Файл: Субъекты коммерческой деятельности в сфере потребительского рынка(Теоретические аспекты коммерческой деятельности на потребительском рынке).pdf

ВВЕДЕНИЕ

В период трансформации экономики посткризисного периода, вызванного пандемией COVID-19 и еще ранее секторальными санкциями, направленные на Российскую Федерацию, определяют актуальность изучения выбранной темы, которая состоит следующем.

Существующий механизм коммерческой деятельности на потребительском рынке недостаточно эффективен. Современное состояние потребительского рынка отличается нестабильностью, развертыванием инфляционных процессов и нарушением равновесия, которое следует не только из несовершенства рыночных механизмов, а и через отсутствие целостной государственной политики развития рынка потребительских товаров и услуг.

Углубление исследования, изучение сущности потребительского рынка в современной социально-экономической системе и его основных субъектов, осуществляющих коммерческую деятельность в современных условиях хозяйствования необходимо для исследования основных дефиниций рынка, обобщение теоретических положений, анализа современных тенденций его развития, разработка рекомендации и определение путей повышения эффективности работы субъектов потребительского рынка. Для формирования целостного представления о комплексе специальных методов и технологий, используемых при коммерческими предприятиями, необходимо изучение методических, технологических и содержательных аспектов функционирования потребительского рынка товаров и услуг.

Анализ научных работ, посвященных теоретическим аспектам функционирования субъектов хозяйствования на потребительском рынке, осуществляя коммерческую деятельность, показал, что в экономической литературе существует множество исследований, посвященных данной теме. Среди исследователей хотелось бы выделить таких ученых-экономистов как Памбухчиянц О.В., Панкратов Ф.Г., Половцева Ф.П., Райзберг Б.А. и лр. Следует отметить, что, к сожалению, подробно исследованы и проанализированы лишь отдельные вопросы коммерческой деятельности субъектов на потребительском рынке. И поэтому дальнейшее изучение и обобщение предыдущих исследований состояния и перспектив развития субъектов на потребительском рынке, осуществляющих коммерческую деятельность, является чрезвычайно важной задачей современной коммерческой деятельности. Актуальность темы и степень ее разработанности в научной литературе позволяют сформулировать цель и задачи работы.

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по совершенствованию коммерческой деятельности субъекта хозяйствования на потребительском рынке на основе теоретических обобщений и анализа коммерческой деятельности предприятия. Задачи курсовой работы:

– определить сущность потребительского рынка и характеристика его основных субъектов;

– обозначить особенности коммерческой деятельности, осуществляемой субъектами в сфере потребительского рынка;

– составить организационно-экономическую характеристику коммерческого предприятия;

– провести анализ коммерческой деятельности предприятия;

– обозначить направления по совершенствованию коммерческой деятельности предприятия на потребительском рынке.

Объект исследования – коммерческое предприятие ООО «Первая Торговая Компания».

Предмет исследования: коммерческая деятельность на потребительском рынке.

Методы исследования, применяемые в работе: общенаучные методы исследования – анализ и синтез, научной абстракции, группирование. систематизация и обобщение, графическое и табличное представление данных.

Практической значимости: разработанные рекомендации несут в себе экономический эффект, и поэтому могут быть внедрены в деятельность анализируемого предприятия.

ГЛАВА 1

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

1.1. Сущность потребительского рынка и характеристика его основных субъектов

Рынок потребительских товаров является основой формирования системы других рынков, обусловливает те или иные закономерности полноценного функционирования экономики государства. В современных условиях ему принадлежит доминирующая роль в обеспечении эффективности механизмов обратных связей, которые влияют не только на другие виды рынков, но и обеспечивают экономическую и социальную стабильность общественного развития, обусловливают темпы и характер экономического роста.

В трактовке экономической сущности этой категории можно выделить несколько подходов. Наиболее распространенным в экономической литературе является трактовка потребительского рынка как системы разноплановых взаимоотношений между его субъектами по поводу обмена созданными благами (потребительскими товарами и услугами). Такой подход в полной мере отражают следующие определения понятия «потребительский рынок».

По мнению Лошенюк И.Р., потребительский рынок – это сфера проявления причинно-следственных связей между производителями и потребителями материальных, нематериальных и духовных благ в форме товарно-денежного оборота между потребностями, спросом и потребительским производством^[1].

Лигоненко Л.А., считает, что потребительский рынок – это совокупность социально-экономических отношений производителя и потребителя, которые формируются в процессе покупки-продажи (аренды) потребительских товаров и услуг для конечного (личного) потребления^[2].

Распопова В.А. трактует рынок товаров и услуг как организация системы социально-экономических отношений, которые развиваются под влиянием механизмов конкуренции и регулирования в пределах существующей рыночной инфраструктуры, а также направляются на удовлетворение потребностей производителей, продавцов и населения в ходе купли товаров и услуг, предназначенных для личного и коллективного потребления^[3].

