Файл: Практика оценки стоимости нематериальных активов.pdf

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

Кэсв – коэффициент эстетического восприятия;

Кв –коэффициент времени использования товарного знака;

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака.

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 25

Затраты на дизайн товарного знака на 01.10.2020 составят 28,3 тыс. руб.

Затраты на рекламу и маркетинг

Оценщиком была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.

ОАО «РЖД» является правообладателем 81 товарных знаков. Оценщиком сделано допущение, что расходы на рекламу одного товарного знака составляют 1/81 расходов на рекламу по компании в целом.

Т.к. дата оценки 01.10.2020 года, то необходимо учесть затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака за 9 месяцев 2020 года.

Таблица 26

Таким образом, затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака на 01.10. 2020 г. составляют 33,776 млн. руб. или 33 776 тыс. руб.

Рентабельность продаж ОАО «РЖД» за 2019 год – 2,9%.

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. N 941 . Согласно данному документу:

Таблица

Действия, связанные с государственной регистрацией товарного знака, руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.10.2020 г. составит 2700+11500+16000+20000 =  50200 руб.

Коэффициент индексации

Затраты на рекламу и маркетинг приведены к дате оценки в таблице.

Остальные затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

  Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ОАО «РЖД» по итогам 1 полугодия 2020 года составила  24,43 млрд. долл., т.е. за месяц 2,03 млрд. долл.

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2.

Коэффициент эстетического восприятия (Кэсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Таблица

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется ОАО «РЖД» на российском рынке с 2003 г. следовательно Кэсв = 1,3.

Коэффициент времени использования товарного знака (Кв) определяется по формуле Кв=1+Тф/Тн,

где Кв – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на первичную регистрацию права на товарный знак - 30.09.2003 г. С это даты до даты оценки прошло 17 лет.

Таким образом, Кв = 1+17/10 = 2,7.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле:

Vтз = S((Здi + Зпi + Змi + Зрi)*(1+Р/100)* Киi)*Кв*М*Кэсв

Vтз = (28 333 + 50 200 + 33 776) * (1 + 2,9/100))*2*1,3*2,7 = 811 273,05 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.10.2020 г.  по результатам использования затратного  подхода составляет 811 273,05 тыс. руб.

Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

  Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица

Данные по объекты - аналоги

Корректировка на дату определения стоимости определяется с учетом изменения темпов инфляции с даты определения стоимости объектов-аналогов до даты оценки.

Уровень инфляции в 2019 году был на уровне 3 %.

По данным исследования рынка, стоимость товарного знака, имеющего международную регистрацию в 2 раза выше стоимости товарного знака, действующего для группы однородных товаров, зарегистрированного на территории РФ.

Корректировка на срок использования товарных знаков устанавливается на уровне 10% за каждый год использования прав на товарный знак.

Большая часть аналогов и объект оценки существуют на рынке более 10 лет, поэтому вводится корректировка на срок существования ИС на дату оценки. Чем дольше существует товарный знак, тем больше его стоимость. Цена аналога 1 и аналога 2 корректируются в сторону уменьшения на 25%.

Таблица

Индекс изменения стоимости с 01.01.2020 по 01.10.2020

Чем больше зарегистрировано аналогичных товарных знаков тем же правообладателем, тем сильнее правовая охрана оцениваемого товарного знака, тем больший ассортимент продукции (услуг) и ее качество ассоциируется у покупателей с определенным производителем.

Затраты на рекламу и маркетинг должны быть постоянными для поддержания известности товарного знака. Поэтому устанавливаются корректировки для цен объектов – аналогов в зависимости от величины затрат на рекламу.

Корректировка на спрос на продукцию, которая производится с использованием объекта ИС, производится с учетом данных рынка.

Внесение корректировок

Таблица