Файл: Создание внешнего и внутреннего оформления будущего издания: от замысла до воплощения (Исторические предпосылки появления художественного оформления книг: этапы и технологии).pdf

– шрифт;

– орнамент или непредметно-декоративное оформление;

– предметно-тематическое изображение;

– символическое или эмблематическое изображение;

– сюжетно-тематическое изображение.

Каждая из этих групп должна иметь свой индивидуальный стиль, который, в свою очередь, также должен вписываться в общий дизайн издания. И чем оригинальнее будет содержание и оформление издания, тем быстрее это привлечет внимание потенциального покупателя.

Шрифтовой тип оформления. Главная функция шрифта заключается в том, чтобы в условной графической форме фиксировать обозначение звуков алфавита. Эта функция внехудожественная, служебная и обязательная. Любое незначительное отступление от нее привело бы к ущербности шрифта. Однако шрифт всегда содержит в себе очень большие потенциальные возможности для выявления эстетических качеств, главным образом архитектонических. Еще одна немаловажная функция шрифта – это акцентирование. Подразумеваются элементы шрифта, позволяющие дизайнеру выделять в шрифтовой композиции наиболее существенные (с точки зрения смысловой нагрузки) слова и фразы в тексте переплета, обложки, суперобложки или титула. К акцентирующим средствам можно отнести следующие: варьирование размера букв, их наклона и начертания; чередование цвета и фактуры букв, порядок разбивки слов текста по строкам и т.п.

Орнаментальный тип оформления. К сожалению, на сегодняшний день орнамент практически исключен из практики книжного оформления и редко применяется для декора переплетов и обложек. Но был период, когда регулярный орнамент, богато представленный в самых разнообразных рисунках, широко использовался для различных книг. И было также время, когда всевозможные линейки и знаки набора (вплоть до математических символов) с большой изобретательностью и мастерством включались как во внешнее, так и во внутреннее книжное оформление. Сейчас орнамент как главный элемент композиции успешно используется при создании обложек и переплетов для книг лишь строго определенной тематики. Зато в качестве вспомогательного элемента он очень широко применяется на сторонке, форзаце, корешке и на прочих элементах, когда не стоят задачи прямого отражения содержания.

Предметно-тематический тип оформления. К данному типу можно отнести оформление книг на обложках, титульных листах, форзацах и прочих элементах, на которых изображен какой-либо объект, отражающий информацию о содержании произведения. В большинстве случаев такой рисунок играет второстепенную роль, иллюстрируя название, но иногда это изображение становится основным, ведущим элементом композиции.

Символический тип оформления. Символ, как художественный образ, строится либо на очень сильной, значительной акцентировке и концентрации важных для выражения темы предметов, опуская описание прочих предметов, либо на метафоре, то есть на выражении одного понятия через другое. Символы второго типа – метафорические – также широко применялись и по-прежнему применяются в искусстве. Так, к примеру, «Голубь мира» Пабло Пикассо стал символом, понятным всем.

Сюжетно-тематический тип оформления. Сюжетно­тематическое изображение – это, как правило, композиционный рисунок, содержание которого может быть самым разнообразным и зависит от восприятия книги дизайнером. Точно таким же образом обычно строится и книжная иллюстрация, но она чаще всего связывается с каким-то конкретным эпизодом из текста, в то время как сюжетно­тематический рисунок на обложке относится обычно ко всему произведению. На обложку и суперобложку могут быть вынесены различные изображения: например, портрет героя, жанровые сцены, пейзажи и т.п. в условно­обобщенном или, напротив, в подробном, иллюстративном изложении. Сюжетно­тематический рисунок представляет собой наиболее развитый способ связи оформления с литературным произведением. Только он может достаточно наглядно и живо отобразить содержание произведения, потому что сама художественная литература по своей природе имеет очень много черт, которые роднят ее с образной сюжетно­тематической формой рисунка.

