Файл: Теоретические аспекты конкуренции.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Конкуренция является основным двигателем экономики любой страны и одним из важных принципов развития бизнеса. Благодаря конкуренции происходит экономический рост страны и разрабатываются новые товары и услуги, улучшается качество сервиса, создаются и развиваются новые формы бизнеса в целом.

В связи с тем, что свободного рынка сейчас практически не существует, вести конкурентную борьбу с каждым днем становится намного сложнее. С каждым днем участников бизнеса становится больше, а количество их клиентов остается таким же, тем самым, уровень конкуренции еще больше растет, и далеко не каждый бизнесмен владеет ресурсами и способностями, которые позволяли бы ему вести честную конкурентную борьбу.

Как и в любой борьбе­, в конкуренции акцентируются методы, не нарушающие установленных норм и основ конкуренции, и методы, которые бесспорно порицаются и зачастую вступают в противоречие­ c­ законами страны.

Подобным образом, экономисты начали выделять добросовестную и недобросовестную конкурентную борьбу. Главным же отличием недобросовестной конкуренции от добросовестной считается то­, что­ она не способствует, и даже­ вредит финансовому росту в любой области экономики.

Актуальность данной темы заключается в том, что конкуренция на сегодняшний день является неизменным атрибутом любого рынка ­товаров и услуг с той лишь разницей, что применяемые методы в борьбе­ за ­долю рынка и потребителей зависят от типа ­конкуренции, числа­ участников, предлагаемого потребителям товара­ и добросовестности способов и приёмов, используемых для достижения поставленных целей.

Однако не все участники рынка предпочитают добросовестные формы конкурентной борьбы, очень часто можно столкнуться c ­ситуациями, которые­ являются проявлениями недобросовестной конкуренции.

В законодательстве на ­сегодня расширена ­область норм и законов, направленных на защиту от недобросовестных конкурентов. Но­, к сожалению, некоторым положениям Закона дана возможность усложнения жизни даже ­добросовестных конкурентов. Например, в неблагоприятных толкованиях Закона ­могут быть предъявлены некоторые моменты против законного правообладателя объекта интеллектуальной собственности. B­ последнее время именно ­это­ – проблема для многих бизнесменов.

Цель исследования – проанализировать основные методы добросовестной ценовой конкуренции и методы борьбы c ­недобросовестной ценовой конкуренцией.

Задачи работы:

-дать характеристику понятиям добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции;

-рассмотреть виды добросовестной конкуренции, и проблемы ее применения;

-рассмотреть виды недобросовестной конкуренции, и методы борьбы с ней;

-проанализировать ответственность за недобросовестную конкуренцию.

Структура ­данной работы определена целью и задачами исследования. Работа­ состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

1. Теоретические аспекты конкуренции

Сущность конкуренции, ее виды и формы

Компания выстраивает свое управление, ориентируясь на различные концепции: финансовые, которые требуют расчета и подбора оптимальных сфер инвестиций и расходов; конкурентные, которые вытесняют прочих конкурентов с рынка любыми возможными способами; товарные, которые повышают показатели качества продукции и услуг.

В нынешнее время положительный эффект оказывает маркетинговая концепция, которая ориентирована на удовлетворение и анализ запросов потребителей конкретного целевого рынка. Маркетинг является концепцией рынка управления сбытовой и производственной, а также научно-технической деятельностью компаний и организаций, которая направлена на анализ и изучение предпринимательской среды, определенных запросов потребителей, рынка и направленность на производимые услуги и товары.

Целью маркетинга является образование и стимулирование спроса, обоснованность управленческих решений, а также планов работы компании, увеличение объемов продаж, прибылей и доли рынка. Необходимо производить то, что будет хорошо продаваться, а не продавать то, что производится предприятием – данное высказывание является основой маркетингового подхода в управлении технической и научной деятельностью, сбытом и производством для любой компании. Данный лозунг подразумевает, что предприятию необходимо проводить глубокое исследование потребностей определенных потребителей, ориентируясь на полученные данные, а также осуществлять совершенствование и доработку товаров и услуг и лишь потом выходить с конкретным товаром и услугой на рынок.

Конкуренция является механизмом соперничества в сфере услуг и товаров, соперничества рыночных структур за возможность поиска своего покупателя, а также за право продажи своей услуги или товара на более выгодных условиях с целью получения прибыли^[1].

