Файл: ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ.pdf
Добавлен: 17.06.2023
Просмотров: 122
Скачиваний: 4
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.2 Структура ассортиментной политики
1.2 Факторы, влияющие на ассортиментную политику.
1.3 Анализ рынка премиальной мужской одежды.
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ОПТИМАЛЬНОЙ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ
2.1. Краткая характеристика организации
АВС анализ 2017
Наименование |
Операционная прибыль (2017) |
Вклад 2017 |
Накопительный вклад 2017 |
Группа |
0,00% |
0,00% |
|||
Ботинки BARRETT |
61496975,6 |
24,93% |
24,93% |
A |
Куртки Atelier Portofino |
32810573,99 |
13,30% |
38,23% |
A |
Свитера Atelier Portofino |
26119920,05 |
10,59% |
48,82% |
A |
Костюмы Atelier Portofino |
22765063,31 |
9,23% |
58,05% |
A |
Рубашки MAROL |
18449879,43 |
7,48% |
65,52% |
A |
Джинсы Jacob Cohen |
16835687,55 |
6,82% |
72,35% |
A |
Куртки MOORER |
15854449,42 |
6,43% |
78,78% |
A |
Брюки Atelier Portofino |
9925267,43 |
4,02% |
82,80% |
B |
Ремни BARRETT |
6897182,58 |
2,80% |
85,59% |
B |
Портфели SERAPIAN |
6439495,519 |
2,61% |
88,21% |
B |
Куртки Schiatti |
6162342,2 |
2,50% |
90,70% |
B |
Галстуки Italo Ferretti |
3277630,2 |
1,33% |
92,03% |
B |
Свитера BORRELLI |
2205412,11 |
0,89% |
92,93% |
B |
Рубашки BORRELLI |
1342739,46 |
0,54% |
93,47% |
B |
Куртки Massimo Sforza |
1332077,19 |
0,54% |
94,01% |
B |
Костюмы BORRELLI |
1281791,47 |
0,52% |
94,53% |
B |
Куртки BORRELLI |
1121751,84 |
0,45% |
94,98% |
B |
Брюки Schiatti |
1060106,22 |
0,43% |
95,41% |
C1 |
Свитера Brioni |
950202,86 |
0,39% |
95,80% |
C1 |
Рубашки Atelier Portofino |
824567,42 |
0,33% |
96,13% |
C1 |
Кардиганы Atelier Portofino |
745384,6 |
0,30% |
96,44% |
C1 |
Куртки Brioni |
682520,18 |
0,28% |
96,71% |
C1 |
Джинсы Brioni |
577897,32 |
0,23% |
96,95% |
C1 |
Брюки BORRELLI |
541985,8 |
0,22% |
97,17% |
C1 |
Перчатки Atelier Portofino |
530810,418 |
0,22% |
97,38% |
C1 |
Шарфы Italo Ferretti |
524956,97 |
0,21% |
97,59% |
C1 |
Шапки FRIEDRICH W.SCHNEIDER |
359202,9 |
0,15% |
97,74% |
C1 |
Куртки HETTABRETZ |
347613,1 |
0,14% |
97,88% |
C1 |
Шорты Atelier Portofino |
311087,175 |
0,13% |
98,01% |
C1 |
Брюки Jacob Cohen |
297200,23 |
0,12% |
98,13% |
C1 |
Ботинки A.Testoni |
