Файл: Разработка промо сайта (Особенности разработки промо – сайтов).pdf

Введение

Появление и быстрое развитие сети интернет явилось прорывом в сфере информационных технологий, маркетинговых и, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы.

Несмотря на экономические проблемы в 2008 – 2009 годах в связи с экономическим кризисом, интернет – реклама не ощутила сильного спада. Многие компании сокращали бюджеты на имидживую рекламу, заработные платы, корпаративы, бонусы и т.п., но бюджеты на интернет рекламу максимальна в отличие от других видов рекламы. Этим определяется актуальность моей курсовой работы.

Её новизна состоит во внимательном изучении особенностей интернет рекламы, и в частности, тех её примеров, которые не имеют прямых аналогов в других медиа. К таким видам интернет – рекламы относятся промо – сайты, которые получили широкое развитие во многих странах, в том числе ив России, за последние 5 – 7 лет.

Промо – сайт – сайт о конкретной торговой марке или продукте, на котором размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т.п.). Важность промо – сайта определяется тем, что он является эффективным инструментом продвижения продукта, услуги, имиджа компании в сети интернет, который воздействует на определённую часть целевой аудитории.

Промо – сайты малоизученная область рынка рекламы. Е.В. Ромат в своей книге «реклама» вообще не упоминает о таком явлении, как промо – сайты. И, тем не менее, этот метод воздействия на потребителя является очень эффективным, что требует кго внимательного изучения и выявления особенностей промой – сайтов в нашей стране. Исключительную важность промо – сайтов в рекламеном бизнесе определяет такое явление, как промохантинг – «охота» за призами, когда простой интерес к промо – акциям превращается в хобби, становится увлекательным повседневным занятием. И главной звслугой развития и распространения промохантинга, безусловно, являются промо – сайты.

Создание промо – сайтов требует хороших знаний в области психологии. Чем грамотнее сделан промо – сайт, тем сильнее он может заинтересовать и увлечь потребителя, и тем выше эффективность промо – акции.

В главе 1 речь идёт об особенностях слздания промо – сайтов. Рассмторены их цели и задачи – то, на что следует опираться при создании промо – сайта прежде всего; затронута проблема дизайна промо – сайтов.

В главе 2 рассмотрены промо –сайты в нашей стране, их место в рекламном бизнесе, изучены особенности промо в России.

Глава 3 посвящена изучению конкретных промо – сайтов. В качестве основного исследуемого примера в работе используется сайт компании «Золотая бочка» www.bochkavpechatleniy.com, который является одним из крупнейших и самых успешных промо –сайтов в России на данный момент. На его примере, а ткже на примере других российских промо – сайтов, исследуется динамика развития данного вида рекламы в нашей стране за последние годы.

Глава 1. Особенности разработки промо – сайтов

1.1 Промо- сайт. Его цели и задачи

Promotion – это продвижение, следовательно, промо – сайт представляет собой интернет – ресурс, предназначенный для продвижения товара или услуги. Продвижение ставит конечной целью узнавание компании, её товара, имени, бренда.

Промо- сайт на время проведения рекламной компании и содержит всю необходимую информацию об акции: сроки, условия, место проведения, новости, on-line конференции, анонсы событий и другие сведения.

Практика коммерческих компаний показывает, что целесообразно создавать промо – сайта дополнительно к корпоративному. Основным отличием промо – сайта от сайта – визитки является его направленность: он направлен непосредственно на точечное увлечение продаж, соответственно – на конечного потребителя. Интернет в этом случае является своеобразной точкой соприкосновения и покупателя того или иного товара.

Корпоративный же сайт даёт по большей части общую информацию о деятельности компании, перечне её продукции, не акцентируя своё внимание на определённом продукте. Это логично для компаний, имеющих мультибрендовую линейку товаров и стремящихся в одинаковой степени преуспеть в продаже каждого из товарных направлений. Таким образом, корпоративный сайт больше ориентирован на уже существующих и потенциальных бизнес – партнёров и, конечно же, на прессу. Есть и другие, порождённые именно направленностью промо – сайта. К примеру, большая концентрация на сайте визуальных элементов. К таким относятся интерактивные презентации, демо – ролики и множество других мультимедийных средств, которые помогают показать продукт во всей красе с массой вариаций.

