Файл: Разработка промо сайта (Особенности разработки промо – сайтов).pdf

Пассивнее всего к конкурсам относится молодежь. «промоманами становятся единицы, большинство студентов ограничиваются участием в одной – двух акциях потребляемых ими брендов. В рунете создано множество форумов, посвящённых этому странному хобби, а также есть порталы, где размещён «список официальных сайтов различных торговых марок, проводящих акции, розыгрыши призов, лотереи и викторины а также различного рода конкурсы. На них можно узнать как зарегистрировать коды а также, как правило на них расположены адреса ЦВП (Центр выдачи призов), телефоны горячих линий, той или иной акции, и различная информация». То есть размещена подробная информация о всех проходящих на данный момент промо – акциях в России, даны ссылки на промо – сайты. http://promohunt.ru – самый известный из них.

2.2 Промо сайты и рекламный бизнес

Пром-сайт – самостоятельный веб – проект, создаваемый специально для какой – либо промо – акции или события. Промо-сайт является обязательным дополнением рекламной компании в offline и необходимым элементом баннерной рекламной компании в сети. Отличительными характеристиками промо-сайта являются яркий дизайн с использованием flash – элементов (или создание сайта полностью на основе flash – технологий). Как правило, промо-сайт имеет ограниченный срок активного использования, соответствующий срокам проведения акции.

Промо-сайт позволяет:

• Расширить аудиторию акции и стимулировать пользователей к приобретению продвигаемого продукта.

• Поддержать offline или online рекламную кампанию, предоставив пользователям более подробную информацию, которую нельзя успеть изложить в рамках ролика на радио и телевидении или рекламном баннере.

• Не ограничиваться рамками строгого дизайна основного сайта компании и использовать яркую графику и активную flash-анимацию для усиления эмоционального воздействия на пользователя.

В России, параллельно мировому рекламному бизнесу, особенность промо –сайтов состоит в необычном молодёжном дизайне, ориентированном на меняющуюся аудиторию.

Глава 3. Наиболее известные российские промо – сайты

3.1 «Бочка Впечатлений»

Самым посещаемым промо-сайтом в России на данный момент является www.bochkavpechatleniy.com, сайт лидирующий марки пива «Золотая Бочка» компании «САБМиллер РУС». Данный сайт-промо был разработан компанией «Grape» и стартовал в апреле 2010 года. Первоначально планировалось, что акция «Бочка впечатлений» продлится один год: с начала апреля 2010 года по конец марта 2011 года. Но из-за огромного успеха акции её было решено прдлить до конца 2011 года. Для того, чтобы принять участие в акции, нужно зарегистрироваться на сайте www.bochka.ru. Далее нужно приобрести промо продукцию, найти код под крышкой и зарегистрировать его на данном сайте. Каждому призу соответствует определённое количество кодов, раз в полтора два месяца каталог призов обновляется.

Вообще же www.bochkavpechatleniy.com представляет собой социальную сеть, в которой пользователь может:

• создать профиль с личной информацией и фотографиями;

• приглашать друзей, обмениваться личными сообщениями;

• публиковать статусы, добавлять в них фото;

• вести свой блог;

• участвовать в играх, конкурсах, аукционах;

• регистрировать промо – коды и получать призы.

Следует отметить, что на сайте работает система бонусных баллов. Бонусные баллы начисляются за «активность» на сайте: приглашение на сайт друга, написание нового поста, участие в online играх, комментирование постов других пользователей или просто ежедневное посещение сайта в течение недели – всё это поощряется бонусными баллами, которые впоследствии можно конвертировать в реальные, за которые можно заказывать призы. Таким образом, администрация сайта стимулирует пользователей участвовать в жизни сайта, поощряя их за это реальными призами. На сайте работает система «обратной связи»: можно написать администрации или непосредственно лидеру проекта свои пожелания, замечания или отзывы. На одно письмо не остаётся без внимания, ответ приходит в кратчайшие сроки.

По данным на 16 сентября 2010 года на сайте www.bochkavpechatleniy.com было зарегистрировано 59225 человек. И ежедневно число пользователей данного ресурса растёт.

3.2 Right Guard

В поддержку нового продукта компании Right Guard предложила своим потребителям участвовать в розыгрыше призов: покупая новый продукт, нужно найти на упаковке код и зарегистрировать его на сайте. Каждый зарегистрированный код – это возможность выиграть нетбук. Сайт состоит из двух разделов. Продуктовый раздел создавался по образцу в сотрудничестве с People Interactive.

Кроме создания собственно промо-сайта с описанием продукта, перед агентством стояла задача – раскрыть стандартную механику акции для пользователей сайта, привлечь внимание к акции. Решая эту задачу, мы обратили внимание на самое яркое предложение акции – путешествие в Вегас. Цель участников – выиграть поездку, и в общем-то, весь конкурс – это одно захватывающее путешествие, начинающееся в обычном российском магазине рядом с полкой Right Guard заканчивающееся в самом что ни на есть городе грехов. Так образ путешественника на мотоцикле стал основой для визуализации всего сайта и обычный розыгрыщ превратился в промигру.

Заключение

В данной работе промо-сайты были исследованы в качестве важного инструмента рекламы, была показана роль промо-сайтов в рекламном бизнесе по состоянию на сегодняшний день.

Мной были сделаны следующие выводы. Промо-сайты являются очень перспективным видом рекламного бизнеса по многим причинам. Они предоставляют потребителям платформу для дальнейшего взаимодействия с брендом через видео-ролики, игры, лотереи и другой контент. Так же стоит отметить рост числа пользователей сети интернет, при этом такие сегменты рынка рекламы, как телевидение и наружная реклама отходят на второй план.

Промо-сайт превращается в комплексную рекламную площадку, задействующую все виды мультимедийных возможностей. К ним относятся неподвижные изображения и видео, анимированная компьютерная графика и текст, речь и высококачественный звук.

Влияние промо-сайтов на потребителей подтверждается количеством зарегистрированных пользователей на промо-сайтах с регистрацией: число пользователей подобных ресурсов постоянно растёт. Поэтому нужно учитывать многообразие запросы аудитории, постоянно адаптировать сайт под изменчивые вкусы современной молодёжи.

Список литературы

1. Компания «Академик» Финансовый словарь. Интернет-портал «Словари и энциклопедии на Академике». Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/27932

2. Ромат Е.В. Реклама. СПБ., 2003.

3. Углановка К.И.. Что такое промо сайт?.// Интернет-журнал «Школа жизни.ру». Режим доступа: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-8895.

4. http://computerstory.ru/?=3588

5. http://corpsite.ru/Encyclopedia/CorpSite/PromoSite/PromoSite.aspx

6. http://bukvoed.blohsport.com/2007/09/blog-post_14.html

7. http:/promohunt.ru/sajty

8. Промо-сайт марки пива «Золотая бочка» Режим доступа: www.bochkavpechatleniy.com.