290557,71 |
0,12% |
98,25% |
C1 |
Носки BARRETT |
276501,01 |
0,11% |
98,36% |
C1 |
Рубашки Brioni |
257494,2 |
0,10% |
98,46% |
C1 |
Шорты BORRELLI |
257108,41 |
0,10% |
98,57% |
C1 |
Шарфы BORRELLI |
248781,49 |
0,10% |
98,67% |
C1 |
Ремни Brioni |
243191,94 |
0,10% |
98,77% |
C1 |
Свитера Massimo Sforza |
237927,06 |
0,10% |
98,86% |
C1 |
Джинсы Massimo Sforza |
219022,95 |
0,09% |
98,95% |
C1 |
Ботинки Atelier Portofino |
218590,06 |
0,09% |
99,04% |
C1 |
Запонки TATEOSSIAN |
210550,42 |
0,09% |
99,12% |
C1 |
Ремни Atelier Portofino |
205520,65 |
0,08% |
99,21% |
C1 |
Шарфы Brioni |
180376,9 |
0,07% |
99,28% |
C1 |
Ботинки Schiatti |
178456,66 |
0,07% |
99,35% |
C1 |
Ремни Jacob Cohen |
175841,78 |
0,07% |
99,42% |
C1 |
Носки Perofil |
161742,39 |
0,07% |
99,49% |
C1 |
Брюки Brioni |
138996,56 |
0,06% |
99,55% |
C1 |
Ремни Massimo Sforza |
136189,43 |
0,06% |
99,60% |
C1 |
Портфели VALEXTRA |
135012,65 |
0,05% |
99,66% |
C1 |
Трусы Perofil |
132521,86 |
0,05% |
99,71% |
C1 |
Колодки BARRETT |
101807,81 |
0,04% |
99,75% |
C1 |
Футболки Perofil |
80815,32 |
0,03% |
99,78% |
C1 |
Ботинки Brioni |
66762,78 |
0,03% |
99,81% |
C1 |
Шарфы Atelier Portofino |
58660,7 |
0,02% |
99,83% |
C1 |
Джинсы BORRELLI |
58204,8 |
0,02% |
99,86% |
C1 |
Костюмы Brioni |
52738,04 |
0,02% |
99,88% |
C1 |
Рубашки Jacob Cohen |
52717,39 |
0,02% |
99,90% |
C1 |
Ботинки HETTABRETZ |
49948 |
0,02% |
99,92% |
C1 |
Шапки Jacob Cohen |
42296,52 |
0,02% |
99,94% |
C1 |
Шорты Jacob Cohen |
38582,56 |
0,02% |
99,95% |
C1 |
Свитера Jacob Cohen |
29058,4 |
0,01% |
99,97% |
C1 |
Майки Perofil |
23252,24 |
0,01% |
99,98% |
C1 |
Трусы ZIMMERLI |
22661,77 |
0,01% |
99,98% |
C1 |
Носки Atelier Portofino |
17142,07 |
0,01% |
99,99% |
C1 |
Галстуки BORRELLI |
13436,42 |
0,01% |
100,00% |
C2 |
Рубашки Italo Ferretti |
9496,72 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
Галстуки PANCALDI |
6121,15 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
РемниA.Testoni |
5210,29 |
0,00% |
100,01% |
C2 |
Запонки Babette Wasserman |
3238,72 |
0,00% |
100,01% |
C2 |
Кардиганы BORRELLI |
-5012,59 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
Свитера AVON CELLI |
-11914 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
ИТОГ |
246691383,8 |
0,00% |
0,00% |
|
АВС анализ 2018.