Большой круг ученых рассматривает рынок товаров и услуг как звено общественного воспроизводственного процесса. Такое толкование находим в монографиях А. Азарян, который определяет потребительский рынок не только связующим звеном между производством и личным потреблением, но и сферу, в которой заканчивается оборот товаров и капитала, а стоимость приобретает свою конечную величину^[4].

Потребительский рынок является одним из наиболее значимых сегментов национального рынка, он характеризует отношения, которые складываются в процессе производства, обмена и потребления конечных товаров и услуг. Учитывая его социальную роль и важное место в жизнеобеспечении населения (а именно – удовлетворение самых необходимых потребностей человека), потребительский рынок можно считать подсистемой социально-экономической системы страны с присущими ей особенностями и задачами функционирования^[5].

В России государственное регулирование потребительского рынка осуществляется системой нормативно правовых актов. Федеральным законом «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»^[6] установлены следующие определения, относящиеся к теме курсовой работы:

торговая деятельность – вид предпринимательской деятельности, связанный с приобретением и продажей товаров;

продовольственные товары – продукты в натуральном или переработанном виде, находящиеся в обороте и употребляемые человеком в пищу (в том числе продукты детского питания, продукты диетического питания), бутилированная питьевая вода, алкогольная продукция, пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, безалкогольные напитки, жевательная резинка, пищевые добавки и биологически активные добавки.

Сущность экономической категории на практике, в действии воплощается в ее функциях. В связи с этим целесообразно выделить функциями потребительского рынка, ими являются:

– социальная – обеспечивает целостность и непрерывности процесса общественного воспроизводства, а также удовлетворение личных потребностей человека;

– функция доходности – обеспечивает получение предпринимательской прибыли через преобразования различных продуктов труда на товары и их доведение до потребителя, а также обеспечение целостности и непрерывности процесса общественного воспроизводства: производство - распределение - обмен - потребление, где потребление становится отправной точкой нового производственного цикла;

– адаптационная – отвечает за формирование структуры экономики, соответствующей конъюнктурным параметрам потребительского рынка, в результате чего развивается производство востребованных рынком и происходит свертывание неконкурентоспособных производств видов продукции;

– распределительная – разделение части созданной стоимости общественного продукта, и жизненных благ между членами общества;

– координационная – согласование и координация интересов потребителей и производителей относительно ассортиментной структуры товаров, уровня цен и качества продукции;

– побудительная – через сокращение расходов, повышение общественной полезности и качества товаров и услуг, и создание материальных стимулов к труду;

– функция уравновешивания объемов производства и потребления – благодаря сбалансированию спроса и предложения на потребительские товары и услуги, и доходов и расходов населения, внешних и внутренних источников формирования товарного предложения;

– индивидуалистическая – определение особенностей поведения потребителей в зависимости от текущей ситуации на потребительском рынке;

– контрольная – позволяет оценивать социально-экономическое развитие государства и регионов, определять результативность осуществляемых в стране экономических трансформаций и эффективность реализации мероприятий социально-экономической политики государственных и местных органов власти^[7].

Потребительский рынок является структурированной системой и включает в себя несколько подсистем. Существуют определенные уровни функционирования рынка потребительских товаров и услуг (рис. 1).

Каждому из обозначенных уровней потребительского рынка присущи определенные субъекты. Так, на микроэкономическом уровне структура рынка отличается взаимодействием таких экономических субъектов, как покупатель и продавец в сфере обмена, с помощью которого осуществляется реализация товаров и услуг. Элементы этой структуры является одновременно качественно обособленными и взаимозависимыми, которые формируются на основе влияния факторов спроса и предложения.

Рисунок 1 – Уровни функционирования рынка потребительских услуг, составлено по данным^[8]

На мезо и макроэкономическом уровнях структура рынка потребительских товаров определяется совокупностью определенных его типов и видов, а также рынков отдельных товаров. Каждый компонент макроструктуры имеет свою развитую подструктуру рынков взаимозаменяемых и взаимодополняющих потребительских товаров.

Особенностью структурирования рынка на мезоуровне является то, что основные пропорции на нем формируются под влиянием, как региональных условий, так и общенациональных факторов, а также определяются тем, что региональные рынки не ограничены рубежом.

Рынок потребительских товаров и услуг по своей сути является мультисистемным образованием, а его структуризация позволяет систематизировать процессы, которые в нем происходят, и выработать меры структурного деформирования.

1.2. Особенности коммерческой деятельности, осуществляемой субъектами в сфере потребительского рынка

В современных условиях рыночные отношения проявляются в различных формах. Наиболее масштабно и многогранно они отражаются в коммерциализации, для которой характерен свободный выбор вида предпринимательской деятельности, распространение товарно-денежных отношений на хозяйственную, экономическую, социальную деятельность, развитие товарных связей, товарно-денежный обмен продуктов труда в соответствии с законами рынка.