Файл: Менеджмент профессионального спорта.pdf

Глава 2 Практический анализ исследования управления в профессиональном теннисе

2.1 Постановка проблемы. Анализ тенниса как профессионального вида спорта

Коренные изме­нения, произошедшие во всех сферах че­ловеческой деятельности в конце 1980-х - в начале 1990-х годов, оказали существен­ное влияние и на развитие спорта. Обосо­бленное развитие олимпийского и профес­сионального спорта на протяжении более 100 лет содействовало формированию от­личающихся друг от друга организацион­ных систем, а также систем соревнований и различных методик подготовки. Демокра­тизация олимпийского движения, допуск спортсменов-профессионалов к Олимпий­ским играм способствовали модификации спорта, системы управления и подготовки атлетов. Профессионализация и коммер­циализация обусловили изменение удель­ного веса профессионального компонента в общей системе спорта, а также сближение его профессионального и олимпийского на­правлений.

Радикальные изменения, происходящие в современном спорте высших достижений, обусловливают необходимость разработки его стратегии развития на национальных уровнях в соответствии с общемировыми тенденциями. В особой мере это касается постсоветских стран, в том числе и Украи­ны, имеющих колоссальный исторический и практический опыт построения эффективной системы управления и подготовки спортсме­нов в олимпийском спорте, но практически отсутствующий - в профессиональном.

Вследствие этого сегодня возникла не­обходимость в анализе тенденций развития профессионального спорта, а также возмож­ности использования американского и за­падноевропейского опыта с целью развития национальных систем.

Особое внимание при раз­работке методологии профессионализации олимпийских видов спорта и развития тех, которые традиционно имеют статус профес­сиональных, привлекает многолетняя исто­рия тенниса как профессионального вида спорта. Современный теннис был представ­лен в программе Игр I Олимпиады 1896 г. В дальнейшем профессионализация и свя­занные с ней противоречия относительно политики Международного олимпийского комитета (МОК) привели к исключению в 1926 г. этого вида спорта из олимпийской программы. На протяжении 62 лет теннис развивался исключительно как профессио­нальный вид спорта и был возвращен в про­грамму Игр Олимпиад лишь в 1988 г. после либерализации политики МОК в отношении профессионализации и коммерциализации олимпийских видов спорта. Вошел теннис в олимпийскую программу со своими прави­лами и традициями, универсальной струк­турой и решающей ролью экономического компонента, передовым менеджментом, со сбалансированными правами и обя­занностями игроков и организационно-управленческих структур, основанными на принципах демократии. В течение всей современной истории он опирался на философию олимпизма, основополагающие принципы олимпийского движения (рис. 1).

---

Теннис является одним из немногих ви­дов спорта, имеющих столь богатую историю развития олимпийского и профессионально­го направлений. Несмотря на то что он был исключен из олимпийской программы (до 1988 г.), любительское направление разви­вается по жестким олимпийским канонам, включающим прежде всего единый руково­дящий международный орган, соблюдение принципов любительства и формирования системы соревнований. Профессиональное направление развивается в соответствии с законами рынка, формируя свою структуру, которая сегодня соответствовала бы про­фессиональным версиям бокса: отсутствие единой организации, системы соревнований и т.д. Начиная с 1968 г. в теннисе объявлена «открытая эра». Это означает, что уже с это­го времени не только возникли проблемы профессионализации и коммерциализации любительского направления, но они уже получают свое решение, что будет характерно для олимпийского спорта только через 20 лет. Самостоятельность данного вида спор­та как объекта исследования в различные исторические периоды, продолжительность которых более 20 лет, позволяет судить не только о наличии знаний о нем, но и об их достоверности, т.е. мы имеем принципи­ально различный объект в начале и в конце периода.

Отсутствие тенниса в олимпийской про­грамме более 60 лет способствовало его эффективному развитию в соответствии с требованиями времени, а не только Олим­пийской хартии, и что чрезвычайно важно -созданию организационно-управленческой системы, основной чертой которой является компромиссность (рис. 2): наличие различ­ных руководящих организаций Ассоциации теннисистов-профессионалов (АТР), Женской теннисной ассоциации (WТА) и Международной федерации тенниса (ITF), демокра­тизация вида спорта, определяемая ролью спортсменов, независимостью их от на­циональных федераций и решение многих правовых вопросов.

