Файл: Роль рекламы в продвижении профессионального спорта (Основы рекламной деятельности).pdf

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать финансовые средства в совершенствование старых и создание новых товаров. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные средства на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

Далее, на мой взгляд, необходимо увеличить число спортивных передач на федеральных каналах. Любая положительная информация о профессиональном спорте (средство заработка, средство популярности, средство высокого уровня здоровья и т.д.) будет способствовать развитию и продвижению профессионального спорта в нашей стране.

Одним немаловажным аспектом в продвижении профессионального спорта является спонсорская реклама. На мой взгляд, многим профессиональным спортивным организациям необходимо оптимизировать работу спортивного менеджмента. Для этого нужно искать новые пути, подходы по привлечению спонсоров.

Чтобы решить задачу по продвижению профессионального спорта также необходимо создать позитивное мнение окружающих о рекламных кампаниях и акциях, которые проводят рекламные агентства на спортивных мероприятиях (для этого нужно обеспечивать зрительский интерес бесплатной атрибутикой, билетами на спортивные соревнования).

В мировой практике спортивной индустрии применяются следующие формы создания позитивного имиджа рекламы, направленные на потребителей:

- проведение разноплановых лотереи. Например, для привлечения на стадионы дополнительных болельщиков многие футбольные клубы проводят среди зрителей лотереи – любой из болельщиков, пришедший на стадион, может выиграть приз (телевизор, видеомагнитофон, автомобиль) по номеру своего входного билета. Выигрыши обычно вручаются победителям по окончании матча в присутствии огромного количества людей. Естественно, что желание выиграть приз привлекает на стадионы дополнительных зрителей;

- проведение различных конкурсов и игр. Часто спортивные клубы и фирмы-производители спортивных товаров организуют конкурсы, посвященные, например, сочинению лучшего стихотворения о клубе, фирме или се товаре. Победителю вручается вознаграждение;

- привнесение в спортивные соревнования элементов праздника. Современные спортивные соревнования часто проводятся с привлечением танцевальных коллективов и балетных групп, используются костюмированные представления и симпатичные талисманы игр или команд. «Встраивание» танцевально-музыкальных и эстрадных шоу в спортивные соревнования получило название чирлидинга. Привлекательные чирлидеры переключают в коротких перерывах соревнований внимание болельщиков на себя, не давая ослабнуть зрительскому интересу. Общий психологический эффект от чередования спортивного и эстрадного шоу бывает весьма позитивен, что в конечном счете благоприятно сказывается на активности болельщиков и посещаемости спортсооружений;

- предоставление льготных билетов или абонементов на соревнования. Для отдельных категорий болельщиков спортивным клубом может быть выделено определенное число льготных (а также часть бесплатных) билетов или абонементов на соревнования с участием клуба. К таким категориям могут быть отнесены спортсмены-ветераны, тренеры, студенты физкультурных вузов, наиболее преданная часть болельщиков. Такая мера также увеличивает численность болельщиков, а следовательно, и доходы клуба;

- продажа сопутствующих товаров. На стадионах и в спорткомплексах болельщикам часто предлагаются такие товары, как значки. флажки, майки, кепки, вымпелы с символикой отдельных спортклубов н обществ, справочная литература и различные сувениры. Болельщики с удовольствием приобретают данную продукцию, что даст спортклубу дополнительные доходы, а болельщикам – хорошее настроение.

Таким образом, проанализировав научно-исследовательскую литературу, можно сделать следующий вывод: профессиональные спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются разнообразные средства, которые способствуют продвижению и популяризации профессионального спорта в целом. Чтобы решить задачу по продвижению профессионального спорта необходимо, на мой взгляд, увеличить ассортимент разнообразными спортивными изданиями (газеты, журналы) прилавки и киоски; необходимо увеличить число спортивных передач на федеральных каналах; создать позитивное мнение окружающих о рекламных кампаниях и акциях.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе была рассмотрена тема о роли рекламы в продвижении профессионального спорта. Нами были изучены основы рекламной деятельности, выявлены особенности рекламы в современном профессиональном спорте, проанализированы направления рекламной деятельности в продвижении профессионального спорта.

Реклама, активно проникнув во все сферы бизнеса, заняла огромное место на спортивном рынке, и уже поэтому она не может не оказывать влияния на место спорта и спортивной индустрии в современной экономике.

Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций – товара, цены, сбыта, рекламы. Реклама – это очень важный и тонкий рыночный инструмент в экономическом пространстве. В современных условиях развитого рынка, в присутствии высочайшей конкуренции, каждый продавец ставит цель максимально удовлетворить нужды и потребности покупателя, реклама служит решающим фактором в конкурентной борьбе на рынке. На каждом этапе покупательского цикла товара и услуги есть свои особенности у рекламы. Использование рекламы в качестве инструмента увеличения коммерческой эффективности организации или фирмы может привести к негативному результату.

Современный рекламный процесс – это бурно развивающаяся отрасль мировой экономики, где ключевыми звеньями выступают рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребитель.

Реклама, активно проникнув во все сферы бизнеса, заняла огромное место на спортивном рынке и уже по этому она не может не оказывать влияния на место спорта и спортивной индустрии в современной экономике.

Профессиональный спорт в узком смысле – спортивно-предпринимательская деятельность, которая за счёт высокой зрелищности состязаний даёт коммерческую выгоду для телевидения, спортивных организаций (лиг, команд и т. д.) и собственно спортсменов. В современной спортивной индустрии применяют следующие методы продвижения и популяризации профессионального спорта (формирование доверительных отношений с болельщиками, установление надлежащих контактов с телевизионными и радиовещательными компаниями, поддержка начинающих спортсменов, детско-юношеских спортивных школ и т.д.).

Профессиональные спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются разнообразные средства, которые способствуют продвижению и популяризации профессионального спорта в целом. Чтобы решить задачу по продвижению профессионального спорта необходимо, на мой взгляд, увеличить ассортимент разнообразными спортивными изданиями (газеты, журналы) прилавки и киоски; необходимо увеличить число спортивных передач на федеральных каналах; создать позитивное мнение окружающих о рекламных кампаниях и акциях.