Файл: Сравнительный анализ теории конкуренции (Эволюция теории конкуренции).pdf

По оценкам многих экономистов «Общая теория » Дж.М. Кейнса стала поворотным пунктом в экономической науке XX в. и во многом определяет экономическую политику стран и в настоящее время. Ее главной идей стало то, что система рыночных экономических отношений не является совершенной и саморегулируемой, и что только активное вмешательство государства в экономику может максимально обеспечить возможную занятость и экономический рост. Он пишет: «Государство должно будет оказывать свое руководящее влияние на склонность к потреблению частично путем соответствующей системы налогов, частично фиксированием нормы процента и, возможно, другими способами». Дж.М. Кейнса утверждал, что эффективность регулирования государством экономических процессов зависит от изыскания средств под государственные инвестиции, достижение полной занятости населения, снижения и фиксирования нормы процента.

Неолиберальная концепция постулирует идеи приоритета условий для неограниченной свободной конкуренции не вопреки, а благодаря определенному вмешательству государства в экономические процессы. Неолибералы выступают за либерализацию экономики, использование принципов свободного ценообразования, ведущую роль в экономики частной собственности и негосударственных хозяйственных структур. Их утверждение: «Государство для поддержания условий существования социального рыночного хозяйства как «идеального типа» свободного рыночного хозяйства должно следить за соблюдением «правил» свободной конкуренции, контролировать условия ценообразования и пресекать попытки становления монопольных цен, гарантировать охрану и приоритетное значение частной собственности в товарно-денежном хозяйстве без монополий».

В последние годы новая оценка конкуренции была дана в работах современного американского экономиста, разработавшего теорию конкурентного преимущества, М.Портера. Он дал определение конкурентоспособности товара с точки зрения «ценности товара для потребителя». По его мнению, ценность любого приобретаемого товара прямо зависит от той прибыли, которую принесет его использование. «Эта величина предельна конкретна и может быть точно подсчитана. Потребительская ценность товара – это максимальная цена, которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за него». Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной (или доставшейся потребителю даром) части потребительской ценности товара (см. рис.1.).

Рис.1. Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкуренции товара.

Портер считает, что у каждого конкурентоспособного товара цена реализации ниже потребительской ценности. Для потребителя неоплаченная часть потребительской ценности равна полученной им от использования товара дополнительной прибыли. Для поставщика она соответствует конкурентоспособности его продукции.

При этом потребитель заинтересован в том, чтобы неоплаченная доля была как можно больше. Отношение же поставщика к этой величине двойственно. С одной стороны от ее больших размеров он так же выигрывает: значительный запас конкурентоспособности гарантирует, что будет куплен именно его товар, с другой стороны, повышая продажную цену и снижая запас конкурентоспособности, он увеличивает свою прибыль.

Если поставщик монополист, он предпочитает завысить цену и «запас конкурентоспособности» становится равен нулю. Ради конкурентоспособности прибылью пожертвуют на остроконкурентном рынке.

Портер в своей работе «Международная конкуренция» дал оценку и объяснение конкурентоспособности некоторых фирм на мировом рынке. Как он утверждает, успех фирмы в состязании с конкурентами на мировом рынке, зависит от положения дел в стране. «С удивительной регулятивностью фирмы одной – двух стран добиваются непропорционально большого успеха в определенных отраслях на мировом рынке….В основе конкурентных преимуществ каждой страны лежит постоянная и последовательная забота о национальной экономике и ее действительно эффективных отраслях»

Различают следующие виды конкурентных структур в зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей.

Таблица 1 Характеристика различных типов рынка. 

I.   Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

1. Большое количество продавцов и покупателей, которые не имеют заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой конкуренции каждая из большого числа фирм выпускает настолько малую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать заметного влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не способна установить рыночную цену, может только приспособиться к ней.

Фирма может получить одинаковую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства. Устанавливать более высокую цену, чем существует на рынке, было бы бесполезно. Потребители не станут покупать ничего у фирмы по цене 3,05$, если множество конкурирующих фирм продают идентичный продукт за 3$. Наоборот, вследствие того, что фирма может продать столько, сколько она считает необходимым, она не будет продавать данный товар по 2,95$, так как это приведёт к уменьшению прибыли.

2. Каждый продавец производит одинаковый продукт, который ни в каком отношении не отличается от продукта других производителей. Например, наличие торговой марки позволяет продавцу находиться в привилегированном, монопольном положении, а это уже не свободный рынок. Вследствие стандартизации продукции теряется основание для неценовой конкуренции.

3. Барьеры для входа в рынок (и ухода с него) не существуютт: нет ни законодательных, ни технологических, ни финансовых препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

4. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения, или цены не существует и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны.

5. Каждый продавец и покупатель в полной и правильной мере проинформирован о цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке. Отсутствие этого условия не позволит сделать правильный, наилучший для себя выбор.

Ни один из реальных рынков не соответствует всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции проявляется, как правило, в теоретическом значении. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур (например, развитие аграрных хозяйств в США). И в этом её ценность.

