Файл: «Организация рекламной деятельности в организации» ..pdf

– развитие у иных компаний образа надёжного партнёра;

– поддержка покупателей при подборе продуктов и услуг.

Вполне возможно, что у компании появится не одна цель, а несколько. Это входит в комплекс нескольких целей, которые должны быть выполнены. Это значит, что каждая не исключает предыдущую, а дополняет ее. Главная цель рекламы - сделать информацию о товаре или услуге не только определенной ясной, но и адекватной и приятной в применении.^[11]

Информативная нацеленность рекламы – формирование общедоступных описаний, помогающих в поиске требуемых продуктов и услуг. Есть еще и общественная нацеленность – реклама отображает степень формирования развития общества, финансовые взаимоотношения, уровень заботы страны о собственных жителях.

1.2 Виды рекламной деятельности и способы ее реализации

Помогая в осуществлении продукта и осуществляя управление спросом, реклама может распространяться благодаря различным каналам: в печати, на телевизионных каналах, в радиопередачах, в кинематографе, в транспортных средствах (внутри автобусов, троллейбусов, трамваев), в зонах торговли продуктом (на витринах торговых центров, ресторанных дворов, на вывесках в торговых залах, на упаковках товаров). Таким образом, не стоит забывать и о внешних рекламных объявлениях (щиты на дорогах, баннерная реклама в метрополитене, “бегущая строка”) и сувенирной рекламе (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и другие различные варианты, зависящие от оригинальности компании и наличии у них определенных средств для реализации продукции компании).

В конечном счете, компания способна обеспечить возможных потребителей своими отпечатанными маркетинговыми изданиями, к которым можно отнести такие продукты, как брошюра, буклет, каталог, плакат, листовки.^[12]

Также невозможно не отметить такой канал распространения обращений, как почтовое распространение напрямую («директ-мейл»): организовав тот или иной свежий релиз, компания информирует о нем в своих посланиях, которые рассылает по нескольким тысячам адресов – возможным оптовым потребителям (дилерам). Поставка аналогичных посланий возможным отдельным потребителям в их почтовые ящики – это также называется «директ-мейл». ^[13]

---

Рекламное объявление, рассылаемое благодаря почте, содержит подробные характерные качества, которые можно описать следующим образом: значительная избирательность аудитории, эластичность, отсутствие рекламы соперников в почтовых отправлениях, индивидуальный вид, отличающий продукт от всех других; достаточно большая стоимость продукта относительно схожих на представленном рынке.

Помимо этого, имеется существуют рекламные объявления, которые могут распространяться согласно принципу “в каждый дом”. Такого рода тип рекламы содержит конкретные достоинства перед той рекламой, которая отправляется благодаря почте: не нужно тратить значительные средства на покупку и упаковывание писем, не нужно подписывать местоположение, оплачивать почтовые расходы, а также труд людей, занимающейся данной деятельностью, а также нет необходимости тратить время на вкладывание почтовых отправлений в конверте. Подобную рекламу вполне могут передавать почтальоны. Маркетинговые листовки действуют более результативно, если их продвижение считается составляющей одного большого проекта, реклама которого не заканчивается только листовками.^[14]

Последующий тип рекламы – наружное рекламное объявление. К этому типу рекламы принадлежат: различные щитовые и панельные системы; места во внешних и внутренних поверхностях каждого типа автотранспорта; намеренно назначенные для рекламы участки на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и аналогичных подобному распространению точках; в общественных местах или оборудовании, в том числе стеклянные короба; световые надписи, работающие благодаря электричеству; вывески в торговых центрах, а, кроме того, большое число других зон на открытом воздухе, применение которых в целях распространения рекламы будет разрешено законом страны в установленном порядке.^[15]

В большей части ситуации главной функцией объектов внешней рекламы считается поддержание и увеличение рекламы, располагаемой в иных средствах массовой информации, посредством напоминания обширной публике о марке продукта либо наименовании компании, а также о связанном с ним определенным выделяющемся свойстве продукта или исключительной идее. Таким образом, внешнее рекламное объявление способно нести только информативный вид, но в основном подобное рекламное объявление располагается в зонах, где у общества есть определенный промежуток времени, для того чтобы прочесть всю информацию, описанную для продукта. К таким местам относятся автотранспорт, вокзалы, пункты ожидания либо автобусные приостановки. В подобных зонах возможно размещать наиболее детальные маркетинговые данные.

