Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития (Анализ рынка в сфере спортивной индустрии).pdf

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью поиска новых моделей развития спортивной индустрии. Несмотря на предпринимаемые государством попытки по включению частного бизнеса в решение проблем такой общественно значимой отрасли, как физическая культура и спорт, количество положительно реализованных государственно-частных проектов на российской территории, в том числе в Краснодарском крае - Олимпийский проект, остается невысоким.

Теория и практика применения знаний на различных этапах общественного развития строится на представлении о том, что если «всё связано со всем», то существующие всеобщие принципы и законы действуют одинаково на всех уровнях и во всех сферах жизнедеятельности человека. Это утверждение объясняет, почему одни и те же методы и модели, технологии и механизмы, аргументы и факты используются универсально во всех сферах человеческой деятельности, в том числе в области инноваций. Исходя из вышеизложенного, данное исследование проводилось посредством способа конструирования нового знания из уже имеющихся элементов.

В рамках настоящего исследования был проведен сравнительный анализ опубликованных в различных словарях, научных изданиях, социальных сетях и открытой печати основных понятий, характеризующих элементы инновационной спортивной деятельности. Методологическую основу исследования составил способ конструирования новых моделей из уже существующих элементов, позволяющий изучить не только сам объект, но и его структурные элементы, которые организуют объект как систему. Конструирование моделей строилось на поиске и описании блоков и их основных элементов, формирующих проблемное поле системы «индустрия спорта»^[1].

Представленная методология исследования позволила классифицировать и структурировать всё существующее разнообразие информации по рассматриваемой проблеме, в том числе провести анализ структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии; сформировать блоки и описать их элементы (социальные институты и инновации как элемент развития индустрии спорта); провести оценку состояния мирового инновационного рынка спортивной индустрии; описать проблемы, связанные с разработкой и реализацией инноваций.

Цель работы – изучить современное состояние и перспективы развития индустрии спорта в России.

Задачи работы

1. рассмотреть понятие и структура спортивной индустрии;

2. провести анализ рынка в сфере спортивной индустрии;

3. охарактеризовать инновации в сфере спортивного менеджмента;

4. изучить современный путь совершенствования управления в спортивной индустрии;

5. определить концепт спортивного продукта;

6. проанализировать инструменты реализации маркетинговой деятельности и маркетинговых коммуникаций предприятий индустрии спорта.

Методы исследования: анализ научной экономической и юридической литературы по изучаемой тематике, контент-анализ.

Глава 1. Общая характеристика спортивной индустрии

1.1. Понятие и структура спортивной индустрии

Экономика спорта – весьма обширное и многогранное понятие, имеющее, как минимум, несколько основополагающих смыслов. Его трактовка бывает весьма различной: экономикой спорта называют специальную науку, изучающую хозяйственную деятельность и экономические процессы в области спорта. Этим термином обозначают также физическую культуру и спорт как хозяйственную систему на уровне страны или региона. Зачастую речь идёт о экономике определённого вида спорта или же воздействии двигательной активности и здорового образа жизни на экономические процессы в том или ином государстве.

Наряду с категорией экономики спорта употребляется и другая распространённая дефиниция – спортивная индустрия, которая толкуется, по преимуществу, в макроэкономическом или предпринимательском разрезе. Чтобы избежать смешения понятий при рассмотрении исторических процессов и явлений, введём в рассмотрение некоторые необходимые оговорки.

Во-первых, мы будем понимать спортивную индустрию как более широкий феномен, включающий в себя экономику спорта. Иными словами, индустрия спорта – это не только отрасль производства спортивных товаров, информации и услуг, но и комплекс взаимосвязанных отношений и бизнесов.

Во-вторых, структуру и взаимосвязь экономики спорта и спортивной индустрии покажем для наглядности в виде модели «летящая комета» (см. рис.1)^[2].

Рис.1. Спортивная индустрия как комплекс взаимосвязанных отношений и бизнесов

Как видно из представленной схемы, ядро всей конструкции представляют основные акторы экономики спорта – атлеты, тренеры, спортивные сооружения. Они-то и являются движущей силой как экономики спорта, так и спортивной индустрии – без них невозможна вся работа отрасли ФиС, а также взаимосвязанных сфер деятельности и хозяйственных механизмов.

Спортсмены и тренеры, тренирующиеся и соревнующиеся в рамках каких-либо спортивных сооружений, становятся движителем, пусковым механизмом; за счёт его энергии начитают набирать обороты прочие институты, бизнесы и потребительские группы.

За состязаниями атлетов наблюдают болельщики и зрители; они готовы платить за спортивное зрелище определённые суммы. Возникший интерес больших потребительских групп отрабатывают печатные и электронные СМИ, вебсайты, социальные сети^[3].

Поскольку спорт приковывает к себе внимание миллионов людей, он, безусловно, служит широким полем для рекламы, спонсорства, торговых операций, букмекерского бизнеса, всевозможных тотализаторов и лотерей.

Спорт начинает всё более пристально изучать специализированная наука, в систему экономических и социальных взаимоотношений включается спортивное образование. И, далее, по цепочке, в спортивную индустрию втягивается живопись, литература, коллекционирование, модный бизнес, спортивное питание.

Вся описанная система начинает действовать как единый взаимосвязанный комплекс, в работу включаются «спортивные мультипликаторы». Возрастающие прибыли игроков спортивной индустрии привлекают внешние инвестиции, создают поле для дальнейших улучшений и инноваций.

