Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности: Применяемые стандарты.pdf

8.3. Анализ рынка товарных знаков^[6]

В 2019 году наблюдался значительный рост поступления заявок, поданных в Роспатент на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания (далее – товарный знак). По сравнению с предыдущим отчетным периодом увеличение составило 15,05%, при этом по национальной процедуре поступление увеличилось на 17,13%, а по международной процедуре – на 8,04%.

При этом рост показателя поданных заявок на регистрацию товарного знака был обеспечен за счет увеличения в 2019 году показателя поданных заявок российскими заявителями – 19,33%.

В 2019 году Роспатентом продолжалось проведение мероприятий, направленных на сокращение сроков рассмотрения заявок, которые в том числе способствовали увеличению числа подаваемых заявок на товарные знаки российскими заявителями. Кроме того, в 2019 году были усилены мероприятия по повышению качества экспертизы заявок на товарные знаки, в том числе путем проведения внутреннего контроля делопроизводства по заявкам.

За 2019 год по сравнению с 2018 годом средняя длительность рассмотрения заявок по национальной процедуре сократилась на 2,07 месяца и составляет 5,59 месяца, по международной процедуре длительность сократилась на 1 месяц и составила 6,33 месяцев. Общий срок (по национальной и международной процедурам) за 2019 год составил 5,96 месяца.

Текущая динамика сокращения сроков позволяет прогнозировать их дальнейшее сокращение в 2020 году.

Одной из положительных тенденций в 2019 году явилось то, что при росте числа поступающих заявок продолжали снижаться сроки рассмотрения заявок.

В отчетном году общий показатель рассмотренных заявок на стадии экспертизы сохранился на уровне 2018 года и составил 82914 единиц. Вместе с тем в 2019 году по сравнению с 2018 годом возросло количество отказов на стадии экспертизы заявленного обозначения на 10,57%. Рост данного показателя был характерен и для предыдущего отчетного периода.

В 2019 году увеличилось количество зарегистрированных товарных знаков по сравнению с предыдущим отчетным периодом. Динамика регистрации товарных знаков приведена в таблице ниже:

Таблица 11

. Динамика регистрации товарных знаков 2015-2019 гг.

Таблица 12

Подача заявок иностранными заявителями из 15 стран с наибольшим количеством заявок в 2019 году

Существует множество площадок торговли правами на свободные товарные знаки - www.brandmarket.ru , www.marks.ru , www.brandtorg.ru , www.brandberry.ru и другие.

По оценкам агентства «Принтелл» (http://printell.ru) к продаже предлагаются до 10 000 товарных знаков.

Рисунок 4

Предложения c сайта msp-patent.ru

Источник информации: https://www.msp-patent.ru/ideas-for-sale.html

Рисунок 5

Предложения c сайта www.patent-rus.ru

Источник информации: http://www.patent-rus.ru/tovarnii-znak/

Рисунок 6

Предложения c сайта Patentus.ru

Источник информации: http://patentus.ru/tovarnye-znaki/gotovie-znaki/

Рисунок 7

Предложения c сайта Patentus.ru

Источник информации: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1fK5lxHW7r9yDiCSq2flTpZz_U2LbNog3CZF-1o7nv20/edit#gid=820199609

Рисунок 8

Предложения c сайта Patentus.ru

Источник информации: https://docs.google.com/document/d/1yaz9upAMeVtaJhnqIPbXlUaf6zIdTtTIdpuz4HZWlzE/edit

С объектом оценки сделки не заключались в 2015 - 2019 гг.

9. Анализ лучшего и наиболее эффективного использования оцениваемого объекта (ЛНЭИ)

Анализ наиболее эффективного использования позволяет определить наиболее доходное и конкурентное использование объекта интеллектуальной собственности - то использование, которому соответствует максимальная стоимость объекта.

Анализ наиболее эффективного использования выполняется путём проверки соответствия рассматриваемых вариантов использования следующим критериям.

• Законодательная разрешенность
• Физическая осуществимость
• Финансовая осуществимость
• Максимальная эффективность

В таблице ниже приводятся варианты предполагаемого использования оцениваемого объекта, на основании которых оценщиком выбран вариант, при котором оцениваемый объект будет иметь максимальную стоимость.

Таблица 13

Пояснения по таблице:

- в случае соответствия варианта использования какому-либо из критериев наиболее эффективного использования на пересечении строки, в которой находится вариант использования, и столбца, соответствующего этому критерию, ставится знак «+» (плюс).

- в случае несоответствия варианта использования какому-либо из критериев наиболее эффективного использования на пересечении строки, в которой находится вариант использования, и столбца, соответствующего этому критерию, ставится знак «-» (минус).

Примечание: Несоответствие варианта использования хотя бы одному из критериев свидетельствует о том, что данное использование не может считаться наиболее эффективным.

10. Описание процесса оценки объекта оценки

10.1. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Для определения рыночной стоимости товарного знака "Пит-on" применялся метод прямого анализа сравнения продаж. Аналогами являются товарные знаки Аналог1 и Аналог2 (аналоги вымышленные для примера). Данные товарные знаки являются аналогами, т.к. относятся к одной отрасли, используются для реализации сходных товарных услуг, сопоставимы по объемам выручки. Никакие другие товарные российские товарные знаки не являются более близкими аналогами

Таблица 14

Аналоги для метода прямого сравнения продаж

Инфляция в 2017 г. - 2,5%, инфляция в 2018 г. - 4,2%, инфляция в 2019 г. - 3%^[7].

Индекс цен = (1+0,025) *(1+0,042) *(1+0,03) = 1,1000915

Расчет стоимости товарного знака методом сравнения продаж представлен в таблице ниже.

Таблица 15

Внесение корректировок

Таким образом, рыночная стоимость товарного знака "Пит-on" на 01.01.2020 г. по результатам использования сравнительного подхода составляет 191 тыс. руб.

10.2. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом

Для расчета стоимости в рамках затратного подхода применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв,

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Рентабельность товарного знака

Рентабельность ТЗ = Чистая прибыль за 2019 г. / Выручка за 2019 г.* 100% = 100 тыс. руб. / 2300 тыс. руб. * 100% = 4,35%

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за регистрацию товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 23 сентября 2017 г. № 1151. Согласно данному документу:

– Регистрация заявки на регистрацию товарного знака - 3500 руб. (+ 1000 за каждый из классов свыше 5).

– Проведение экспертизы обозначения - 11500 + 2500 руб. за каждый класс международной классификации свыше 1.

– Государственная пошлина за регистрацию товарного знака - 16000 + 1000 за каждый из классов свыше 5.

- Выдача свидетельства на товарный знак - 2000 руб.

- Рассмотрение заявления о продлении срока действия исключительного права на товарный знак и принятие решения по результатам его рассмотрения - 20000 + 1000 за каждый из классов Международной классификации товаров и услуг, для которых запрашивается регистрация, свыше 5.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака в текущих ценах . – 3500+11500+2500*(2-1)+16000 +2000 = 35500 руб.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 16

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Для дальнейшего расчета стоимости товарного знака "Пит-on" применятся коэффициент масштабности – 1, т.к. выручка Организации соответствует 2,7 тыс. долл. в месяц.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице ниже.

Таблица 17

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется с 2012 г. следовательно К_эсв = 1,2.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле [20]:

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Товарный знак был зарегистрирован в 2013 г.

Таким образом, Кв = 1+7/10 = 1,7.

Коэффициент индексации. Все затраты на создание товарного знака необходимо привести к дате оценки.

Таблица 18

Индексы цен