2.2 Современная система организации профессионального тенниса

Современная система организации про­фессионального тенниса в мире - это транс­национальное объединение с глобальным уровнем управления, деятельность которого направлена на трансформацию вида спорта в прибыльное коммерческое предприятие с доминирующей в нем культурой «сверхдер­жав» (преимущественно США), где результат работы (продукт-зрелище) продается более чем в 200 странах. Следует отметить, что глобализация тенниса предусматривает как естественное объединение, так и корпора­тивное воссоздание (рис. 3).

---

Сегодня в теннисе представлены практи­чески все аспекты глобализации спортивных институтов: структуры управления (между­народная федерация и профессиональные ассоциации), личные и командные соревно­вания, а также сами спортсмены. Корпоратизация путем применения средств и методов менеджмента и маркетинга спорта способ­ствует формированию тенниса как зрелища и рынка товаров, в основе которого лежит универсальная дифференциация труда. По­добная система организации и управления, базирующаяся на транснационализме (связи, взаимодействие, СМИ) и космополитичности позволяет решать задачи естественного от­бора и индивидуальной реализации спор­тсменов независимо от гражданской принад­лежности и уровня развития спорта в стране.^[7]

В ходе анализа спортивной отрасли вы­делены следующие направления спортив­ной деятельности, в рамках которых и воз­никают правовые взаимоотношения между субъектами права: участие международных организаций общей компетенции в между­народном спортивном движении (ООН, Совет Европы и т. д.); деятельность международных спортивных организаций, взаимо­действие их с национальными спортивными структурами (МОК, МСФ и др.); деятельность государств, национальных спортивных орга­низаций, спортсменов и других внутренних субъектов в международных спортивных отношениях; организация и проведение международных спортивных соревнований, спортивных и спортивно-зрелищных меро­приятий, конференций, симпозиумов; меж­дународные трудовые и связанные с ними отношения в сфере спортивного бизнеса (международное движение трудовых ресур­сов - трансферт, аренда, иные виды пере­хода спортсменов (тренера) из одного клуба (спортивного общества) в другой, а также деятельность спортивных агентов); между­народная материальная поддержка и ино­странные инвестиции в сфере спорта; меж­дународная коммерческая деятельность в сфере спортивной промышленности (орга­низация совместных предприятий, произ­водящих товары физкультурно-спортивного и туристического назначения, торговля); отношения, связанные с международной охраной прав интеллектуальной собствен­ности (права на товарные марки, спортив­ную и олимпийскую символику, радио- и телеправа на спортивные мероприятия); международные налоговые отношения в сфере спорта; травматизм, спортивная ме­дицина и страхование в международном спорте; всемирная антидопинговая полити­ка и противодействие применению допинга; международное сотрудничество в борьбе с преступностью в сфере спортивных отноше­ний; урегулирование международных спор­тивных споров и др.

---

Сегодня отмечается превалирование международного права над национальными законодательными нормами, что зачастую приводит к противоречиям в законодатель­ной базе. Международное право носит ре­комендательный характер, но руководящие национальные спортивные организации, федерации, клубы в своей деятельности руководствуются общепринятыми в мире правилами и уставами, законодательными актами. Примером такого рода положений и актов в спорте являются: Олимпийская хар­тия, Антидопинговый кодекс олимпийского движения, устав международной спортив­ной федерации, регламенты и правила про­ведения соревнований.^[8]

Основными организациями, определя­ющими правовое поле функционирования тенниса на международном уровне, явля­ются структуры олимпийского направле­ния: ITF, МОК, спортивный арбитражный суд (CAS), и профессионального: АТР, WTA, аме­риканская арбитражная ассоциация (AAA) (рис. 4). Урегулированы в теннисе и право­вые вопросы, права спортсменов, их статус и взаимодействие с другими субъектами рынка. Правовые, экономические и другие интересы игроков представляют на между­народном уровне две структуры: АТР и WТА. Индивидуальное членство в профессиональных ассоциациях (АТР, WТА), позиция международной федерации тенниса (ITF) позволяют снять вопросы диктата со сторо­ны национальных федераций, в результате чего теннисисты являются более свободны­ми в правовом отношении и принимают самостоятельные решения. Сегодня они не только являются создателями спортивного шоу, но и принимают активное участие в руководстве туром, являются владельцами турниров.