1.2. Анализ рынка в сфере спортивной индустрии

Мировой рынок спортивной индустрии, по данным международных статистических источников, достиг в 2017 году 90,9 млрд. долларов США. Ожидается, что мировой рынок спортивной индустрии к 2024 году достигнет 144 млрд. долларов США. При этом 80 млрд. долларов США будет приходиться на сегмент спортивного оборудования. Главной тенденцией роста рынка спортивной индустрии остается увеличение количества населения, которое регулярно занимается физической культурой и спортом. Региональное развитие отдельных видов спорта также остается одной из основных тенденций для индустрии спорта. Здесь на первый план выходит, как правило, исторически сложившаяся в разных странах популярность того или иного вида спорта. Еще одной существенной тенденцией является сближение спортивной индустрии и индустрии развлечений, так как оба сектора стремятся отвечать на вызовы новых цифровых технологий, изменяющих и формирующих способы проведения досуга.

Индекс физического объема инвестиций в основной капитал предприятий - производителей продукции спортивной индустрии (к предыдущему году) (далее - индекс физического объема инвестиций) показывает, что сфера отечественной спортивной индустрии вызывает высокий инвестиционный интерес (в 2017 году индекс физического объема инвестиций вырос на 3,4 процента по отношению к 2016 году). Основными причинами инвестиционной привлекательности являются быстро растущее внутреннее потребление продукции и экспортная ориентированность отрасли. Спортивная отрасль классифицируется в настоящее время как быстрорастущая (перспективная) отрасль в рамках основной классификации факторов, влияющих на инвестиционную привлекательность.

В последние годы число граждан Российской Федерации, которые активно занимаются спортом, выросло с 13 процентов в 2006 году до 36,8 процента в 2017 году (из них в возрасте от 3 до 18 лет - 86 процентов, от 19 до 29 лет - 63,6 процента, от 30 до 54 лет - 21,6 процента, от 55 до 79 лет - 5,8 процента, от 80 лет и старше - 1 процент). К 2024 году необходимо обеспечить увеличение до 55 процентов доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, что в том числе является стимулом для роста спортивной индустрии^[4].

Основные затраты на приобретение спортивного инвентаря и оборудования приходятся на возрастные группы от 19 до 29 лет и от 30 до 54 лет.

Наметился тренд увеличения количества граждан, занимающихся спортом, среди возрастных групп от 30 до 54 лет (к 2035 году прогнозируется увеличение количества данной возрастной группы граждан, занимающихся спортом, до 57 процентов) и от 55 до 79 лет (к 2035 году прогнозируется увеличение количества данной возрастной группы граждан, занимающихся спортом, до 40 процентов). Основная потребительская корзина спортивного инвентаря включает следующие товары: лыжи, снаряжение лыжное, кроме обуви, коньки ледовые, включая коньки с ботинками, ботинки лыжные, инвентарь и оборудование для занятий физкультурой, гимнастикой и атлетикой, инвентарь и оборудование для борьбы, изделия для общефизической подготовки населения, инвентарь для футбола и ручного мяча, инвентарь для игры в хоккей с шайбой и мячом.

При этом более 30 процентов спортивных изделий, вошедших в потребительскую корзину, производится отечественными производителями. Данный критерий позволяет прогнозировать, что при стимулировании развития технологий, оптимизации производства и контроля качества производимой продукции отечественные производители смогут обеспечить локальную конкуренцию, а также увеличение количества рабочих мест в регионах присутствия производителей (по данным анализа структуры предприятий по федеральным округам, производители данного вида инвентаря представлены во всех федеральных округах).

Объем производства отечественной продукции спортивной индустрии в России вырос на 6,6 процента в 2017 году по отношению к 2016 году и составил 27,32 млрд. рублей.

В настоящее время емкость рынка спортивной продукции в Российской Федерации составляет 534 млрд. рублей, при этом доля отечественных производителей на указанном рынке составляет около 61 млрд. рублей (11 процентов)^[5].

В 2017 году 52 учреждения, созданные в 46 субъектах Российской Федерации, обеспечивали работу по адаптивной физической культуре и спорту (в 2011 году было 15 учреждений в 15 субъектах).

В среднем в Российской Федерации темп прироста составил 30,78 процента с наименьшими показателями в Северо-Западном федеральном округе (0,5 процента), Северо-Кавказском федеральном округе (-0,2 процента) и Сибирском федеральном округе (-1,6 процента).

В массовом спорте наблюдается полуторакратное увеличение среднедушевых расходов на занятие спортом в Южном федеральном округе (темп прироста за 2016 год составил 150,9 процента). Вторым по темпам прироста оказался Уральский федеральный округ с показателем в 122,8 процента, третьим - Центральный федеральный округ (48,3 процента).

В настоящее время функционируют свыше 311 тыс. объектов спорта. Уровень обеспеченности населения спортивными сооружениями исходя из единовременной пропускной способности объектов спорта по итогам 2017 года составляет 50 процентов.

В настоящее время в спорте высших достижений в Российской Федерации подготовку спортивного резерва осуществляет 5151 спортивная организация, в том числе 171 центр спортивной подготовки, 56 училищ олимпийского резерва, 1055 специализированных детско-юношеских спортивных школ олимпийского резерва, 3869 детско-юношеских спортивных школ, из них: 1971 - в сфере образования, 3056 - в сфере физической культуры и спорта, 124 - в учреждениях иной ведомственной принадлежности. Общая численность занятых в системе подготовки спортивного резерва составляет свыше 3,5 млн. человек.

Наиболее динамично развивается производство спортивной продукции для зимних видов спорта. Доля отечественной продукции в горнолыжном секторе в 2017 году составила 15 процентов. В январе - марте 2017 г. по сравнению с аналогичным периодом 2016 года выросло производство:

лыж - на 47,4 процента, до 191,66 тыс. пар;

лыжных палок и креплений - на 107,3 процента, до 193 тыс. пар;

хоккейных клюшек - на 15,9 процента, до 112,2 тыс. штук.