Файл: Понятие товара и его жизненного цикла.pdf

Заключение

Обобщая все вышесказанное, можно сделать следующие выводы. Проводя анализ подходов к понятию и сущности товара, можно дать ему следующее определение: «товар - это продукт труда (вещь или услуга), созданный человеком не для собственного потребления, а для удовлетворения потребностей общества и его членов, и поступающий в потребление посредством купли-продажи».

Под жизненным циклом продукта понимается период времени, на протяжении которого товар присутствует на рынке и пользуется спросом (начинается он с момента выхода товара на рынок и завершается уходом с данного рынка). Управление жизненным циклом товара производится на протяжении четырех этапов: выход на рынок, рост, зрелость, спад.

Так, стадия выведения товара на рынок характеризуется слабым ростом продаж. Компания и вовсе может нести убытки вследствие существенных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска, пока еще слабой освоенности производства и т. д.

Для стадии роста характерны: быстрый рост продаж (что обуславливается признанием товара со стороны потребителей); рост показателей рентабельности; хоть маркетинговые затраты все остаются высокими, их удельный вес в общих затратах фирмы снижается; цены стабильны или же, по мере возможности, несколько снижаются.

На стадии зрелости рост продаж начинает замедляться, поскольку рынок уже перенасыщен данным товаром (который уже приобретен большинством потенциальных потребителей). Конкуренция усиливается (часто на фоне роста маркетинговых затрат). Цены на продукцию могут снижаться, а прибыль либо стабилизируется, либо также снижается. При эффективной модернизации товара и рациональной маркетинговой политике возможно некоторое продление данной стадии.

Стадия спада находит свое проявление в резком снижении прибыли и объема продаж. Модернизация товара, эффективная ценовая политика, рост маркетинговых затрат – все это, в большинстве случаев, может лишь немного продлить данную стадию.

Таким образом, жизненный цикл продукта является одним из фундаментальных понятий современного маркетинга. Так, согласно данной концепции каждый товар проходит определенный жизненный цикл (то есть имеет место некоторый временной интервал, когда данный товар обращается на рынке).

Список использованных источников

1.Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова. – М.: Юрайт, 2019. - 314 с. 

2.Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р.Бест. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 222 с.

3.Водин, Д.В. Жизненный цикл машиностроительной продукции как один из факторов экономической эффективности // Экономика, управление, финансы. - 2016. - С. 26-28.

4.Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий. – М.: Юрайт, 2019. - 570 с.

5.Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов / Е. П. Голубков. – М.: Юрайт, 2019. - 474 с.

6.Гусева, В.А. Жизненный цикл организации // Материалы ивановских чтений. -2017.-№3.-С.47-54.

7.Ефимова, С.А. Маркетинговое планирование / С.А. Ефимова. - М.: Альфа-Пресс, 2018. – 122с.

8.Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2017. - 496 с.

9.Зарипова, Г.Д. Жизненный цикл товара и методы управленческого учета // Современные проблемы науки и образования. – 2016. – № 6. -С.134-139.

10.Калужский, М.Л. Практический маркетинг: монография / М.Л. Калужский. -М.: Директ-Медиа, 2017. -185 с.

11.Коллинз, Д. От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет / Д.Коллинз. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. -368 с.

1. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов / Е. П. Голубков. – М.: Юрайт, 2019. – С.102. ↑

2. Ефимова, С.А. Маркетинговое планирование / С.А. Ефимова. - М.: Альфа-Пресс, 2018. – С.89. ↑

3. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий. – М.: Юрайт, 2019. – С.74. ↑

4. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2017. – С.105. ↑

5. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2017. – С.156. ↑

6. Коллинз, Д. От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет / Д.Коллинз. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. -С.111. ↑

7. Калужский, М.Л. Практический маркетинг: монография / М.Л. Калужский. -М.: Директ-Медиа, 2017. -С.62. ↑

8. Калужский, М.Л. Практический маркетинг: монография / М.Л. Калужский. -М.: Директ-Медиа, 2017. -С.120. ↑

9. Зарипова, Г.Д. Жизненный цикл товара и методы управленческого учета // Современные проблемы науки и образования. – 2016. – № 6. -С.134-139. ↑

10. Зарипова, Г.Д. Жизненный цикл товара и методы управленческого учета // Современные проблемы науки и образования. – 2016. – № 6. -С.134-139. ↑

11. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова. – М.: Юрайт, 2019. – С.109.  ↑

12. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова. – М.: Юрайт, 2019. -С .112.  ↑

13. Гусева, В.А. Жизненный цикл организации // Материалы ивановских чтений. -2017.-№3.-С.47-54. ↑

14. Гусева, В.А. Жизненный цикл организации // Материалы ивановских чтений. -2017.-№3.-С.47-54. ↑