Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности: Применяемые стандарты.pdf

Итоговая рыночная стоимость товарного знака «ПИТ-ON» по состоянию на 01.01.2020 г. составляет 211 000 (Двести одиннадцать тысяч) рублей.

7. Описание объекта оценки

Объект оценки – Исключительные права на товарный знак «ПИТ-ON» зарегистрированный в Российском агентстве по патентным и товарным знакам за № 503295^[3].

Статус товарного знака по состоянию на дату оценки – действующий.

Таблица 5

8. Анализ рынка объекта оценки, ценообразующих факторов, а также внешних факторов, влияющих на стоимость

8.1. Основные показатели социально-экономического развития Российской Федерации^[4]

По сообщению Минэкономразвития падение ВВП в августе замедлилось до 4,3% в годовом выражении после снижения на 4,6% в июле 2020 года. В целом за восемь месяцев 2020 года падение ВВП России ведомство оценило в 3,6%. Далее проанализируем ситуацию в ключевых отраслях экономики, а также рассмотрим динамику основных макроэкономических показателей.

По данным Росстата, в августе 2020 года промышленное производство снизилось на 7,2% к августу 2019 года после сокращения на 8% месяцем ранее. Рост промпроизводства к июлю составил 2,9% (с исключением сезонного и календарного факторов увеличение составило 0,5%). По итогам января-августа 2020 года промышленное производство снизилось на 4,5% к аналогичному периоду прошлого года.

Рисунок 1

Переходя к потребительской инфляции в сентябре, следует отметить, что большую часть месяца уровень цен в среднем по стране не менялся. При этом на неделе с 8 по 14 сентября была зафиксирована дефляция в размере 0,1%. По итогам сентября уровень цен по стране в среднем снизился на 0,1%. С начала года по состоянию на 1 октября рост цен составил 2,9%, при этом в годовом выражении инфляция ускорилась до 3,7% с 3,6% месяцем ранее.

Таблица 6

Динамика инфляции по месяцам в 2019-2020 гг.

Один из ключевых факторов, влияющих на рост потребительских цен – динамика обменного курса рубля. В сентябре среднее значение курса доллара составило 75,7 руб. после 73,8 руб. за доллар месяцем ранее. К концу месяца курс доллара вырос до 79,7 руб. на фоне увеличения геополитической напряженности.

Таблица 7

Динамика официального курса доллара США в 2020 г.

Существенное влияние на курс рубля должно оказывать состояние внешней торговли. По данным Банка России, товарный экспорт по итогам января-июля 2020 года составил 181,7 млрд долл. (-23,5%). В то же время товарный импорт составил 129,7 млрд долл. (-7,4%). Положительное сальдо торгового баланса в отчетном периоде составило 52 млрд долл. (-46,7%).

Рисунок 2

Динамика экспорта и импорта товаров РФ

Как можно видеть, в мае текущего года был достигнут минимум величины сальдо торгового баланса, после чего оно несколько восстановилось. Схожую динамику демонстрировали как экспорт, так и импорт товаров. При этом экспорт по-прежнему находится в значительном минусе (-29,2%), а снижение импорта на этом фоне выглядит сдержанным (-13,2%). В таблице ниже представлена динамика ввоза и вывоза важнейших товаров.

Таблица 8

Экспорт и импорт важнейших товаров в январе-июле 2020 г.

Переходя к отдельным товарным группам, отметим, что динамика как экспорта, так и импорта важнейших товаров оказалась преимущественно отрицательной. Можно выделить лишь увеличение экспорта Продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья на 15,9%. Максимальное снижение показал экспорт Топливно-энергетических товаров (-36%). Кроме того, экспорт Машин, оборудования и транспортных средств сократился на 17,1%. Вывоз Металлов и изделий из них потерял 15,6%. Наименьшее снижение в отчетном периоде показал экспорт Продукции химической промышленности (-12,6%). Что касается импорта, то здесь, наоборот, наиболее сильное снижение показал ввоз Продукции химической промышленности (-8,7%). В то же время импорт Продовольственных товаров сократился всего на 1,5%.

Опережающее снижение экспорта над импортом привело, в частности, к падению положительного сальдо платежного баланса по итогам января-августа 2020 года. Этот и другие ключевые агрегаты платежного баланса по итогам восьми месяцев были опубликованы в первой половине сентября. Они представлены в следующей таблице.

