Файл: Понятие и задачи экономического анализа (Теоретические основы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции).pdf

Глава 1. Теоретические основы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции

1.1.Понятие и виды добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции

Ценовая конкуренция - это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня^[1].

Добросовестная конкуренция – это соблюдение действующего законодательства по охране прав потребителей, по контролю за монополиями, гражданского и уголовного кодексов.

Недобросовестная конкуренция — это нарушение общепринятых, а также законодательных правил и норм конкуренции[2].

Наиболее распространенным видом недобросовестной ценовой конкуренции является демпинг. Ценовой демпинг – это продажа фирмой своих товаров или услуг по цене, которая ниже затрат на их производство и реализацию. В условиях рынка это один из самых распространенных способов борьбы с конкуренцией. Чаще всего снижение цены происходит намеренно – таким образом, многие предприниматели и компании пытаются получить финансовые преимущества в сравнении с другими производителями. И если в международной торговле есть такое понятие, как антидемпинговые пошлины, которые устанавливают лимит снижения цены на товар или услугу, то в среднем и малом бизнесе дело обстоит иначе.

Основные цели демпинга: вытеснение конкурентов, повышение лояльности покупателей; расширение рынка сбыта.

Получается, что демпинг предполагает намеренный отказ от прибыли и даже финансовые убытки, с целью получения максимальных выгод в будущем, роста продаж, ликвидации конкурентов.

Существует несколько классификаций демпинга: в зависимости от целей, рыночного сегмента и других факторов. Самыми распространенными являются:

1. Чиптрип демпинг. Его сущность заключается в снижении цен за счет уменьшения транспортных расходов фирмы. Распространен в туристическом бизнесе – так называемые «горящие туры» часто предлагают фирмы, когда в самолетах или отелях есть свободные места^[3].

2. Позиционный – его сущность заключается в намеренном избавлении одной из компаний от конкурентов (путем снижения цен), а после их разорения она поднимает цену. Этот способ направлен на создание монополии. Политика многих стран направлена на предотвращение монополизации рынка. Существует такое понятие, как демпинговая маржа, которая представляет собой разницу между внутренними и внешними ценами на один и тот же товар. Чтобы предотвратить разорение отечественных производителей, государство вносит ограничения и пошлины на ввоз дешевых иностранных товаров. В сфере внутреннего среднего и малого бизнеса это регулировать сложно^[4].

Снижение цен – это не одно и то же, что демпинг. Снижение цен может происходить и в рамках добросовестной ценовой конкуренции. Это лишь фактор, которым данное явление сопровождается. Признаки не демпинговых цен:

1) связаны со снижением производственных издержек предпринимателя или фирмы (не снижают его доход);

2) связаны со снижением затрат на маркетинг, поиск клиентов;

3) снижаются как результат перепозиционирования товара или услуги;

4) являются результатом маркетинговой программы.

Особенностью таких цен является то, что они всегда выше издержек и себестоимости услуги и товара.

Признаки демпинга: отказ от прибыли в результате снижения цен; как правило, страдает качество продукции и сервисное обслуживание покупателей; низкие цены не являются следствием маркетинговой программы; падение цен направлено на борьбу с конкурентами.

1.2. Методы борьбы с недобросовестной ценовой конкуренцией

Демпинг – это отрицательное явление. От него разоряются производители и продавцы, страдает государство (не получая налоги).

Существует несколько способов, как с ним бороться другим продавцам товара^[5].

1. Повысить качество своих товаров и услуг. Если конкурент снизил цены, то, скорее всего, пострадало качество и сервис. Следовательно, можно улучшить эти показатели, доказав потребителям, что товар того стоит.

2. Повысить уровень дохода с одного клиента. Для этого нужно обеспечить индивидуальный подход к тем клиентам, которые готовы переплачивать за лучший результат.

3. Организовать временные акции и скидки.

4. Ввести в ассортимент новые товары по более низким ценам^[6].

