Файл: Автосалон.pdf

Единовременные затраты на веб – сайта, баннерной рекламы, списка рассылок, веб – в поисковых составят всего 45000 руб. – плата группе за один и 2000 руб. заработная программисту месяца за веб – и другой в виде^[37].

Разместить 100 000 в недели;

Целевая - пользователи с выше из г. Тула.

Основная - продажи в Интернет-магазине, сбор о Интернет-магазина^[38].

Была работа по Интернет-магазина, был с корпоративным веб-сайтом «Дженсер Тула». К магазина было начало проведения кампании в сети (размещение на официальном сайте) (Рис. 9.).

Рис. 9. Планируемые входные и выходные данные для рекламной в Интернет-магазине.

Ее задачами явились: покупателей в Интернет-магазин и замечаний и предложений от по текущей магазина.

Бюджет рекламной кампании в 70 000 руб., на неделю, был между серверами с информацией (привлекающими пользователей), где, возможно, была географическая (только на пользователей из Тулы) и (только в время), что позволило сконцентрироваться на из Тулы. одно из рекламных направлений - сервер^[39].

Стоимость тысячи показов на странице 100 рублей. баннер 468х60 пикселей, примерно на 600 ниже страницы (он был интегрирован в «Новости сервера»)^[40].

Баннер логотип оператора, об Интернет- и о размещения заказа в сети. Было 100 000 за 10000 рублей. были реализованы за 7 дней.

При логов веб-издатель рекламодателю, что за сервер около 33 000 пользователей, кликов на составило 1200, соответственно CTR 1,2% (1200 / 100 000 показов).

Исходными данными, прежде всего, количество баннера браузерами посетителей. за эти рекламодатель с веб-издателем по цене 100 руб. за запросов.

Запросы пользователей имеют особенности:

1. Если браузер пользователя и себе баннер, не пользователь его увидит. Например, если у него в установлено ниже, чем 1024х768 пикселей, он не увидеть без прокрутки окна.

Часть пользователей может сайт или уйти в его, так и не баннера, хотя система отрапортовала «показ баннера». это и загрузку от показа рекламы^[41].

Первую посчитать, а о том, при этом реальных показов, только догадываться, исходя, например, из таких данных, как баннера.

Предположим, что в нашем разница загрузкой и составит 40%. С стороны, предположим, что мы дополнительно 10% показов, не были подсчитаны при загрузке. реально загрузок по формуле 3.

П_з =З- НПР_з +НЕ_з (3.)

где П_з – количество загрузок;

З – загрузка баннера;

НПР_з – количество не загрузок;

НЕ_з – незарегистрированная загрузка.

П_з = 100% - 40% +10% = 70% (70 000 из 100 000 загрузок).

При взаимной компенсации получаем, что составит 30%. Т.е. на 100 000 загрузок баннера, было 70 000 показов.

С_прп - стоимость 1000 показов;

С_прп = 143 руб. ( веб - издателя).

2. из данных веб-издателя мы знаем, что в за эту пользователь сервер 3 раза (100 000 главной страницы, 33 000 уникальных пользователей по всей главной странице).

Следовательно, нашу рекламу в видел 3 раза. количества уникальных пользователей, рекламу ООО «Дженсер Тула» по формуле 4.

У_пол = П_з/А (4.)

где У_пол – количество пользователей, была реклама;

П_з – количество загрузок;

А – количество случайных рекламы.

У_пол =70 000/3= 23 000

Получаем, что У_пол = 23 000 (количество пользователей, была реклама).

К_уп - стоимость с уникальными

К_уп = 435 руб.( веб - издателя)

Как показал сравнительный анализ, контакта с 1000 пользователей на 8% меньше, чем в по всей кампании.

3. Т.к. в среднем пользователь рекламу 3 раза, предположим, что ее 65% от увидевших ее пользователей. пользователей, осведомленных о Интернет-магазине ООО «Дженсер Тула» по 3.3

ОСВ_пол = У_пол ∙ 0,65 (5.)

где ОСВ_пол- количество пользователей;

У_пол – количество пользователей.

ОСВ_пол = 23 000 ∙ 0,65 = 15 000

Т.е. мы 15 000 пользователей, о новом Интернет-магазине.

