Файл: Определение рыночной стоимости исключительных (имущественных) прав на товарный знак ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (ПАО «МТС»).pdf

По итогам 2018 года МТС признана самым дорогим российским телеком-брендом по версии Brand Finance. Аналитики оценили стоимость бренда в 121,5 млрд руб (+6% к 2017 году).

Основное юридическое лицо компании — ПАО «МТС» (полное наименование — Публичное акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы»), зарегистрированное в России. Штаб-квартира компании расположена в Москве.

Компания «Мобильные ТелеСистемы» оказывает услуги сотовой связи, фиксированной связи, доступа в интернет, кабельного телевидения, а также услуги по продаже контента. Помимо этого, компании принадлежит собственная розничная торговая сеть по продаже контрактов связи, телефонов и прочей мобильной техники.

МТС развивает собственную транспортную сеть по передаче данных, включающую, в частности, магистральную оптоволоконную сеть ранее приобретённой компании «Евротел», построенную на базе DWDM-оборудования и способную пропускать до 400 Гбит/с. На 2010 год общая протяженность магистральной сети компании составляла 35 тыс. км. Сеть МТС присоединена к центру межсетевого взаимодействия Ancotel GmbH во Франкфурте-на-Майне, который обеспечивает обмен данными с сетями более 350 операторов связи мира. Компании принадлежит пять центров обработки данных (ЦОД), расположенных в Москве, Нижнем Новгороде, Самаре, Новосибирске и Владивостоке, планируется открытие ещё двух ЦОД в Москве, а также по одному — в Санкт-Петербурге и Краснодаре. На конец 2018 года у МТС имелось семь контактных центров по работе с клиентами (колл-центров): в Самаре, Ульяновске, Набережных Челнах, Рязани, Нижнем Новгороде, Барнауле и Смоленске, крупнейшим из которых являлся ульяновский контакт-центр, рассчитанный на ежедневную обработку 130 тыс. сообщений.

Компания с целью привлечения денежных средств выпускала как еврооблигации, так и облигации на российском рынке. Еврооблигации компании по состоянию на весну 2011 года обращались на фондовой бирже Люксембурга (на сумму $400 млн, срок погашения — 2012 год) и на Ирландской фондовой бирже (на сумму $750 млн, срок погашения — 2020 год). Облигациям присвоены рейтинги ведущих рейтинговых агентств мира (на ноябрь 2014 года: Moody’s — Baa3, прогноз стабильный, Standard & Poor's — BBB-, прогноз в иностранной валюте негативный, Fitch — BB+, прогноз негативный).

Компания МТС сотрудничает с банком «МТС Банк» (бывший МБРР), который входит вместе с МТС в холдинг АФК «Система» и делает совместно с банком совместные продукты, например, «МТС Автоплатеж».

7.2.1. Анализ создания и предоставления правовой охраны аналогичным объектам интеллектуальной собственности.

В 2018 году наблюдался рост поступления заявок, поданных в Роспатент на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания (далее — товарный знак). По сравнению с предыдущим отчетным периодом увеличение составило 3,47 %, при этом по международной процедуре поступление увеличилось на 1,32 %.

Рост показателя поданных заявок на регистрацию товарного знака был обеспечен за счет увеличения в 2018 году показателя поданных заявок российскими заявителями — 5,41 %.

В 2018 году Роспатентом продолжалось проведение мероприятий, направленных на сокращение сроков рассмотрения заявок, которые, в том числе, способствовали увеличению числа заявок на товарные знаки, поданных российскими заявителями.

Так, за 2018 год по сравнению с 2017 годом средняя длительность рассмотрения заявок по национальной процедуре сократилась на 1,42 месяца и составила 7,66 месяца, по международной процедуре длительность сократилась на 1,38 месяца и составила 7,33 месяца.

Таким образом, средняя длительность рассмотрения заявок в 2018 году составила 7,5 месяца. Особый акцент следует сделать на росте числа поступающих заявок, сроки рассмотрения которых в отчетный период снизились более чем на 1 месяц.

В отчетном году отмечается значительное улучшение показателя не только по росту поступающих заявок, но и, как следствие, по количеству заявок с принятыми решениями по результатам экспертизы заявленных обозначений. Такой рост составил 20,95 %.

За 2018 год количество зарегистрированных товарных знаков значительно увеличилось по сравнению с 2017 годом.

Динамика регистрации товарных знаков.

По сравнению с общим количеством товарных знаков, входящих в предмет договоров об отчуждении и предоставления права использования, количество товарных знаков, в отношении которых зарегистрировано предоставление права использования по лицензионному договору и договору коммерческой концессии в 2018 году, составляет 64 %, а количество товарных знаков, по которым исключительное право передано на основании договоров об отчуждении, — 36 %.

В 2018 году количество зарегистрированных отчуждений исключительного права на товарные знаки по сравнению с 2017 годом увеличилось незначительно (1,95 %).

По-прежнему преобладающим способом распоряжения исключительным правом остается лицензия и концессия.

В 2018 году по сравнению с 2017 годом сохраняется стабильное увеличение количества зарегистрированных распоряжений исключительным правом на товарные знаки по лицензионному договору и договору коммерческой концессии.