Можно говорить о том, что основной упор в подаче информации на промо ресурсе делается не на объём информации, а на её форму. С помощью промо – сайта покупатель как будто держит товар в руках, самостоятельно меняя его цвет (в некоторых случаях форму) – всё зависит от продукта и фантазии веб – дизайнера.

Промо – сайт может позволить себе больше вольности в дизайне, информационном наполнении и стилистике языка, чем корпоративный ресурс. Имидж компании в таком случае только выигрывает. Не менее важен тот факт, что промо – сайт запускается параллельно с оффлайновой рекламной компанией. Информация сайта дублируется или дублирует информацию из различных источников рекламной поддержки. Реклама в СМИ (прессе, радио, ТВ) вызывает первичный интерес к рекламируемому продукту. В рекламном сообщении, которое транслируется в оффлайновых СМИ, обязательно присутствует адрес промо- сайта с указанием того, что более подробную информацию лб акции или продукте покупатель сможет найти именно на интернет – ресурсе данного товара. Основной задачей промо- сайта в этом случае является побуждение к покупке на финальной стадии принятия решений.

Помимо всего прочего, промо – сайт ориентирован на большое количество посещений, что благоприятно оказывается на продвижении в сети интернет, в частности – в поисковых системах, как самого сайта, так и его продукта. Чем чаще различные пользователи посещают конкретный промо – сайт, тем выше его рейтинг в поисковых системах (Yandex? Rambler? Google и др.) и тем легче найти его с первого раза, а это, несомненно, в разы увеличивает популярность товара. Основной целью промо – сайта является привлечение внимания максимально широкой аудитории к новой акции, услуге или товару. Промо – сайт ярко рассказывает о преимуществах продукта, обеспечивает устойчивое запоминании у потенциальных клиентов. Поэтому при разработке промо – сайтов используется особый подход.

Задача рекламиста разработать проект так, чтобы потребитель:

• запомнил сайт и предлагаемый продукт или услугу;

• отметил положительные стороны продукта или услуги, а также отличия от предложений конкурентов;

• получил яркие впечатления от просмотра сайта.

Для этого нужно:

• изучить существующие маркетинговые стратегии продвижения товара, услуги;

• проанализировать действующие рекламные компании, которые сайт должен поддерживать или быть в них интегрирован;

• сформулировать цели и задачи проекта;

• спроектировать взаимодействия пользователя и интерактивных элементов;

• создать концепцию визуальных образов с маркетинговым обоснованием;

• разработать уникальный дизайн на основании концепции;

• запустить проект и реализуем маркетинговую стратегию.

Задачи промо – сайта:

• удержать посетителя на сайте;

• привлечь его внимание к продвигаемому продукту;

• склонить потенциального потребителя к приобретению продукта или услуги.

Для этого потребуется:

• эффектный, но органичный дизайн, располагающий посетителей задержаться на сайте (например, http://tvoe.ru);

• ориентация на взаимодействие с посетителями, его участие в конкурсах, викторинах, лотереях, опросах, анкетированиях и голосованиях, тестах, онлайн играх и т.д.

Прежде всего, промо- сайт должен быть интересен поситителю сам по себе, а уже может зайти на промо – сайт по ключевым словам «Гороскоп 2011» и, если он и правда увидит этот гороскоп, и он ему понравится, посетитель может заинтересоваться продвигаемыми товарами или услугами.

Упор не на еоличество информации, а на форму её представления, объединение в одном формате текста, фото, видео, звука. Это усиливает впечатление и способствует лучшему запоминанию продукта, торговой марки. Но стоит учитывать, что слишком большое количество анимации рассеивает внимание и может замедлить работу сайта.

