Файл: «Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития.».pdf

В настоящее время, после 2014 года, в мировой и российской спортивной практике наблюдается пятый этап развития — этап бюрократизации мирового спорта, захват руководящих высот спортивным чиновничеством. Спортивные функционеры из Международного олимпийского комитета (МОК), Всемирного антидопингового агентства (ВАДА), Международных спортивных федераций (МСФ) и Спортивного арбитражного суда присвоили себе право решать, кто из атлетов может выступать на ведущих спортивных соревнованиях, а кто нет. Кому-то позволено в официальном порядке принимать стимулирующие субстанции, а кого-то отстраняют по надуманным поводам. Дискриминации подвергаются целые страны и виды спорта. Всесилие спортивных чиновников и функционеров становится максимальным за всю историю существования спорта. Данный этап является очень болезненным особенно для российских профессиональных атлетов и паратлетов, дискриминируемых на Играх-2016 в Бразилии и зимней Олимпиаде в Пхёнчхане в 2018 году.

1.2 Роль физической культуры и спорта в экономике

За последние годы экономические отношения в области спорта и спортивной индустрии Рос­сии претерпели существенные изменения: ради­кальным образом преобразована макроэкономи­ческая среда, качественно изменены отношения собственности в системе спортивных организа­ций и их инфраструктуре, поставлена на рыноч­ную основу деятельность многих спортивных клубов, команд и федераций. Причём процессы коренных преобразований в российском спорте далеко не закончены, многое предстоит сделать, чтобы вывести российскою индустрию спор­та на лидирующие позиции.

Сложные задачи по повышению эффективно­сти физической культуры и спорта на всех уров­нях предстоит решать спортивным предприни­мателям и менеджерам новой генерации. Под­готовить таких специалистов невозможно без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом.

По мере развития общества физическая ак­тивность и спорт всё шире проникают во все сферы жизни людей, становятся неотъемлемой частью жизнедеятельно­сти мировой цивилизации. В настоящее время миллионы людей во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью кото­рого являются занятия физическими упражне­ниями и оздоровительной гимнасткой, участие в спортивных соревнованиях. Огромными тем­пами развивается и спорт высших достижений, постепенно превра­щаясь в целую индустрию спортивных и зре­лищно-массовых мероприятий.

---

Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором под­держания и укрепления здоровья людей, совер­шенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, альтернативой вредным привычкам.

Интересен тот факт, что проведенное сравнение субъективных оценок своего здоровья, данных российскими подростками и их сверстниками из западноевропейских стран, показывают, что первые оценивают состояние своего здоровье как значительно более плохое по сравнению со вторыми: в Швейцарии, к примеру, считают себя здоровыми 93% подростков, в Швеции - 72%, во Франции - 55%, в Германии - 40%, а в России - только 28% индивидов подросткового возраста [19], что также требует проведения мероприятий, связанных с активным вовлечением молодежи в спортивную жизнь.

Вместе с тем физкультура и спорт интенсив­но влияют на экономическую сферу жизни государства и общества: на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на по­ведение потребителей, на внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономиче­ской системы [10].

Экономическая роль физкультуры и спорта в наибольшей степени реализуется по нескольким главным направлениям:

• физическая активность выступает значи­мым фактором увеличения продолжительности жизни населения, позитивно влияет на увеличе­ние трудоспособного возраста людей;

— физическая активность и оздоровительно­-массовый спорт создает условия минимизации экономических потерь практически во всех сфе­рах жизнедеятельности общества, является альтернативой вредным пристрастиям, наносящим существенный вред экономической системе;

• физическая активность, спорт и туризм яв­ляются в настоящее время важнейшей сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, заня­тость многих людей в отраслях спортивной ин­дустрии и туристического комплекса, с другой стороны, указанные отрасли предприниматель­ства пополняют федеральные и местные бюдже­ты за счёт налоговых поступлений, что позволя­ет государству оперативно решать социальные проблемы населения.
• физкультура и спорт являются одним фак­тором обеспечения экономического роста.

