Файл: Определение рыночной стоимости исключительных (имущественных) прав на товарный знак ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (ПАО «МТС»).pdf

4. Сведения о заказчике оценки и об оценщике

Таблица 2

Общие сведения о Заказчике

Таблица 3

Общие сведения об Оценщике

5. Основные факты и выводы

Таблица 4

Основные факты и выводы

Итоговая рыночная стоимость товарного знака ПАО «Мобильные ТелеСистемы» по состоянию на 01 октября 2019 г. составляет 54,019 млн. руб.

6. Описание объекта оценки

Логотип МТС представляет собой красный квадрат, в котором белыми буквами написано название бренда. Как показывают исследования, «МТС» удалось привлечь благосклонное внимание абонентов и привлечение новых клиентов.

Шрифт и принципы набора текста имеют большое значение для узнаваемости коммуникации, именно поэтому необходимо придерживаться единого стиля. Фирменные шрифты МТС: TruthCYR. Этот современный, простой, легкочитаемый шрифт хорошо сочетается с остальными элементами фирменного стиля. Для структуризации текстовой информации используются разные его начертания и размеры. Использование других шрифтов не допускается. Шрифт в макете может быть красный, белый, серый или черный. При создании структуры текста в макете существуют рекомендованные соотношения между размерами шрифта, используемого для текстовых элементов

Предприятие выбрало красный цвет не просто так, во-первых — это ярко, а во-вторых, красный цвет чаще всего выступает в роли любимого цвета. Он сопровождал человека на всём протяжении эволюции в виде цвета окиси железа и в древние времена применялся при нанесении хорошо известных наскальных рисунков. В общем, он выражает жизненную силу, нервную активность, стремление добиться успеха, импульсивность и волю к победе, что присуще ОАО «МТС». Из всех основных цветов, красный имеет наиболее сильное воздействие на психику человека.

Объект оценки – исключительные права на товарный знак «МТС», зарегистрированный в Российском агентстве по патентным и товарным знакам 28 января 2009 г. за № 370610^[1] Приложение 1). В соответствии со свидетельством № 120 товарный знак № 370610 признан общеизвестным в Российской Федерации с 30 ноября 2011 г.

Статус товарного знака по состоянию на дату оценки – действующий.

Таблица 5

7. Анализ рынка объекта оценки, ценообразующих факторов, а также внешних факторов, влияющих на его стоимость

7.1. Краткий анализ макроэкономической ситуации в России за период с января по октябрь 2019 г.^[2]

По предварительной оценке Росстата, ВВП в III квартале 2019 г. вырос на 1,7 % после 0,9 % во II квартале 2019 г. и 0,5 % г/г в I квартале 2019 г. Отчетные данные за III квартал 2019 г. оказались несколько ниже оценки Минэкономразвития России на основе оперативных данных (1,9 %). В целом за 9 месяцев 2019 года темп роста ВВП оценивается на уровне 1,1 %.

По оперативным данным, в отраслевом разрезе основной положительный вклад в динамику ВВП по-прежнему вносит промышленное производство. Кроме того, в отчетном квартале ускорению роста экономики способствовала положительная динамика в сельском хозяйстве (при более высоких показателях урожая текущего года) и выход темпов роста оборота оптовой торговли из отрицательной области. Вклад небазовых видов деятельности, по оценке, в III квартале 2019 г. также увеличился по сравнению с предыдущим кварталом. Вместе с тем транспортно-логистический комплекс (за исключением пассажирского транспорта) и строительство продолжили демонстрировать слабую динамику.

В разрезе компонентов использования наибольший положительный вклад в рост в III квартале 2019 г., по оценке Минэкономразвития России, внес рост запасов материальных оборотных средств и товарного экспорта, в то время как вклад потребительского спроса продолжил снижаться.

По оценке Минэкономразвития России, в III квартале 2019 г. ВВП продолжил демонстрировать положительную динамику в поквартальном выражении (с исключением сезонного фактора). Очищенный от сезонности темп роста ВВП по отношению к предыдущему кварталу оценивается на уровне 0,5% в III квартале 2019 г. после аналогичного роста во II квартале 2019 г. и разового снижения на 0,1% в I квартале 2019 г. Наблюдаемая поквартальная динамика ВВП свидетельствует о возвращении экономики на траекторию роста темпом 1,5–2,0% в год.

В IV квартале 2019 г. ожидается сохранение темпов роста экономики приблизительно на уровне III квартала 2019 г., что соответствует прогнозу Минэкономразвития России по росту ВВП в 2019 году (1,3%). Поддержку экономическому росту до конца текущего года будет оказывать расширение кредитного предложения, которое будет происходить в первую очередь за счет операций государственного сектора – догоняющего роста расходов федерального бюджета и операций Банка России по покупке активов на валютном рынке (сверх бюджетного правила). Вместе с тем увеличение кредитного предложения по бюджетному каналу носит временный характер и имеет ограниченный потенциал для стимулирования экономической активности.

Индекс выпуска товаров и услуг по базовым видам экономической деятельности в октябре 2019 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года составил 103,1%, в январе-октябре 2019 г. - 102,0%.

Индекс промышленного производства в октябре 2019 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года составил 102,6%, в январе-октябре 2019 г. - 102,7%.

Объем производства продукции сельского хозяйства всех сельхозпроизводителей (сельхозорганизации, крестьянские (фермерские) хозяйства, хозяйства населения) в октябре 2019 г. в действующих ценах, по предварительной оценке, составил 873,8 млрд рублей, в январе-октябре 2019 г. - 4972,5 млрд рублей.

На 21 ноября 2019 г., по данным Минсельхоза России, в целом по Российской Федерации зерновые и зернобобовые культуры обмолочены с 96,4% посевных площадей, из них кукуруза на зерно - с 85,8% площадей. Из технических культур подсолнечник убран с 95,3% посевов, сахарная свекла - с 98,1% площадей.

В хозяйствах всех категорий (сельхозорганизации, фермеры, население), по расчетам, намолочено 125,5 млн тонн зерна в первоначально оприходованном весе, 15,0 млн тонн семян подсолнечника, накопано 53,0 млн тонн сахарной свеклы. В текущем году зерна намолочено на 8,3% больше, чем на соответствующую дату предыдущего года. Подсолнечника и сахарной свеклы получено больше на 23,0% и 28,9% соответственно.