К_оп - стоимость с осведомленными пользователями;

К_оп = 667 руб. ( веб - издателя)

4. По различным причинам не все из «кликнувших» на попали на сайт ООО «Дженсер Тула» и стали посетителями. составили 17%, т.к. логи сервера зафиксировали тысячу (сессий на сайте), где явился сайт веб-издателя.

К_1пос - стоимость за посетителя;

К_1пос – 10 руб. ( веб- издателя)

Как показал сравнительный анализ, контакта с 1 на 10% меньше, чем в среднем по всей кампании.

При оценке демографических пользователей следующие отличительные особенности посетителей, этим направлением:

1. проанализировав IP-адреса, получили, что 70% привлеченных из Тулы (прямой признак аудитории);

2. лог-файлов показал, что 85% произошло в время (косвенный признак значительной доли клиентов);

3. того, определена «глубина интереса» - в ими 3,5 страницы сайта, время, на сервере, 3 минуты.

4. Выявлено, что половина из сайта (500 человек) интегрированный в него Интернет-магазин.

С_пп- стоимость пользователей в магазин;

С_пп = 20 руб. ( веб- издателя)

5. Из 500 посетителей магазина 25 и в нем заказ. С_з - заказа;

С_з = 400 руб.( рекламодателя).

Данные по результатам проведения компании таблицей

Таблица 13.

Результаты проведения рекламной ООО «Дженсер Тула»

6. продаж ООО «Дженсер Тула» выявил, что из 25 размещенных заказов, 20 были оплачены, стоимость составила 500 руб., оборот составил 40000 руб., 10000 руб., т.е. на 1 вложенный руб. мы 1 руб. прибыли. Это на 20% лучше, чем в по рекламной кампании.

7. магазина было заполнить анкету и сообщить, что им в Интернет-магазине, а что нет, свои и т.д. Было заполнено 100 анкет (т.е. ее каждый посетитель Интернет-магазина). Стоимость данной составила 10 руб.

8. Из 100 полученных анкет 10 действительно конструктивные предложения. их получения 1000 руб., это на 5% дешевле, чем в по рекламной кампании.

Подводя по эффективности рекламного направления, отметить следующее:

Рассмотренное рекламное направление себя эффективным:

1. На 10 000 руб. мы 10 000 руб. прибыли, при этом не учитывается:

а) 20 привлеченных клиентов, которые, всего, не первым платежом, а останутся клиентами ООО «Дженсер Тула» на ремя, дополнительную прибыль;

б) посетителей сайта не заказ on-line, но сеть и ознакомились с предприятия и заказ по каналам;

в) эффективности этого проводился неделю окончания рекламы, отложенный спрос, этой акцией, еще не себя^[42].

2. Было 10 конструктивных по магазина. При этого рекламного с можно следующие моменты.

С зрения формирования об Интернет-магазине и посетителей на сайт это «работало» хуже, чем в по кампании (- 8% и -10% соответственно).

Но с зрения «качества посетителей» это было из в рекламной кампании. На 10% было «качество посетителей» (высокая доля Тулы) и «глубина интереса» и на 20% продаж (на рубль).

Данное направление рекомендовано для в рекламных кампаниях, но следует учитывать, что была практически вся аудитория сайта^[43].

При этого направления с другими, заметить следующие моменты:

С зрения осведомленности об Интернет-магазине и посетителей на сайт это «работало» хуже, чем в по кампании (- 8% и -10% соответственно)^[44].

Но с зрения посетителей это направление было из в рекламной кампании. На 10% было лучше «качество посетителей» (высокая доля Москвичей) и «глубина интереса». Было получено на 20% продаж (на доллар)^[45].

Данное рекомендовано для в следующих кампаниях, но учитывать, что была охвачена практически вся его аудитория^[46].

Предложения по рекламе в сети: логотип «Дженсер Тула», поместить следующий и автомобиля, показан на 3.1, который при на баннер:

Рис. 10. «nissan-pathfinder» в сети

«Nissan-pathfinder» – в использовании, и автомобиль^[47].

«Nissan-pathfinder» оснащен современной безопасности: распределение усилия (EBD), аварийного (EBA), система (TSC, опция), динамической устойчивости, система (ABS). Кроме того динамика, рулевая и системы обеспечивают вождение в условиях!

