Файл: «Организация рекламной деятельности в организации» ..pdf

Реклама - это важнейший механизм коммуникационной деятельности, базирующийся на применении неличных форм коммуникаций, которые нужны определенному количеству людей и реализуются благодаря денежному эквиваленту, сформировывают или удерживают заинтересованность к физическому, юридическому лицу, продуктам, идеям или начинаниям и содействуют в их осуществлении.

Реклама стала иметь еще большее влияние в связи с развитием технологий, таких как телевидение, радио, интернет. Тогда каждый продукт может заявить о себе благодаря определенным процессам и при этом возможно затрачивать максимально небольшое количество средств. Это дает рекламе значительное развитие, так как она может проникать во множество разных сфер деятельности и в разные сообщества, чего раньше невозможно было представить. Она является общественной коммуникацией, которую иногда также называют массовой. Она влияет на развитие суждений и настроений, содействует закреплению определенных привычек и способностей того или иного потребителя, заинтересованного в покупке данного продукта благодаря рекламе товара.

Деятельность рекламы, которая исполняется той или иной компанией, обязана являться оптимальной, то есть обладать максимальной результативностью при заранее определенном размере расходов или наименьших расходах при желаемом уровне результативности. Подбор рациональной организации рекламной компании считается одним из непроработанных направлений теории рекламы. В академической литературе по рекламе почти отсутствуют доступные для применения методические советы для расчета основных данных и характеристик организации рекламной деятельности

Актуальность выбранной темы заключается в появлении огромного количества рекламы, которая активно развивается, используя для этого новые каналы и технологии. Это отразилось на многих сферах жизни человека: от распорядка дня и выделения определенного времени на просмотр рекламы по телевидению до решения бытовых проблем и новых путей для создания рекламной кампании сети, и увеличения популярности того или иного предприятия. Верно созданная и проработанная реклама, а также ее реализация – успешный прием для людей, желающих получить максимальную прибыль от своей торговли.

Цель исследования: доказать важность рекламы и изучить организацию рекламной деятельности фирмы.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Изучить информацию о рекламной деятельности;

2. Изучить документацию, связанную с основными определениями рекламы и ее разновидностями;

3. Выделить основные этапы создания рекламы и подробного изучения процессов;

4. Определить специфику рекламной деятельности и отличие от других процессов;

5. Сделать выводы на основе информации, полученной в результате изучения.

Объект исследования: организация рекламной деятельности

Предмет исследования: рекламная деятельности компании «Nestle».

В ходе решения поставленных задач использовались такие методы исследования, как:

Библиографический метод;
Анализ источников информации;
Синтезирование информации, полученной в результате исследования.

Степень изученности: Теоретико-методологическую базу курсового исследования составили работы по теории и развитию рекламной деятельности К.А.Аксенова, Л.Б.Борисов, Л.А.Брагин. Значимыми для исследования данных о создании рекламы и деятельности в данной сфере явились работы по определению “рекламной деятельности” компаний, связанных с данной темой С.В.Карпова, С.Н.Лебедева, Т.Д.Маслова.

Новизна. Несмотря на достаточное количество работ, посвященных специфике рекламной деятельности и создания рекламных кампаний, в исследованиях не освещены темы, связанные с ее улучшением благодаря использованию новых методов, придуманных в XXI веке. Данная тема все еще остается малоизученной.

Структура исследования. Работа состоит из введения (обоснование актуальности выбранной темы, постановка цели и задач), основной части, включающей две главы и заключения с подведением итогов работы. В первой главе основной части рассматривается определение рекламной деятельности, основные виды рекламы и принципы организации рекламного материала. Во второй главе мы подробнее останавливаемся на организации рекламной деятельности компании «Nestle», а также ее влиянии на продажи и покупки товара.

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ ВИДЫ

1.1 Понятие и сущность организации рекламной деятельности

Реклама – передаваемые в различных формах, благодаря большому количеству средств данные о физическом или юридическом лице, определенной продукции, мыслях и начинаниях (рекламная информация), которая специализируется с целью захватить неопределенного круга людей и создана для того, чтобы создавать и сохранять заинтересованность к этим физическим, юридическим лицам, продуктам, мыслям и содействовать в реализации продуктов, мыслей и начинаний.^[1]

Базой организации рекламной деятельности считается рекламная программа, которая устанавливает нацеленность маркетингового влияния, создает рекламную идеи и задумывает различные варианты рекламных выступлений. Присутствие при этом рекламы делает ее обязанной гарантировать определенным образом направленную работу по сбыту продуктов и развития спроса потребителей. Ее отличительная черта состоит в том, что она должна влиять на покупателя постоянно и непрерывно обновлять свои внутренние функции и “обертку”. Современный рекламный процесс складывается из трудов, посвященных изучению характера рекламы, координационной деятельности и ее реализации в маркетинговых проектах.

