Файл: Интернет-маркетинговые решения по ведению ремонтно-строительных работ..pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 18.06.2023

Просмотров: 322

Скачиваний: 2

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1 Теоретические основы маркетинговой деятельности коммерческой фирмы в сети Интернет

1.1.Сущность Интернет-маркетинга и его роль

1.2.Комплекс маркетинговой деятельности фирмы

1.3.Тенденции в применении Интернет-маркетинга российскими и зарубежными компаниями

2. Анализ маркетинговой Интернет-деятельности фирмы ООО Техзащита г. Новосибирск

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО Техзащита

2.2. Исследование маркетинга компании в сети Интернет

3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы ООО Техзащита

Заключение

Список литературы

Наименование ресурса

Тип ресурса

Стоимость ресурса

1. Руководитель проекта

Трудовой

70000 руб./мес.

(стандартная ставка)

2. Project менеджер

Трудовой

35000 руб./мес.

(стандартная ставка)

3. Арт-директор

Трудовой

45000 руб./мес.

(стандартная ставка)

4. Web-дизайнер

Трудовой

45000 руб./мес.

(стандартная ставка)

5. HTML-верстальщик

Трудовой

50000 руб./мес.

(стандартная ставка)

6. Back-End-разработчик. Программист

Трудовой

60000 руб./мес.

(стандартная ставка)

Копирайтеры

Трудовой

60000 руб./мес.

(стандартная ставка)

Специалист по продвижению. SEO-руководитель

Трудовой

60000 руб./мес.

(стандартная ставка)

Тестеры

Трудовой

60000 руб./мес.

(стандартная ставка)

7. Программное обеспечение на базе SAP ERP (единая система управления и учета)

Материальный

450000 руб.

(стандартная ставка)

8. Оргтехника и компьютерное оборудование (на 11 дополнительных рабочих мест), всего,

в т.ч.:

Материальный

750000 руб.

- компьютер;

11 шт.*30000 руб.;

- МФУ;

2 шт.*20000 руб.;

- проектор и проекционный экран;

2 шт.*135000 руб.

- магнитно-маркерная доска (флипчарт);

2 шт.*5000 руб.

- сетевое оборудование

1 шт.*100000 руб.

9. Офисная мебель (на 11 дополнительных рабочих мест), всего,

в т.ч.:

Материальный

185000 руб.

- компьютерный стол;

11 шт.*6500 руб.;

- кресло;

11 шт.*3500 руб.;

- шкаф

5шт.*15000 руб.

10. Установка и наладка оборудования и программного обеспечения

Материальный

50000 руб.

Далее, приступим к анализу ресурсов с точки зрения их наличия и способов перевода из потенциальных в актуальные.

Анализ ресурсов с точки зрения их наличия и способов перевода из потенциальных в актуальные представлены в таблице 2.

Таблица 2. Анализ ресурсов с точки зрения их наличия и способов перевода из потенциальных в актуальный проект продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM

Наименование ресурса

Тип ресурса

1. Руководитель проекта

Актуальный

2. Project менеджер

Актуальный

3. Арт-директор

Актуальный

4. Web-дизайнер

Актуальный

5. HTML-верстальщик

Актуальный

6. Back-End-разработчик. Программист

Актуальный

Копирайтеры

Актуальный

Специалист по продвижению. SEO-руководитель

Актуальный

Тестеры

Актуальный

7. Программное обеспечение на базе SAP ERP (единая система управления и учета)

Актуальный

8. Оргтехника и компьютерное оборудование (на 11 дополнительных рабочих мест), всего,

в т.ч.:

Актуальный

- компьютер;

Актуальный

- МФУ;

Актуальный

- проектор и проекционный экран;

Актуальный

- магнитно-маркерная доска (флипчарт);

Актуальный

- сетевое оборудование

Актуальный

9. Офисная мебель (на 11 дополнительных рабочих мест), всего,

в т.ч.:

Актуальный

- компьютерный стол;

Актуальный

- кресло;

Актуальный

- шкаф

Актуальный

10. Установка и наладка оборудования и программного обеспечения

Актуальный

Далее, приступим к соотнесению ресурсов.

Соотнесение ресурсов с основными субъектами – кооперантами представлены в таблице 3.