---

Телевизионная рекламное объявление содержит в себе изображение, звук, перемещение, определенную цветовую наполненность и по этой причине влияет на рекламную аудиторию существенно больше и быстрее, нежели объявления в иных средствах массовой информации. Рекламное объявление на телевидении отличается от других тем, что со временем становится наиболее увлекательным, информативным и совместно с этим трудным и дорогостоящим в изготовлении, в особенности в случае если базируется на основе компьютерной графики.^[16]

Минус телерекламы заключается в том, что в период её трансляции интерес возможного покупателя обязан быть сосредоточен на экране, а в любом другом случае маркетинговое объявление никак не будет воспринято. Телевещание предоставляет вероятность всеобъемлющей рекламы продуктов общественного пользования, однако малоэффективно для того, чтобы размещать рекламу на промышленные товары.

С целью достижения результата в сфере телевизионной рекламы, следует обладать следующими знаниями: основное – увлекательная визуализация процесса. Наблюдатель запоминает именно то, что изображено, а не то, что слышится, исключая моменты, когда человек осознанно включает телевизор для фонового шума. Визуализация обязана являться точной и понятной; заинтересовать свою аудиторию необходимо в первые пять секунд, в ином случае актуальность темы исчезнет; телерекламу предпочтительно создать таким образом, чтобы она никак не вынуждала мыслить, а могла помочь одновременно оценить её сущность и сделать вывод на основе собственных мыслей; содержание предпочтительно создать никак не около объекта, а около лица, пользующегося им; необходимо остерегаться слишком большого количества слов.^[17]

В результате, главными достоинствами и минусами телевидения являются: влияние на ощущения сочетанием изображения и звука, тона, движений на телеэкране; массовость, значительный уровень привлечения внимания зрителей; однако значительная цена, перегрузка рекламой, кратковременность рекламного контакта, маленькая избирательность целевой аудитории являются достаточно значительными минусами этого процесса.^[18]

Реклама осуществляет в торговле финансовую (с помощью развития спроса и стимулирования сбыта), информативную и коммуникационную функции. С поддержкой используемых в ходе исследования рекламной работы анкет, выборочных опросов, сбора суждений удерживается обратная связь от покупателя к продавцу. Данное действие дает возможность осуществлять контроль развития продуктов на рынке, формировать и фиксировать у покупателей стабильное желание покупать что-либо, корректировать во время ошибок процесс сбытовой и маркетинговой работы. Подобным способом, реализуются осуществляющая контроль и корректирующая функции рекламы. Применяя собственные способности направленного воздействия на установленные группы покупателей, рекламное объявление все чаще осуществляет функцию управления спросом. Управляющая функция становится характерным показателем эффективности существующей рекламы. У нее большое число применений. Ею используют с целью развития долговременного образа компании (престижная реклама)^[19], с целью длительного отделения продукта определенной марки (реклама марки), с целью распространения данных о реализации, предложению либо мероприятии (рубричная реклама), с целью объявления о распродаже согласно низким ценам (реклама распродаж) и с целью отстаивания определенной мысли (разъяснительно – пропагандистская рекламное объявление).^[20]

---

В ходе создания проекта рекламной деятельности начальству службы менеджмента следует осуществить пять важнейших пунктов: установка целей и задач рекламной деятельности; создание бюджета рекламной фирмы; развитие и выполнение идеи маркетингового обращения, подбор альтернатив обращения; подбор средств, чтобы распространить данные; анализ рекламных проектов и их производительности.

