Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития (Анализ рынка в сфере спортивной индустрии).pdf

Глава 2. Особенности спортивной индустрии

2.1. Инновации в сфере спортивного менеджмента

В процессе изучения проведена оценка состояния рынка спортивных товаров (спортивного оборудования, спортивной одежды, экипировки и аксессуаров); рассмотрены вопросы управления спортивным бизнесом посредством эффективных технологий брендинга и ребрендинга, рекламы, РЯ-технологий; представлены организационные технологии работы со спонсорами и зрителями (болельщиками).

Информационная модель инновационной сферы спортивной индустрии. Исходя из общепринятых способов модельного описания, мировой инновационный рынок спортивной индустрии условно можно представить как систему, которая состоит из трех блоков.

Блок «Научная инновационная сфера». Совершенствование научной инновационной сферы предполагает создание научных новаций; отраслевых инноваций и технологий, которые создают новые технологии. Сюда входят различные элементы и факторы, определяющие эту сферу и влияющие на нее: новые идеи и образы, новаторы, инноваторы, авторское право, объекты интеллектуальной собственности, НИОКР, инвесторы, инвестиции и стратегии инновационного развития. Данный набор элементов позволяет описать характеристики, процесс развития и проблемы рынка спортивной индустрии в целом и инновационного рынка спортивной индустрии в частности.

Блок «Производственно-торговый спортивный менеджмент» - это торгово-рыночная сфера реализации спортивных товаров и услуг. Сюда входят различные элементы и факторы, определяющие этот сектор экономики и влияющие на него: производители, продавцы и потребители спортивных товаров и услуг (в том числе спортсмены, тренеры, арбитры, представители спортивной медицины, спортивные болельщики и зрители спортивно-развлекательных шоу и др.). В изучении стратегии поведения предприятий и продавцов на рынке спортивных товаров и услуг с целью дальнейшей разработки инновационного продукта ведущее место отводится маркетинговым исследованиям, позволяющим оценить рыночную ситуацию на основе научных методов. Рассматривая спортивный маркетинг через призму философии бизнеса можно отметить, что он, прежде всего, направлен на удовлетворение потребностей покупателя. Спортивный маркетинг как способ мышления и действий, осуществляемых в отношении субъектов маркетингового процесса, не только выполняет функцию реализации уже существующих потребностей, но и влияет на формирование новых задач, направленных на личностный рост, то есть обеспечивает нахождение возможностей, средств и технологий для развития человеческого потенциала.

Блок «Спортивная педагогика» - это сфера подготовки. Сюда входят различные элементы и факторы, определяющие эту сферу и влияющие на нее: ученые, педагоги, спортсмены, тренеры, спортивные медики и арбитры спортивных соревнований и др.^[10]

Практика показывает, что спортсмену, чтобы победить, недостаточно иметь только способности. Для этого необходимы современные методики тренировки, оборудование, спортивная экипировка, о которых можно узнать только посредством маркетингового исследования индустрии спорта и анализа всей информации о лучших достижениях спортсменов, о новых научных разработках в спортивной медицине, физиологии, биомеханике, фармакологии, психологии, менеджменте. Это значит, что для достижения высших спортивных результатов требуется осуществлять непрерывный поиск новых методов тренировки, чтобы улучшить спортивные результаты с учетом того, что «универсальным критерием классификации различных видов спортивных противоборств являются динамические и пространственно-временные особенности информационного обмена между противоборствующими сторонами в процессе самого состязания».

Вышеперечисленные блоки информационной модели инновационной сферы спортивной индустрии включают в свой состав девять элементов, таких как: «Методология исследования», «Социальные институты», «Инновации», «Корпорации», «Предприятия», «Рынок», «Потребительское общество», «Спортивная педагогика (теория)», «Спорт высших достижений (практики тренировки)».