Таблица 3. Соотнесение ресурсов с основными субъектами – кооперантами проекта продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM

Наименование ресурса

Тип ресурса

1. Руководитель проекта

Кооперант

2. Project менеджер

Кооперант

3. Арт-директор

Кооперант

4. Web-дизайнер

Кооперант

5. HTML-верстальщик

Кооперант

6. Back-End-разработчик. Программист

Кооперант

Копирайтеры

Кооперант

Специалист по продвижению. SEO-руководитель

Кооперант

Тестеры

Кооперант

7. Программное обеспечение на базе SAP ERP (единая система управления и учета)

Кооперант

8. Оргтехника и компьютерное оборудование (на 11 дополнительных рабочих мест), всего,

в т.ч.:

Кооперант

- компьютер;

Кооперант

- МФУ;

Кооперант

- проектор и проекционный экран;

Кооперант

- магнитно-маркерная доска (флипчарт);

Кооперант

- сетевое оборудование

Кооперант

9. Офисная мебель (на 11 дополнительных рабочих мест), всего,

в т.ч.:

Кооперант

- компьютерный стол;

Кооперант

- кресло;

Кооперант

- шкаф

Кооперант

10. Установка и наладка оборудования и программного обеспечения

Кооперант

План контроля и управления коммуникациями проекта продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM представлен в таблице 4.

Целевые группы проекта продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM это основные потребители продукции компании и потенциальные потребители продукции компании.

Таблица 4 План контроля и управления коммуникациями проекта продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM

Информация

Цель

Отправитель

Получатель

Частота

Метод

Регулярный отчет

Контроль статуса проекта

Руководитель

группы

Зам. Директора по маркетингу

Один раз в три

дня

e-mail

Сводный отчет

Контроль

статуса

проекта

Руководитель

группы, финансист

Директор

Один раз в

неделю

Совещание

Отчет ответственных

за этапы

Контроль

статуса

проекта

Ответственный за этап

Руководитель группы

Ежедневно

Skype конференция

Финансовый отчет

Контроль

статуса проекта

Руководитель

группы, финансист

Директор

Два раза/

при утверждении;

по завершению;

Совещание,

письменно

Сводный отчет

Оценка эффективности события

Руководитель

группы, финансист, зам. Директора

Директор, акционеры

По завершению

Расширенное

совещание

После выбора плана контроля и управления коммуникациями проекта продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM компания может перейти к детальному планированию и оптимизации маркетингового комплекса.

Заключение

Проведенное исследование на тему «Интернет-маркетинговые решения по ведению ремонтно-строительных работ»» позволило сделать ряд выводов рекомендаций.

В первой главе мы определили, что современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого рычага, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка и увеличение прибыли.

Для решения поставленной проблемы был разработан проект продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM, т.к. классические формы продвижения не приносят ожидаемого результата.

Общепринятые рекламные мероприятия и стратегии не оправдывают себя на рынке В2В. Во-первых, в силу большой конкуренции - рынок пере­насыщен предложениями, касающихся предоставления услуг рекламного и информационного характера, консалтинга, продажи специфического и не­специфического оборудования. Рекламная стратегия требует комплексного подхода. Прежде, чем обращаться с предложением о сотрудничестве, необ­ходимо подготовить потенциального клиента. Наиболее эффективными, как показало проведенное исследование, будут способы продвижения в сети Интернет, т.к. происходит нацеливание рекламы и продаж на приоритетные клиентские груп­пы. Это позволяет экономить 80-90 % бюджета на рекламу и про­дажи при прежней отдаче или повысить отдачу на порядок при прежнем бюджете. Чтобы эффективно проводить направленную работу по рекламе / продажам необходимо определить приоритет­ные отрасли для нацеливания (таргетирования) рекламы и продаж на определенных клиентов. На основании проведенного исследования можно прийти к выводу о том, что инвестиционный проекта продвижения ООО «Техзащита» посредством SMM экономически выгоден.

