Файл: Создание внешнего и внутреннего оформления будущего издания: от замысла до воплощения (Исторические предпосылки появления художественного оформления книг: этапы и технологии).pdf

Все эти критерии в целом формируют концепцию будущего издания, на которую нужно, опираться при проектировании книги в первую очередь. Ведь даже самое высококачественное издание с безупречным полиграфическим оформлением не будет представлять собой никакой ценности для читателя, если она не выполняет возложенных на нее задач, и в конечном итоге может оказаться невостребованным.

В процессе создания макета издания художник (дизайнер, верстальщик – в зависимости от того, как называется должность в издательстве), используя фотографические, штриховые и полутоновые иллюстрации, орнаментальные украшения и текстовое оформление, проектирует внешний вид переплета, обложки, суперобложки, форзаца, иллюстративный ряд. Другим аспектом его работы, уже как профессионального дизайнера-типографа, является разработка оформления титульных листов, начальной и концевой страниц, формата полосы набора, создание визуальной композиции книги из типовых наборных элементов (шрифта, пробельных элементов и прочих типографических средств).

Эту составляющую художественно-технического оформления издания называют графическим дизайном. Критерием качества художественного оформления является эстетический критерий. Дизайнер всегда должен стремиться к тому, чтобы создать не только правильную, но и красивую книгу, несмотря на ряд всевозможных существующих ограничений: финансовых, технологических, нормативных и т. д. Эстетика книги обеспечивается за счет гармоничной сочетаемости всех используемых элементов, качества иллюстраций, шрифтов, печати и материалов.

Еще одним из важных элементов оформления изданий являются иллюстрации. Иллюстрация – это изображение, поясняющее или же дополняющее основной текст, размещенное на страницах и других элементах материальной конструкции издания. Объем используемых в книге иллюстраций определяется редактором совместно с автором еще на начальных этапах работы. Окончательные размеры иллюстраций позволяют определиться с выбором формата издания.

Иллюстрации поясняют, дополняют и расширяют материал, активно включаясь в коммуникативный процесс, осуществляемый книгой, а также эмоционально воздействуют на читателя. Еще одна функция иллюстрации – эстетическая, так как она, как правило, является в равной мере как самостоятельной художественной формой, так и полноправным элементом издания.

Иллюстрации по характеру изображения разделяют на условные и предметные. К условным относят чертежи, а также схемы, планы, карты, диаграммы, то есть изображения, характеризующие предмет только с одной стороны. Сходство с реальным объектом или совсем отсутствует, или не велико. К предметным относят рисунки и фотографии. Для них характерно видимое ощутимое сходство с реальным предметом, и в этом заключается познавательная ценность изображения.

Особое внимание при разработке дизайн-макета книги уделяется внешним элементам книги: обложке, переплету, а также некоторым примыкающим к ним деталям – форзацу, суперобложке, футляру. Работа над внешними элементами ведется параллельно с работой над внутренним оформлением, иллюстрациями и текстом.

Таким образом, внешние элементы книги выполняют не только информационную и защитную, но и рекламно-пропагандистскую функцию. В связи с этим их оформление должно не только соответствовать виду и целевому назначению издания, но и привлекать внимание читателя, пробуждать у него интерес к книге, вызывать желание прочитать или купить ее. Выразительность переплета или обложки достигается самыми различными способами: наборной композицией, с помощью рисованного шрифта или изображения, цветом, отделочными приемами и материалами, а также самой фактурой материала для переплета или обложки.

