, то по результатам анализа можно сделать вывод о том, что наибольшая частота покупаемости еженедельных газет приходится на «Рекламный вестник», и «Аргументы и факты». Если рассматривать каждую газету в отдельности, то «Рекламный вестник» покупает 9 человек 1 раз в неделю. Что же касается газеты «Аргументы и факты», то ее покупает 4 человека 1 раз в неделю. А остальные газеты пользуются сравнительно небольшим читательским спросом.

Необходимо затронуть вопрос об источниках приобретении газет. Итак, на рисунке 9 наглядно проиллюстрированы источники получения ежедневных газет.

Рисунок 9 – Источники получения ежедневных газет

Среди источников распространения ежедневных газет особой популярностью пользуется приобретение газет в киоске (47%) и на почте (25%). У распространителей покупают газеты 28% опрошенных. Не смотря на такое процентное соотношение необходимо каждому каналу распространения уделяться внимание, то есть спрос на газеты везде должен быть удовлетворен. Только в этом случае информация будет достигать каждого читателя, что обеспечит быстрый сбыт периодических изданий.

Мониторинг читаемости рубрик газет проводился с целью наилучшего размещения рекламного объявления. Результаты мониторинга приведены на рисунке 10.

Рисунок 10 – Читаемость рубрик в еженедельных газетах

По данным опроса было выявлено, что наиболее читаемой рубрикой является рубрика «Новости политики и экономики», 12 человек отдает свое предпочтение именно этой рубрике. 8 человекам из 30 опрошенных нравится читать рубрику «Интервью с известными личностями», 4 - «Кроссворды и гороскопы», а 6 человек отдают свое предпочтение иным рубрикам. Поэтому выгоднее размещать рекламу в исследуемых газетах в рубрике «Новости политики и экономики» и рубрике «Интервью с известными личностями».

На вопрос «Хотите ли Вы чаще читать рекламные объявления в еженедельных газетах?» читатели ответили следующим образом: 15 человек (50% всех респондентов) ответили, что не желают читать рекламу в еженедельных газетах, 8 (26,7%) из них положительно относятся к прочтению рекламных объявлений и 7 (23,3%) опрошенных сослались на настроение.

Чтобы понять, почему же 50% респондентов не желают читать рекламные объявления, необходимо определить какая реклама их привлекает. На основании собранных данных можно будет устранить недостатки у существующей рекламы в периодических изданиях.

Анализ показывает, что читателям больше всех нравится красочная реклама – 13 (43,3%) читателей обращают на нее внимание, 9 (30%) респондентам нравится юмористическая реклама, 3 (10%) – в стихотворной форме и лишь 5 человек (16,7%) считают, что реклама не должна приобретать новые изменения. Следовательно, для того, что бы реклама привлекала внимание, ее необходимо сделать цветной и немного с юмором. Тогда и у магазина ООО «Эталон» будет больше шансов реализовать свой товар.

Вызывает ли реклама желание купить рекламируемый товар? На этот вопрос лишь 26,7% респондентов ответило утвердительно, 43,3% не думают, что реклама может изменить их желание приобретать товар или нет. 30% читателей иногда доверяют рекламным объявлениям при покупке продукции.

Таким образом, наиболее выгодно для магазина «Эталон» публиковать рекламу в газетах «Рекламный вестник» или «Аргументы и факты».

Для мониторинга радио в были выбраны следующие радиостанции: «Шансон», радио «Радио-Си», «Русское радио», радио «Европа-плюс». Проводился опрос 30 респондентов. На основании его был составлен рейтинг радиостанций (рисунок 11).

Рисунок 11 – Рейтинг радиостанций, %

Опрошенные респонденты отдают свое предпочтение прослушиванию трех радиостанций. Первое место они отдают радиостанции «Русского радио» (31%), второе место - радио «Европа-плюс» (27%) и третье - «Шансон» (23%). А остальные радиостанции занимают 4 место, к ним относится «Ретро-FM», «Лайф-радио».

Частота прослушивания радиостанций показывает, что по будним дням радио слушает от 16 до 13%. Процентное соотношение не постоянное. Выйдя на работу с выходных дней, респонденты предпочитают слушать радио, так как нет возможности посмотреть телевизор. К концу же недели интерес к радио пропадает, так как респондентам хочется быстрее прийти домой и отдохнуть у телевизора.

По выходным дням наблюдается тенденция увеличения прослушивания радиостанций. Наибольшая частота прослушивания отмечается в субботу - 21% радиослушателей, а воскресенье 15%. Следовательно, для рекламодателя наилучшим вариантом выпуска рекламных объявлений являются будние дни, начиная с понедельника и выходной день - суббота.

Чтобы узнать в какое время эффективнее действует реклама всего, необходимо выявить самую прослушиваемую радиопередачу (рисунок 12).

Рисунок 12 – Рейтинг радиопередач

Самыми популярными среди радиопередачь являются юмористические и музыкальные и поздравительные радио-передачи – это значит, что лучшим временем для размещения рекламы является время вещания данных радиопередач.

Что же радиослушатели делают во время рекламных вставок на радио? На этот вопрос респонденты ответили следующим образом: во время рекламных вставок 58% радиослушателей слушают рекламу, 21% идут по своим делам, 15% переключают на другую радиостанцию и 6% респондентов вообще выключают радиоприемник.

Рекламные объявления вызывают желание купить рекламируемый товар лишь у 30% респондентов. 36,7% радиослушателей считают, что реклама не сможет изменить их решения о приобретении товара и только 33,3% опрошенных иногда доверяют рекламным объявлениям при покупке товара.

Выбор вещания рекламы на радио-волне кроется в охвате аудитории и стоимости его вещания. Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы представлены в таблице 9.

Таблица 9 – Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы ООО «Эталон»

Таким образом, судя по таблице 9, можно сделать вывод о том что наиболее выгодная для предприятия считается реклама на радио-волне «Шансон» в утренние и дневные часы суток (8:00 и 15:00), так как в данные часы наибольший охват аудитории.

Рассмотрим приемлемость рекламы на транспорте. Рейтинг транспортных средств, на которые больше обращают внимание жители города представлен на рисунке 13.

Рисунок 13 – Рейтинг транспортных средств города Нижний Тагил

Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.

Таблица 10 – Расчет стоимости публикации рекламы в транспорте

Таким образом, из всех транспортных средств в качестве носителя для предприятия является наиболее приемлемой считается нарисованная реклама на бортах трамваях, так как она хорошо заметна и, следовательно, эффективна, доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки, постоянно перемещается по городу. Есть большая вероятность, что нарисованную рекламу на борту трамвая увидят различные группы потребителей, так как каждый день более 75% населения города пользуется услугами транспорта, проводя в общественном транспорте массу времени – от получаса до нескольких часов.

ГЛАВА 3 Предложение по совершенствованию рекламной деятельности предприятия

3.1 Разработка плана мероприятий по активации рекламной компании предприятия