Список литературы

  1. Антипова Т.Ю. Современный комплекс маркетинга // Аллея науки. 2017. № 5. С. 269-273.
  2. Азарова С.П. Преобразование инструментов маркетинга в эпоху цифровой экономики // Управленческие науки в современном мире. 2017. № 1. С. 72-76.
  3. Астратова Г.В., Рущицкая О.А., Карабанова И.С., Азаренков Л.С. К вопросу о “таргетировании” комплекса маркетинга (на примере органических продуктов питания - сливок нормализованных 40%-ной жирности) // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2017. № 6 (152). С. 53-67.
  4. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178-184.
  5. Родионов А.С. Комплекс «маркетинг-менеджмент» котлера-маккарти-родионова в парадигме безопасности устойчивого развития бизнеса // Actualscience. 2017. Т. 3. № 1. С. 48-53.
  6. Розанова Т.П., Карпова С.В. Современное маркетинговое управление курортными территориями и комплексами // Управленческие науки в современном мире. 2017. № 1. С. 62-68.
  7. Саакян М.К. Маркетинг в отечественном агропромышленном комплексе: к истории вопроса // Аграрное образование и наука. 2017. № 1. С. 13.
  8. Соболева О.А. «Маркетинговая деятельность»: цель, виды, подходы к определению понятия // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика. Право. Управление. 2017. № 5. С. 48-54.
  9. Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 88-90.
  10. Третьяк А.В. Актуальность применения комплекса маркетинга в современном этапе перехода к рыночным отношениям // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 90-91.
  11. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62-68.
  12. Плотников А.В. Контекстная реклама как часть комплекса интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. 2017. № 4. С. 42.
  13. Потапов С.В., Яшкина В.Н.Повышение конкурентоспособности предприятий АПК Республики Мордовия//Менеджмент качества и устойчивое развитие в изменяющемся мире (материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием). ФГБОУ ВПО «Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева». 2016. С. 120-123.
  14. Чернова Г.А. Электронный ресурс “маркетинг транспортных услуг” (направление: 23.03.03 “эксплуатация транспортно-технологических машин и комплексов”, уровень - бакалавриат) волжский политехнический институт (филиал) // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. 2017. № 4 (95). С. 44.
  15. Черницова М.А. Продвижение парфюмерно-косметической продукции малых фармацевтических предприятий как одна из составляющих комплекса маркетинга // Фундаментальные исследования. 2017. № 3. С. 224-228.
  16. Шушакова А.А., Новикова К.В. Комплекс маркетинга для нового товара на примере органического удобрения // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2017. Т. 8. № 2-1. С. 153-168.
  17. Юзефович С.А. Необходимость применения комплекса мероприятий персонал-маркетинга на машиностроительном предприятии // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. 2017. № 12 (28). С. 175-179.
  18. Якобсон А.Я. Маркетинг, комплекс «n п» и логистика // Логистические системы в глобальной экономике. 2017. № 7. С. 381-383.
  19. Стародубцева О.А., Ордуханов А.М. Совершенствование системы сти­мулирования реализации промышленной продукции // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. - 2015. - № 2. - С. 26-32.
  20. Реклама услуг В2В: основные нюансы [Электронный ресурс]. - Ре­жим доступа: http://www.proreklamu.com/articles/advertising-on-the-internet/ 30561-reklamauslugb2bnuansy.html (дата обращения: 19.12.2018).
  21. Промышленный маркетинг: учеб. пособие [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://refoteka.ru/r-118738.html
  22. Кашкин В. Как увеличить продажи с помощью маркетинговых иссле­дований [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.logistika-prim. ru/unpublish/kak-uvelichit-prodazhi-s-pomoshchyu-marketingovykh-issledovanii (дата обращения: 19.12.2018).

  1. Вавилонская В.С. Анализ маркетинговой политики промышленного предприятия в рамках концепции «4p» // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D: Экономические и юридические науки. 2017. № 5. С. 30. ↑

  2. Антипова Т.Ю. Современный комплекс маркетинга // Аллея науки. 2017. № 5. С. 269. ↑

  3. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  4. Веретено А.А., Студенихина В.В. Место комплекса маркетинга в формировании бренда // Научные исследования. 2017. № 1 (12). С. 31. ↑

  5. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 68. ↑

  6. Бочкина О.Н. Продвижение на рынок программного продукта «crocotime» как элемент комплекса маркетинга инновационного проекта // Успехи современной науки. 2017. Т. 3. № 1. С. 54. ↑

