Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (особенности глобальной конкуренции на современном этапе).pdf

Важный недостаток указывает в своей работе Дж. Стиглиц. Когда предприятия становятся слишком большими, а их взаимосвязи слишком тесными, возникает опасность эрозии качества экономических решений,

На современном уровне развития производительных сил основу экономики составляет крупное производство. Опора на малый бизнес, предприятия которого нестабильны, не придаст экономике России ни устойчивости, ни самостоятельности, ни конкурентоспособности в глобальной экономике. Базисом российской экономики в среднесрочной перспективе должны стать 500-600 крупных корпораций, на которые буде приходиться не менее 60% ВВП [31].

Пока российские корпорации еще не соответствуют тем параметрам, которые позволили бы им выполнять соответствующую роль в отечественной и мировой экономике. К тому же отрицательное отношение к объединениям предприятий, консолидации корпораций закреплено в Гражданском кодексе РФ; многократно менялись концепции и структуры крупных корпораций. В краткосрочной перспективе необходимо создать несколько десятков «национальных чемпионов», которые отвечают следующим минимальным требованиям [32]:

• капитализация - от 1 млрд. долл.;
• оборот - более 0,5 млрд. долл.;
• чистая прибыль - от 50 млн. долл.;
• численность работающих - от 25 тыс. человек;
• стабильный рост объема продаж;
• регулярная выплата дивидендов;
• соблюдение минимальных международных стандартов корпоративной структуры и управления;
• участие в стратегическом альянсе с ТНК;
• оборот акций и/или других ценных бумаг на международных финансовых рынках.

Разработка научно обоснованной стратегии образования крупных объединений призвана способствовать построению прогнозных ориентиров развития промышленности, разработке корпоративных структур, реструктуризации объединений, предприятий.

Все крупные производители высокотехнологичного оборудования в мире сами не производят свои изделия полностью (иногда лишь на 20-30%). Многие из них реализуют модель аутсорсинга, когда часть бизнеса, в том числе и производство, передается на контрактной основе сторонним подрядчикам. Если на начальном этапе аутсорсинг использовался лишь при промышленном производстве, то в последнее время крупные западные корпорации все чаще перемещают за рубеж свою научно-исследовательскую деятельность [11].

Ученые А.А. Томпсон и А.Дж. Стрикланд выделяют локальную, межнациональную и глобальную конкуренцию [12].

Межнациональная (мультинациональная) конкуренция - конкурентная борьба на рынках нескольких стран, глобальная конкуренция - конкурентная борьба на рынках большинства стран. Выделяют следующие идеи:

• конкурентная борьба на внешних рынках предъявляет более высокие требования к разработке стратегии компании, чем конкурентная борьба на внутреннем рынке.
• для достижения успеха на внешних рынках, предприятие при разработке стратегии должно учитывать различия в бизнес-среде и конкуренции отдельных стран.
• перед страной, осваивающей внешние рынки, определен важный вопрос: приспосабливать ли свои предложения или предлагать стандартную продукцию.
• разные сегменты одной отрасли могут иметь разный уровень конкуренции - глобальный, мульти национальный и локальный.

Сравнительная характеристика мульти национальной и глобальной конкуренции представлена в таблице. При определении типа конкуренции в современных условиях следует учитывать направления взаимного воздействия глобальной экономики и конкуренции друг на друга, поскольку эти воздействия вносят значительный вклад в увеличение подвижности внешней среды и должны быть учтены при принятии стратегических решений.

Таблица 1 - Особенности мультинациональной и глобальной конкуренции

Взаимовлияние глобальной конкуренции и экономики представлено на рисунке 1.

Рисунок 1 - Взаимовлияние глобальной конкуренции и экономики[21]

С другой стороны, изменение форм и интенсивности конкуренции ведет к изменению экономики в следующих аспектах:

• экономический характер: рост уровня концентрации, расширение масштабов интеграции капитала, предпринимательских структур, рынков, государств, регионов и др., изменение уровня специализации и локализации бизнес-процессов;
• политический характер: рост монополизации рынка, изменение государственной экономической политики;
• технический и технологический характер: ускорение НТП, развитие инфраструктуры, активизация инновационной деятельности [13].

Таким образом, можно сделать вывод, что конкуренция в глобальном контексте имеет сложный характер, поскольку, кроме отраслевой специфики, в значительной мере определяется особенностями глобальных, мультинациональных и локальных рынков, стратегическим характером вида деятельности, зрелостью отрасли, объектами конкуренции и ролью государства, что требует разработки специальных механизмов управления конкурентоспособностью объектов на различных рынках.

Популярным методом исследования изменений, происходящих в макросреде, является PEST-анализ. Первый его шаг - идентификация основных внешних, воздействующих на деятельность фирмы факторов. Примеры некоторых из них представлены на рисунке 2.

Рисунок 2 - Идентификация факторов макросреды PEST-анализа

1.2. Добросовестная конкуренция

Понятием «добросовестная конкуренция» оперируют как юристы, так и экономисты. При этом принято считать, что понимание этого явления у тех и других существенно различается. В данном докладе делается попытка выявить истоки этих различий, но не только для того, чтобы их констатировать. Важнее найти сходства экономических и правовых подходов к пониманию добросовестной конкуренции как экономико-правового института (модели) и на этой основе преодолеть междисциплинарные барьеры.

