Файл: Исследование национального рынка информационных услуг. Видеореклама в интернете.pdf

Самыми затратными по размещению оказались ролики в потоковом видео (в среднем по 700 рублей каждый), следом идёт графический баннер в окне видеоролика (порядка 400 руб.). Ниже всего расценки на брендирование окна видеоплеера и видео в баннере — 150руб. и 100 руб. соответственно.

По словам Анны Артамоновой, директора по маркетингу и PR Mail.ru, самым перспективным в Рунете можно назвать показ рекламы до и/или после видеоролика. Видеоконтекст (текст рекламного сообщения, выводимый прямо поверх ролика) — спорный формат, довольно сильно раздражающий пользователей.

Основные тенденции рынка видеорекламы

Основные тенденции рынка видеорекламы связаны с неутихающим ростом популярности мобильных устройств и ужесточением борьбы с пиратами.

-Видео на мобильных. Люди начинают активно смотреть видео на планшетах и смартфонах. Этим занимаются 42% владельцев смартфонов (по данным Nielsen). У YouTube уже давно в пакете услуг присутствует мобильное видео как площадка, то есть они размещают рекламу на мобильных версиях по умолчанию. Mail.Ru Group также активно развивает свой плеер, понимая необходимость поддержки мобильных устройств, поскольку в день имеет более 11 млн просмотров видео в «Одноклассниках» с мобильных устройств. И такая тенденция справедлива для всех игроков рынка.

-Мультискрин. Задача рекламных игроков – поддерживать все популярные сейчас платформы, чтобы обеспечить возможность связанной рекламной кампании на всех устройствах. Кроме того, им необходимо понимать, как происходит переход аудитории с одного устройства на другое. Эта проблема также имеет прямое отношение и к рекламодателям: теперь они должны обеспечивать связность креативов на разных рекламных площадках для проведения более эффективной кампании.

-Развитие лицензионного контента. Сейчас пользователи Рунета, которые привыкли смотреть видео бесплатно, очень хорошо чувствуют, как начинает работать антипиратский закон. Уже не так легко найти фильмы и сериалы в социальных сетях и на других сайтах. Более того, сегодня аудитория уже готова платить за возможность смотреть кино в удобном месте и в удобное время.

Аудитория видеорекламы в рунете

По данным компании +SOL, видеореклама больше привлекает женщин: 59% дам просматривают видеоролики, тогда как только 41% мужчин интересуются этим видом рекламы. За рубежом, по сведениям, собранным DoubleClick, мужская аудитория зрителей на 50% больше женской.

---

Самыми активными потребителями видеорекламы оказались пользователи сети в возрасте 25-34 лет (26%), следом идёт аудитория от 18 до 24 (24%). Чуть меньше пятой части аудитории — молодёжь до 17 лет (отсчёт ведётся с 12-летнего возраста), 22% тех, кому уже исполнилось 35, но нет 45. Люди в возрасте от 45 до 54 составляют лишь 9% потребителей видеорекламы.

По роду занятий самая массовая аудитория видеорекламы — офисные служащие низшего и среднего звена. Они составляют чуть менее 40% всех потребителей данного формата. 17% руководителей также не обходят видеорекламу своим вниманием. Следом за служащими идут студенты (30%), рабочих, домохозяек и безработных граждан, интересующихся видеорекламой, намного меньше. Если вспомнить о структуре пользователей сети, то данные разделение будет вполне логичным.

Что показательно, две трети пользователей, по данным компании TNS, готовы смотреть рекламу, лишь бы не платить за контент. Кроме того, люди с доходами выше среднего кликают по баннерам и просматривают видеорекламу намного реже тех, кто считает свои доходы небольшими. В процентах их соотношение составляет 13% к 49%.

Процент кликов существенно увеличивается на развлекательных сайтах, а также ресурсах, имеющих большую регулярную аудиторию, т.е. когда немалая часть пользователей возвращаются на сайт снова и снова. Так, 65% тех, кто кликал по баннерам, заходили на сайт, где была размещена реклама, каждый день или по меньшей мере раз в неделю. Случайные посетители просматривают рекламу намного реже и ещё меньше делают переходов по рекламным объявлениям. Новички составили лишь 15% тех, кто кликал по баннерам на сайте, еще 6% пришлось на тех, кто заходил на сайт время от времени.

