Файл: Оценка конкурентной позиции фирмы на рынке («DecorSV»).pdf

Для оценки фирмы с главными конкурентами воспользуемся картой конкурентного позиционирования.

Карта конкурентных позиций компании «DecorSV»

Карта позиционирования — это метод схематического, визуального отображения восприятия потенциальными клиентами вашего продукта по отношению к конкурирующим продуктам.

Главная польза этого инструмента заключается в том, что все товары (конкуренты) "отображаются" вместе на карте позиционирования. Целевая аудитория сравнивает и сопоставляет их по отношению друг к другу.

Построим карту конкурентного позиционирования:

Высокое качество

Низкая цена

«DecorSV»

Высокая цена

Низкое качество

Карта конкурентного позиционирования компании «DecorSV»

После анализа полученных данных компания может позиционировать свой продукт так, чтобы он заполнил обнаруженную свободную нишу на рынке или решит, что будет конкурировать с другими продуктами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги курсовой работы, можем сделать следующие выводы:

Функционирование предприятий в рыночных условиях, где действует множество аналогичных соперников, происходит в форме постоянной конкуренции, непрерывного соперничества.

Конкурентоспособность – это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Оценка конкурентоспособности организации может осуществляться только среди предприятий, относящихся к одной отрасли, либо производящих одинаковые товары или услуги. Конкурентоспособность организации во многом зависит от того, насколько фирма может приспособиться к изменяющимся условиям конкуренции на рынке.

Практическая часть курсовой работы была проведена на примере предприятия, изготавливающего товары для праздников «DecorSV» - торгово-производственная компания с собственным швейным цехом в г. Чехов активно продвигающаяся на рынке более 10 лет и зарекомендовавшая себя, как качественного производителя и надежного поставщика для оптовых покупателей.

Ценообразование «DecorSV» построено на основе метода установления цены на основе спроса и предложения и метода определения цены на основе текущих цен. Оба метода ориентированы как на предпочтения потребителей услуги, так и на качество и цены предлагаемых конкурентами услуг.

Рынок и конкуренция являются главным механизмом развития современной экономики, более мощным и действенным, чем любой иной фактор ее движения. Что бы работать на рынке предприятие должно быть конкурентоспособным. Характеристика конкурентоспособности предприятия позволяет оценить потенциал предприятия с учетом реально сложившейся ситуации на рынке.