Элемент 1. Методология исследования (методы, способы, стратегии исследования) позволяет классифицировать, структурировать всё существующее информационное разнообразие по теме исследования. Этот элемент позволил провести анализ структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии; сформировать смысловые информационные блоки; описать элементы этих блоков; провести оценку состояния мирового инновационного рынка спортивной индустрии, сделать необходимые выводы и разработать рекомендации.

Элемент 2. Социальные институты как один из основных элементов структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии, где ФКиС рассматривается как фактор развития человека и общества.

Элемент 3. Инновации, разработка и внедрение которых создает условия повышения эффективности и развития.

Элемент 4. Корпорации, которые занимаются конъюнктурой, маркетингом, производством и продажей спортивных товаров и услуг. Фирмы создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии управления инновациями посредством организации бизнес-процессов.

Элемент 5. Предприятия различных отраслей экономики, которые, используя инновации, строят стадионы, спортивные залы, производят оборудование, тренажеры, спортивные снаряды, спортивную одежду, спортивную обувь; оказывают спортивно-оздоровительные услуги. Предприятия создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии управления инновациями.

Элемент 6. Рынок, где определяется конкурентоспособность фирмы, товаров и услуг; где постоянно проводится «политический, социальный и торговый маркетинг» с целью оценки и прогноза развития рынка инноваций; где реализуются маркетинговые стратегии корпораций и предприятий. Для этого формируются и развиваются РЯ-технологии, брендинг и ребрендинг, работа со спонсорами, потребителями спортивных товаров и услуг.

Элемент 7. Потребительское общество, где происходит социализация и коммерциализация спортивных услуг.

Элемент 8. Спортивная педагогика (теория): спортсмены, тренеры, педагоги, спортивные медицинские работники и др.

Элемент 9. Спорт высших достижений в аспекте практики применения инноваций при подготовке профессиональных спортсменов. Спортсмены и тренеры создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии тренировки. Поэтому указанный элемент включает практики тренировок применительно к профессиональному спорту -спорту высших достижений.

Опираясь на представленные теоретические конструкции и используя российский и международный опыт при анализе существующих стратегий реализации инновационных идей и проектов спортивно-оздоровительной направленности, из существующих элементов проблемного поля были собраны блоки новых решений для рынка спортивной индустрии. Определены и синтезированы также лучшие известные технологии внедрения инноваций в различных отраслях промышленности, на предприятиях и на рынках применительно к спортивной индустрии, включая лучшие практики в сфере спортивной педагогики.

В заключение проведенного анализа состояния инновационного рынка спортивной индустрии необходимо отметить тенденцию развития, проявляющуюся в сближении спорта с индустрией развлечений. Этот процесс сопровождается быстрым развитием и обострением конкуренции между производителями товаров, спортивными клубами, спортивными магазинами, владельцами спортивных сооружений, букмекерскими конторами, организаторами спортивных лотерей и средствами массовой информации (Интернет-сайтами, каналами телевидения, радио, печатными СМИ) за потребителей, зрителей, покупателей и пользователей Интернета. Для этого используются все новые достижения науки и техники. В конкурентную борьбу вступают также представители других отраслей: кино, эстрады, туризма, представители сферы здоровья и красоты, санаторно-курортного или ресторанного бизнеса, а также других сфер досуга^[11].

2.2. Концепт спортивного продукта

Концепт спортивного продукта в настоящее время недостаточно исследован в экономических и юридических дисциплинах. Спортивные продукты очень многочисленны и разнообразны. В. Савицкий называет вопрос о содержании и природе спортивного продукта самым сложным концептуальным вопросом для спортивных маркетологов.

Но следует отметить, что этот вопрос является крайне важным и для многих других заинтересованных субъектов, например — для государства, которому постоянно приходится принимать решения о мере своей заинтересованности сферой спорта и мере своего участия в этой сфере, в том числе, участия в форме финансовой поддержки из государственного бюджета, в различных формах организационного участия в дела спорта в рамках государственного управления в этой сфере. Отношения в сфере спортивной индустрии включают три основных элемента:

1) потребители спортивного продукта;

2) собственно спортивный продукт;

3) поставщики (в том числе посредники) спортивного продукта.