С целью осознания сути рекламного процесса следует рассмотреть его основную технологию и поделить ее на единичные компоненты, которые позже помогут проанализировать взаимодействие участников данного процесса на разных стадиях и степенях развития.

Базисная модель рекламного процесса включает в себя четыре части и может быть представлена следующим образом^[2]:

Рекламодатель;

Рекламное агентство;

Средства распространения рекламы;

Потребитель.

Именно федеральный закон РФ «О рекламе» отражает описанные ранее основные понятия:

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, которое становится основой рекламной информации для изготовления чего-либо, размещения, дальнейшего распространения рекламы;^[3]

Главнейшими функциями, которые выполняет рекламодатель, являются:^[4]

Описание и выбор товаров, в том числе экспортных, которые необходимо рекламировать;

Описание вместе с рекламным агентством уровня и отличительных черт рекламирования данных продуктов;

Развитие вместе с рекламным агентством проекта формирования маркетингового продукта и выполнения рекламной деятельности;

Исследования совместно с рекламным агентством бюджета реализации рекламы и выполнения рекламных встреч, мероприятий;

Создания и подписи соглашения с агентством на формирование рекламных материалов, прописывание их расположения и проверки осуществления;

Поддержка исполнителей в подготовке начальных материалов;

Обеспечение технической и фактической информации продукта либо определенной услуги;

Постоянные промышленные консультации, утверждение макетов, использованных рекламных материалов и оригиналов рекламы;

Оплата счетов исполнителя.

Рекламные агентства, равно как и члены рекламного процесса, должны выполнять следующие важнейшие функции:^[5]

Реализовывать отношения со средствами массовой информации, воздействуя при этом на средства массовой коммуникации, помещая в них свои проекты и осуществляя контроль над их осуществлением.

Формировать рекламную продукцию на базе приобретенных заранее проектов, создание планов групповых рекламных кампаний и других рекламных мероприятий.

Ведут вычисления денежных средств для рекламодателей и средств массовой информации.

Сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами.

Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, исполняющее абсолютное или неполное преобразование рекламной информации к полностью готовой для распространения форме;^[6]

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, определяющее размещение и расположение рекламных данных путем предоставления и реализации имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени вещания и иными средствам;

потребители рекламы – юридические или физические лица, до понимания и воздействия на которых доводится рекламное объявление, следствием чего является соответствующее воздействие рекламы на них.

Отличительной особенностью нынешней рекламы считается получение ею новейшей значимости вследствие вовлечения в ход управления производственно-сбытовой работы промышленных и сервисных компаний. Сущность рекламы состоит в этом, то что она начала быть необходимой и интенсивной составляющей единой концепции менеджмента.^[7]

Возникновение новейших условий обуславливается, в первую очередь, структурными преобразованиями всемирного торга и рыночной экономики. Данные перемены оказали огромное влияние на маркетинговую деятельность. Внезапное усиление сложности реализации и увеличение конкурентной борьбы привели к тому, то что менеджмент начал становиться условием конкурентной борьбы, которая является не менее значимой, нежели результат превосходства в торге благодаря введению промышленных нововведений либо понижения себестоимости продукта. Реклама стала почти единственным прибором для влияния на биржи и весь рекламный рынок.

Потребность рекламы состоит в этом, для того чтобы:^[8]

а) реализовать продукт;

б) иметь большой доход;

в) отыскать надёжных партнёров;

г) достичь процветания компании и т.д.^[9]

Реклама считается необходимой составляющей финансовых и рыночных взаимоотношений, однако, кроме того, она является неотъемлемой частью отношений между людьми. Возможно расценивать рекламу как разговор людей: диалог, обладающий собственными законами и характерными чертами.

Рекламное объявление – диалогическая беседа между продавцом и потребителем, где продавец высказывает собственные намерения посредством рекламных ресурсов, а покупатель – заинтересованность в этом товаре. В случае, если заинтересованность потребителя никак не выражена, следовательно, диалога никак не исполнялся, а задача рекламодателем никак не реализована^[10].

У рекламы имеется ряд взаимозависимых целей:

– появление у покупателя определенной степени знаний о этом товаре, услуге;

– становление у покупателя определенного вида компании;

– формирование необходимости в этом товаре, предложении;

– развитие дружественного отношения к компании;

– желание покупателя получать услуги или товар у этой компании;

– желание к получению непосредственно определенного продукта у этой компании;

– стимулирование реализации продукта либо услуг;

– форсирование товарооборота;