Сейчас, по данным TNS, основную массу потребителей имеющегося в сети видеоконтента составляет молодежь — прежде всего мужчины в возрасте 18-34, специалисты и учащиеся. Серьезный новостной контент, аналитические передачи, спортивные программы привлекут внимание пользователей более старших возрастных групп, менеджеров и руководителей. Что, в свою очередь, положительно отразится на насыщении сегмента рекламными деньгами".

Компания TNS, в свою очередь, предлагает данные о том, что более трех четвертей опрошенных считают, что онлайновая видеореклама так же хороша, как и телевизионная. А порядка 60% респондентов заявили, что предпринимали определенные потребительские действия после просмотра видеоролика.

---

	Смотрели онлайновую видеорекламу в последний месяц	Когда-либо смотрели онлайновую видеорекламу	Смотрели телерекламу в последний месяц	Когда-либо смотрели телерекламу
Посещали сайт компании-производителя	26%	18%	26%	27%
Посещали розничный магазин, чтобы проверить информацию о продукте	9%	13%	18%	25%
Искали информацию о рекламируемом товаре в Сети	17%	16%	17%	26%
Обсуждали с близкими рекламируемый товар	10%	11%	16%	21%
Делали заказ	7%	10%	12%	26%
Запрашивали дополнительную информацию о рекламируемом товаре	8%	10%	6%	10%
Отправляли ссылку на сайт друзьям и знакомым	8%	10%	3%	4%
Звонили на горячую линию производителя	2%	3%	3%	9%
Участвовали в тестах товара	4%	7%	3%	5%
Заказывали описание товара	2%	3%	1%	4%

Люди, увидевшие видеорекламу в сети, чаще запрашивают дополнительную информацию о продукте и делятся найденным с друзьями и знакомыми. Таким образом, получается, что покупки, сделанные благодаря онлайн-рекламе более обдуманные и взвешенные, тогда как импульсивность потребления после телерекламы всё-таки выше. Именно потому, как думается, в сети в видеоформате чаще рекламируются крупные и так называемые интеллектуальные товары, совсем мало — продукты, бытовая химия и различные мелочи.

Ещё один фактор, тормозящий развитие видеорекламы в сети (и, соответственно, влияющий на отклики) — недостаточно распространение в стране широкополосного доступа, позволяющего смотреть потоковое видео без потерь. Как только высокоскоростной Интернет дойдет до регионов и перестает быть привилегией обеспеченных жителей, можно будет говорить о большем распространении сетевых медиа и, соответственно, видеорекламы. Это привлечёт новых работодателей и расширит число товаров, успешно рекламируемых в интернете.

---

Затраты на видеорекламу в интернете

В период с января по июнь 2015 года рекламный рынок сократился на 16% по сравнению с первым полугодием 2014 г. За шесть месяцев рекламодатели потратили на продвижение 138 млрд руб. (в аналогичном периоде прошлого года было потрачено 165 млрд руб.). Из этой суммы 61,6 млрд руб. ушел на телерекламу, 920 млн руб. достались кабельно-спутниковым каналам.

Затраты на интернет-рекламу увеличились до 41,6–42 млрд руб., или на 10%. Большой вклад в рост сегмента внесла контекстная реклама – 15% и 34,5–34,8 млрд руб. (Это в два раза меньше, чем в прошлом году.) Продажи медийной рекламы упали на 10%, до 7,1–7,2 млрд руб.

Наружная реклама упала на 27% – до 15,3–15,5 млрд руб. Наибольшее падение продолжает демонстрировать реклама в печатных изданиях – минус 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По итогам года объем рекламы в медиа может снизиться на 17%.

На примере новой кампании от «Actimel» можно увидеть % пользователей Интернета, которые увидели интернет видеорекламу нового вкуса питьевого йогурта.

