Файл: Сравнительный анализ теории конкуренции (Эволюция теории конкуренции).pdf

2) Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3) Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Так, автозаправка, которая находится на одной из главный автомагистралей страны, имеет возможность продавать бензин по более высокой цене, чем та, которая расположена в 2-3 км от автомагистрали.

4) Дифференциация продукта может создаваться посредством рекламы, упаковки использования торговой марки и торгового знака. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на уровень спроса.

Из описания дифференциации продукта следует, что в условиях монополистической конкуренции ценовой конкуренции сопутствует неценовая.

Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легкое. Некоторую трудность создают потребность получения продукта, отличного от продукта конкурента, и необходимость рекламы.

Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде прослеживаются в розничной торговле, легкой промышленности.

IV.     Структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют общий спрос множества потребителей, обычно называется олигополией. Число фирм варьируется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией: 2-20. Поэтому поведение любой из них оказывает заметное влияние на положение других фирм на рынке. Каждая из них осознает свою зависимость от других и это, а также возможность явной или неявной координации совместных действий является ключевым моментом в поведении на рынке олигополии.

По типу продукции обычно разделяют на чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия производит однородный продукт. В данном случае цена товара на рынке примерно одинаковая. Примером такого рынка служит рынок цемента, продукции химической промышленности, сталелитейной и т.п.

Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной. Цены товаров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластера - группам цен на однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили разных классов.

Причинами существования олигополий являются экономия издержек, барьеры для вступления и слияния. При довольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с небольшими размерами предприятия не смогут выжить. Выгодное расширение до больших размеров предприятий некоторых фирм неизбежно будет происходить за счет конкурентов. Реализация эффекта масштаба производства некоторыми фирмами предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния.

Научно-технический прогресс с течением времени все более и более способствовал достижению эффекта масштаба, так исторически сложилось. К примеру, предварительные подсчеты свидетельствуют о том, что в автомобильной промышленности в США в период ее становления функционировало больше 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь на долю "Большой тройки" - "Дженерал моторз", "Форд" и "Крайслер" - приходится около 90% продаж произведенных в США автомобилей.

Препятствуют и другие барьеры, например, владение патентами, контроль над стратегическими сырьем (в электронике, химической и алюминиевой промышленности), финансовые барьеры в виде огромных расходов на рекламу (в производстве сигарет).

3 Сравнительный анализ рынков монополии и совершенной конкуренции

3.1 Основные различия структуры и механизма функционирования

Проведем сравнительный анализ рынков монополии и совершенной конкуренции. Исследуемые типы рынков диаметрально противоположны.

Совершенная конкуренция хороша в том смысле, что любое предприятие при такой организации рынка имеет возможность продать по данной рыночной цене столько продукции, сколько оно пожелает, а на уровень рыночной цены не сможет оказать влияние ни отдельный продавец, ни от­дельный покупатель.

Монополией в экономической теории называют такой тип стро­ения рынка, при котором существует один и только один про­давец определенного товара. Будучи единственным производителем, предприятие-монополист (его также часто называют мо­нополией) пересекается с совокупным спросом всех потенци­альных покупателей товара в пределах данного (национального или местного) рынка, и в этом смысле оно тождественно отрас­ли. Это обуславливает отличия поведения монополиста от по­ведения предприятия, которое функционирует в условиях совер­шенной конкуренции. Модель монополии, как и модель совершенной конкуренции, устроена на ряде допущений.

Рынку совершенной конкуренции присуща свобода входа и выхода. Все продавцы и покупатели имеют полную свободу входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее (ухода с рынка). Это значит, что предприятия свободно начинают производство данной продукции, продолжают или пре­кращают его, если решат, что это целесообразно. С другой стороны, нет обязательства оставаться в отрасли, если это расходится с его желаниями. Отсутствует государст­венное вмешательство в организацию рынка (селективные суб­сидии и налоговые льготы, квоты и другие формы рациониро­вания спроса и предложения). Субъекты рынка (покупатели, продавцы, владельцы факторов производства) могут обладать совершенным знанием всех парамет­ров рынка. Информация передается среди них мгновен­но и ничего им не стоит.