  7. Промышленный маркетинг: учеб. пособие [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://refoteka.ru/r-118738.html ↑

  8. Юзефович С.А. Необходимость применения комплекса мероприятий персонал-маркетинга на машиностроительном предприятии // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. 2017. № 12 (28). С. 175. ↑

  9. Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 88. ↑

  10. Третьяк А.В. Актуальность применения комплекса маркетинга в современном этапе перехода к рыночным отношениям // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 90. ↑

  11. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  12. Стародубцева О.А., Ордуханов А.М. Совершенствование системы сти­мулирования реализации промышленной продукции // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. - 2015. - № 2. - С. 32. ↑

  13. Кашкин В. Как увеличить продажи с помощью маркетинговых иссле­дований [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.logistika-prim. ru/unpublish/kak-uvelichit-prodazhi-s-pomoshchyu-marketingovykh-issledovanii (дата обращения: 19.12.2018). ↑

  14. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  15. Москалев М.В., Валиахметов С.Н., Москалев С.М. О подходах к управлению конкурентоспособностью предприятий на основе бенчмаркинга // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2017. № 2 (47). С. 166. ↑

  16. Розанова Т.П., Карпова С.В. Современное маркетинговое управление курортными территориями и комплексами // Управленческие науки в современном мире. 2017. № 1. С. 62. ↑

  17. Антипова Т.Ю. Современный комплекс маркетинга // Аллея науки. 2017. № 5. С. 269. ↑

  18. Вавилонская В.С. Анализ маркетинговой политики промышленного предприятия в рамках концепции «4p» // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D: Экономические и юридические науки. 2017. № 5. С. 30. ↑

  19. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  20. Веретено А.А., Студенихина В.В. Место комплекса маркетинга в формировании бренда // Научные исследования. 2017. № 1 (12). С. 31. ↑

  21. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  22. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  23. Бочкина О.Н. Продвижение на рынок программного продукта «crocotime» как элемент комплекса маркетинга инновационного проекта // Успехи современной науки. 2017. Т. 3. № 1. С. 54. ↑

  24. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  25. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62. ↑

  26. Резник Г.А. Маркетинг взаимодействия в строительном комплексе: реалии времени // Региональная архитектура и строительство. 2017. № 1 (30). С. 178. ↑

  27. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62. ↑

  28. Юзефович С.А. Необходимость применения комплекса мероприятий персонал-маркетинга на машиностроительном предприятии // Многоуровневое общественное воспроизводство: вопросы теории и практики. 2017. № 12 (28). С. 175. ↑

  29. Третьяк А.В. Важность совершенствования комплекса маркетинга в конкурентной борьбе // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 88. ↑

  30. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62. ↑

  31. Стародубцева О.А., Ордуханов А.М. Совершенствование системы сти­мулирования реализации промышленной продукции // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. - 2015. - № 2. - С. 32. ↑

  32. Бочкина О.Н. Продвижение на рынок программного продукта «crocotime» как элемент комплекса маркетинга инновационного проекта // Успехи современной науки. 2017. Т. 3. № 1. С. 54. ↑

  33. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62. ↑

  34. Третьяк А.В. Актуальность применения комплекса маркетинга в современном этапе перехода к рыночным отношениям // Вопросы науки и образования. 2017. № 6 (7). С. 90. ↑

  35. Стародубцева О.А., Ордуханов А.М. Совершенствование системы сти­мулирования реализации промышленной продукции // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. - 2015. - № 2. - С. 32. ↑

  36. Бочкина О.Н. Продвижение на рынок программного продукта «crocotime» как элемент комплекса маркетинга инновационного проекта // Успехи современной науки. 2017. Т. 3. № 1. С. 54. ↑

  37. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62. ↑

  38. Толстяков Р.Р., Макарова О.В. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга // Научный альманах. 2017. № 8-1 (34). С. 62. ↑

  39. Бочкина О.Н. Продвижение на рынок программного продукта «crocotime» как элемент комплекса маркетинга инновационного проекта // Успехи современной науки. 2017. Т. 3. № 1. С. 54. ↑

  40. Стародубцева О.А., Ордуханов А.М. Совершенствование системы сти­мулирования реализации промышленной продукции // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. - 2015. - № 2. - С. 32. ↑

Смотрите также файлы