Файл: Социальные образы (мужчиныженщины) и их выбор для рекламного послания.docx

1.3. Роль социальных образов в рекламе

Реклама является неотъемлемой частью современного общества, и социальные образы играют в ней большую роль. Реклама часто использует социальные образы, чтобы вызвать у потребителя определенные эмоции, ассоциации и желания, чтобы продвигать товары или услуги. Рекламные кампании часто используют стереотипы о половых и возрастных группах для привлечения внимания и пропаганды продукции. Например, женщины в рекламе часто изображаются в роли заботливых мамочек или привлекательных красавиц, а мужчины - в роли успешных бизнесменов или героев, которые помогут решить любую проблему. Такой подход формирует социальные образы и стереотипы, которые затрагивают общественное сознание и мнения. Рекламные кампании часто используют культурные значения и символы для установления связи с целевой аудиторией. Культурные образы, такие как празднования, традиции, музыка и обычаи, используются для вызывания положительных эмоций у потребителей. Реклама также может изменять социальные образовы и переносить новые социальные значения в общественное сознание. Например, в рекламных кампаниях защиты природы активно используются образы возобновляемых источников энергии и уменьшения загрязнения воздуха, чтобы подчеркнуть значимость данной проблемы и социальной ответственности. Однако, реклама, использующая половые стереотипы, может привести к формированию насилия, сексуальной дискриминации и дополнительным гендерным проблемам в обществе. Реклама также может приводить к стереотипизации меньшинств или призывать к потреблению вредных продуктов, вызывая негативную реакцию в обществе. В целом, реклама использует социальные образы для создания эстетических и привлекательных продуктов для целевой аудитории, однако она также может привести к формированию стереотипов о гендерных и социальных группах и вызвать негативное влияние на общество.

3. Влияние социальных образов на целевую аудиторию

Социальные образы используются в рекламе для привлечения и воздействия на целевую аудиторию. Они играют ключевую роль в формировании имиджа продукта или бренда и создании потребительских настроений. Реклама использует социальные образы, такие как успешный бизнесмен, молодая мама-домохозяйка или спортсмен, чтобы вызвать определенные эмоции у целевой аудитории. Эти образы создаются в соответствии с стереотипами, которые уже существуют в обществе, что делает их более доступными и понятными для потребителей. Социальные образы также используются для привлечения внимания к товару или услуге. Они могут быть использованы для создания привлекательности или создания имиджа эксклюзивности, что может привести к росту продаж или укреплению позиций бренда на рынке. Социальные образы могут иметь как положительное, так и отрицательное

---

 влияние на целевую аудиторию в зависимости от контекста использования. Некоторые образы могут быть связаны со стереотипами, которые способствуют дискриминации, насилию и неравенству. Такие образы могут нанести вред репутации компании или бренда.

ГЛАВА II. ПРИМЕРЫ ХОРОШЕЙ И ПЛОХОЙ ПРАКТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ

2.1. Хорошие примеры использования социальных образов в рекламе

Пример рекламной кампании Amstel по продаже пива

Рекламная стратегия компании ориентирована на продажу пива с помощью социальных образов мужской дружбы, а это вызывает симпатию у потребителей. В своей рекламной кампании Amstel часто показывает группу мужчин, которые проводят время вместе, делятся моментами радости и поддерживают друг друга в трудные моменты. Этот образ представляет дружбу, которую многие люди хотели бы иметь.

Компания Amstel использует это чувство для того, чтобы убедить потребителей покупать свое пиво. Кроме того, Amstel часто используют образы спортивных мероприятий, на которых группы друзей наслаждаются прохладным пивом. Такие образы создают ассоциации с приятными воспоминаниями и моментами отдыха. Компания Amstel использует эти образы, чтобы связать свой бренд с чувством удовольствия и комфорта. Также Amstel использует образы праздников и вечеринок, на которых группы мужчин веселятся и пьют пиво.

Рекламная стратегия Amstel по продаже пива работает довольно успешно, потому что она создает ассоциации с приятными воспоминаниями и связывает свой бренд с чувствами комфорта, удовольствия и дружбы.
Пример рекламной кампании от Dove

Компания Dove стала известна своими рекламными кампаниями, которые призывают женщин полюбить себя такими, какие они есть. Одна из наиболее известных кампаний «Красивая в любом возрасте», призвана помочь женщинам осознать свою красоту и стимулировать позитивное отношение к своему телу. Эта кампания стала настоящей чувствительной темой, которая и представила новую стратегию в рекламе в плане социальных образов женщин, которая нравится людям.