Международные профессиональные организации тенниса (АТР, WTA, ITF) форми­руют структуру рынка, характеризующуюся тем, что небольшое количество фирм за­купает все рыночное предложение опреде­ленного ресурса, а игроки продают свои услуги ограниченному числу компаний. Особенностями рынка труда являются: ре­гламентация деятельности со стороны АТР, WТА, ITF, подразумевающая не только со­блюдение положений, отраженных в основ­ных нормативно-правовых документах, но и обязательное участие в образовательных (спортсмены, родители), антидопинговых программах, соблюдение кодекса чести (игроки, тренеры, судьи); руководящие организации осуществляют финансовую и организационную поддержку субъектов рынка, реализуют программы благосостоя­ния игроков; унификация правил соревнований для всех субъектов рынка (внешнего и внутреннего), стандартов поведения для игроков и организаторов, защита их прав и прав общественности, а также целостности тенниса как вида спорта; территориальный принцип проведения турниров (владение территорией), брендинг, защита интересов зрителей и спонсоров (представительство игроков на турнире); ограниченный круг субъектов, обслуживающих рынок (спорт­смены, тренеры, судьи); высокие заработки теннисистов-профессионалов по сравне­нию с представителями других профессий, несмотря на относительно низкую обще­ственную полезность их труда; постоянное увеличение доходов (спортсменов, тренеров и судей), сопровождающееся регулярным повышением их квалификации в условиях жесткой конкуренции; регулирование отно­шений со спортсменами, соблюдения правил участия в турнирах, поведения на кортах осуществляется путем применения системы штрафов, пропорционально увеличиваю­щихся в соответствии с рейтинговым номе­ром игрока и как следствие - уровнем его доходов; благотворительная деятельность теннисистов-профессионалов.

---

Механизм регулирования трудовых от­ношений между субъектами рынка базиру­ется на договорной основе, составляющей систему социальной защиты его участников.

Статус профессионала в теннисе определяет­ся возрастным цензом, уровнем мастерства, количеством рейтинговых очков и, как след­ствие, возможностью принимать участие в профессиональном туре.

2.3 Единая система соревнований. Интернационализация и глобализация тенниса

Стабильность организационно-управ­ленческой системы тенниса, отсутствие кризисных явлений, характерных для других видов спорта (взаимоотношения игроков и организаторов, экономические), предопре­деляется деятельностью трех руководящих организаций - ATP, WTA, ITF, формирующих единую систему соревнований (табл. 1), обе­спечивающую баланс между финансовыми показателями, спортивными достижениями и соответствующим местом в олимпийском движении, а также независимость спортсме­нов как субъектов рынка от национальных структур (государственных и общественных), в том числе и при определении приоритетов своей карьеры.

Функционирование олимпийского и про­фессионального тенниса и последовательное их соединение в рамках единого направления спорта высших достижений (как на между­народном, так и национальном уровнях) обусловлено единой системой подготовки. В результате современный теннис представляет собой смешанную форму профессионального и олимпийского спорта, целевой направлен­ностью которой является реализация ком­мерческих и спортивных целей.

Следует отметить, что современный спорт, и, прежде всего, спорт высших до­стижений, интернационализирован. Глоба­лизация спорта позволяет решить многие проблемы, возникающие на национальном уровне, а именно создание конкурентной среды и подготовка резерва. Отбор и подго­товка игроков в разных странах имеют свои особенности, но глобализация тенниса на международном уровне обусловливает ориентацию национальных систем на систему отбора и соревнований, формируемую ITF, АТР и WТА. Общим для всех национальных организационных систем тенниса, незави­симо от модели функционирования спорта в стране, является функционирование про­фессионального и олимпийского (любитель­ского) направлений и единая система под­готовки игроков.

Анализируя теннис как вид спорта, мы можем констатировать, что одной из важней­ших составляющих в подготовке спортсменов высокого класса является функционирование тренировочных центров или частных акаде­мий. Следует отметить, что идея их создания проистекает из исторического опыта стран Восточной Европы, прежде всего, Германской Демократической Республики. Учитывая особенности тенниса, а именно развитие его вне законов олимпийского спорта, формиро­вание собственной структуры, прежде всего, профессионального направления, коммерче­ская направленность вида, появление пер­вых тренировочных центров отмечалось уже в 1970-1980-х годах. Сегодня это не только спортивное, но и рекреационное образова­ние. Значительное количество академий на­ходится в США, странах Европы, что обуслов­лено популярностью вида, доминированием стран на спортивной арене и географией про­ведения турниров. Следует отметить, что эти заведения сегодня активно сотрудничают с известными менеджерскими агентствами, развивающими различные виды спорта.

---