Отличительной характеристикой спортивного продукта является его двоякий характер – материальный и нематериальный. Спортивный продукт — интегральное понятие, структурно включающее в себя, охватывающее нижеследующие позиции:

1) нематериальные спортивные продукты: спортивный процесс;

спортивно-имиджевый продукт;

спортивно-зрелищный продукт (в том числе спортивно-вещательный продукт) спортивно-информационный продукт и др.;

2) материальные спортивные продукты: спортивный продукт на рынке спортивных товаров;

объекты спортивной инфраструктуры и др.;

3) смешанные (материально-нематериальной природы) спортивные продукты. Согласно мнению И. В. Понкину и А. И. Понкиной, основной продукт сферы спорта как индустрии - это спортивно-зрелищный продукт как продукт зрелищно-досуговой и культурно-рекреационной сферы, в котором интегрально сочетаются его расширенный и комплексный характер с доминированием элементов-благ нематериального характера и аттрактором (центром сопряженности и схождения) которого является экспектативная и презюмируемая неопределенность конечных результатов реализации спортивной состязательности в рамках спортивных мероприятий [4]. Однако на сегодняшний день выявляется прямая связь между уровнем развития спорта и работы тематических средств массовой информации, как на федеральном, так и на региональном уровне, потому что государства именно через СМИ решают многие социально-стратегические и социально- прагматические задачи, связанные с развитием и функционированием спорта как сферы деятельности.

Несмотря на широкую распространенность и повсеместность употребления, понятие - информация остается одним из самых дискуссионных в мире, а термин может иметь различные значения в разных отраслях человеческой деятельности. В самом широком смысле «информация» (от лат. informātiō — «разъяснение, представление, понятие о чем-либо») — это сведения независимо от формы их представления. Спортивная информация, как вид спортивного продукта, включает в себя новостные потоки и конкретные сообщения о спортивной жизни и о спортсменах, спортивных организациях и командах, об отражающих особенности спортивных мероприятий и состояние спорта статистике и рейтингах, о факторах, деловую спортивную информации, новости спортивного рынка, коммерческие и финансовые результаты рынка и др. Авторская концепция предлагает деление рынка спортивной информации на две принципиально разные части:

1) информация, акцентирующая внимание на спортивном процессе, подготовке к нему, его результатах и участниках спортивного процесса (новости о результатах спортивных соревнований, спортивная аналитика, прогнозы игровых результатов, материалы, касающиеся физической подготовки и др.)

2) деловая спортивная информация, рассматривающая вопросы экономической, маркетинговой, финансовой деятельности субъектов спортивной индустрии.

Аудитория первой разновидности спортивной информации более широкая и включает в себя всех, кто относит себя к любителям спорта и на постоянной основе или периодически следит за ходом спортивного процесса. Целевая аудитория деловых СМИ – это чаще всего люди из профессионального круга, работающих на рынке спортивной индустрии и имеющих отношение к ее развитию и текущему состоянию (спортивные менеджеры, преподаватели, функционеры спортивных клубов, журналисты и др.). Автором спортивная информация была условно разделена на две категории – информация, непосредственно связанная с игровыми (спортивными) результатами и информация об экономической, маркетинговой, финансовой деятельности субъектов спортивной индустрии, и подобное разделение помогает конкретизировать понятие «деловая спортивная информация» и выделить ее из общего информационного потока. Целевая аудитория такой информации – это люди из профессионального круга, либо более глубоко изучающие вопросы спортивной сферы любители. Сложность в сегментации рынка спортивной информации состоит в том, что: Во-первых, в основном СМИ основывают свой контент на актуальных спортивных результатах спортивных команд и клубов, то есть, на текущей информации, относящейся к первой категории.