1.4. Внутреннее оформление издания

К элементам внутреннего оформления многополосного печатного издания относятся особые страницы книги (титульный лист, оглавление, рубрики, шмуцтитулы, начальные и концевые полосы), а также выходные данные, вспомогательные разделы и основной текст издания. Точно так же, как и элементы внешнего дизайна, оформляют их в соответствии с видом литературы, к которому относится данное произведение, его литературным и издательским жанром, целевым назначением издания и возрастными особенностями читателя, для которого оно предназначается.

Титульный лист (титул) – это страница в начале книги, на которой размещаются выходные сведения издания, а именно:

– имена авторов или автора (в том случае, если количество авторов более трех, эта информация выносится на оборотную сторону титульного листа);

– название книги или произведения (эта информация считается самой важной, поэтому обязательно должна быть графически выделена);

– имя художника-иллюстратора или фотографа (применяется для художественных изданий, иногда эта информация переносится на оборотную сторону титульного листа);

– название издательства и город, в котором оно расположено;

– год издания книги;

– название серии, в которой выходит издание (если таковая существует).

Было бы ошибкой считать по названию, что титульный лист состоит из одного листа бумаги. В большинстве изданий он может занимать несколько страниц. Исходя из этого, оформление титульного листа различается по количеству занимаемых им страниц: он может быть одинарным или двойным.

Одинарный титульный лист занимает две страницы, или, говоря иначе, один бумажный лист (с оборотом). Однако оборот титула отводится под выходные сведения, поэтому задача дизайнера – расположить информацию первостепенной важности на одной странице.

Двойной титульный лист занимает четыре страницы, то есть два листа с оборотом (см. рис. 1.10). Выходные сведения по-прежнему занимают одну страницу, на остальных же страницах можно просторно и красиво расположить всю остальную информацию. В двойном титульном листе выделяют отдельные страницы в зависимости от вынесенной на них информации.

Рис. 1.10. Двойной титул

Первую страницу двойного титульного листа, примыкающую к форзацу, называют авантитулом. Он открывает книгу, и считается, что его перегружать информацией не нужно. Обычно на авантитуле указывается серия, к которой принадлежит издание (если таковая есть), название произведения, либо логотип издательства. Иногда на нем размещают девиз всей серии или же данной книги, а иногда даже иллюстрацию для создания у читателя соответствующего настроения. Авантитул предваряет, однако ни в коем случае не дублирует титул и уж точно не равнозначен ему, и по этой причине его текст следует набирать кеглем на 2-3 пункта меньше, чем текст титульного листа.

Под выходные сведения издания отводятся: обложка, лицевая сторона титульного листа, оборот титульного листа, а также концевая страница книги.

Обязательными элементами для лицевой страницы титульного листа однотомной книги являются:

1. Данные об авторе (или авторах) – имя автора или имена не более трех соавторов (инициалы и фамилия либо имя и фамилия).

2. Заглавие издания.

3. Тематическое подзаглавие. Этот элемент очень важен для читателя, поскольку уточняет тематическое содержание книги с образным названием.

4. Литературный жанр. Указывается в моноиздании, когда обозначен автором или издательством, а в сборнике – по воле составителя или издателя.

5. Вид и подвид издания (справочник, словарь, учебник и др.).

6. Читательский адрес. Указывается только в том случае, если издательство считает это целесообразным (для работников печати, для дошкольного возраста).

7. Сведения о том, с какого языка сделан перевод, и имя переводчика – в переводном издании.

8. Сведения об утверждении издания в качестве учебного, официального или нормативного.

9. Сведения о переиздании – в переиздаваемых книгах.

10. Место выпуска книги.

11. Имя издателя (или название издательства).

12. Год выпуска книги.

На оборотной стороне титульного листа указывают:

1. Имена авторов (в том случае, если количество авторов более трех).

2. Имена составителей, ответственных и научных редакторов (для хрестоматий, собраний сочинений).

