Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании.(Общие теоретические положения о бренде).pdf
Добавлен: 21.05.2023
Просмотров: 377
Скачиваний: 3
Интернет-ресурсы
- O’stin-история и особенности бренда [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://tossy.ru/451/n1-brands-Ostin/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Аветисян С. Создание бренда. От идеи до капитализации (2015) [Электронный ресурс] // Видеоуроки. – Режим доступа: http://levup.org/viewtopic.php?t=24048 (Дата обращения: 01.04.2017)
- Британское интернет-издание «The business of fashion» о модной индустрии [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.msknitwear.com/fashion-bisness-autumn2014-bof/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Вопросы пола. Российские производители одежды интересуются мужчинами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/ business/voprosy-pola-rossiiskie-proizvoditeli-odezhdy-interesuyutsya-muzhchinami-11766/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Маркетинговое исследование и анализ рынка детской одежды [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.step-by-step.ru/upload/iblock/3de/demo_kinderdress.pdf (Дата обращения: 01.04.2017)
- На сколько упали продажи одежды и обуви в России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.the-village.ru/village/business/news/ 214359-clothes-shoes-russia (Дата обращения: 01.04.2017)
- Одежда первой необходимости [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.gazeta.ru/business/2015/03/01/6425045.shtml (Дата обращения: 01.04.2017)
- Российский рынок fashion-ритейла в 2014 году [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://franchisinginfo.ru/statya/540/rossiyskiy-rynok-fashion-riteyla-2014/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Российский рынок женской одежды [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://alto-group.ru/analitika/180-rossijskij-rynok-zhenskoj-odezhdy-2013-g.html (Дата обращения: 01.04.2017)
- Рынок fashion-ретейла затягивает пояса [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://lenta.ru/articles/2015/09/11/fashion/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Санкции лишь подогрели в мире интерес к российской фэшн-индустрии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.alt.kp.ru/ daily/26311.7/3189448/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Что спасет продажи в период приближающейся рецессии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://lenta.ru/articles/ 2014/10/22/marketing/ (Дата обращения: 01.04.2017)
- Экономический кризис перетасовал все карты на модном рынке России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/ lifestyle/articles/2015/09/17/609203-ekonomicheskii-krizis-rossii-peretasoval-vse-karti-na-modnom-rinke (Дата обращения: 01.04.2017)
Приложение 1
Рис. 1. Интернет-магазин бренда O’stin
Приложение 2
Таблица 1
SWOT-анализ маркетинговой стратегии бренда O’stin
|
Параметры SWOT |
Возможности внешней среды |
Угрозы внешней среды |
|
1. Новые госпрограммы поддержки отечественных производителей. 2. Развитие цифровых и информационных технологий позволяет использовать новые незатратные инструменты продвижения. |
1. Повышение уровня конкуренции на рынке; 2. Снижение уровня жизни населения вследствие экономического кризиса. 3. Дальнейшее снижение темпов роста рынка модной одежды. |
|
|
Сильные стороны предприятия |
Варианты действий |
Варианты действий |
|
1. Высокая узнаваемость бренда; 2. Активное рекламное продвижение; 3. Представленность на всей территории РФ; 4. Позиционирование в наиболее востребованном ценовом сегменте – средний и нижний. 5. Наличие интернет - магазина. |
1. Привлечение новых целевых групп за счет расширения продуктового предложения бренда. 2. Усиление бренда за счет активизации коммуникационной политики. 3. Стабилизация продаж за счет программ лояльности и реферального маркетинга. |
1. Выход на новые рынки сбыта (страны Европы). |
|
Слабые стороны предприятия |
Варианты действий |
Варианты действий |
|
1. Низкая локализация производства (большая часть коллекций отшивается в Китае и Индонезии). 2. Работа в нижнем и среднем ценовом сегменте, которые наиболее чувствительны к цене. |
1. Использование возможностей WOM- маркетинга в Сети. 2. Оптимизация сайта под поисковые запросы. 3. Усиление продвижения через дополнительные социальные сервисы. 4. Использование незатратных методов мобильного маркетинга. |
1 Демпинг и ценовые войны с конкурентами. 2 Оптимизация ценовой политики, внедрение дополнительных бонусных программ. |
-
Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 3. - С. 79. ↑
-
Аветисян С. Создание бренда. От идеи до капитализации (2015) [Электронный ресурс] // Видеоуроки. – Режим доступа: http://levup.org/viewtopic.php?t=24048 (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109. ↑
-
Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2012. С. 5-8. ↑
-
Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109. ↑
-
Магомедова Г.М. Указ. соч.. С. 110. ↑
-
Тультаев Т.А., Шкляр Т.Л. Воздействие инструментов маркетинга на восприятие услуг потребителями: психологический аспект // Интернет- журнал Науковедение / Издательский центр «Науковедение». - 2014. - № 2 (21). – С. 98. ↑
-
Жук Е.С. Указ. соч. С. 80. ↑
-
Жук Е.С. Указ. соч. С. 81. ↑
-
Кирпичева М.А., Магомедова Г.М. Маркетинговые исследования как эффективный инструмент изучения потребительских предпочтений // Наука и образование: современные тренды: коллективная монография / гл. ред. О.Н. Широков. - Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. - № IX. – С. 110. ↑
-
Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 111-112. ↑
-
Гришаева Т.А. Мода как феномен современной культуры: автореф. дис. - Ростов-на-Дону, 2008. С. 12. ↑
-
Демина Т.А. Индустрия моды как самостоятельный сектор экономики // Сервис в России и за рубежом. - 2014. - № 9. - С. 17. ↑
-
Андреева Е.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэтттн- бизнесе: постановка проблемы // Вестник Санкт- Петербургского университета. - 2013. - № 2. - С. 29. ↑
-
Британское интернет-издание «The business of fashion» о модной индустрии [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.msknitwear.com/fashion-bisness-autumn2014-bof/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Российский рынок женской одежды [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://alto-group.ru/analitika/ 180-rossijskij-rynok-zhenskoj-odezhdy-2013-g.html (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Российский рынок fashion-ритейла в 2014 году [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://franchisinginfo.ru/statya/540/rossiyskiy-rynok-fashion-riteyla-2014/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Вопросы пола. Российские производители одежды интересуются мужчинами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/business/voprosy-pola-rossiiskie-proizvoditeli-odezhdy-interesuyutsya-muzhchinami-11766/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Маркетинговое исследование и анализ рынка детской одежды [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.step-by-step.ru/upload/iblock/3de/demo_kinderdress.pdf (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Рынок fashion-ретейла затягивает пояса [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://lenta.ru/articles/ 2015/09/11/fashion/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Санкции лишь подогрели в мире интерес к российской фэшн-индустрии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.alt.kp.ru/daily/26311.7/3189448/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Экономический кризис перетасовал все карты на модном рынке России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2015/09/17/609203-ekonomicheskii-krizis-rossii-peretasoval-vse-karti-na-modnom-rinke (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
На сколько упали продажи одежды и обуви в России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.the-village.ru/village/business/news/214359-clothes-shoes-russia (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Одежда первой необходимости [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.gazeta.ru/business/ 2015/03/01/6425045.shtml (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
O’stin-история и особенности бренда [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://tossy.ru/451/n1-brands-Ostin/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑
-
Что спасет продажи в период приближающейся рецессии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://lenta.ru/articles/2014/10/22/marketing/ (Дата обращения: 01.04.2017) ↑