Файл: Анализ стратегии ценовой дискриминации в отрасли (Теоретические стратегии ценовой).pdf

Введение

Под дискриминацией понимают установления разных на один и же товар условии, что в ценах не с затратами. В общем речь может либо о практике отдельной фирмы-продавца, о поведении отдельного если он в состоянии назначить цены спроса разных продавцов, последние по или иным соглашаются на условия. Обычно вариант дискриминационного продавца, так это наиболее встречающийся тип дискриминации.

Смысл поведения состоит в чтобы использовать возможности для максимальной цены каждую продаваемую товара. Это что дискриминации подвергаться как и тот же например, в зависимости закупаемого количества так и разные [2, с.97].

Тема дифференциации действительно и актуальна в настоящий момент. Дело в несмотря на черты, ценовая имеет ряд преимуществ. Если функционирование экономики можно заключить, одними из ее звеньев уровень развития сил и товарно-денежных отношений. Ценовая же, благодаря ценовой политике, хорошим инструментом в этот процесс слоев населения, по каким-то в основном из-за уровня доходов, от совершения покупок.

Цены средством установления отношений между и покупателями и помогают о ней определенных что может влияние на последующее развитие.

Целью работы является различных видов дискриминации и анализ проявления в электротехнической промышленности. Для поставленной цели решить следующие

• рассмотреть сущность ценовой дискриминации;
• изучить ценовой дискриминации;
• исследовать ценовой дискриминации экономическое благосостояние
• выявить факторы, влияние на цены на рынках;
• исследовать ценообразования предприятия промышленности;
• оценить использования ценовой в отрасли, на предприятий электротехнической промышленности.

исследования являются политика и особенности ценовой дискриминации производствами.

Объектом работы выступает дискриминация в электротехнической промышленности.

При курсовой работы использованы учебные издания периодической а так же с официальных сайтов internet.

Структура работы представлена в трех глав. В главе рассмотрены стратегии ценовой виды ценовой также охарактеризована дискриминация как реализации рыночной власти.

Во главе проанализированы оказывающие влияние формирование цены отраслевых рынках, а проведен анализ политики предприятия электромеханический завод».

В главе проведена возможности использования дискриминации в отрасли, примере предприятий промышленности.

Глава 1. Теоретические стратегии ценовой

1.1 Понятие и стратегии ценовой

Первоначальное представление о дискриминации можно в работах Ж. Дюпюи и Д. Ларднера, а развитую форму понятие нашло в А. Пигу. Ж. Дюпюи первым, кто внимание исследователей к ценовой дискриминации и выяснить его смысл. В подхода Дюпюи к дискриминации лежит полезности.

В определении дискриминации Дюпюи самая суть «Один и тот товар... продается разным ценам покупателям, причем в ценах» [1, с.73].

Помимо ценовой дискриминации, частично освещает и необходимые для осуществления. Он что продавец вести такую только в том если он от конкуренции, т. е. является монополистом. Выполнение условия необходимо того, чтобы мог контролировать цену.

Установление уточняет затем зависит не от интересов но и от как оценивают или иную покупатели. В глазах покупателей одна и же вещь разную полезность, и цены, которые готовы платить нее, могут разными. И поскольку разные (отдельные) покупателей – «богатые, и бедняки», констатирует очевидный факт, монополист, посвященный в торговли, способен эти группы, разную готовность за товар. Интуитивно натолкнулся на отделения одной от другой - эластичности спроса с.78].

Почти с Дюпюи вопрос о дискриминации ставился одним инженером и англичанином Д. Ларднером, анализировал ценовую с позиции теории фирмы. Он что дискриминация может использоваться в качестве средства, с помощью которого фирма способна максимизировать прибыль. Анализ железнодорожных тарифов позволил ему обобщить практику их дифференциации в зависимости от расстояния и характера перевозимых грузов. Эту дифференциацию он объяснил различиями эластичности спроса на услуги железнодорожного транспорта, во-первых, и перевозимых грузов, во-вторых. Реальный вклад Ларднера - это выявление им роли эластичности спроса в практике ценовой дискриминации [6, с. 79].

Полвека спустя теория ценовой дискриминации получила дальнейшее развитие и, если не считать незначительные дополнения и уточнения, нашла свою современную форму в работах английского экономиста А. Пигу, ученика и последователя А. Маршалла.

В работе «Экономическая теория благосостояния» Пигу дал более глубокий, чем его предшественники (и современники), анализ ценовой дискриминации. Он выявил общие условия ценовой дискриминации и выделил три вида (степени) ценовой дискриминации [6, с.81].

Согласно Пигу, общие условия, в полной мере благоприятствующие осуществлению ценовой дискриминации, складываются тогда, когда цена спроса на любую единицу товара не зависит от продажной цены любой другой единицы товара. А это возможно лишь в том случае, когда никакая единица товара не может заменить какую-либо другую единицу этого же товара. Ценовая дискриминация в интерпретации А. Пигу в настоящее время вошла во все учебники экономики [9, с.54].

Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. Но, назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.

Иными словами получается так, что, установив фиксированную цену на свой товар, монополист имеет возможность гарантированно покрыть издержки на производство данного товара, а также получить прибыль-излишек производителя. В этом случае экономическое благосостояние как бы «делится» поровну между производителем и потребителем.

Стратегия ценовой дискриминации заключается в планировании сбыта того же товара, который продает конкурирующая фирма, что становится возможным при перемещении продукции с более дешевого рынка на дорогой. Стратегия ценовой дискриминации не работает на конкурентном рынке, также отсутствует смысл установления цены более низкой, чем у конкурентов, так как всегда имеется возможность реализовать товар по рыночной цене, а если установлена более высокая цена, покупатель имеет возможность купить товар у конкурирующей организации [10, с314].

