Файл: Проблемы возникающие при строительстве бренда в индустрии спорта.pdf
Добавлен: 27.06.2023
Просмотров: 68
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМ ВОЗНИКНОВЕНИЯ БРЕНДА В ИНДУСТРИИ СПОРТА
1.1 Маркетинг и брендинг в спорте
1.3 Сегментация и работа с болельщиками
ГЛАВА 2.АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО БРЕНДА
2.1 Цель, задачи, методы исследования
2.2. Анализ маркетинговой модели футбольных клубов на примере формирования ценности бренда
- Аудитория интернет стримингового сервиса Netflix на начало текущего года. 2019. - [Электронный ресурс] URL: https://www.recode.net/2019/1/17/18187234/netflix-views-numbers-first-time- bird-box-bodyguard-you-sex-education
- Годовой отчет по футбольным брендам за 2018 год. // Football 50, 2018. - 2018. [Электронный ресурс] URL: https://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_football_50_report_2018. pdf
- Заявление футболиста Мауро Икарди по поводу футбола. - 2015. - [Электронный ресурс] URL: https://www.express.co.uk/sport/football/556778/I- never-watch-games-Chelsea-target-Mauro-Icardi-not-interested-in-football
- Количество зрителей Чемпионата Мира по футболу в 2010 и 2014 годах - 2018. - [Электронный ресурс] URL: https://www.statista.com/chart/14646/fifa- world-cup-final-tv-viewership/
- Рейтинг самых популярных видов спорта по количеству болельщиков. - 2018. [Электронный ресурс] URL: https://www.worldatlas.com/articles/what-are-the- most-popular-sports-in-the-world.html
- Суммарная аудитория Чемпионата Мира по футболу 2018 года в России. - 2018. - [Электронный ресурс] URL: https://www.fifa.com/worldcup/news/more- than-half-the-world-watched-record-breaking-2018-world-cup
- Raj Mangat. Man United flops: Sir Alex Ferguson's Top 10 transfer failures. - 2015. - [Электронный ресурс] URL: https://talksport.com/football/240826/man- united-flops-sir-alex-fergusons-top-10-transfer-failures-150204135157/
- Revenue of the biggest European soccer leagues from 1996/97 to 2018/19. - 2018.
- [Электронный ресурс] URL:https://www.statista.com/statistics/261218/big- five-european soccer-leagues-revenue/
- Manchester United revenue from jersey sponsorship from 2009/10 to 2018/19 -
2018. - [Электронный ресурс] URL:
https://www.statista.com/statistics/254566/manchester-united-revenue-from-kit- sponsorship/
Приложение 1
|
VARIABLES |
(1) OLS |
(2) not top ols |
(3) top ols |
(4) fixed effects |
(5) GLS |
(6) fixed effects no top |
(7) fixed effects top |
|
Франция |
-0.675*** |
-0.712*** |
-0.705*** |
||||
|
(0.136) |
(0.154) |
(0.212) |
|||||
|
Германия |
-0.695*** |
-0.448*** |
-1.073*** |
||||
|
(0.110) |
(0.128) |
(0.110) |
|||||
|
Италия |
-0.629*** |
-0.180* |
-0.995*** |
||||
|
(0.0968) |
(0.110) |
(0.155) |
|||||
|
Испания |
-0.759*** |
-0.585*** |
-0.853*** |
||||
|
(0.104) |
(0.117) |
(0.151) |
|||||
|
2012 |
0.0358 |
0.0358 |
-0.031 |
||||
|
(0.120) |
(0.134) |
(0.170) |
|||||
|
2013 |
0.0681 |
0.081 |
0.0031 |
||||
|
(0.120) |
(0.132) |
(0.170) |
|||||
|
2014 |
0.251** |
0.226* |
0.258 |
||||
|
(0.120) |
(0.132) |
(0.173) |
|||||
|
2015 |
0.517*** |
0.422*** |
0.732*** |
||||
|
(0.120) |
(0.132) |
(0.171) |
|||||
|
2016 |
0.627*** |
0.564*** |
0.779*** |
||||
|
(0.120) |
(0.134) |
(0.171) |
|||||
|
2017 |
0.931*** |
0.921*** |
1.004*** |
||||
|
(0.123) |
(0.134) |
(0.180) |
|||||
|
2018 |
0.982*** |
0.917*** |
1.066*** |
||||
|
(0.125) |
(0.140) |
(0.177) |
|||||
|
Стадион |
0.136 |
0.387*** |
0.106 |
0.233 |
-0.115* |
-0.312 |
0.623 |
|
(0.0842) |
(0.115) |
(0.118) |
(0.329) |
(0.0651) |
(0.423) |
(0.519) |
|
|
Средняя заполняемость |
2.37e-05*** |
0.000025*** |
0.000019*** |
2.44e-05*** |
3.22e-05*** |
1.91e-05** |
3.29e-05*** |
|
(2.58e-06) |
(3.65e-06) |
(4.12e-06) |
(7.05e-06) |
(2.53e-06) |
(9.02e-06) |
(1.13e-05) |
|
|
Голы |
0.497*** |
0.130 |
0.716*** |
0.191* |
0.392*** |
0.105 |
0.270 |
|
(0.0866) |
(0.108) |
(0.118) |
(0.111) |
(0.0739) |
(0.149) |
(0.164) |
|
|
Статус (Топ) |
0.364*** (0.0844) |
||||||
|
Европейцы |
-0.00558 |
-0.013 |
-0.0019 |
0.0173*** |
0.0210*** |
0.0149** |
0.0210*** |
|
(0.00399) |
(0.00046) |
(0.0059) |
(0.00481) |
(0.00259) |
(0.00679) |
(0.00707) |
|
|
Свои |
-0.00191 |
-0.00191 |
-0.0075 |
-0.00773 |
0.00434* |
-0.00394 |
-0.00732 |
|
(0.00341) |
(0.00341) |
(0.00557) |
(0.00473) |
(0.00243) |
(0.00638) |
(0.00723) |
|
|
Constant |
3.573*** |
3.573*** |
3.177*** |
3.709*** |
2.541*** |
3.860*** |
3.038*** |
|
(0.298) |
(0.298) |
(0.457) |
(0.509) |
(0.160) |
(0.555) |
(0.939) |
|
|
Observations |
221 |
110 |
111 |
221 |
221 |
110 |
111 |
|
R-squared |
0.806 |
0.719 |
0.7735 |
0.296 |
0.219 |
0.380 |
|
|
Number of id |
29 |
29 |
15 |
14 |
Standard errors in parentheses *** p<0.01, ** p<0.05, * p<0.1
Приложение 2
Список топ-клубов:
- Англия - Manchester United, Manchester City, Chelsea, Arsenal, Liverpool,
Tottenham,
- Франция - PSG
- Германия - Bayern Munich, Borussia Dortmund
- Италия - Juventus, Roma
Испания - Real Madrid, Barcelona, Atletico Madrid
Список не топ-клубов:
- Англия - West Ham, Southampton, Everton
- Франция - Marseille, Lyon
- Германия - Schalke 04, Werder, Wolfsburg, Bayer Leverkusen
- Италия - Inter, Milan, Lazio, Napoli
- Испания - Sevilla, Valencia
Приложение 3
-
Финальная часть Чемпионата мира по футболу. Проводится раз в 4 года среди национальных сборных под эгидой FIFA (с фр. Federation Internationale de Football Association) ↑
-
UEFA - Union of European Football Associations ↑
-
Market val~v - стоимость команды, Market val~e - средняя стоимость одного игрока, average at~e - средняя посещаемость, capacity s~m - вместимость ↑
-
Statista.com ↑