Файл: Международный маркетинг.pptx

Лекция на тему:

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ.



МИРОВОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ

РЫНОК.

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Мировой фармацевтический рынок

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

представляет собой мощный конгломерат производителей и продавцов товаров для здравоохранения, ученых-исследователей, создающих новые средства для лечения, потребителей — больных людей, приобретающих продукцию, и врачей, назначающих эти товары.

Развитие мирового фармацевтического рынка (ФР):

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Появление примитивного ФР - ранние социально-экономические формации человечества - обмен ЛС растительного, животного или минерального происхождения вначале на какие-то материальные блага, потом на деньги.
Современные болезни (например, ВИЧ-инфекции, атипичная пневмония) требуют создания и производства ЛС новых поколений, что является благоприятной перспективой для развития ФР.
Демографическая ситуация с ростом долей в структуре социума населения детского и пожилого возрастов; неблагополучная экологическая обстановка - ухудшение здоровья, появление новых болезней, развитие новой патогенной микрофлоры — возбудителей болезней, для лечения которых еще нет ЛС.
Военные конфликты, миграционные процессы, эпидемии, техногенные катастрофы и природные катаклизмы и др. обосновывают необходимость расширения ФР как гаранта решения вышеуказанных проблем.

Динамика объема продаж МФР в млрд. долл. США

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

За 26 лет продажи увеличились более ,чем в 5 раз. По данным литературы ежегодный прирост составил 6-10%. На ближайшие 10 лет эксперты прогнозируют тенденцию дальнейшего роста примерно на 8% ежегодно.

 Ведущие национальные фармацевтические рынки стран (2011 г.)

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

США – 229,4 млрд.$
Япония – 97,1 млрд.$
Германия – 38,5 млрд.$
Китай – 37,6 млрд.$
Франция – 29,3 млрд.$
Бразилия – 21,3 млрд.$
Канада – 19,9 млрд.$
Италия – 16,4 млрд.$
Испания – 14,5

---

Великобритания – 14,3


518,3млрд.$

Потребление ЛС в разных странах зависит от:

традиций в медицине разных стран, организации и экономического состояния систем здравоохранения, социальной и культурной среды общества, активности производителей по продвижению своей продукции, мышления пациентов и некоторых других факторов.


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Проблема избыточного потребления ЛС в развитых странах

Япония, США, Франция, Швейцария, Бельгия, Германия - свыше 250 $ на 1 человека в год.
Швеция, Канада, Финляндия, Дания, Нидерланды, Италия, Великобритания, Испания, Португалия, Аргентина, Греция, Ирландия - 100-250 $.
В странах бывшего соц. лагеря (Чехия, Венгрия, Польша, Украина, Россия, Болгария) - 50-100 $; в этой же группе и такие страны, как Мексика, Саудовская Аравия Бразилия, Чили, Малайзия, Индия и др.


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Расходы на здравоохранение в разных странах мира по данным ВОЗ

В США 14% ВНП инвестируется в здравоохранение.
В странах Европы - 6-9%; затраты на ЛС составляют 11-19% от этих средств.
В Украине расходы на здравоохранение составляют менее 3% ВНП.
Согласно рекомендациям ВОЗ, затраты государства на здравоохранение должны составлять не менее 6-9% от ВНП. Затраты России на медицинские расходы для одного больного составляют 454 долл., в то время как США — 4887 долл.


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Национальные программы здравоохранения

Борьба с социально значимыми болезнями:

Сердечно-сосудистые
Онкологические
Туберкулез
Сахарный диабет


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

США
Европа 80%
Япония


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

ТОП 10 мировых фармацевтических компаний

---

Pfizer (США)
Glaxo SmithKline (Великобритания)
Merck (США)
AstraZeneca (Великобритания)
Aventis (Франция)
Johnson & Johnson (США)
Novartis (Швейцария)
Bristol-Myers Squibb (США)
Pharmacia (США)
Wyeth(США)


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Фармацевтические компании-лидеры в Украине по итогам 2010 г.

«Фармак»
«Berlin-Chemie/Menarini Group»
«Sanofi-Aventis»


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Мировые препараты-лидеры по объемам продаж по итогам 2011 г.

Липримар®/Lipitor® (аторвастатин)
Плавикс®/Plavix® (клопидогрел)
Нексиум®/Nexium® (эзомепразол)
Серетид®/Seretide® (флутиказон + салметерол)
Крестор®/Crestor® (розувастатин)


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

 Показатели ассортимента ЛС в странах мира (тыс.наименований)

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

 Рейтинг фармакотерапевтических групп на мировом фармацевтическом рынке

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Сердечно-сосудистые средства
Действующие на ЦНС
Действующие на пищеварительную систему метаболики
Действующие на органы дыхания
Противомикробные
Влияющие на опорно-двигательную систему
Влияющие на мочеполовую систему и половые гормоны
Цитостатики
Влияющие на систему крови и гемопоэз
Дерматологические
Госпитальные растворы

Приоритетные направления развития фармацевтической промышленности в начале XXI века  

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Появление новых ЛС для лечения:

Депрессий
ИБС
СПИДа
Туберкулеза
Болезни Альцгеймера
Рака легких
Остеопороза
Артритов
Хронических болезней легких

  Ежегодно на МФР появляется от 35 до 51 препаратов, содержащих новую активную субстанцию. На разных этапах исследования и внедрения ежегодно находится в среднем 6 тыс. соединений.

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Страны, активно работающие над созданием новых оригинальных ЛС и внедрением их на МФР

---

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

За последние 20 лет разработано и внедрено ЛС:



США — 213,
Япония — 185,
Франция — 101,
Германия — 92,
Швейцария — 72,
Италия — 69,
Великобритания — 56,
Другие страны — 48.


В конце XX – начале ХХI столетия формируется тенденция роста сегмента МФР — рынка безрецептурных препаратов, предназначенных для самолечения, самопомощи и самопрофилактики.
За рубежом их называют «лекарства на прилавке — «over-the-counter medicines» (ОТС).
В Украине для этой группы принят термин «ЛС безрецептурного отпуска» (БРО).
Доля ЛС ОТС в объеме продаж МФР составляет примерно 17—20%.


Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

 Рынок ОТС-препаратов в разных странах (%)

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Новая структура мирового фармацевтического рынка

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

стремительный подъем развивающихся стран - Китая, Индии и Южной Кореи;
тенденция постоянного сокращения рынков США, Великобритании и Германии;
во всем мире финансовый кризис обусловил рекордно низкий рост продаж, и лекарств в том числе


Согласно прогнозам аналитической компании IMS Healthcare (США)

Развивающиеся фармацевтические рынки

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармакоэкономики ДГМА - 2010

Бразилия, Китай, Индия, Мексика, Россия, Южная Корея и Турция являются районами, в которых будет наблюдаться устойчивый рост в течение ближайших 5 лет.
51% прогнозируемого роста мировой экономики для фармацевтической отрасли в 2009 году - за счет этих 7 регионов. В 2006 году - лишь 16 %.
Китайский рынок к 2013 году повысит свой текущий мировой рейтинг с 5-го до 3-го места.
Сегодня развивающиеся рынки занимают 12 % мировых объемов продаж

---

, что приравнивается примерно к 80 млрд $.
Крупномасштабные инвестиции в сфере здравоохранения со стороны правительств развивающихся стран.


Согласно прогнозам аналитической компании IMS Healthcare (США)

Спасибо !

С уважением,

Ксения Сквирская

(Кравченко)

---