Абсолютная самостоятельность предприятий множества форм собственности в вопросах развития и осуществления проектов собственной деятельности, включая интересы аудитории, становится главным условием применения маркетинга и его важнейшей составляющей – рекламы. Главными мероприятиями по активизации и улучшению маркетинговой работы в нынешнем периоде следует рассматривать:^[21]

1. Обнаружение продуктов, имеющих наибольшую необходимость в рекламе.
2. Формирование для них унифицированных, высокохудожественных, современных рекламно-графических технологий.
3. Создание для данных продуктов товарных знаков, формирование фирменного стиля компании, применение его в рекламе создаваемого продукта.
4. Создание выпуска изначальных рекламных материалов для продуктов определенной компании.
5. Применение рекламных подходов к проектированию выпуска маркетинговых продуктов, в особенности для товаров, нуждающимся в качественной и более активной рекламе.
6. Разделение изготовления рекламной продукции с учетом важности и особенности продуктов, сроков их производства, установленных целей на значительном эстетически-графическом и печатном уровне.
7. Более усиленное применение и развитие креативных возможностей профессионалов, занятых рекламой, увеличение их квалификации как на уровне страны, так и с использованием опыта зарубежных стран.^[22]

Помимо этого, в обстоятельствах перехода к полному рекламному рынку, рекламой обязаны использоваться такие тенденции, как нахождение новейших форм предпринимательства, компенсационные сделки, консультационная деятельность, лизинг, консультирование, «ноу-хау» и другие. Со временем данные виды станут базой многофункциональной рекламы рыночной экономики. ^[23]

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ “NESTLE”

---

2.1. Специфика рекламной деятельности компании «Nestle»

Nestle – компания, которая производит для потребителей товары, такие как продукты питания и напитки. Она также позиционирует себя, как специалист в сфере полезного питания и здорового образа жизни. Все основные функции и описание самой фирмы указаны на их сайте. Их кредо – «делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты. Главной направленностью работы фирмы является создание товаров потребления. Помимо этого, компания Nestle обладает акциями компаний, занимающийся парфюмерно-косметической и фармацевтической индустрией.

История фирмы начинается в начале 1866 года. Именно в данном году Генри Нестле принял решение преодолеть детскую смертность и создал Farine Lactee – самую первую во всем мир молочную смесь для грудных детей. Именно ее он начал производить, чтобы развивать свое дело. С этих времен количество продукции «Нестле» регулярно увеличивается, и на данный момент имеет более чем 8000 торговых марок продуктов потребления, которые представлены на абсолютно всех континентах мира.

На сегодняшний день «Нестле» считается самым большим изготовителем продуктов питания во всем мире. В команде «Нестле» функционирует огромное количество людей – около 330000. Также она владеет 461 фабрикой более чем в 86 странах земного шара. Чтобы оценить масштабы компании, следует обратиться к статистике: общий объем продаж компании «Нестле» составил 92,2 миллиарда швейцарских фунтов. Чистый доход фирмы стал равен на 2013 од 10 миллиардов швейцарских франков. Если говорить о России, то в стране представлено огромное количество компаний, выступающих под эгидой одной большой: «Nescafe», «КитКат», «Nesquik», «Экстрем», «Россия – щедрая душа», «Бон Пари», «Nuts», «Золотая марка», «Maggi», «Perrier», «Friskies», «Felix», «Purina ONE», «Gourmet», «Дарлинг» и другие.

Представительство в России также существует и функционирует с 1995 года. Его главным директором является Маурицио Патарнелло.

В России Nestle осуществляет контроль над следующими компаниями:

• Шоколадная фабрика «Россия» (Самара);
• Фабрика мороженого в Жуковском, Московской области;
• Кондитерская фабрика «Камская» (Пермь);
• Фабрика растворимого и сублимированного кофе (Тимашёвск, Краснодарский край);
• Завод детского питания и фабрика «Быстров» (варимые каши и каши моментального приготовления, Вологда);
• Фабрика корма для домашних животных (посёлок Ворсино, Калужская область).

---