Веб-площадки под видеорекламу

Теоретически, площадкой для размещения видеорекламы может быть какой угодно сайт, где есть видеоконтент: это видеохостинги (YouTube, Rutube), интернет-кинотеатры (Megogo, ivi.ru, Tvigle), социальные сети. Сейчас все телевизионные холдинги также имеют амбиции по самостоятельной продаже рекламы в интернете. У Первого канала, ВГТРК, НТВ есть присутствие в интернете, но по объему уникальных посетителей они, конечно, сильно уступают YouTube и соцсетям. По данным ComScore, YouTube – несомненный лидер среди просматриваемых видеоресурсов Рунета – на конец 2013 года его ежемесячная аудитория составляла 61 млн уникальных пользователей. На втором месте — Mail.Ru Group с 34 млн посетителей, третье место у Gazprom-Media (Rutube, NTV.ru и другие), их показатель – 26 миллионов. YouTube, в отличие от сайтов телеканалов, обладает очень высокой виральностью. Пользователь смотрит какой-то ролик в ленте новостей, переходит на него и заодно просматривает еще несколько видео. Кроме того, если пользователю понравился какой-то ролик, он может быстро добавить ссылку на видео в ленту новостей. Контент рекламодатели делят на две категории – профессиональный (лицензионные фильмы, сериалы, передачи и т.д.) и любительский (который пользователи загружают самостоятельно). Для некоторых рекламодателей принципиально присутствие именно в лицензионном контенте, где существует премодерация и отбор роликов, для остальных же это не так важно. Безусловно, пользовательский контент должен соответствовать законодательным нормам. Кроме того, есть еще одна приятная тенденция в области пользовательского контента: скоро, вполне возможно, площадки начнут поощрять пользователей за размещение роликов, то есть начнут делиться заработками. На рынке уже появляются примеры, когда площадка делится доходами с правообладателем, который размещает свое видео, и в ближайшее время «Одноклассники» планируют начать такую же работу с видеоблоггерами.

---

Заключение

Рынок информационных продуктов услуг в общих чертах представляет собой систему экономических, правовых и организационных отношений по торговле информационными продуктами, номенклатура информационных продуктов и услуг, условия и механизмы их предоставления, цены. Предметом продажи и обмена на информационном рынке являются: информационные технологии и системы, лицензии, патенты, товарные знаки, ноу-хау, инженерно-технические услуги, информация и прочие виды информационных услуг.

Потребители информационных продуктов и услуг — это юридические и физические лица. Поставщиками информационных продуктов и услуг выступают:

• предприятия по производству вычислительной техники, средств ᴨередачи и обработки информации;
• организации, занятые разработкой программного обесᴨечения, созданием, хранением и эксплуатации баз данных;
• службы телекоммуникации, ᴨередачи и электронной обработки данных.

К функциям информационного рынка относится управление финансами и ведение учета, управление кадрами, материально-техническое снабжение, организация производства, маркетинговые исследования, лизинговые оᴨерации, консультационное обслуживание, страхование имущества и информации, организация службы информационной безопасности, сервисное обслуживание.

Вообще рынок информационных услуг один из самых новых и развивающихся. Самой большой особенностью рынка информационных услуг это то, что он оперирует информацией. А информация, как известно не исчезает при потреблении и может быть использована неоднократно, при этом она подвержена моральному износу. Еще производство информации обходится во много раз дороже, чем ее тиражирование.

Рынок информационных услуг постоянно развивается и по прогнозам аналитиков он только набирает обороты. С каждым годом он становится все больше и все быстрее прогрессирует.

В свою очередь видеореклама имеет огромное влияние, она обеспечивает самый быстрый уровень охвата аудитории и оказывается самым дешевым методом в пересчете на приобретаемые рекламные контакты.

Рекламный ролик – самый запоминаемый жанр рекламного искусства.

Ролик на ТВ/интернет запоминают 17% увидевших его людей, когда, для сравнения, объявления в журналах — 10%, в газетах — около 7%, на радио — 5 — 6%.

Видеореклама на сегодняшний день является мощнейшей информационной услугой национального рынка. И благодаря сочетанию изображения, звука и движения, видеореклама дает уникальные возможности для продвижения своей продукции.

---