Главная задача художественного оформления книги состоит в том, чтобы создать графическую форму представления авторского текста, превратить рукопись в издание. Оригинальный авторский текст, независимо от того, написан ли он от руки или на пишущей машинке, либо представлен издателю в цифровом виде в качестве электронного файла, подготовленного на компьютере, прежде чем стать книжным текстом, так или иначе требует переработки, переформатирования. Он должен быть выправлен редактором, разбит на смысловые блоки, расчленен зрительными паузами, снабжен визуальными акцентами, активизирующими внимание читателя, оснащен удобными средствами поиска и ориентации в текстовом массиве, в случае необходимости дополнен иллюстрациями и, наконец, заверстан таким образом, чтобы гармонировать с пропорциями будущего издания и быть комфортно читаемым в его контексте. В описанном процессе превращения оригинала авторского в оригинал издательский ведущая роль, бесспорно, принадлежит дизайнеру книги и ее художественному редактору.

Отсюда следует вывод, что художественно-техническое оформление книги – это проектирование и создание внешнего облика книги, а графический дизайн, как его составная часть – это поиск специфических типографических средств и способов представления авторского текста в графической форме, необходимой для того, чтобы превратить рукопись в готовый полиграфический продукт.

1.3. Внешнее оформление издания

Внешнее оформление и дизайн (от английского слова «design» – рисунок, эскиз) – это то, что определяет визуальное восприятие читателем печатных изданий (публикаций). Обложка, общий стиль оформления – все это играет немаловажную роль.

С помощью средств внешнего оформления можно в значительной мере усилить воздействие книги на человека, сделать ее содержание более понятным и доступным и даже привлечь к ней внимание еще задолго до того, как она попадет в руки читателя. Для того чтобы качественно оформить внешние элементы книги, такие как суперобложка, обложка, форзац, дизайнер должен иметь четкое представление об интересах ее потенциальных читателей, особенностях разных читательских групп, условиях, при которых происходит знакомство человека с книгой, и, безусловно, он должен знать содержание будущей книги, а также цель ее издания.

Подобно тому, как человека «встречают по одежке», так и книгу «встречают по обложке». Ведь обложка – это так называемое первое впечатление, именно от нее зависит, откроет ли книгу читатель. Так, к примеру, для журнала важен стиль, чтобы покупатель легко узнавал его от одного выпуска к следующему, отличая от всех прочих изданий, стоящих рядом на прилавке. Правильная обложка и ее дизайн является залогом успешных продаж, так как она может и должна привлечь внимание потенциального покупателя за считаные секунды. Кроме того, хорошо выполненная обложка должна предельно ясно передавать содержание публикации, сущность продаваемого бренда, а в корпоративном издании – ещё и подчеркивать ценности компании. Грамотно оформленный дизайн обложки – это не просто яркий, заметный, бросающийся в глаза шрифт или иллюстрация – это визуальный способ передачи точного послания своей аудитории.

Обложка – это бумажное покрытие издания, содержащее ряд его выходных сведений и являющееся также элементом внешнего оформления издания. Переплетом называют более плотное, прочное покрытие издания, которое содержит ряд его выходных сведений и является элементом художественного оформления издания.

Обложка (или переплет), суперобложка и форзац – это главные элементы внешнего оформления многополосного издания и составляют среди прочих элементов оформления особую группу. Особенность данной группы заключается в том, что эти элементы объединяют в себе две функции. Первая является утилитарной (служебной) и состоит в том, чтобы предохранять тонкие страницы издания от внешних повреждений, тем самым удлиняя срок его эксплуатации. Вторая же функция – информационно-рекламная – заключается в том, что вышеперечисленные элементы должны отображать художественное оформление печатного издания, чтобы заинтересовать покупателя, заставить его выделить книгу среди других, а также проинформировать читателя о том, что за книгу он держит руках.

Информационную и рекламную функции обложка начинает приобретать с XX века, по мере того, как расширяется читательский рынок и вместе с тем обостряется конкуренция. В условиях затоваривания рынка и концентрации книжной торговли, обложка как знак (заместитель) книги конкретного содержания, рассчитанной на определенные аудиторию и условия чтения, обретает исключительно важное значение. Именно обложка (а для книг в переплете – суперобложка или же сам переплет) является первым, с чего начинается знакомство читателя с изданием.