Наименование |
Операционная прибыль 2018 (руб.) |
Вклад 2017 |
Накопительный вклад 2017 |
Группа |
Группа4 |
|
0 |
0,00% |
0,00% |
1 |
|||
Ботинки BARRETT |
119417093,2 |
27,69% |
27,69% |
A |
2 |
|
Куртки Atelier Portofino |
55439185,17 |
12,85% |
40,54% |
A |
3 |
|
Джинсы Jacob Cohen |
45332678,62 |
10,51% |
51,05% |
A |
4 |
|
Куртки MOORER |
22249149,34 |
5,16% |
56,21% |
A |
5 |
|
Рубашки MAROL |
21127102,51 |
4,90% |
61,10% |
A |
6 |
|
Костюмы Atelier Portofino |
18458722 |
4,28% |
65,38% |
A |
7 |
|
Брюки Atelier Portofino |
15809135,42 |
3,67% |
69,05% |
A |
8 |
|
Ремни BARRETT |
15467160,46 |
3,59% |
72,63% |
A |
9 |
|
Свитера Atelier Portofino |
12233880,99 |
2,84% |
75,47% |
A |
10 |
|
Портфели SERAPIAN |
10316293,76 |
2,39% |
77,86% |
A |
11 |
|
Поло Atelier Portofino |
7519437,244 |
1,74% |
79,61% |
A |
12 |
|
Куртки Schiatti |
6732402,01 |
1,56% |
81,17% |
B |
13 |
|
Пиджаки Atelier Portofino |
6526778,793 |
1,51% |
82,68% |
B |
14 |
|
Трикотаж Atelier Portofino |
6388533,857 |
1,48% |
84,16% |
B |
15 |
|
Свитера Svevo |
5728869,96 |
1,33% |
85,49% |
B |
16 |
|
Трикотаж Svevo |
4482804,26 |
1,04% |
86,53% |
B |
17 |
|
Ботинки Brimarts |
4464240,47 |
1,03% |
87,56% |
B |
18 |
|
Галстуки Italo Ferretti |
4221401,51 |
0,98% |
88,54% |
B |
19 |
|
Кардиганы Svevo |
3714919,98 |
0,86% |
89,40% |
B |
20 |
|
Поло Svevo |
2848907,6 |
0,66% |
90,06% |
B |
21 |
|
Кардиганы Atelier Portofino |
2843798,525 |
0,66% |
90,72% |
B |
22 |
|
Шарфы Atelier Portofino |
2787808,664 |
0,65% |
91,37% |
B |
23 |
|
Куртки Fontanelli |
2570617,36 |
0,60% |
91,97% |
B |
24 |
|
Куртки Brioni |
2407142,54 |
0,56% |
92,52% |
B |
25 |
|
Куртки Jacob Cohen |
2332842,053 |
0,54% |
93,06% |
B |
26 |
|
Трикотаж BORRELLI |
2214398,54 |
0,51% |
93,58% |
B |
27 |
|
Рубашки Atelier Portofino |
2198741,73 |
0,51% |
94,09% |
B |
28 |
|
Костюмы Brioni |
2085893,36 |
0,48% |
94,57% |
B |
29 |
|
Брюки Schiatti |
1576139,2 |
0,37% |
94,94% |
B |
30 |
|
Рубашки BORRELLI |
1390318,07 |
0,32% |
95,26% |
C1 |
31 |
|
Шарфы Italo Ferretti |
1167105,81 |
0,27% |
95,53% |
C1 |
32 |
|
Ботинки Brioni |
1124100,66 |
0,26% |
95,79% |
C1 |
33 |
|
Джемперы Atelier Portofino |
1080369,95 |
0,25% |
96,04% |
C1 |
34 |
|
Рубашки Jacob Cohen |
988455,72 |
0,23% |
96,27% |
C1 |
35 |
|
Футболки Jacob Cohen |
946360,328 |
0,22% |
96,49% |
C1 |
36 |
|
Ремни Jacob Cohen |
934439,8 |
0,22% |
96,71% |
C1 |
37 |
|
Колодки BARRETT |
874934,19 |
0,20% |
96,91% |
C1 |
39 |
|