Конкуренция должна включать в себя упорядоченность, гибкость в установленных рамках, которая исключает нечестные и незаконные приемы конкурентной борьбы. Таковыми являются требования законодательства.

Конкуренция является неотъемлемой частью рыночной деятельность. Наличие конкурента в определенной рыночной сфере образует элемент соперничества, поскольку продавцы сражаются за право предоставить лучшие условия для потенциального покупателя. Конкурентная борьба поддерживает и оживляет рынок, оказывает благотворное влияние на ценовую политику, а также создает новые виды сервиса, заставляя производителей проводить активную политику инноваций.

Конкурентная борьба является совокупностью действий предприятия, направленных на достижение конкурентного преимущества, а также на завоевание сильных позиций на рынке и попытке вытеснения с рынка своего конкурента^[2].

Виды конкурентной борьбы зависят от множества факторов и условий, однако ее суть – стремление продать услуги и товар в большем объеме, нежели конкурент, а также по более низкой цене, тем самым переманивая потенциальных клиентов у своего конкурента, лишая его получения ожидаемой прибыли.

Организация, находящаяся на рынке, пребывает в конкурентной среде, характерезующейся рыночной деятельностью некоторого числа продавцов и покупателей, которые имеют право выходить на рынок и покидать его.

Конкурентная среда является совокупностью политических, экономических, социальных, правовых условий для развития конкуренции в стране. Конкурентная среда предоставляет предпринимательству свободу, пребладание рыночного вида экономических отношений, равноправие покупателей и производителей услуг и товаров^[3].

Конкурентной позицией является положение, которое занимает организация в своей сфере, ориентируясь на результаты своей деятельности и на свои недостатки и преимущества по сравнению с конкурентами.

Присутствие конкуренции в сфере услуг или товаров, в которой работает компания, требует от нее организации конкретной конкурентоспособности, иначе компания быстро покинет данную сферу.

Конкурентоспособность предприятия рассматривается по отношению к определенному рынку потребителей, который формируется по признакам стратегической рыночной сегментации. В современных рыночных отношениях конкурентоспособность является основным признаком успешности компании. Нынешние законы затрагивают конкурентоспособность лишь частично^[4].

Главные особенности понятия «конкурентоспособность» относительно различных объектов показаны в таблице 1.1.

Таблица 1.1

Особенности понятия «конкурентоспособность» относительно различных объектов

Конкурентоспособность товара представляет собой главный фактор успеха коммерции на достаточно развитом конкурентном рынке. Данное понятие является многоспектным, означающим необходимость соответствия услуги или товара условиям определенного рынка, а также непосредственным запросам потребителей по экономическим, эстетическим, качественным и техническим характеристикам.

Анализ конкурентспособности товара должен проходить непрерывно и регулярно, чтобы улавливать начало понижения показателей конкурентоспособности и принимать определенные стратегические решения.

Чтобы понятно изложить сущность конкурентоспособности, необходимо отметить несколько моментов:

• конкурентоспособность обладает тремя главными составляющими: качеством, экономикой образования сбытовой политики и сервиса услуг и товаров, социальная-отображает запросы и потребности потребителей как людей, как покупателей, как членов общества.
• покупатель является главным оценщиком услуги или товара. Все части конкурентоспособности услуги и товара должны быть очевидными для покупателя;
• каждый рынок имеет своих покупателей;
• конкурентоспособность не является показателем, по которому вычисляется степень для одной или другой компании, она представляет собой философию работы в определенных рыночных условия, которая ориентируется на:
• понимание и исследование запросов и нужд потребителей, а также тенденции их развития;
• знание возможностей и поведения конкурентных организаций на рынке;
• понимание и анализ тенденций и состояния развития определенного рынка;
• знание окружающией среды, а также ее тенденций;
• способность создать услугу или товар, а также довести ее до потребителя;
• сделать все, чтобы потребитель предпочел данный товару, товару конкурентной компании.

На данный момент конкурентоспособность является удобным термином, который определяет тактические и стратегические методы маркетинга.

Любая компания должна производить конкурентную продукцию с целью получения крепкой конкурентной позиции в своей сфере. Конкурентная позиция позволяет исследовать и разрабатывать мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности. Для создания достоверной оценки уровня конкурентоспособности, а также для ее повышения, необходимо разработать новые методы:

1. по сравнительным преимуществам предприятий;
2. по факторам производства продукции;
3. по позициям компании на рынке (функциональный и структурный);
4. по качеству продукции;
5. матричный.