Таблица 9

Динамика отдельных показателей счета операций с капиталом и финансовыми инструментами, млрд долл. США

По пояснениям Банка России, динамика сальдо счета текущих операций определялась преимущественно сжатием положительного сальдо торгового баланса на фоне опережающего падения экспорта товаров над их импортом. При этом отрицательный вклад баланса услуг и инвестиционных доходов в результирующий показатель сальдо счета текущих операций уменьшился до минимума. Рост оттока капитала, в свою очередь, был вызван интенсивным снижением обязательств банков и прочих секторов перед нерезидентами.

Выводы:

• В августе 2020 года падение ВВП, согласно оценке Минэкономразвития, замедлилось до 4,3% после снижения на 4,6% в июле, при этом по итогам января-июля 2020 года снижение ВВП России оценивается в 3,6%;
• Промпроизводство в августе 2020 года в годовом выражении замедлило падение до 7,2% с 8% месяцем ранее, а по итогам восьми месяцев промышленное производство сократилось на 4,5%;
• Сальдированный финансовый результат российских нефинансовых компаний в январе-июле 2020 года составил 5,4 трлн руб. по сравнению с 9,2 трлн руб. годом ранее. При этом доля убыточных компаний увеличилась на 3,5 п.п. до 34,3%;
• Банковский сектор в августе заработал 178 млрд руб. прибыли, при этом на Сбербанк пришлось 77 млрд руб. За январь-август 2020 года банки зафиксировали сальдированную прибыль в объеме 1,2 трлн руб. по сравнению с 1,4 трлн руб. за аналогичный период годом ранее;
• Потребительская цены в сентябре 2020 года в среднем снизились на 0,1%, при этом в годовом выражении по состоянию на 1 октября инфляция составила 3,7%;
• Среднее значение курса доллара США в сентябре 2020 года увеличилось до 75,7 руб. по сравнению с 73,8 руб. в августе;
• Товарный экспорт в январе-июле 2020 года составил 181,7 млрд долл. (-23,5%), при этом товарный импорт составил 129,7 млрд долл. (-7,4%). Положительное сальдо торгового баланса составило 52 млрд долл. (-46,7%);
• Сальдо счета текущих операций, согласно предварительным данным ЦБ, по итогам января-августа 2020 года упало в 2,1 раза до 23,3 млрд долл. При этом чистый вывоз частного капитала увеличился в 1,7 раза и составил 34,8 млрд долл.

8.2. Анализ сегмента рынка, к которому принадлежит оцениваемый объект^[5]

По данным «Анализа мирового рынка муки», подготовленного BusinesStat в 2020 г, с 2015 г по 2019 г ее производство в мире выросло на 9,9 млн т, или 4,5%. Выпуск увеличивался ежегодно по мере роста спроса со стороны жителей планеты. Также как и продажи, производство росло убывающими темпами. По итогам 2019 г мировой выпуск муки составил 233 млн т.

Лидером по объемам производства муки в мире является Китай, в 2019 г объем производства в этой стране оценивался в 71,9 млн т. Столь значительные объемы производства обусловлены большой численностью населения и, соответственно, потребностью в продовольствии, а также развитием промышленной переработки. Мука в Китае используется в огромных объемах при производстве лапши, в том числе быстрого приготовления, которая в дальнейшем экспортируется в другие страны мира. Вторыми по производству муки в мире являются США, в 2019 г объем производства составил 19,2 млн т. Однако в последние годы объемы производства муки в США имели тенденцию к сокращению, что в основном связано с изменением предпочтений американцев в пользу диетической пищи и отказом от потребления калорийных мучных изделий. Ведущие позиции по объемам производства муки в мире занимают также Турция, Бразилия и Россия.

В течение последних пяти лет в мире в структуре производства муки превалировала мука пшеничная или пшенично-ржаная, доля этого вида муки в среднем за 2015-2019 гг составляла 96,0%. В то же время доля производства кукурузной муки оценивалась в 2,4% совокупного объема производства муки, а оставшиеся 1,6% приходились на муку прочих видов.

Ожидается, что в 2020 г под воздействием снижения спроса, связанного с пандемией коронавируса, производство муки также продемонстрирует снижение, которое составит 2% относительно 2019 г. В 2021-2024 гг производство муки продолжит расти убывающими темпами по мере насыщения глобального рынка и в 2024 г составит 242 млн т.

Рисунок 3

Выводы по анализу рынка/сегмента рынка, к которому относится объект оценки, могут быть представлены Оценщиком в форме следующей таблицы:

Таблица 10