Файл: Реклама как сигнал и как информация (Понятие и признаки рекламы, как особого вида информации).pdf

Обыденным проявлением рекламного хода была первая газета под названием «Вестовые письма, или Куранты». Рекламирование среди русского народа предстало в виде «потешных» листов, получившие в России название «лубки».

Среди видов рекламы были отмечены некоммерческая и общественная. Кроме того, были приведены примеры недобросовестной рекламы, недостоверной рекламы, неэтичной рекламы, заведомо ложной и скрытой реклам.

Что касается оптимальности равновесий, было выяснено, по мнению экономистов, Парето-оптимальным будет равновесие, где минимальны затраты на рекламу и цена высококачественного товара, свидетельством чего стали труды Уильяма Роджерсона и Хао Чжао.

Например, Хао Чжао сделал вывод, что если реклама призвана только сигнализировать о качестве, затраты на нее может позволить себе только компания, производящая высококачественные товары, а потому реклама действительно будет эффективным сигналом: чем выше расходы на нее, тем выше качество.

Эффект рекламы отражается на социальной сфере, где за счет повышения доходов от рационального потребления по совету рекламы более полно удовлетворяются общественные потребности, улучшается качество и повышается безопасность жизни.

Было выяснено, что коммуникационная эффективность рекламы зависит от принятой стратегии позиционирования товара в рекламе и эффективности рекламного креатива. Эффективная реклама определяется только точным попаданием в целевую аудиторию, а разработанный рекламный креатив – точным воздействием на нее.

В реальной жизни реклама может оказывать желательное и нежелательное воздействие, проявляться не в той сфере, где было запланировано. Многие факторы, влияющие на продажу, не поддаются учету, оценке, поэтому результат любого расчета эффективности рекламы становится спорным. Эффективность рекламы проявляется во всех сферах общественной деятельности, поэтому ее нельзя выразить единым количественным показателем. Эффективность рекламы может быть рассчитана в рамках конкретной модели и системы ограничений.

Список использованных источников