II. Антиподом чистой конкуренции выступает чистая монополия. Монополия возникает, когда в силу различных причин на рынке товара существует единственный производитель - монополист, способный удовлетворить общий спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что не найдется похожих или близких заменителей. Покупатель вынужден приобретать продукт у монополиста или оставаться без него. Отсутствие близких заменителей монополизированного продукта, играет важную роль с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предлагаемого продукта или услуги фирма может осуществлять или нет широкую рекламу и деятельность по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист, который продает предметы роскоши, мог бы проводить широкую рекламу, с тем, чтобы увеличить спрос на свой товар. Возможно, тогда большое число людей захотят приобрести их, отказавшись от путешествия. В то же время телефонная компания, являющаяся единственной в небольшом городе, не имеет необходимости рекламировать свои услуги, так как люди имеют представления о них и знают, у кого они должны их приобретать.

Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользования занимаются рекламой, то причина этого, вероятно, повышение престижа, а не увеличение доли рынка.

На монопольном рынке, с одной стороны, спрос потребителей пересекается с предложением фирмы-монополиста. Механизм взаимодействия потребителей и единственного производителя на монопольном рынке принципиально различается со случаем совершенной конкуренции.

Отдельные потребители, которые не имеют возможность оказывать влияния на рыночную цену, вынуждены подстраиваться под цену, предлагаемую монополистом. Со своей стороны, монополист, способный удовлетворить общий спрос потребителей, выбирает объем и цену таким образом, чтобы товар полностью был раскуплен потребителями для максимизации своей прибыли.

Вступление в отрасль в условиях чистой монополии заблокировано существующими барьерами.

  Существует несколько видов барьеров, препятствующих вступлению в отрасль:

 - экономия, обусловленная ростом масштабов производства: современная технология в некоторых отраслях производства такова, что эффективное мало затратное производство может быть достигнуто только при условии, что производителями будут чрезвычайно крупные как в абсолютном выражении, так и относительно рынка. Примерами таких отраслей служат автомобильная, алюминиевая промышленности. Если, к примеру, на всем рынке существуют 3 крупные фирмы и каждой принадлежит примерно 1/3 этого рынка, то проникнуть новым конкурентам на данный рынок крайне трудно: мелкие фирмы не в состоянии получить такой экономии на издержках, как ведущая "тройка" и, следовательно, объема прибыли, достаточного для выживания и расширения. Чтобы войти в отрасль в виде крупного производителя очень трудно найти такой объем денежного капитала, необходимого для того, чтобы приобрести оборудование, сравнимое с тем, которое накоплено любым из членов "тройки".

- естественные монополии: обычно этим отраслям государство предоставляет какие-либо привилегии. Но в обмен на это исключительное право оно оставляет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы не допускать злоупотребления монопольной властью, которую оно в свою очередь предоставило. Примерами естественных монополий могут послужить так называемые предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, автобусные фирмы, предприятия водоснабжения и связи.

- государство имеет возможность также выдавать патенты и лицензии, но при этом создавать легальные барьеры для вступления в отрасль. Выдавая патенты, государство стремится защитить изобретателя от незаконного захвата продукта или технологического процесса конкурирующими фирмами, не участвовавшие в расходах времени, усилий и денег, потраченных на его разработку. Прибыли, обеспеченные одним важным патентом, могут использоваться для того, чтобы финансировать научно-исследовательскую работу, необходимую для разработки пригодной для патентования продукции. Монопольная власть, достигнутая благодаря патентам, вполне может укрепляться.

Вступление в отрасль ограничиваются государством путем выдачи лицензий. Например, лицензии радио- и телевизионным станциям, учебным заведениям.

Однако барьеры для вступления в отрасль, являющиеся очень значительными в краткосрочном периоде, могут оказаться преодолимыми в долгосрочном периоде. Существующие патентные преимущества могут обойтись посредством разработки новой и отличающейся, хотя и способной служить заменителем продукции. Могут находится новые источники стратегического сырья.

III. Распространенным типом несовершенной конкуренции, существующей во всех развитых странах, выступает, так называемая, монополистическая конкуренция. В известной, мере, она имеет сходство с совершенной конкуренцией:

- большое число потребителей и производителей;

- препятствия для входа на рынок и выхода с него минимальны;

- каждая фирма считает цены других фирм как заданные и регулирует только свою цену.

В условиях монополистической конкуренции количество фирм 25-70. Каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - продукцию одной товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько отличается от товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары (или услуги), имеющие одно назначение - прохладительные напитки, лекарства, бензин разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но имеют отличия друг от друга в качестве исполнения, упаковке, дизайне, товарном знаке, послепродажном обслуживании и т.п. И почти нет различий в цене. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом.

Наличие многочисленных производителей приводит к тому, что каждая фирма располагает небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, практически устраняется тайный сговор между фирмами с целью ограничить объем производства и искусственного повысить цену.

Дифференциация продукта при монополистической конкуренции принимает ряд различных форм:

1) Качество продукта. "Реальные различия", которые включают функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными сторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут отличаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". В каждом городе открыто множество закусочных. В одной из них при приготовлении гамбургеров придают большее внимание аромату самих булочек, в другой - качеству самих рубленных котлет.