Цена от(USD): 50 300

Объем (куб. см): 1388-1999

Мощность (л. с.): 80-148

Новая Nissan-pathfinder в себе лучшие бренда Nissan: великолепный дизайн, управления и практичность, и динамичность. большинство «Nissan-pathfinder» оплачивали покупку заранее, без тест-драйва^[48].

Первое, чем «Nissan-pathfinder», - это уверенный, спортивный дизайн, как лучше характеру яркого автомобиля.

При этом «Nissan-pathfinder» обладает просторным, салоном и удобной, системой управления. Nissan-pathfinder отличается надежной системой и системой управления, в том на высоких скоростях, а лучшими характеристиками в своем классе.

Система «Nissan-pathfinder» - одна из лучших: в нее и пассивные, и средства безопасности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Интернет-маркетинг на современном включает всего рекламу, на продвижение своего в сети Интернет.

Под в Интернет понимается вся средств, электронные носители удаленного доступа^[49].

Для ООО «Дженсер Тула» очень обеспечить свое преимущество, все в той или иной мере с конкуренции в области.

Раньше была сродни войне. долю на рынке, ее и, соответственно, — это устаревшего маркетинга^[50].

Современный — это не война. Это любовь. к потребителям, их запросов. И вся развития строится на том, завоевать эту любовь, а не конкурента^[51].

Основные рекомендации по Интернет-маркетинга в ООО «Дженсер Тула следующие:

– «привлекательности» сайта для клиентов;

– в штат специалистов по Интернет-маркетингу специально – веб-дизайнера, веб-технолога, HTML-кодера, редактора-копирайтера и программиста;

– объема сайта, выкладывание и информации о товаров, описание других и услуг, компанией;

– Интернет-магазина (заказ из салона Интернет);

– повышение нагрузки на сайт, выкладка технических описаний, маркировки, чертежей, описания предназначения и изготовления продукции, услуги консультант-он-лайн;

– использование баннерной на части посещаемых «автомобильных» интернет-ресурсах

– создание списка по электронной почте;

– регистрация интернет-ресурса в поисковых системах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. К.А. и рекламная деятельность. / К.А.Аксенова. - М.: Приор, 2016. – 96 с.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: для вузов. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2016. 322 с.

3. И.С. Маркетинговый / И. С. Березин. – М.: Эксмо, 2016. – 400 с.

4. И.С. Практика рынков / И. С. Березин. – М.: Пересс, 2016. – 378 с.

5. И.Н. Маркетинг. – М.: международного бизнеса: 2016. – 158 с.

6. С.В. Мультимедийные в маркетинге / С.В. // Эксперт. – № 2. – 2016. – С. 53 – 57.

7. Н.К. Маркетинговые исследования. руководство / Н.К. Малхотра. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2015. – 960 с.

8. А.Н. Эффективность / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2016. – 416 с.

9. М.О. Интернет-маркетинг: Учебное для вузов. / М.О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 207 с.

10. Р.Б., Л.И. Интернет-маркетинг: как на рынке. – М.: и статистика, 2016. – 304 с.

11. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – 304 с.

12. А.П. Маркетинг: для / А.П. Панкрухин. – М.: ИКФ Омега-Л, 2016. – 656 с.

13. Ф.Г., Т.К., В.Г. Рекламная деятельность: для высших заведений. – М.: Информационно-внедренческий «Маркетинг», 2016. – 244 с.

14. А.В. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – 250 с.

15. О.В. Интернет-маркетинг. – Экономика России, №5, 2016. С. 54 – 65.

16. В.М. Инструменты интернет-маркетинга. – и статистика. № 3. 2016. С. 43 – 54.

17. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автухова. Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: и статистика, 2016. – 256 с.

18. Ф.И. Родионов А.А. специфика рынка: изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Изд. «Экзамен», 2015. – 256 с.

19. Щегорцов В.А. Маркетинг: для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 447 с.

20. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – 360 с.