Носки BARRETT |
821134,68 |
0,19% |
97,10% |
C1 |
40 |
|
Костюмы BORRELLI |
788027,72 |
0,18% |
97,28% |
C1 |
41 |
|
Джинсы Atelier Portofino |
762539,7824 |
0,18% |
97,46% |
C1 |
42 |
|
Шапки Stetson |
619730,5904 |
0,14% |
97,60% |
C1 |
43 |
|
Запонки TATEOSSIAN |
563316,6 |
0,13% |
97,73% |
C1 |
44 |
|
Шорты Jacob Cohen |
534668,46 |
0,12% |
97,86% |
C1 |
45 |
|
Джинсы Brioni |
503117,84 |
0,12% |
97,97% |
C1 |
46 |
|
Трикотаж Jacob Cohen |
492589,16 |
0,11% |
98,09% |
C1 |
47 |
|
Куртки BORRELLI |
489646,5 |
0,11% |
98,20% |
C1 |
48 |
|
Перчатки Atelier Portofino |
476524,662 |
0,11% |
98,31% |
C1 |
49 |
|
Свитера Jacob Cohen |
417073,4533 |
0,10% |
98,41% |
C1 |
50 |
|
Куртки BARRETT |
402268,7746 |
0,09% |
98,50% |
C1 |
51 |
|
Портфели Brioni |
401254,2 |
0,09% |
98,59% |
C1 |
52 |
|
Шапки Borsalino |
386408,763 |
0,09% |
98,68% |
C1 |
53 |
|
Брюки Jacob Cohen |
386110,66 |
0,09% |
98,77% |
C1 |
54 |
|
Шорты BORRELLI |
356613,47 |
0,08% |
98,86% |
C1 |
55 |
|
Шарфы Brioni |
349870,82 |
0,08% |
98,94% |
C1 |
56 |
|
Свитера Brioni |
304829,86 |
0,07% |
99,01% |
C1 |
57 |
|
Трикотаж Brioni |
304829,86 |
0,07% |
99,08% |
C1 |
58 |
|
Ботинки Schiatti |
288064,74 |
0,07% |
99,15% |
C1 |
59 |
|
Шапки FRIEDRICH W.SCHNEIDER |
281330,51 |
0,07% |
99,21% |
C1 |
60 |
|
Ремни Brioni |
261297,82 |
0,06% |
99,27% |
C1 |
61 |
|
Свитера BORRELLI |
242941,16 |
0,06% |
99,33% |
C1 |
62 |
|
Шорты Brioni |
221376,94 |
0,05% |
99,38% |
C1 |
63 |
|
Рубашки Brioni |
219342,1 |
0,05% |
99,43% |
C1 |
64 |
|
Носки Perofil |
201118,52 |
0,05% |
99,48% |
C1 |
65 |
|
Брюки Brioni |
190095 |
0,04% |
99,52% |
C1 |
66 |
|
Куртки Allegri |
184638,0331 |
0,04% |
99,56% |
C1 |
67 |
|
Шапки Jacob Cohen |
168539,1299 |
0,04% |
99,60% |
C1 |
68 |
|
Ремни Atelier Portofino |
158722,55 |
0,04% |
99,64% |
C1 |
69 |
|
Аксессуары BARRETT |
137101,272 |
0,03% |
99,67% |
C1 |
70 |
|
Футболки Perofil |
135675,41 |
0,03% |
99,70% |
C1 |
71 |
|
Перчатки Jacob Cohen |
115385,7289 |
0,03% |
99,73% |
C1 |
72 |
|
Куртки Massimo Sforza |
112037,98 |
0,03% |
99,76% |
C1 |
73 |
|
Брюки BORRELLI |
111792,83 |
0,03% |
99,78% |
C1 |
74 |
|
Поло Jacob Cohen |
108428,13 |
0,03% |
99,81% |
C1 |
75 |
|
Костюмы Jacob Cohen |
105072,64 |
0,02% |
99,83% |
C1 |
76 |
|
Трусы Perofil |
96297,9 |
0,02% |
99,85% |
C1 |
77 |
|
Шорты Atelier Portofino |
95523,37 |
0,02% |
99,88% |
C1 |
78 |
|
Джемперы Brioni |
91860 |
0,02% |
99,90% |
C1 |
79 |
|
Шарфы BORRELLI |
74007,35 |
0,02% |