Поначалу, кампания вызвала некоторые недовольства из-за того, что была проведена компанией косметических продуктов, которая по сути призывала женщин покупать больше косметики и средств по уходу за кожей. Однако снова и снова кампании Dove показывают в реальных условиях обычных женщин с разным типом кожи, цветом волос и телосложением, а не непристойно идеальных фигур. Подобная инициатива, в основе которой лежит позитивное отношение к женщинам, в свою очередь расценивается людьми как новый этап в развитии рекламной индустрии.

---

Во-первых, компания Dove призывает женщин полюбить себя такими, какими они есть, и отказаться от стремления к сохранению совершенства и саморазвития. Это настоящая разница с другими компаниями, которые стремятся продать идеальный образ своих продуктов, чтобы выглядеть более привлекательными. Dove, вместо того, чтобы стремиться к этому, старается посетить реальное многообразие красоты. Интересно, что это может октрыть новые рынки, которые ранее не были доступны, и улучшить репутацию компании еще больше.

Во-вторых, рекламная кампания Dove активно противостоит использованию графических редакторов в своей работе и честно демонстрирует настоящую красоту женщин. Это означает, что компания работает с тем, что есть на самом деле, и помогает женщинам осознать свою красоту, независимо от своего внешнего вида.

Поэтому, рекламная стратегия компании Dove в плане социальных образов женщин нравится людям, потому что она активно работает на поднятием уровня самооценки женщин, стимулирует позитивное отношение к своему телу и, что важно, использует в качестве примеров реальных женщин с реальными недостатками. Вместо того, чтобы вводить невозможные ожидания, компания работает над улучшением самооценки женщин, создавая продукты, которые не только меняют их социальные представления о красоте, но и помогают им улучшать свое здоровье.

2.2. Плохие примеры использования социальных образов в рекламе

Пример кампании «Смотреть на вкусненькое!» от Burger King

Некоторые рекламы могут привести к скандалам, критике, а некоторые станут оскорбительными, вызвав негативную реакцию общественности. Примером такой рекламной компании может служить кампания "Смотреть на вкусненькое!" от Burger King, которую многие считают оскорбительной для женщин. В данном тексте будет проанализировано, почему эта рекламная компания вызывает недовольство у части общественности, а также какие риски может повлечь за собой такой вид рекламы.

В начале нужно отметить, что реклама Burger King подразумевала, что они выкладывают фотографию женщин на их сайте и призывают мужчин представить это как свою еду, а не женщин. Проблема здесь заключается в том, что такой призыв напрямую говорит о том, что женщина может быть оценена только по ее физической привлекательности, а не как личность. Это оскорбляюще и принижающе для женщин, потому что это подталкивает к тому, что женщина не важна по своим личностным качествам, а только по физическому внешнему виду. Фотографии женщин, используемые в рекламной кампании, показывают, что Burger King сравнивает женщин с едой, что может создавать неблагоприятное впечатление о компании среди женщин.

---

Одним из основных аргументов в пользу того, что данная реклама является оскорбительной, является то, что Burger King использует женщин как меру сравнения с едой. Это достаточно пренебрежительный и дискриминационный подход к женщинам, который оскорбляет их достоинство, и создает негативное отношение к компании Burger King.

Также данный призыв может стимулировать мужчин к сексуализации женщин, усиливая стереотипы, что женщины существуют только для удовлетворения мужчин. Это неплохой способ говорить о продуктах, если вы хотите, чтобы ваша продукция была оценена на физическом аспекте, но это не то, что компании хотят, что бы считали о них.

Также, как и многие другие рекламные компании, этот призыв нацелен на определенную целевую аудиторию, в данном случае, на мужчин. Это означает, что мужчине должны быть показаны изображения женщин, чтобы они могли "обожать" свою еду. Это также может вызвать споры среди мужчин, которые не согласны с таким мышлением, что женщины предназначены для удовольствия мужчин.