Входные барьеры как причина различий между монополистическим и конкурентным рынками

Моно­полия имеет возможность существовать лишь тогда, когда вход на рынок для других предприятий становится невыгодным или невозможным. Если другие фирмы смогут попасть в отрасль, монополия, по определению, исчезнет. Обязательным условием и возникновением, а также существованием монополии служит наличие вход­ных барьеров. Входных барьеров может быть много, и они разнообразны. Среди них:

— наличие у предприятия-монополиста патентов на про­дукцию или применяемую при ее изготовлении технологию;

— существование правительственных лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товаров;

— контроль монополистом за источниками поступления необ­ходимого сырья или других специализированных ресурсов;

— существенная экономия от масштаба, допускаю­щая присутствие на рынке лишь одного поставщика, получаю­щего положительную прибыль;

— высокие транспортные расходы, которые способствуют фор­мированию изолированных местных рынков, так что единая в технологическом отношении отрасль может представлять большое количество локальных монополистов.

Кроме того, и само предприятие-монополист может осуществлять такую политику цен, приводящую вход на рынок малопривлекательным для потенциальных конкурентов.

Второе условие для существования монополии представляется отсутствием совершенных заменителей. Предприятие-монополист производит однородную или дифференциро­ванную продукцию, но в любом случае эта продукция не имеет совершенных (с точки зрения покупателей) заменителей, или субститутов. Конечно, все потребительские товары являются взаимозаменяемыми в том смысле, что все они конкурируют или соперничают за деньги покупателей. Однако если товары, которые выпускаются совершенно конкурентным предприятием, обладают совершенными субститутами, производимыми другими предпри­ятиями той же отрасли, то субституты това­ров, которые производит монополист, менее чем совершенны. Иначе говоря, перекрестная эластичность спроса между продуктами монополиста и любым другим товаром либо приравнивается к нулю, либо пренебрежимо мала. Обратная ситуация наблюдается на рынке совершенной конкуренции: все единицы ее товара абсолютно одинаковые для представ­ления покупателям и у них нет возможности узнать, кем именно изготовлена та или иная единица. В терминах это значит, что продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы и их кривая безразличия для каждого покупателя представляется в форме прямой. Объединение всех предприятий, производящих какой-то однородный продукт, представляет собой отрасль. Примером одно­родного продукта могут быть обыкновенные акции опреде­ленной корпорации, обращающиеся на вторичном фондовом рынке. Каждая из них совершенно одинакова с любой другой, и покупателю безразлично, кем именно продается та или иная акция, если ее цена схожа с рыночной. Фон­довый рынок, где обращаются акции большого числа кор­пораций, можно рассматривать как совокупность многих рынков таких однородных товаров. Однородными являются также стандартизированные товары, которые продаются обычно на специализированных товарных биржах. Это, как прави­ло, различные виды сырьевых товаров (хлопок, чай, пше­ница, нефть определенных сортов) или полуфабрикаты (сталь, золото, алюминий в слитках и т. п.). Не является однородной продукция, хотя и одинаковая, производители (или поставщики) которой могут быть легко рас­познаны покупателями по производственной ими торговой мар­ке (аспирин, ацетилсалициловая кислота), фирменному знаку или другим характеристичным особеннос­тям, если покупатели придают им, конечно, существенное зна­чение. Таким образом, анонимность продавцов вместе с ано­нимностью покупателей делают рынок совершенной конкурен­ции полностью обезличенным. Совершенная взаимозаменяемость однородной продукции разных предприятийзначит, что перекрестная эластичность спроса на нее по цене для любой пары предприятий-производи­телей близка к бесконечности.