99,91% |
C1 |
80 |
|
Свитера Massimo Sforza |
47237,75 |
0,01% |
99,92% |
C1 |
81 |
|
Аэрозоли HYDROP |
42300 |
0,01% |
99,93% |
C1 |
82 |
|
Майки Perofil |
36134,4 |
0,01% |
99,94% |
C1 |
83 |
|
Аксессуары Jacob Cohen |
31096,67 |
0,01% |
99,95% |
C1 |
85 |
|
Поло Brioni |
27220 |
0,01% |
99,96% |
C1 |
86 |
|
Ботинки Atelier Portofino |
27193,67 |
0,01% |
99,96% |
C1 |
87 |
|
Перчатки Brioni |
24000 |
0,01% |
99,97% |
C1 |
88 |
|
Брюки Marcopescarolo |
23820 |
0,01% |
99,97% |
C1 |
89 |
|
Галстуки PANCALDI |
20209,2 |
0,00% |
99,98% |
C1 |
90 |
|
Джемперы KITON |
15366 |
0,00% |
99,98% |
C1 |
91 |
|
Ремни Massimo Sforza |
14817,76 |
0,00% |
99,99% |
C1 |
92 |
|
Джемперы Ethnic Revolution |
11895 |
0,00% |
99,99% |
C1 |
93 |
|
Свитера Schiatti |
10111,92 |
0,00% |
99,99% |
C1 |
94 |
|
Джинсы Massimo Sforza |
9743,7 |
0,00% |
99,99% |
C1 |
95 |
|
Джинсы Ami James |
6741,5 |
0,00% |
99,99% |
C1 |
96 |
|
Кардиганы Brioni |
6120 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
97 |
|
Галстуки BORRELLI |
5721,27 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
98 |
|
Джинсы BORRELLI |
5187,2 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
99 |
|
Запонки Babette Wasserman |
4371,36 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
100 |
|
Носки Atelier Portofino |
2627,92 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
101 |
|
Портфели VALEXTRA |
497 |
0,00% |
100,00% |
C2 |
103 |
|
ИТОГ |
431335780,9 |
100,00% |
АВС анализ 2016-2018 год.
Наименование |
2016 |
2017 |
2018 |
Аксессуары BARRETT |
С1 |
||
Аксессуары Jacob Cohen |
С1 |
||
Аэрозоли HYDROP |
С1 |
||
Ботинки A.Testoni |
В |
С1 |
|
Ботинки Atelier Portofino |
С1 |
С1 |
|
Ботинки BARRETT |
A |
A |
A |
Ботинки Brimarts |
B |
||
Ботинки Brioni |
С1 |
С1 |
|
Ботинки Schiatti |
С1 |
С1 |
|
Брюки Atelier Portofino |
A |
B |
A |
Брюки BORRELLI |
С1 |
С1 |
С1 |
Брюки Brioni |
С1 |
С1 |
|
Брюки Jacob Cohen |
В |
С1 |
С1 |
Брюки Schiatti |
С1 |
С1 |
В |
Галстуки BORRELLI |
С1 |
С2 |
С2 |
Галстуки Italo Ferretti |
В |
В |
В |
Галстуки MAROL |
С2 |
||
Галстуки PANCALDI |
С2 |
С1 |
С1 |
Джемперы Atelier Portofino |
С1 |
||
Джемперы Brioni |
С1 |
||
Джемперы Ethnic Revolution |
С1 |
||
Джемперы KITON |
С1 |
||
Джинсы Ami James |
С1 |
||
Джинсы Atelier Portofino |
С1 |
||
Джинсы BORRELLI |
С1 |
С1 |
С2 |
Джинсы Brioni |
С1 |
С1 |
|
Джинсы Jacob Cohen |
A |
A |
A |
Джинсы Massimo Sforza |
С1 |
С1 |
С1 |
Запонки Babette Wasserman |
С2 |
С2 |
С2 |