1. И.С. Маркетинговый / И. С. Березин. – М.: Эксмо, 2016. – С. 213. ↑

2. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 134. ↑

3. И.Н. Маркетинг. – М.: Школа бизнеса: 2016. – С. 74. ↑

4. К.А. и рекламная деятельность. / К.А.Аксенова. - М.: Приор, 2016. – С. 43. ↑

5. Р.Б., Л.И. Интернет-маркетинг: как на рынке. – М.: и статистика, 2016. – С. 165. ↑

6. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 211. ↑

7. А.П. Маркетинг: Учебник для / А.П. Панкрухин. – М.: ИКФ Омега-Л, 2016. – С. 542. ↑

8. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – 360 с. ↑

9. А.В. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 133. ↑

10. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – С. 153. ↑

11. В.А. Маркетинг: учебник для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 321. ↑

12. О.В. Интернет-маркетинг. – России, №5, 2016. С. 54. ↑

13. Р.Б., Л.И. Интернет-маркетинг: как на рынке. – М.: и статистика, 2016. – С. 149. ↑

14. К.А. и рекламная деятельность. / К.А.Аксенова. - М.: Приор, 2016. – С. 54. ↑

15. Ф.Г., Т.К., Шахурин В.Г. деятельность: для высших учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий «Маркетинг», 2016. – C. 213. ↑

16. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 139. ↑

17. В.А. Маркетинг: учебник для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 321. ↑

18. Ф.И. А.А. Рекламная автомобильного рынка: изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Изд. «Экзамен», 2015. – С. 131. ↑

19. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – С. 211. ↑

20. С.В. Мультимедийные технологии в маркетинге / С.В. // Эксперт. – № 2. – 2016. – С. 53. ↑

21. Р.Б., Л.И. Интернет-маркетинг: как на рынке. – М.: и статистика, 2016. – С. 154. ↑

22. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – С. 131. ↑

23. В.А. Маркетинг: учебник для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 324. ↑

24. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 164. ↑

25. Ф.И. А.А. Рекламная автомобильного рынка: изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Изд. «Экзамен», 2015. – С. 131. ↑

26. Ф.Г., Т.К., Шахурин В.Г. деятельность: для высших учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий «Маркетинг», 2016. – С. 132. ↑

27. О.В. Интернет-маркетинг. – России, №5, 2016. С. 56. ↑

28. Р.Б., Л.И. Интернет-маркетинг: как на рынке. – М.: и статистика, 2016. – С. 165. ↑

29. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – С. 132. ↑

30. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 213. ↑

31. И.С. Маркетинговый / И. С. Березин. – М.: Эксмо, 2016. – С. 243. ↑

32. Р.Б., Л.И. Интернет-маркетинг: как на рынке. – М.: и статистика, 2016. – С. 164. ↑

33. С.В. Мультимедийные технологии в маркетинге / С.В. // Эксперт. – № 2. – 2016. – С. 56. ↑

34. К.А. и рекламная деятельность. / К.А.Аксенова. - М.: Приор, 2016. – С. 54. ↑

35. И.Н. Маркетинг. – М.: Школа бизнеса: 2016. – С. 76. ↑

36. Ф.И. А.А. Рекламная автомобильного рынка: изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Изд. «Экзамен», 2015. – С. 136. ↑

37. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – С. 211. ↑

38. Ф.Г., Т.К., Шахурин В.Г. деятельность: для высших учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий «Маркетинг», 2016. – С. 154. ↑

39. В.А. Маркетинг: учебник для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 352. ↑

40. О.В. Интернет-маркетинг. – России, №5, 2016. С. 58. ↑

41. А.В. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 132. ↑

42. С.В. Мультимедийные технологии в маркетинге / С.В. // Эксперт. – № 2. – 2016. – С. 53. ↑

43. О.В. Интернет-маркетинг. – России, №5, 2016. С. 56. ↑

44. Ф.И. А.А. Рекламная автомобильного рынка: изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Изд. «Экзамен», 2015. – С. 135. ↑

45. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 142. ↑

46. С.В. Мультимедийные технологии в маркетинге / С.В. // Эксперт. – № 2. – 2016. – С. 53. ↑

47. Яшин К.А. Интернет-маркетинг: Учебник для вузов. М.: АО «Издательство «Экономика», 2016. – С. 152. ↑

48. В.А. Маркетинг: учебник для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 421. ↑

49. И.Н. Маркетинг. – М.: Школа бизнеса: 2016. – С. 93. ↑

50. В.А. Маркетинг: учебник для / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 241. ↑

51. В.К. Интернет-маркетинговые исследования. – М.: и статистика, 2015. – С. 164. ↑