Таким образом, рекламная кампания Burger King «Смотреть на вкусненькое!» оскорбительна для женщин по нескольким причинам. Во-первых, она показывает женщин как оценку только по физическому аспекту, что оскорбляет и принижает их достоинство как личность. Во-вторых, она может стимулировать мужчин к сексуализации женщин и усилить стереотипы, связанные с ролевой изоляцией между мужчинами и женщинами. Третье, это может вызывать споры среди мужчин, которые не согласны с такими негативными мнениями и стереотипами. Если бы компания принесла извинение женщинам и учла их чувства, то, возможно, ей бы удалось более успешно провести свою рекламную кампанию и сделать ее более привлекательной для общественности.
Пример рекламной компании Мерседес «Пора взрослеть!»

Не всегда компании удается создать эффективную рекламную кампанию, которая приведет к успеху продукта на рынке. Компания Мерседес не стала исключением, когда они выпустили рекламную кампанию с лозунгом «Пора взрослеть!»

В этой рекламной кампании автомобильным компаниям Мерседес было предложено увеличить продажи своих автомобилей среди мужчин. Однако этот лозунг оказался чересчур оскорбительным для мужчин, и по мнению многих экспертов по маркетингу, это стало причиной неудачи рекламной кампании.

Во-первых, нужно отметить, что словосочетание "пора взрослеть" означает рост и изменение, в связи с чем это название имеет более подходящее значение для подростков и молодых людей, которые пытаются найти свое место в жизни, а не для зрелых мужчин. В своей компании Мерседес использовал этот лозунг, не принимая во внимание того, что контекстное значение этой фразы отличается от его первоначального предназначения.

---

Во-вторых, Фраза "пора взрослеть" нацелена на оскорбление мужчин, которые не пользуются продукцией компании Мерседес. Так, мужчины могут чувствовать себя менее значимыми и лягаться на поверхности рекламной кампании, когда им говорят, что они не готовы стать взрослыми и продолжают оставаться в детстве. Это может вызывать недовольство и агрессию у этих людей, которая в свою очередь приведет к более негативному замыслу рекламной кампании.

Также, такой лозунг может усилить стереотипы, связанные с каждой комбинацией автомобилей и определенной культурой, в которой преобладает только та категория людей, которая является более социально-значимой и богатой. В результате, реклама может олицетворять данную культуру как «благородную», а другие культуры, в которых нет этих автомобилей, будут считаться не социально значимыми, и за менее значимые. Это также может вызвать негативные эмоции и настроения у мужчин и женщин, которые не пользуются продукцией Мерседеса.

Таким образом, рекламная кампания «Пора взрослеть!» комании Мерседес была оскорбительной для мужчин по нескольким причинам. Данная кампания использовала контекстуальное значение словосочетания, которое было неадекватно использовано для зрелых мужчин. Кроме того, она взволновала мужчин, которые еще не взрослели и продолжали жить в своем детстве. Ее девиз был связан со стереотипами, связанными с престижностью и социальным значением, и создавал излишне строгий контраст между клиентами и неклиентами компании Мерседес. Если бы компания принесла извинение мужчинам и учла их чувства, то, возможно, ей бы удалось более успешно провести свою рекламную кампанию.
Выводы

На основе анализа примеров мы можем сделать выводы общего характера. В рекламных кампаниях как мужчины, так и женщины изображаются в положительном и отрицательном свете. Образы мужчин чаще всего связывают с силой, успехом, авторитетом, а женщин – с красотой, домашними делами и уходом за семьей. Однако такие образы могут быть как положительными, так и негативными.

Позитивные образы мужчин в рекламе часто ассоциируются с успехом, прекрасным здоровьем, физической силой и мужественностью. Обычно в рекламе выделяются такие позитивные образы как спортсмены, представители высоких интеллектуальных профессий, успешные бизнесмены и представители силовых структур. Они имеют выраженную мускулатуру, крепкую фигуру, уверенный взгляд и яркую эмоциональность. Образы сильных мужчин обычно используются в рекламе мужских товаров, например, автомобилей, мужской парфюмерии, одежды, алкоголя и т.д. Негативным образом мужчин в рекламе обычно является тот, когда он изображается как персонаж без характера - мужчина, который проводит все свое время перед телевизором, за общением в социальных сетях и так далее. Он не имеет своих интересов, голоса и мнения, часто зависим от своей жены или девушки. Этот образ можно увидеть в рекламе бытовых товаров, где мужчина демонстрируется как тот, кто затягивается на диване и не помогает жене с домашними делами.

---