Экономисты используют понятие добросовестной конкуренции для рассмотрения условий экономических теорий, описывающих различные аспекты рыночных отношений. Так, условие конкурентной экономической модели – это определенность [21.C.38]. Напротив, при наличии недобросовестной конкуренции существует неопределенность в силу того, что информация о товарах значительно искажается.

Для эффективного применения известного принципа Парето имеет значение мотивация при выборе различных альтернатив [23,C.35]. Недобросовестная конкуренция, наоборот, снижает мотивацию и препятствует адекватному выбору альтернативных экономических вариантов, как со стороны конкурентов, так и со стороны потребителей.

В свою очередь, в рамках ордолиберальной экономической теории считается, что только в условиях добросовестной конкуренции «параллельные усилия должны способствовать росту достижений каждого индивида, а на финише решающее слово должно остаться за потребителем» [30.C.76]. Отбор хозяйствующих субъектов и приемов предпринимательства должен происходить в рамках добросовестной конкуренции. С этой точки зрения недобросовестная конкуренция препятствует конкуренции результатов и способствует хозяйствующим субъектам, добивающимся своей экономической эффективности нечестными методами.

Кроме того, в экономической науке условием возникновения и существования рыночных цен является транспарентность экономической системы[24.C.6]. Недобросовестная конкуренция значительно уменьшает такую транспарентность, а также искажает мотивацию и поведение потребителей. Один из признаков, указывающих на предрасположенность рынка к эффективному фиксированию цены, – это однородность продукта. Чем однороднее продукт, тем труднее вводить потребителя в заблуждение по поводу качества продукта[15.C.11]. Недобросовестная конкуренция не способствует такой однородности.

Экономическая теория выявленных предпочтений исходит из наличия у потребителя стабильного набора таких предпочтений[16.C.6]. При этом за основу берется среднестатистический потребитель, выбор которого учитывает функциональные свойства товаров. В теории потребительских характеристик товара предполагается, что эти свойства существуют в действительности [23.C.7]. Недобросовестная конкуренция может эти предположения существенно поколебать.

Теория фирмы также предполагает наличие добросовестной конкуренции. Согласно ее постулатам фирма способствует снижению трансакционных издержек и максимизации прибыли в рамках совершенного конкурентного окружения[18.C.6]. В свою очередь, предельные размеры фирмы определяются рыночной конкуренцией между субъектами рынка.

В рамках экономической теории спроса кривая рыночного спроса показывает изменение общего объема спроса на товар по мере изменения его цены (при неизменности других факторов спроса)[19.C.63]. Возможные искажения информации о товаре (например, в результате недобросовестной рекламы) здесь не учитываются. Однако искажения эти встречаются весьма часто.

Таким образом, экономисты рассматривают добросовестную (совершенную) конкуренцию как: 1) определенные идеальные условия, способствующие достижению экономической эффективности; 2) имплицитную предпосылку различных экономических теорий. Если в реальной рыночной действительности доминируют обстоятельства, которые не соответствуют этим идеалам и предположениям, то прогностическая функция таких теорий существенно снижается или полностью утрачивается. Поэтому правовая защита добросовестной конкуренции в значительной степени усиливает возможности по прогнозированию экономической ситуации на рынке с помощью соответствующих экономических теорий.[30.C.54]

В этой связи можно утверждать, что юристы, используя свой инструментарий и понятийный аппарат, вольно или невольно работают над обеспечением существования реальных предпосылок экономических теорий.

Помимо отражения экономических аспектов важно осмыслить различные правовые подходы к добросовестной конкуренции как к объекту правовой защиты. В экономической науке нередко абстрагируются от ряда свойств и условий конкуренции, существующих в реальности. Но для права именно эти свойства являются определяющими с точки зрения целей и средств правового регулирования. [21.C.87]

В юридической сфере предполагается, что такое свойство конкуренции, как добросовестность может стать объектом посягательств и в силу этого нуждается в защите. Поэтому правоведов добросовестная конкуренция интересует не только как идеал, но и как объект защиты. Отсюда проистекает и их внимание к критериям разграничения добросовестной и недобросовестной конкуренции. [26.C.10]

Для экономиста добросовестная конкуренция – это условие обеспечения экономической эффективности. Соответственно, к недобросовестной конкуренции экономисты относят все то, что не позволяет хозяйствующим субъектам достичь потенциально возможной экономической эффективности [30.C.10]. Для юристов критерием разграничения этих понятий служит либо позитивное законодательство, либо выводы судебной практики.

В юридически значимом понятии «добросовестная конкуренция» прослеживается связь нравственно-этических и правовых критериев. Сегодняшнее законодательство о предпринимательской деятельности содержит целый ряд правовых норм, упоминающих категории этики. Прежде всего, речь идет о пункте 3 ст. 10 ГК РФ[3]. Однако наибольший интерес с позиции обсуждаемых нами проблем представляют правовые нормы, которые упоминают о морально-нравственных категориях не в виде юридических фактов, а в качестве критериев для оценки поведения предпринимателей.