Позитивное влияние спорта на экономическую систему любой страны не ограничивается выше упомянутыми факторами. Интенсивное развитие получила ин­дустрия физической культуры, спорта и туризма как обширная отрасль предпринимательской деятельности, а спорт стал важной отрас­лью экономики многих стран. В него вовлечены значительные финансо­вые средства и большое количество рабочей силы.

---

Создаётся мно­жество спортивных, физкультурных и туристи­ческих организаций всех форм собственности, осуществляющих свою деятельность на коммерческой основе: физкультурные и оздоровительные клубы и ассоциации - фитнес- и шейпинг-клубы, массажные салоны, секции бодибилдинга, руко­пашного боя и т. д.

Что касается профессионального спорта, это профессио­нальные клубы, лиги и федерации, действующие на основе самофинансирования и получающие доходы за счёт рекламной, издательской дея­тельности, продажи прав на теле- и радиотранс­ляцию национальным и международным комму­никационным корпорациям и иной коммерче­ской деятельности.

Кроме того, современная спортивная индуст­рия включает в себя сферу производства спор­тивной одежды, обуви, инвентаря, тренажёров и аксессуаров, информаци­онно-спортивный бизнес (специализированные спортивные радио- и телеканалы, информацион­ные агентства, спортивные издательства и т. п.) и бизнес на спортивных сооружениях (стадионы, бассейны, тренажёрные залы, спорткомплексы).

Постоянно совершенствуются и разрабатыва­ются новые модели управления спортом и его фи­нансирования. Усиливающиеся тенденции ком­мерциализации и профессионализации, а также острая конкуренция вокруг бюджетных средств свидетельствуют о том, что спорт должен нау­читься самостоятельно извлекать прибыль из имеющихся в его распоряжении ресурсов.

В спорте стало реальным зарабатывать, в условиях жёсткой конкуренции, традиционные ресурсы спор­та становятся всё более ограниченными. Поэтому очевидно, что спорт нуждается не только в профессиональных спорт­сменах и тренерах, но и профессиональных эко­номистах, управленцах, юристах, социологах. Это касается всех его сфер: спорта для зрителей, профессионального спорта, спортивных союзов и клубов, коммерческого предложения или госу­дарственного и регионального управления.

Говоря об индустрии спорта, необходимо отметить ее многообразие и многоцелевой рынок [21]. Можно выделить следующие рынки коммерческого спорта:

• рынок ориентированных на прибыль про­давцов спорта, в виде оздоровительных, танцевальных, гимна­стических студий и споршкол;
• рынок товаров для спортивного туризма, туризма с использованием технических приборов и приспособлений при наличии соот­ветствующей инфраструктуры (горные лыжи, серфинг, гольф);
• рынок продавцов спортивных тренажёров, оборудования, одежды. Спортивность является неотъемлемые составляющие современной жизни; рынок спортивных мероприятий; про­грамм в средствах массовой информации;
• рынок коммерчески организованных спор­тивных событий, проводимых клубами, федера­циями, Олимпийским комитетом (Олимпийские игры, чемпионаты, турниры, мемориалы и т. п.);
• рынок спортивного спонсорства и рек­ламы.

---

Таким образом, происходит стремительное проникновение законов рынка в спорт, вместе с тем увеличивается предложение спорта как товара, это и составляет основное содержание экономики спорта.

По своей сути бизнес очень похож на спорт: в основе предпринимательской деятельности так­же лежит принцип соревновательности и конкуренции, соперничество индивидов и коллективов. Моти­вом деятельности как в спорте, так и в бизнесе является стремление участников конкуренции по­бедить, доказать себе и другим свою значимость, завоевать уважение окружаю­щих и коллег. Спорт и бизнес тесно связаны друг с другом, имеют аналогич­ную мотивацию и движущие силы.