3. Имена фотографов и / или художников-иллюстраторов.

4. Специальные библиотечные индексы для каталогизации.

5. Международный стандартный номер книги (ISBN).

6. Макет аннотированной каталожной карточки (он часто выносится на одну из последних страниц книги).

7. Информация об авторских правах.

Эти элементы выходных сведений - самые важные для читателя, поэтому они присутствуют в самом начале книги.

На концевой странице книги размещают предвыпускные и выпускные данные (см. рис. 1.11). 

Рис. 1.11. Концевая страница книги

В состав предвыпускных данных входят такие элементы, как:

1. В российском издании не на русском языке – выходные сведения с титульного листа в переводе на русский язык.

2. Вид издания по социально-функциональному (целевому) назначению.

3. В моноиздании – псевдоним или полная форма имени автора.

4. Заглавие книги.

5. Должности (роли), инициалы и фамилии участников создания книги.

Выпускные данные – это та часть выходных сведений, в которой дается производственно-техническая характеристика издания (формат, гарнитура основного текста, вид и номер бумаги, основной способ печати, тираж, объем издания), даты его прохождения в производстве, названия и адреса издательства и типографии, номер заказа издательства.

Дополнительно могут быть указаны также и другие данные – от информации о льготах в налогообложении до электронных адресов издательства.

Выходные сведения также размещаются на обложке, переплете и суперобложке. На обложке по ГОСТ 7.4-95 выходные сведения обязательны тогда, когда титульный лист в издании отсутствует. В таких случаях на лице передней сторонки обложки приводят те выходные сведения, которые обычно размещают на титульном листе, а на обороте обложки – те выходные сведения, которые обычно размещают на обороте титульного листа.

В случае нехватки места для предвыпускных и и выпускных данных на концевой странице и обороте титульного листа для стандартом разрешено заверстывать их на лицо или оборот задней сторонки обложки. Помимо этого, заднюю сторонку обложки ГОСТ 7.4-95 отводит для штриховых кодов: их место находится слева или справа внизу страницы.

Для решения, какие именно элементы выходных сведений вынести на переднюю сторонку обложки, когда в книге есть титульный лист, вариантов множество. Но здесь всегда помещаются заглавие книги и имя автора. В серийных книгах, в особенности при популярности серии, имеет смысл вынести на переднюю сторонку заглавие серии или же ее марку. То же самое относится к месту выпуска и названию издательства в тех случаях, когда эти данные действительно значимы для продажи книги, т.е. если они сами по себе способны привлечь внимание покупателя. Иногда в рекламных целях на переднюю сторонку обложки выносят основные заголовки, если они могут вызвать у читателя интерес к книге, или даже наиболее яркие цитаты из текста.

На корешке обложки или переплета при толщине блока свыше 9 мм ГОСТ 7.4-95 требует указывать: имя автора (авторов), заглавие издания, обозначение и номер тома, выпуска, части (для многотомных изданий), а также первые и последние слова (для многотомных справочных изданий). На практике же ставят только цифру номера, так как этого вполне достаточно читателю для поиска на полке тома по корешку.

Для переплета действительны все те же положения, что и для обложки. Разница заключается лишь в том, что для размещения выходных сведений на переплете можно использовать только внешние поверхности сторонок (поскольку внутренние закрывают форзац и нахзац).

На суперобложке печатают такие же сведения, как и на обложке, однако внутренние части оставляют чистыми, так как они закрыты от глаз читателя. И все же при этом внешнюю сторону клапанов суперобложки широко используют для рекламно-информационных текстов, в том числе для аннотации, цитат и подобных сведений.

Дополнительные выходные сведения – это сведения, которые не являются обязательными. Хотя опытный издатель все же постарается поместить их в книгу для того, чтобы воспользоваться возможностью расширить круг тех лиц, для которых информация о ней необходима и которые потенциально могли бы стать ее потребителями.