В коммерческом отношении обложка (переплет) является наиболее значимым элементом книги, так как данный элемент представляет собой «лицо» издания, соответственно, чем привлекательнее и гармоничнее будет выполнено оформление обложки, тем выше шансы повлиять на выбор покупателя.

В сфере полиграфических услуг существуют различные виды покровных переплетных элементов – мягкие обложки, твердые переплеты, суперобложки. Вне зависимости от характера исполнения, все они выполняют одну и ту же практическую функцию – защиту книги от внешних воздействий.

Суперобложка – это отдельная дополнительная обложка печатного издания, выполненная, как правило, из глянцевой либо матовой бумаги. Суперобложки служат для предохранения переплета от загрязнений и повреждений, а также используются для расширения и обогащения возможностей внешнего оформления. И, несомненно, выполняют рекламную функцию. В большинстве случаев за декоративно насыщенной, яркой суперобложкой следует довольно скромно и лаконично оформленный переплет (см. рис. 1.6).

Рис. 1.6. Обложка и суперобложка книги

Встречаются также и другие варианты:

– суперобложка и переплет изобразительно насыщены, но разнотемны и потому различаются по композиции, характеру решения и т.п.;

– суперобложка и переплет однотемны, но разнятся по композиции, технике исполнения и т.п.;

– суперобложка в точности повторяет композицию и рисунок переплета, но в другой цветовой аранжировке, что в сочетании с другим материалом и печатью создает своеобразное и отличное от переплета впечатление.

Иногда в суперобложке вырезают окно, через которое видна часть изображения на переплете.

Иногда суперобложку рекламного, сувенирного или подарочного издания заменяют манжеткой, то есть оберткой, бумажной полоской (лентой со склеенными концами, которая закрывает только часть переплета).

В целях обеспечения сохранности оформления и повышения его привлекательности некоторые ценные издания (подарочные, сувенирные и прочие), независимо от того, есть на них суперобложка или нет, дополнительно снабжают футляром (см. рис. 1.7).

Рис. 1.7. Переплет книги и ее футляр

Форзац – это элемент внешнего оформления изданий, который предназначается для скрепления книжного блока с переплетной крышкой. При оформлении издания форзац является обширным «плацдармом» для творчества, давая дизайнеру возможность выразить характерные особенности произведения, а также настроить читателя на нужное восприятие информации. Помимо художественных составляющих на форзаце может быть отображена справочная информация, например, таблица химических элементов, географическая карта, генеалогическое дерево, исторические сведения и прочее. Такие форзацы чаще всего применяются для учебной и справочной литературы.

По характеру оформления форзацы принято подразделять на простые (одноцветные) и тематически-изобразительные (см. рис. 1.8 и 1.9).

Рис. 1.8. Простой форзац

Рис. 1.9. Тематический форзац

Одноцветные форзацы изготавливают из белой или цветной бумаги с гладкой либо фактурной поверхностью. Однако нельзя сказать, что простой белый форзац совсем не имеет смыслового и эстетического значения – помещенный между ярким переплетом и нарядным титулом, он воспринимается читателем как своеобразная пауза между двумя значимыми зрительными впечатлениями и по контрасту усиливает их. Таким образом, однотонный цветной форзац, подобранный по цвету в сочетании с переплетом или же в контрасте с ним, усиливает впечатление от него, а также подчеркивает гармоничность издания.

Книжная графика предполагает достаточно разнообразные средства: шрифтовые, орнаментальные, эмблематические, сюжетные – все они широко применяются при оформлении обложек, суперобложек и имеют особенности, обусловленные их природой. Большой диапазон различных по своему характеру тем, заключенных в книгах, требует самых разнообразных форм их образного отображения.

Классифицируя обложки, суперобложки, форзацы по принципу преобладания того или иного изобразительного элемента, можно выделить пять групп, в которых ведущим (преобладающим) соответственно является: