Файл: Менеджмент профессионального спортивного клуба на примере ФК “Акрон”.pdf

В первую очередь для успешного ролика, который людям будет интересно смотреть, нужно начать делать динамичный, необычный монтаж. Монтаж сейчас является одной из основополагающих вещей при создании качественного видео, которое людям будет интересно смотреть. Но есть еще один аспект привлечения аудитории - Блогеры. Во времена Youtube и TikTok именно блогеры могут привести огромную аудиторию, которая тебя будет смотреть и начнет за тебя болеть впоследствии. С блогерами важно и нужно сотрудничать для успешного продвижения клуба и команды в медиа.

2.3 Возможность продвижения российского футбола с помощью футбольного Блогинга

Многообразие социальных сетей открывает поразительные возможности для продвижения любого бренда, в том числе футбольного клуба. Благодаря социальным сетям любой футбольный клуб получает эффективный канал коммуникации между ним и его целей и потенциальной аудиторией. Активное обсуждение, оценки “мне нравится”, количество репостов - все это расширяет аудиторию бренда футбольного клуба. С помощью доступности социальных медиа болельщик может чувствовать себя причастным к клубу. Так же происходит размытие географических границ, благодаря которым футбольный клуб может выходить на новые рынки и увеличивать базу болельщиков в других регионах и странах.

Но российские футбольные клубы только учатся быть открытыми для своих болельщиков. Большинство клубов публикуют один и тот же контент в той или иной его вариации. Каждый день мы читаем и смотрим результаты, обзоры, информацию о билетах, спонсорскую информацию. Но в российском футболе очень мало того, что по-настоящему привлекает новую аудиторию - шоу. А шоу в российском футболе - очень редкое явление.

Обычным людям, которые редко или не сильно следят за футболом, нужно зрелище. Именно поэтому жителей нашей страны не смотрят РПЛ или ФНЛ, а смотрят матчи Лиги Чемпионов и Чемпионата мира. В таких матчах больше зрелищности, интриги, уровень подготовки зрителя к матчу выше. В России делают шоу футбольные блогеры. В последние время в интернете появляется много проектов, где блогер или популярная в футболе личность создает свою футбольную команду и показывает ее жизнь не только на футбольном поле, но и вне его. Видео про такие футбольные клубы набирают миллионы просмотров. Матчи многих клубов в РПЛ не собирают суммарно такое количество просмотров с присутствия на трибунах и просмотра у экранов. Стоит упомянуть и о других видео блогеров, которые тоже набирают миллионы просмотров. Так ролик популярного футбольного блогера “Germana El Classico” при участии нападающего московского Спартака Александра Соболева набрал больше одного миллиона просмотров. А ролик с полузащитников московского Локомотива Антоном Миранчуком на канале клуба “Сахалинец”, создателем которого является блогер Михаил Литвин, имеющий на своем канале более пяти миллионов подписчиков, набрал более полутора миллионов просмотров.

Футболисты последнее время все чаще появляются в видео у блогеров, приходят на передачи и подкасты в интернете, тем самым поднимая узнаваемость своего бренда, а также бренда клуба. Но зачастую это происходит либо в очень ускоренном формате из-за плотного графика спортсмена, либо, в случае с интервью, пресс-атташе корректирует список вопросов так, что интервью получается очень смазанным и прямолинейным. Российским клубам нужно научиться взаимодействовать с футбольными блогерами, потому что именно взаимодействие с ними может привести в клуб новую армию болельщиков. Для этого нужно стать открытыми для аудитории, взаимодействовать с блогерами, чтобы они делали контент для болельщиков и поднимали уровень интереса к футболу России. Или же приглашать блогеров к себе на канал, чтобы они снимали видео для официального канала клуба, а к просмотру звали в своих социальных сетях. Кстати, имеющим большее количество подписчиков, чем некоторые футболисты и даже клубы.