Спортивный бизнес удовлетворяет такие жиз­ненно важные потребности людей, как стремле­ние к физической активности и долголетию, здо­ровью и общению, развлечениям и содержатель­ному проведению досуга. В отличие от прочих видов предпринимательской деятельности, спор­тивный бизнес выполняет социально значимую роль в противостоянии чрезмерному потребле­нию алкоголя и табака, в борьбе с вредными при­вычками и малоподвижным образом жизни.

Сфера спортивного бизнеса вовлекает в свою орбиту миллионы людей, которые восстанавли­вают свой трудовой и эмоциональный потенци­ал. Таким образом, индустрия спорта является важнейшим компонентом процесса вос­производства качественной рабочей силы, раз­вития и укрепления трудовых ресурсов государства.

За счёт развития спортивного бизнеса государство получает несколько полезных эффектов: снижение государственного финансиро­вания разнообразных физкультурно-спортивных программ федерального и местного уровней; развитие социально значимой сферы предпринимательской деятельности, за счёт ко­торой происходит оздоровление населения, соз­даются новые рабочие места; сокращение потребление алкоголя и табака, уровень преступности; за счёт спортивного бизнеса растут налоговые поступления в бюджеты всех уровней.

Также следует сказать, что спорт помимо прямых экономических выгод, оцениваемых ко­личественно, приносят и иные блага нематери­ального характера, расшире­ние кругозора и интеллектуального уровня лю­дей в процессе их участия в соревнованиях, в культурно-познавательных и обучающих про­граммах. Физкультура и спорт предоставляют каждому человеку огромные возможности для самовыражения, самосовер­шенствования и самоутверждения, спорт являются существенным фактором роста благосостояния общества и улучшения качества.

---

1.3 Сравнительный анализ моделей управления развитием спорта: мировой опыт и российские особенности

Современные условия социально-экономического развития России требуют серьезной адаптации дея­тельности спортивных организаций по развитию соответствующих видов спорта. Однако на сегод­няшний день общая теория управления деятельностью спортивных федераций, в которой были бы пропи­саны конкретные критерии построения, функцио­нал, а также принципы систем развития конкретных видов спорта, практически отсутствует.

В соответствии с Федеральным законом Россий­ской Федерации от 04.12.2007 г. № 329-ФЗ «О фи­зической культуре и спорте в Российской Федера­ции» на спортивные федерации возложена задача развития как спорта высших достижений, так и мас­сового спорта [1].

Развитие массового спорта сегодня является одним из главных приоритетов политики многих государств в сфере физической культуры и спорта [12].

В настоящее время существенно возросло количество задач, стоящих перед спортивными федерациями организациями, которые необходимо решать в параллельном режиме. В то же время следует понимать, что развитие спорта высших достижений и развитие массового спорта — абсолютно разные управленческие задачи.

Эти противоречия, а также имеющиеся в ряде видов спорта, несогласован­ность и дублирование управленческих функций федераций на различных территориальных уровнях позволяют сформулировать проблемную ситуацию, которая заключается в необходимости разработки научно-обоснованной организационно-экономи­ческой модели развития футбола в России.

Ранее проведенные исследования, которые были посвящены указанной проблематике, как правило, ограничиваются созданием отдельных структурных схем деятельности спортивных организаций. Такие результаты не дают возможность решать задачи про­гнозирования их деятельности и разработки эффек­тивных управленческих решений. Кроме этого, оста­ется неясным вопрос содержательной основы дея­тельности региональных спортивных федераций.

В науке существует большое количество класси­фикаций и характеристик моделей социально-эко­номических систем и организаций. Тем не менее, вопрос формулировки понятия «организационно- экономическая модель развития спорта» до сих пор остается актуальным [16].

Для формулировки понятия «организационно- экономическая модель развития спорта» следует рассмотреть основные элементы этого понятия по отдельности.

---