Дизайн промо – сайта, уровень и состав интерактивных компонентов должен строго соответствовать продвигаемому продукту и целевой аудитории. Посетитель, уходя с промо- сайта, должен, запомнить торговую марку продвигаемых товаров или услуг, а не яркий дизайн сайта. В большинстве случаев промо – сайты рассчитаны на массовую аудиторию и особо не ориентируются на прямых потребителей продвигаемого товара или услуги, а у товаров и услуг, которые появляются на рынке впервые, целевая аудитория формируется уже позже.

1.2 Промо – сайт в контексте промо – акции

В настоящее время, когда телевидение отходит на второй план, большинство молодёжи получает основную часть информации из интернета. Поэтому проведение промо – акции без создания промо – сайта является не очень эффективным. Промо – сайт становится неотъемлемой частью промо – акции, и рассматривать его стоит лишь в контексте промо – акции, то есть всей рекламной компании.

Основные задачи промо – акций:

• вывод на рынок нового продукта;

• постоянное продвижение основного (а иногда и единственного) продукта компании;

• получение online заказов;

• информационная поддержка каких – либо мероприятий;

• анонсирование и презентация;

• повышение узнаваемости торговой марки, бренда, мероприятия, отдельной персоны;

• сбор маркетинговой информации.

Виды промо – сайтов.

• вспомогательные промо – сайты к крупным корпоративным сайтам;

• промо – сайты, создоваемые в рамках проведения глобальной оффлайновой рекламной кампании, а также для разовых событий и акций;

• как основные сайты, для компаний, выпускающих продукцию услуги одного вида.

В первом и втором случаях это должен быть сайт ограниченного объёма для обеспечения оперативной индексацией его поисковыми машинами. В этих случаях промо – сайт должен поддерживаться мощной рекламной компании и продвижением сайта в поисковиках. В третьем случае размер сайта несущественен. Срок жизни промо – сайта также определяется задачами, возлагаемыми на данный проект, и для сайтов второй группы может составлять всего нескольких недель.

1.3 Разработка дизайна промо – сайта

Дизайн – это то, что делает ресурс очень красочными, привлекающими к себе внимание, завораживающим посетителей. Промо – сайт должен производить впечатление об имидже компании. Его разработка изначально направлена на то, чтобы сформировать яркий и запоминающийся образ в сознании пользователей.

Промо – сайты воплощают идеи заказчика и дизайнера при помощи нестандартных решений. Мультипликационные движущиеся главные страницы сразу говорят о том, что перед нами «тяжёлый» флеш ресурс. Тяжелым его называют за то, что при низкой скорости интернета страница будет долго грузиться. Это такие сайты, как www.cocacola.ru и http://1000000.bonduellerussia.ru

Хорошей практикой стала разработка веб сайтов в двух версиях: html и flash. Такой промо – сайт, например, разработала компания Winston. Когда пользователь переходит по ссылке, он попадает на флеш – версию, где в углу страницы будет кнопка «воспользоваться быстрой html – версией». Веб-ресурс на html – это все тот же сайт – визитка.

Некоторые пользователи ищут конкретную информацию на сайте и не нуждаются в красочном оформлении. Флеш делается для ценителей технологий и эстетики. Изготовление такого веб – ресурса стоит дорого, и его заказывают далеко не все. Его разработку заказывают, если у компании творческое направление деятельности. В сети много веб – представительств фотографов, дизайнеров, где они вкладывают своё портфолио о рекламируют свои услуги. Для людей этих профессий интернет ресурс это образец их собственного художественного вкуса. Поэтому, если пользователю сайт покажется некрасивым, то и фотосессию он не закажет. По этим причинам промо – сайт не может быть дешёвым в принципе. Если сайт посвящён музыкальной группе, то разумно сделать музыкальное оформление с визуальным подкреплением, фотографиями с концертов. На создание такого сайта обойдётся его заказчику недёшево.