Файл: Психосемантика рекламы (Рекламная деятельность как социально-психологическое явление).pdf

17. Пивной магазин

18. Пивнуха

19. Что там любители пива

20. Я люблю пиво ))

21. Кто-то очень любит пиво)

22. Я сердце Пива

Анализируя ответы испытуемых по данному вопросу можно сделать выводы:

• 78% опрошенных понимают данный рекламный текст как «я люблю пиво»

• 4% считают, что речь идет о пенных напитках

• 14% расценивают этот рекламный текст, как место для любителей выпить

• 4% сочли это вывеской пивного магазина

Вопрос 2: На Ваш взгляд, нарушает ли данная реклама какие-либо моральные и этические нормы? Почему?

1. Нет (8)

2. Этот посыл зашифрован, поэтому не нарушает. Дети не поймут.

3. Думаю, что не нарушает. Не вижу в этом ничего особенного. Пиво - довольно распространенная продукция.

4. Завуалированная реклама пивного магазина, поймут также не все. Так как теперь нельзя в открытую рекламировать "пиво", пытаются как то обойти данный закон.

5. Нет, реклама вполне соответствует моральным и этическим нормам

6. Не знаю, это всё относительно. Зависит от отношения к этому каждого человека.

7. Нарушает, потому как схему можно расшифровать, а детям это может внушить желание употреблять алкоголь

8. Я не вижу здесь нарушения каких-либо норм этики и морали, т.к. это обращение к любителям пива. Постоянные покупатели, думают, оценят положительно такой лейбл

9. Нет. Кратко. Броско. Запоминается.

10. Нет, не нарушает! Такие вывески повсюду

11. В этом нет ничего запретного

12. Нет, что плохого в том, что кто-то любит пиво?

13. Не нарушает.

14. Нет, я тоже люблю пивас

15. На данный момент запрещена наружная реклама алкогольной продукции, однако в связи с неспособностью установить с точностью значение последнего знака, мы не можем говорить о нарушении закона, однако бравирование способностью обойти закон может оскорблять мои моральные чувства

16. Нет. Все шикарно

17. Я считаю, что данная реклама нарушает также и моральные, и этические нормы. Потому что формулировка "я люблю пиво" (как мне видится) является во - первых, некорректной, что значит любить пиво? Во - вторых, баннер отражает непристойность и вседозволенность, что есть, на самом деле, плохо.

18. Не нарушает, и не особо привлекает внимание

19. Эта реклама, на мой взгляд, абсолютно не заметная. Затрудняюсь ответить.

20. Данная реклама своей подачей искажает смысл, который изначально вложен рекламодателем, не особо привлекательна.

21. Не нарушает, но она мне не нравится. Я против алкоголя

22. С одной стороны эта реклама призывает пить пиво. С другой стороны не так явно, как если бы это было написано словами.

23. Нет, потому что это бар

24. Нет, есть любители пива! Но сам я не пью.

25. Нет. Любить можно и воду. Что это меняет?

26. Нет, каждый понимает как может

27. Нет, не нарушает

28. Люди сами знают, любят они выпить или нет

29. Если кому-то это не нравится, то этот кто-то может и не пить

30. Нет, не вижу в этом ничего аморального, красивая графическая вывеска

31. Я считаю, что данная реклама никак не нарушает моральные и этические нормы. Мы живём в прогнившем и морально-разложившемся обществе, и на фоне того, что происходит вокруг эта реклама выглядит как невинная шалость.

32. Нет, не нарушает.

33. Дураку все равно, лишь бы "бухать", а умный просто сюда не пойдет. Но закон об этических нормах рекламы нужен.

34. Нет. Кто-то любит пиво, кто-то сок.

35. Нет потому что в этом ничего такого

36. Люди не так поймут это! Реклама нуждается в краткости

37. Думаю, нет. Ничего необычного

38. Нет, так не имеет негативного содержания

39. Нет, пиво любят все

40. Нет

41. Я за трезвость, поэтому нарушает. Я люблю здоровый образ жизни

Анализируя ответы испытуемых по данному вопросу можно сделать выводы:

• 74% участвовавших в опросе считают, что данная реклама не нарушает моральные и этические нормы

• 4% считают, что нарушает

• 4% расценили данный рекламный ход, как желание обойти закон

• 2% считают, что данная реклама призывает пить пиво, но не так явно, если бы это было написано словами

• 12% считают, что восприятие индивидуально

• 12% опрошенных не привлечет внимание подобная реклама

Выводы по главе

Таким образом, можно видеть, что в наиболее предпочитаемых рекламах присутствуют оба выявленных мной фактора – «Характеристики цветового сопровождения в рекламе» и «Содержательность рекламы». Интересно отметить, что сами испытуемые указывали на то, что проведенная до этого процедура оценки СД позволила им более четко сформулировать свои предпочтения в рекламе.

После опроса населения, можно прийти к заключению, что данные рекламы имеют скрытое воздействие. Мы убедились в том, что в рекламе часто используют скрытое психологическое воздействие, чтобы завлечь покупателей приобрести их продукт.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В информационном обществе, характерной особенностью которого является динамичное развитие новых коммуникационных технологий, происходят интенсивные изменения, которые часто не осознают и не замечают. Возникают новые модели общественных отношений, системы ценностей, образцы поведения и даже типы личностей. Значительную роль в этом играют рекламные коммуникации, которые активно влияют на духовное развитие личности и общества, формирование ценностных ориентиров человека.

Рекламные коммуникации являются достоянием морально-этического благосостояния общества, они информируют, создают инструменты маркетинговых решений, формируют экономико-политические приоритеты, поэтому выявляют уровень морально-этического здоровья общества в определенном геополитическом ареале и временном измерении.

Данное исследование показало эффективность использования методов психосемантики для прикладных исследований в психологии рекламы. С их помощью мы установили два основных пути влияния рекламы на сознание человека – когнитивный и эмоциональный. При этом воздействие эмоциональной стороны рекламы более заметно, чем ее когнитивная (информационная) составляющая. Поэтому, мы можем говорить о том, что построение методов противодействия влиянию рекламы должно основываться на обучении рациональной и критической фильтрации поступающей извне информации.

БИБЛИОГРАФИЯ

1.Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.

2. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 407 c.

3. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности. // Рекламные технологии. - №4. - 2014. - С.6-8.

4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.: Бизнес-пресса, 2014. - 380с.

5. Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №6. - С.86-92.

6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер ЛТД, 2014. - 258 с.

7. Горленко, О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя [Текст] / О. В. Горленко // ЭКО. - 2011. - № 12. - С. 149-162.

8. Горленко, О. Регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом [Текст] / О. Горленко // Мировая экономика и международные отношения. - 2012. - № 3. - С. 29-33.

9. Дейян А. Реклама / Общ.ред. В. С. Загашвили. - М.: АО Издательская группа "Прогресс", 2013. - 445 с.

10. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. - М.: Гардарики, 2004. - 232 с.

11. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология: Учебник для экономических вузов / Под общ.ред. В. Н. Дружинина. - СПб.: Питер, 2009. - 608 с.

12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2007. - 384 с.

13. Мануйлов М. А. Психология рекламы. - М.: ГТИ, 2010. - 565 с.

13. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.

15. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.