Продолжить сравнительный анализ можно с помощью третьего параметра, а именно степенью информированности субъектов рынка. Поставщик в единственном числе и покупатели располагают совершенным знанием о ценах, физических характеристиках благ, других параметрах рынка. Совершенная информированность несет для моно­полиста едва ли не большее значение, чем для совершенно кон­курентного предприятия. Последний, как мы знаем, явля­ется ценополучателем, а значит, для него не играет роли знание отраслевой или рыночной кривой спроса. Экзогенным параметром для него выступает рыночная цена, а его индивидуальная кривая спроса показывается прямой, параллельной оси вы­пуска. Для максимизации своей прибыли при данной рыночной цене, ему будет достаточным лишь знание своей функции затрат. Для предприятия-монополиста кривая спроса на продукцию совпадает с кривой спроса отрасли. Отсюда следует, что при манипуляциях в целях максимизации прибыли объ­емом выпуска или уровнем цены, монополист должен быть в курсе кривой спроса на свою продукцию, т. е. все возможные соотношения между ценами спроса и его объемами. Более того, в ситуациях, когда например монополист проводит ценовую дискриминацию, ему необходимо знать и функции спроса отдельных потребителей или сегмен­тов рынка. Очевидно, что в случае монополии совершенная информи­рованность субъектов рынка не более реа­листична, чем при совершенной конкуренции, и мы увидим, что предприятия, которые обладают в какой-то сте­пени монопольной властью, при недостаточной информирован­ности о кривых спроса обычно пользуются при установлении цен некоторыми эмпирическими правилами.

На основании всего перечисленного можно утверждать, что рынок совершенной конкуренции и монополии диаметрально противоположные структуры.

Заключение

Конкуренция представляется определенным соперничеством или же экономической борьбой фирмами-производителями продукции за право получения наибольшей или же максимальной прибыли, также между потребителями при покупке продукции за наибольшую выгоду. Конкуренция на рынке заставляет фирмы-производители учитывать все интересы покупателей, а это значит, и учет интересов всего общества. Вообще в процессе конкуренции рынок из множества видов продукции выбирает только лишь те, которые больше всего нужны покупателям. Также конкуренция подталкивает фирмы-производители постоянно совершенствовать свою продукцию и расширять ее ассортимент. Таким образом, можно сказать, что фирмы-производители просто вынуждены постоянно бороться с фирмами-конкурентами за своих потребителей на рынке сбыта с помощью улучшения и расширения ассортимента предлагаемой продукции по более низким ценам. Чистая конкуренция – это идеальная модель. Можно сказать, что чистая (совершенная) конкуренция происходит на определенном рынке, где работает огромное количество предприятий-производителей, производящих однородную, стандартную продукцию. В таких условиях каждое предприятие имеет возможность вступить на данный рынок, так как отсутствует контроль над формированием цен на продукцию. На рынке чистой конкуренции ни один продавец или же покупатель не может оказать достаточно большое влияние на уровень рыночных цен на продукцию. Фирма-продавец не может установить цену выше рыночной, так как потребители в этой ситуации могут свободно купить по данной цене любое необходимое им количество продукции. Здесь подразумевается именно рынок какого-то определенного товара или услуги, в пример можно привести пшеницу. Отправной точкой в теории конкуренции стала работа основоположника современной экономической теории Адама Смита «Исследования о природе и причинах богатства народов». В дальнейшем Альфред Маршалл (1842-1924) для обоснования теории равновесия рассматривал модель совершенной конкуренции, характеризующейся огромным количеством независимых друг от друга продавцов и покупателей, свободным доступом на рынок и отсутствием возможности оказывать влияние на рыночные цены. К началу ХХ века в экономической науке сложилась статическая модель конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка, между ними не существует промежуточных состояний. Первой преодолеть этот разрыв попыталась Джоан Робинсон. Американский экономист Эдуард Чемберлин положил начало исследованию конкуренции как динамического по своей природе процесса. Существенный вклад в развитие теории конкуренции внес американский экономист Майкл Портер (1947). Он обобщил взгляды различных экономических школ и предложил собственную модель пяти конкурентных сил, формирующих структуру отрасли. На стыке ХХ-ХХI вв. подходы к изучению сущности и роли конкуренции выражаются в новых концепциях стратегического менеджмента, в которых разрабатывают и реализуют на практике различные способы достижения лидерства компании на рынке.