Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Понятия и предназначение брендинга).pdf

2.4.3. Цвет как составная часть бренда

Единственно, что важно для успеха будущего бренда – это привлекает ли он потенциального покупателя. Лишь его мнение первично и определяющее. Качественное маркетинговое исследование в основе своей и призвано решать подобную задачу: выявить скрытое или явное потребительское предпочтение и мотивационный покупательский аспект [7, с. 50].

Долгое время в нашей стране считалось, что есть только два вида качественного маркетингового исследования: глубинное и фрокусное групповое интервью. Но Гильдия Маркетологов в 2002 году признала коммерческую цветокоррекцию как третий вид качественного исследования [11, с. 106].

Цвет и коммерция – это неразрывные понятия, при всей, кажущейся на первый взгляд, несовместимости. Цвет окружает не только человека с его шагов, но и человечество. Возможно, в этом кроется физиологичность цвета – это воздействие на вегетососудистую систему. Независимо от расовой, религиозной, профессиональной принадлежности, независимо от желания или нежелания самого человека, цвет воздействует на его организм. К примеру, насыщенный синий через довольно непродолжительное время «заставит» человеческое сердце биться медленно, пульс и дыхание станут редкими. Сочный красный вызовет диаметрально-противоположную реакцию. Определенный ряд цветового сочетания может ввести человека, как в состояние тяжелой депрессии, так и в состояние эйфории, заставить плакать, смеяться, испугаться или стать агрессивным, успокоиться, увеличить работоспособность. Цвет может быть и орудием и оружием, в зависимости от желания, умения специалиста-маркетолога [10, с. 113].

Основа коммерческой цветокоррекции, т. е. воздействия цветовой комбинацией в упаковке или рекламе на определенную адресную потребительскую группу, опирается на академическую доктрину Макса Люшера, которая признана во всем мире и активно применяема с прошлого века психологами, социологами, психиатрами.

Отмечают две цветовые группы, которые воспринимаются определенным образом человеческим мозгом, который делает команду организму и, конечно же, эмоциональной области, действовать сообразно внешнему цветовому воздействию:

1. красный, синий, желтый, зеленый;

2. фиолетовый, серый, коричневый, черный.

Каждая группа и каждый цвет заслуживает отдельного подробного анализа и трактовки, в том числе и непосредственно в коммерческом плане. При разработке бренда стоит учитывать особенность воздействия цвета на человека.

Таким образом, один из самых популярных способов оценки стоимости бренда призывает определить разность между стоимостью продукта, которую покупатель платит за продукт фирмы, и стоимостью подобного продукта без бренда на рынке, и помножить полученную разность на размер реализации данного продукта данной компании.

Т. к. бренд - это ценность, и в кое-каком случае довольно важная, то его, как и всякую ценность надо отстаивать. В данном случае самый наилучший и самый незатейливый метод защиты - это регистрация. Для защиты официально зарегистрированного торгового символа используется маркировка R, которая показывает на то, что данный сигнал должным образом зарегистрирован.

Управление брендом (Brand Management) - это процесс управления торговой маркой с целью стратегического увеличения цены бренда. Управляя собственным брендом, фирма часто встречается с ситуацией, что ее бренд не всецело соответствует рынку.

Создание бренда - это творчество, которое основано на глубочайшем познании рынка. Процесс сотворения бренда достаточно трудный, а стоимость ошибки имеет возможность иметь астрономическую сумму, вследствие чего основная масса больших фирм любят не увлекаться этим сами, а передать создание бренда фирме-профессионалу в предоставленной сфере. Между всех компонентов бренда заглавие продукта содержит самый значимый смысл - по крайней мере, оно более распространено и, как правило, содержит преобладающий смысл. Любая группа и любой цвет заслуживает отдельного досконального анализа и трактовки, в том числе и в платном проекте. При разработке бренда стоит принимать во внимание индивидуальность влияния цвета на человека.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сущность брендинга заключена, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуги, установления их отличия от продукции и услуги конкурента, а также в определенном приеме создания особого впечатления, которое вносит вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента к рынку.

Ценность торговой марки для фирмы и другого хозяйствующего субъекта рынка проявляется лишь в процессе ее инструментального применения. Известная торговая марка не возникает, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления. Ф. Котлер и другие западные специалисты отмечают, что наиболее характерным свойством профессионального маркетолога является его умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и увеличивать торговую марку, т. е. управлять ей.

С позиции управления торговая марка имеет двоякое предназначение. Она – это инструмент управления, при помощи которого фирма активно влияет на всех заинтересованных лиц (покупатель, партнер, деловая общественность), формируя определенный имидж фирмы и ее продукции и желаемое поведение указанных лиц в отношении фирмы. В данном смысле торговая марка - это инструмент достижения стратегической цели фирмы. Марка - это объект управления, в отношении которого применим общепринятый этап и процедура управления формирование цели, выбор стратегии, оценка эффективности управления и т. д. Но степень влияния торговой марки на сознание потребителя, на покупательский выбор, как и возможность управления, самой маркой, сильно зависит от состояния рыночной среды и ряда другого фактора. В современном российском условии важнейшим фактором, который определяет специфику формирования и управления торговой маркой, по моему мнению, является следующий:

1. состояние рыночной среды, где продается марочный товар;

2. специфика поведения потребителя, на которого направлено главное воздействие марки;

3. готовность фирмы работать с торговой маркой.

Я считаю, что именно внешняя среда определяет специфику поведения потребителя и фирмы на рынке. Главная отличительная черта российского рынка - это то, что он относительно молодой, структура его не устоялась и быстро изменяется.

С позиции управления торговой маркой важно проанализировать:

- состояние конкуренции на рынке;

- уровень развития сбытовой сети;

- используемое на рынке средство коммуникации

- структуру информационного поля, где происходит создание и управление торговой маркой;

- возможность фирм воздействовать на ценовую политику на рынке в целом и в канале распределения.

Именно данные параметры рыночной среды оказывают наибольшее воздействие на процесс формирования и управления торговой маркой наших фирм.

По своему содержанию механизм формирования бренда включает: разработку идеи, позиционирование его на рынке, разработку стратегии продвижения на рынок, при определении которой делается вывод, при помощи какого метода может быть сделан, назван, классифицирован, упакован, рекламирован товар. Обещание преимущества, даваемое автором бренда - это та главная идея, которая находится в основании бренда.

При написании работы были достигнуты поставленные задачи:

1. Изучены теоретические аспекты понятия бренд.
2. Изучено формирование бренда компании.