Файл: Стратегический маркетинговый АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ торговой марки «PepsiCo» на 2017 год.pdf

Организация и реализация.

Функции маркетолога-аналитика: постановка целей и задач исследования, сбор внутренней и внешней информации, корректировка и обновление баз данных, обработка полученных данных, формирование и предоставление аналитических отчетов.

Контроль.

Важно помнить, что настоящий маркетинговый план построен по принципу скользящего планирования и предусматривает ежеквартальную корректировку показателей с учетом изменения рыночной среды, что является необходимым в период нестабильной экономической ситуации в мире.

Маркетинговый контроль в компании предлагается осуществлять в виде контроля определенных количественных и качественных показателей:

План должен регулярно (ежеквартально) пересматриваться и обновляться в зависимости от условий внешней рыночной среды и изменений, происходящих внутри компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. http://www.pepsico.ru/company/pepsico-in-russia/

2. Лясников Н.В., Дудин М.Н. «Стратегический менеджмент» - М.: Кнорус, 2014 г.

3. Майкл Портер «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов» - Альпина Паблишер, 2015 г.

4. Томпсон-мл., Питереф, Гэмбл «Стратегический менеджмент. Создание конкурентного преимущества» - Вильямс, 2016 г.

5. Березин И.С. «Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение» - Вершина, 2008 г.

6. Котлер, Ф. «Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль» – ИНФРА-М, 2012 г.

7. Вайсман А. «Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху» - “Интерэксперт”, Экономика, 2012 г.

8. https://studme.org/45493/ekonomika/

9. https://studopedia.ru/17_66995_organizatsionnaya-struktura-upravleniya-marketingom.html

10. В. А. Гусаков «Ясная стратегия бизнеса» - Вершина, 2009 г.

11. http://www.stplan.ru/

12. https://economics.studio/osnovyi-marketinga/strategicheskiy-marketingovyiy-analiz-12674.html

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение № 1. PEST-анализ

Приложение № 2. Анализ интенсивности конкуренции в отрасли с использованием пятифакторной модели Портера

Приложение № 3. Анализ сильных и слабых сторон, оценка угроз со стороны конкурентов.

Приложение № 4. Расчет показателей для матрицы GE/ McKinsey.

Таблица 1. Расчет привлекательности отрасли

Таблица 2. Расчет конкурентной позиции компании на рынке

Приложение № 5. Структура отдела маркетинга компании «Pepsi».

Директор по маркетингу и развитию бренда «Pepsi»

Вопросы стратег. развития и контроль исполнения

Отдел «Бренд менеджмента»

Разработка марк. плана, развитие ТМ, организация и контроль.

Отдел «Рекламы и PR»

Реализация и контроль мероприятий по продвижению, PR-мероприятия.

Отдел «Дизайна»

Разработка дизайна рекламных и POS материалов.

Отдел «Трейд-маркетинга»

Организация, реализация и контроль программ продвижения ТМ.

Отдел «Аналитически»

Сбор и анализ внутр. и внешн. маркетинговой информации.

Приложение № 6. Количественный SWOT-анализ.

Качественный SWOT-анализ

Приложение № 7. План мероприятий и бюджет ТМ «Pepsi» на 2017 год.