Файл: «Организация рекламной деятельности в организации» ..pdf

Организация рекламной деятельности компании – это очень важная часть рыночного процесса, являющаяся значительной для жизнеобеспечения. В ней используется огромное количество классификаций, способных облегчить понимание, а сам процесс ведения рекламной деятельности компании предполагает правильный выбор стратегии, план действий, благодаря которому будет выполняться множество функций, создание рекламных материалов и возможность представить на разных площадках. Здесь создается огромная схема объединенных в одно целое технологических операций, однако имеет значение и работа рекламодателей, рекламных агентств и других участников рекламного процесса. К основным направлениям рекламодателя относятся сбор данных о спросе покупателей, формирование ассортимента товаров, которые могут появляться как присоединенные к сезону или трендам, так и в связи с определенными праздниками. Также немаловажным фактором является финансовая составляющая данного процесса. Возможность распределять денежные средства, вовремя оплачивать рекламу, быть готовым заранее придумывать концепции новой продукции, как в Nestle и делать поставки, дает огромное преимущество перед конкурентами и конкурентным рынком. Немаловажным является учитывание специфики компании, ее истории и общих принципов, на которые она рассчитана. Именно данный процесс помогает создать определенный ассортимент товаров сети для удовлетворения множества потребностей людей как одной страны, так и на большой территории, воздействие на сегмент рынка, создающий товар, а также регулируют правильную работу торгового предприятия.

Для совершенствования данного процесса следует использовать новые технологии и возможности интернет-ресурсов: начиная от таргетинга, который помогает по определенным признакам подобрать ту целевую аудиторию, которой будет интересно посещать тот или иной сайт. Таргетинг осуществляется по географическому положению, тематике предприятия, возрасту, полу и основным ценностям человека. Еще один фактор, способный помочь развиваться компании в социальных сетях и на сайтах – трэкинг. Этот термин обозначает возможность проанализировать тех людей, которые посещают сайт «Нестле» по их поведению, количеству проведенного времени на сайте, а также их возраст, географическое положение.

Необходимо также применять рассылку по почте, которая не требует больших затрат, однако значительно привлекает внимание человека, нуждающегося в определенных продуктах ежедневно. Она будет проходить именно по целевой аудитории, здесь маловероятна возможность привлечения большего количества людей, как в прошлом описанном пункте. Также важно поддерживать правильный вариант перевода на все языки, так как компания представлена во многих странах мира, что значительно увеличивает шанс ошибиться и неправильно донести информацию до потребителя.

Список литературы

1. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
5. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
6. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
7. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
10. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
11. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
12. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
13. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
14. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39
15. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
16. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 424 с.
17. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
18. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
19. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2003. – 556 с.
20. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
21. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.

1. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – С.116. ↑

2. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – С.54. ↑

3. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – С.200. ↑

4. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – С.72. ↑

5. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – С.112. ↑

6. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – С.479. ↑

7. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2005. – С.321. ↑

8. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С.286. ↑

9. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39. ↑

10. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – С.118. ↑

11. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – С.289. ↑

12. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – С.88. ↑

13. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – С.670. ↑

14. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – С.301. ↑

15. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – С.25. ↑

16. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – С.334. ↑

17. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – С.291. ↑

18. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – С.75. ↑

19. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – С.554. ↑

20. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 669. ↑

21. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2003. – С.354. ↑

22. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – С.79. ↑

23. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – С.49. ↑