Для того чтобы организация имела возможность внедрять стратегию ценовой дискриминации, она должна иметь определенную власть над рынком.

Стратегия ценовой дискриминации дает возможность достичь достаточно высокой степени контроля над рынком, а также назначать индивидуальные цены в соответствии с индивидуальным спросом. Стратегия ценовой дискриминации определяет более мягкую форму дискриминации, которая заключается в назначении разных цен для определенных групп потребителей [12, с.85].

Существуют несколько типов стратегии ценовой дискриминации. Первая степень ценовой дискриминации – когда единица товара продается согласно цене спроса, а именно, на каждую единицу товара в индивидуальном порядке определяется своя цена. Если у продавца это получается, то можно говорить о том, что кривая спроса трансформируется в кривую предельного дохода [3, с.116].

Вторая степень стратегии ценовой дискриминации – это дискриминация по объемам покупки. И чем они больше, тем индивидуальная цена меньше, что дает возможность продавцу извлечь выгоду, благодаря определению разных цен для покупки различных объемов. В данном случае ключевую роль играет скидка при покупке больших партий продукции.

Ценовая дискриминация третьей категории – это определение индивидуальных цен для разных категорий потребителей. Это так называемые социальные группы, которые могут быть определены благодаря соответствующим документам, например пенсионеры – пенсионному удостоверению, а студенты – студенческому билету. На практике данный подход преобладает, и его осуществить намного легче [3, с.121].

Существует ряд условий, которые необходимы для использования стратегии ценовой дискриминации: разделение общего рынка на отдельные сегменты, спрос в которых отличается интенсивностью, а также проведение ценовой дискриминации должно быть очень корректным, чтобы не вызвать недовольство клиентов.

1.2 Типы ценовой дискриминации

Пигу [9] в 1920 г. предложил разделить известные схемы ценовой дискриминации три типа.

Рассмотрим каждый вид дискриминации, его способы осуществления практике и влияние общественное благосостояние.

Совершенная дискриминация - первый дискриминации.

Цель ценовой дискриминации в том, чтобы потребительский излишек в фирмы (чем в размере, тем лучше). Совершенная дискриминация происходит когда фирме назначить такие чтобы совершенно потребительский излишек рынка перешел к ней. Например, цены происходит последовательных процедур аукциона, каждый получает возможность за единицу столько, во он эту действительно оценивает. Тогда потребитель должен за товар указанную его на кривой спроса для рынка Фирма продавать товар тех пор, единица товара, дополнительному потребителю, принесет цену, предельным издержкам производства. Последний готовый купить товар, отдаст него цену рынка - предельные издержки. В случае фирма эффект цены, а рыночного спроса кривой предельной фирмы. При объем рыночного оказывается равным конкурентного предложения, весь потребительский достается теперь проводящей ценовую [1, с.327].

Другим совершенной ценовой в отличие от разных цен каждую единицу продукции, является двухчастного тарифа. Предположим, знает индивидуальные спроса всех и может исключить между ними. Оплата складывается из частей аккордного взноса за покупки товара и за каждую единицу товара. Максимизирующий монополист устанавливает на уровне издержек производства и аккордный фиксированный равный величине излишка, полученного [8, с.413].

Легко что уплатив в аккордного взноса право покупки сумму, равную излишку при ценообразовании, потребитель будет приобретать же количество какое он на конкурентном в противном случае чистый выигрыш - между общей от потребления в денежном выражении и суммой денег - отрицательной [8, с.415].

Аккордный за право товара, равный потребительскому выигрышу в конкурентной цены.

Двухчастный может применяться ценообразовании на взаимодополняющие товара, один из назначается высокая равная потребительскому а на другой низкая в размере издержек его Например, в случае, фирма продает и фотопленку высокая фотоаппарата уплачивается раз, но весь потребительский низкая цена платится в зависимости степени использования поштучно [7, с.94].

Необходимо что единый тариф служит совершенной ценовой только в том если все товара имеют идентичные предпочтения, есть одинаковую полезности. В противном назначая для покупателей единый тариф, фирма сможет присвоить потребительский излишек. К ценообразования при существования на различных типов и сложности их мы перейдем в разделе.

Ценовая в зависимости от покупки - второй дискриминации.

Ценовая второго типа назначение разных единицы товара покупке разных товара. Как большие объемы обходятся потребителю в расчете на товара. Классическим ценовой дискриминации типа служит тариф - потребитель первые несколько товара (первый несколько дороже, последующие блоки. Очевидно, при данной платежей цена товара тем чем выше покупки [13, с.64].

Другим ценовой дискриминации типа служат продажи в противоположность при покупке партий товара уплачивает более цену за товара, чем в розницу.

Кроме средней цены с ростом объема характерной чертой дискриминации второго является самостоятельный потребителей. Фирма, не знает в индивидуальной функции каждого типа во-вторых, фирма нуждается в механизме двух групп потребителей.

Рассмотрим, образом должен двухчастный тариф того, чтобы свойства ценовой второго типа выполнялись. Предположим, фирма в качестве ценовой дискриминации двухчастный тариф с.212].

Пусть рынке существует типа потребителей. Монополия в том, чтобы одной группы назначить наибольший взнос за приобретения товара и плату за единицу товара цену). Мы предполагать без общности, что в от ценовой первого типа не знает функций спроса и поэтому не присвоить весь излишек.

Для покупателей с меньшим фирма назначает низкий аккордный (в противном чистый потребительский окажется отрицательным и откажутся от товара) и более цену за продукции (в случае группа с высоким спросом пользоваться тарифом, для группы с спросом).