Рассмотрим пример чиптрип демпинга, не связанного с туристическим бизнесом. Предположим, в одном городе есть несколько производителей кефира. Часть из них имеет собственное производство и молоко, другая часть осуществляет поставку молока из ближайших деревень (немного дешевле) и производит кефир у себя на заводе. Средняя цена на кефир в итоге одна – 1$ за литр. Но однажды одна из компаний находит транспортную фирму, которая готова возить молоко из другого города за небольшие деньги. В результате, транспортные расходы снижаются, затраты на молоко – тоже, и эта фирма понижает цену на кефир, доводя ее до 0,7$. Чаще всего потребители начинают пробовать дешевый продукт, проверяя его качество и вкусовые свойства. Если он не отличается от дорогого кефира, то какой смысл переплачивать? Результат: старые поставщики вынуждены работать себе в убыток или искать способы уменьшения затрат на производство и транспортные расходы^[7].

Демпинг цен со стороны конкурентов – это негативная тенденция, но у нее есть преимущество. Она дает толчок для движения вперед, для поиска новых решений по снижению затрат и расширению своего бизнеса^[8].

Все участники рынка признают демпинг незаконной процедурой. Поэтому государства вводят антидемпинговые пошлины, а организации-правообладатели – антидемпинговые меры.

Например, в декабре 2015 г. США после проведения расследования ввели компенсационные пошлины на импорт стали. Для российских металлургов пошлина составила 6%, индийских 4%, китайских более 200%. Единственной российской компанией, к которой пошлина применяться не будет, стала «Северсталь», чье участие в демпинге не подтвердилось.

Антидемпинговые меры касаются и компаний, которые принимают участие в государственных закупках. А компании-правообладатели программных продуктов разрабатывают свои положения, ограничивающие партнеров^[9].

Чтобы обезопасить Заказчика от недобросовестных действий исполнителя, в 44-ФЗ^[10] были включены пункты об антидемпинговых мерах. Не раз государственные заказчики (в бытность 94-ФЗ) сталкивались с тем, что Поставщик, выигравший аукцион, получает аванс и исчезает, либо не выполняет условия контракта. С 2013 г. поставщикам приходится подтверждать свою компетентность, правоспособность и порядочность.

Критерий выбора победителя аукциона по 44-ФЗ^[11] всего один – это низкая цена. При снижении стоимости от первоначальной НМЦК более, чем на 25%, применяются следующие меры:

1) при НМЦК более 15 млн. рублей необходимо внести обеспечение исполнения контракта *1,5;

2) при НМЦК менее 15 млн. рублей возможны варианты:

3) увеличение обеспечения исполнения контракта в 1,5 раза;

4) при сохранении первоначального размера обеспечения нужно предоставить информацию, подтверждающую добросовестность и компетентность (аналогичные контракты).

Если предметом контракта являются продовольственные товары, медикаменты (кроме списка ЖНВЛП), средства для оказания скорой и медицинской помощи, нефтепродукты, то поставщик обязан обосновать цену контракта. При непредоставлении сведений компанию включают в РНП, как недобросовестного поставщика.

Статья 37 сокращает риски государственных заказчиков, но не устраняет их. Количество неисполненных контрактов, судебные разбирательства, список включенных в РНП компаний, качество оказанных услуг (проведенного ремонта дорог, ремонта) свидетельствуют о необходимости пересмотра критериев выбора поставщика^[12].

Выводы

Ценовая конкуренция - это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня.

Добросовестная конкуренция – это соблюдение действующего законодательства по охране прав потребителей, по контролю за монополиями, гражданского и уголовного кодексов.

Недобросовестная конкуренция — это нарушение общепринятых, а также законодательных правил и норм конкуренции.

Наиболее распространенным видом недобросовестной ценовой конкуренции является демпинг. Ценовой демпинг – это продажа фирмой своих товаров или услуг по цене, которая ниже затрат на их производство и реализацию.

пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России.

Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России.

Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России.

Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России. Цель курсовой работы – исследование проблемы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции. Задачи работы: исследовать понятие и виды ценовой конкуренции; рассмотреть сущность и особенности недобросовестной ценовой конкуренции; проанализировать проблемы ценовой конкуренции на туристическом рынке России; определить пути решения проблем недобросовестной ценовой конкуренции в России.