Запонки TATEOSSIAN |
С1 |
С1 |
С1 |
Кардиганы Atelier Portofino |
С1 |
В |
|
Кардиганы BORRELLI |
С1 |
С2 |
|
Кардиганы Brioni |
С2 |
||
Кардиганы Svevo |
В |
||
Колодки BARRETT |
C2 |
С1 |
С1 |
Костюмы Atelier Portofino |
A |
A |
A |
Костюмы BORRELLI |
С1 |
В |
С1 |
Костюмы Brioni |
С1 |
В |
|
Костюмы Jacob Cohen |
С1 |
||
Куртки Allegri |
С1 |
||
Куртки Atelier Portofino |
A |
A |
A |
Куртки BARRETT |
С1 |
||
Куртки BORRELLI |
В |
В |
С1 |
Куртки Brioni |
С1 |
В |
|
Куртки Fontanelli |
В |
||
Куртки Jacob Cohen |
В |
||
Куртки Massimo Sforza |
В |
В |
С1 |
Куртки MOORER |
A |
A |
A |
Куртки Schiatti |
B |
B |
B |
Майки Perofil |
С2 |
С1 |
С1 |
Носки Atelier Portofino |
С1 |
С2 |
С2 |
Носки BARRETT |
С1 |
С1 |
С1 |
Носки Perofil |
С1 |
С1 |
С1 |
Носки ZIMMERLI |
С2 |
С1 |
|
Перчатки Atelier Portofino |
С1 |
С1 |
С1 |
Перчатки Brioni |
С1 |
||
Перчатки Jacob Cohen |
С1 |
||
Пиджаки Atelier Portofino |
В |
||
Поло Atelier Portofino |
A |
||
Поло Brioni |
С1 |
||
Поло Jacob Cohen |
С1 |
||
Поло Svevo |
В |
||
Портфели Brioni |
С1 |
||
Портфели SERAPIAN |
B |
B |
A |
Портфели VALEXTRA |
С1 |
С1 |
С2 |
Ремни A.Testoni |
С1 |
С2 |
|
Ремни Atelier Portofino |
С1 |
С1 |
С1 |
Ремни BARRETT |
B |
B |
A |
Ремни Brioni |
С1 |
С1 |
|
Ремни Jacob Cohen |
С1 |
С1 |
С1 |
Ремни Massimo Sforza |
С1 |
С1 |
С1 |
Рубашки Atelier Portofino |
С1 |
С1 |
В |
Рубашки BORRELLI |
В |
В |
С1 |
Рубашки Brioni |
С1 |
С1 |
|
Рубашки Italo Ferretti |
С1 |
С2 |
|
Рубашки Jacob Cohen |
С1 |
С1 |
С1 |
Рубашки MAROL |
A |
A |
A |
Свитера Atelier Portofino |
A |
A |
A |
Свитера AVON CELLI |
С2 |
С2 |
|
Свитера BORRELLI |
В |
В |
С1 |
Свитера Brioni |
С1 |
С1 |
|
Свитера Jacob Cohen |
С1 |
С1 |
С1 |
Свитера Massimo Sforza |
С1 |
С1 |
С1 |
Свитера Schiatti |
С1 |
||
Свитера Svevo |
B |
||
Сорочки Jacob Cohen |
С1 |
||
Трикотаж Atelier Portofino |
В |
||
Трикотаж BORRELLI |
В |
||
Трикотаж Brioni |
С1 |
||
Трикотаж Jacob Cohen |
С1 |
||
Трикотаж Svevo |
B |
||
Трусы Perofil |
C2 |
С1 |
С1 |
Трусы ZIMMERLI |
С1 |
С1 |
|
Футболки Jacob Cohen |
С1 |
||
Футболки Perofil |
С2 |
С1 |
С1 |
Футболки ZIMMERLI |
С2 |
||
Шапки Borsalino |
С1 |
||
Шапки FRIEDRICH W.SCHNEIDER |
С1 |
||
Шапки Jacob Cohen |
С1 |
С1 |
С1 |
Шапки Stetson |
С1 |
||
Шарфы Atelier Portofino |
С1 |
С1 |
В |
Шарфы BORRELLI |
С1 |
С1 |
С1 |
Шарфы Brioni |
С1 |
С1 |
|
Шарфы Italo Ferretti |
С1 |
С1 |
С1 |
Шорты Atelier Portofino |
С1 |
С1 |
С1 |
Шорты BORRELLI |
С1 |
С1 |
С1 |
Шорты Brioni |
С1 |