Общий рост составил 7,8 %. Количество товарных знаков, в отношении которых зарегистрировано распоряжение по договору, выросло по сравнению с 2017 годом значительно и остается рекордным. При этом количество зарегистрированных распоряжений по договору коммерческой концессии в 2018 году составило в процентном соотношении 128,3 % по отношению к 2017 году. Однако немного (на 2,5 %) снизилось количество зарегистрированных распоряжений по лицензионному договору в 2018 году по сравнению с 2017 годом.

По сравнению с 2015–2017 годами следует отметить увеличение активности иностранных правообладателей в сфере распоряжения исключительным правом на товарные знаки по лицензионному договору/договору коммерческой концессии.

В 2018 году количество зарегистрированных распоряжений по лицензионному договору/договору коммерческой концессии в отношении товарных знаков иностранных правообладателей увеличилось по сравнению с 2017 годом на 13 % и превышает показатели 2015–2017 годов.

В 2018 году количество зарегистрированных залогов продолжает расти и составляет 137 в отношении 829 товарных знаков.

По сравнению с предыдущим периодом сохраняется устойчивая положительная динамика по общему количеству зарегистрированных распоряжений в отношении товарных знаков по договору. Количество зарегистрированных распоряжений по сравнению с 2017 годом увеличилось на 14,8 %. Количество товарных знаков, в отношении которых зарегистрированы распоряжения, также увеличилось на 17,1 % по сравнению с 2017 годом.

Согласно положениям пункта 3 статьи 1232 Кодекса состав подаваемых документов для государственной регистрации распоряжения исключительным правом по договору может включать как исключительно одно заявление, подписанное двумя сторонами, так и подписанное одной стороной договора заявление с приложением договора.

В 2018 году продолжился рост поступления заявлений, подписанных двумя сторонами договора.

Так, в 2018 году поступило для целей государственной регистрации распоряжения исключительным правом по договору 1885 заявлений без приложения других подтверждающих документов, что составило 7,3 % от общего количества заявлений и в абсолютном значении в три раза больше по сравнению с 2016 годом (609 заявлений).

Число зарегистрированных переходов исключительного права на средства индивидуализации (товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров) без заключения договора с правообладателем в 2018 году снизилось по сравнению с 2015–2017 годами. Однако общее количество средств индивидуализации, в отношении которых зарегистрированы переходы права, увеличилось по сравнению с 2017 годом.

По сравнению с предыдущими периодами количество удовлетворенных заявлений о продлении срока действия исключительного права на товарный знак в отчетном году увеличилось. Такой рост по сравнению с 2017 годом составил 1,6 %.

7.2.2. Анализ текущего состояния, перспектив и тенденций развития отрасли, к которой относится объект оценки, и положения компании в ней.

Основными конкурентами в масштабах России являются федеральные операторы сотовой связи: МТС, Билайн и МегаФон. На уровне отдельно взятых регионов конкурентами являются несколько региональных сотовых компаний, таких как Tele, Уралсвязьинформ, а также ряд региональных операторов, преимущественно действующих в пределах одного субъекта Российской Федерации.

Как одного из самых крупных операторов связи можно выделить компанию МТС, которая является ведущим оператором мобильной связи по числу обслуживаемых абонентов в России, в первую очередь в Центральной и Восточной части России. Наиболее крупными рынками услуг сотовой связи на территории Российской Федерации по количеству абонентов являются Москва Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области.

Несмотря на наметившееся уже в конце 2017-го года обострение конкурентной борьбы, общее настроение в мобильном телекоме было тогда оптимистичное, даже без привычной осторожной сдержанности. Рынок услуг мобильной связи вырос в 2017-м году на 3,8%, и это был рекордный рост начиная с 2013-го года. По итогам 2018-го года оптимизм вроде бы должен был усилиться, ведь рост рынка в прошлом году составил 5%, что почти равно росту в далеком 2012-м году. Даже внутри «большой тройки» рынок вырос на 3,3%. Мегафон немного отыграл долю в «тройке» после пары лет падения. Однако есть поводы чуть приуныть. Тут, естественно, и изменения в регулировании: отмена внутрисетевого роуминга, рост НДС, «пакет Яровой». Но основную настороженность вызывает сильно обострившаяся конкуренция и вернувшиеся в игру «безлимиты.

Суперпростые в своей маркетинговой сути «безлимиты» вернулись уже ближе к осени 2018-го года. До этого маркетологи, заскучавшие было в 2017-м году от картонного однообразия пакетных тарифов, видимо, последовав совету Маяковского, успели посоревноваться в изобретательности, запуская различные тарифные конструкторы, где головная боль от необходимости делать какие-то расчёты преподносилась клиентам в яркой обертке свободы выбора.

Формально продажи в 2018-м году снизились и даже впервые за долгое время ушли под отметку в 100 млн сим-карт. Однако в значительной степени это произошло за счет сокращения в сегменте трудовых мигрантов. По данным ПАО «Вымпелком», поток мигрантов снизился и сам по себе, не в последнюю очередь из-за временных ограничений, наложенных в период проведения Чемпионата мира по футболу-2018. Но и приехавшие к нам гости, вероятно, использовали меньше обычных семи симок за сезон. Открытие, к примеру, на важнейшем узбекском направлении VoIP в популярных мессенджерах привело к тому, что стало не нужно часто менять в режиме таксофона приобретенные с балансом сим-карты.