Футбольный блогинг в последнее время набрал огромный “вес” в мире футбола. С блогингом нельзя не считаться, с ним нужно дружить, взаимодействовать и находить общий язык. Тогда, так называемая “пресса” клуба будет на высшем уровне и начнет привлекать к себе новых болельщиков, а бренду клуба будут открываться новые рынки для развития.

Заключение

Подводя итог проделанной работы можно еще раз остановится на основных аспектах развития спортивного менеджмента и профессионального футбола в России, а также возможности продвижения ФК “Акрон” в медиа-сфере при помощи отрасли футбольного блогинга.

Теория и практика эффективного управления спортивными организациями в рыночных отношениях называется менеджментом, целью которого является формулировка и описание действий для достижения желаемого результата.

Спортивный менеджмент - один из видов отраслевого специального менеджмента, который имеет дело с управлением организациями физкультурно-спортивной направленности. Менеджмент связан с наличием в организации профессиональных руководителей, которых за рубежом называют менеджерами. Спортивный менеджер - это специалист, занимающий, как правило, руководящую должность в физкультурно-спортивной организации и владеющий искусством научного управления, способный сделать организацию качественной и успешной в эпоху рыночных отношений.

После распада СССР Россия перешла от количества к качеству во многих секторах. И в футболе необходимо сосредоточить бюджет на развитии первых профессиональных лиг. И динамика развития многих клубов стала зависеть от руководства региона и финансирования из региональных бюджетов. Исключением стали несколько клубов, которые, вследствие перехода к рыночной экономике, стали финансироваться за счет частных средств. Это создало значительные различия между бюджетами государственных и частных футбольных клубов, что стало отрицательно влиять на непредсказуемость результата и понижать ценность продукта для зрителей.

Рассматривая деятельность клубов, финансируемых в основном за счет бюджетов субъектов РФ, с точки зрения развития спорта, возникает вопрос о целесообразности их существования, если никакой цели, кроме социальной они не несут.

К частным футбольным клубам, таким как ФК “Акрон” отношение другое, потому что они имеют миссию воспитания молодых футболистов, а целью ставят поднятие уровня российского футбола путем качественного выступления команды на поле. Клуб полностью финансируется за счет частных средств и это приносит свои плоды. За два года существования взрослой команды “Акрон” смог завоевать право на участие в футбольной национальной лиге, чем смог привлечь внимание многих болельщиков в Тольятти и России. Но клуб молодой и имеет еще достаточно небольшую базу собственных болельщиков. Поэтому одной из задач клуба стоит продвижение не только по турнирной таблице, но и в медиа сфере. Прорывы в медиа зависят полностью от результатов команды. “Акрон”, пока что не совершает больших успехов на футбольном поле, что имеет свое отражение на медиа активности.

Все процессы происходят постепенно и в медиа сфере “Акрон” тоже идет постепенно, развивая такие социальные сети как “Вконтакте” и “Инстаграм”. Но, как и все клубы профессиональных футбольных лиг, вне зависимости от результатов может показывать более высокую активность в медиа пространстве.

Футбольный блогинг стал набирать всю большую популярность, а футбольные блогеры набирать большую аудиторию для своего контента. Многие футболисты стали использовать аудиторию блогеров для продвижения своего имиджа. Тоже самое могут начать делать и клубы, если начнут сотрудничать с блогерами, которые могут помочь им увеличить базу болельщиков и аудитории, которая будет следить за клубом.

В целом активное взаимодействие и активное участия клубов в сфере футбольного блогинга позволит клубу значительно увеличить охват потенциальной аудитории и базу собственных болельщиков.

Список литературы

1. Леднев В.А. Спортивный менеджер: образование, компетенции и результаты
2. Князева В.А., Токмакова М.А. Современные тенденции развития спортивного менеджмента: Российский и зарубежный опыт
3. Лаврова О.В. Тенденции развития спорта в России
4. Курганский А.В. Организационная структура системы управления профессиональным футбольным клубом
5. Башлыков А. Блоггер кто это и чем занимается?
6. Безбедов Г.М. SMM - продвижение футбольного клуба и взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей