Файл: Создание бизнеса на примере организации с акционерной формой собственности.pdf

Теперь проанализировав ожидаемый объем реализации услуги по детской стоматологии.

В основе современной рыночной экономики лежит конкуренция. Конкуренция побуждает предпринимателей к более эффективным действиям на рынке.

Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. По этой причине каждое современное предприятие пытается найти способы продуктивного использования средств рекламы. о݉р݉га݉н݉и݉зации осознают потребность в рекламировании своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно средств на эти цели.

Пока нет рекламы, нет и реакции. При рекламном информировании она стимулируется. Идут сигналы от товаропроизводящей сети, появляются конкуренты, реагируют потребители, средства массовой информации (СМИ), связанные с рыночной деятельностью о݉р݉га݉н݉и݉зации - исследовательские, регулирующие.

Именно в этом процессе возникает столь важная для эффективного маркетинга обратная связь - коммуникация. Поэтому реклама остается действенным инструментом, с помощью которого компании получают возможность наиболее прибыльно реализовывать свои маркетинговые мероприятия и делать процесс товародвижения максимально управляемым.

Рассчитаем затраты на рекламу АО «Медиком М» с учетом того, что практически все рекламные услуги считаются по себестоимости.

Проанализировав рынок рекламных услуг города остановимся на данных газеты объявлений «Из рук в руки», радиостанции «Русское радио» и телеканала «СТС».

Целевой аудиторией будут являться зрители телеканала, слушатели радиостанции и читатели газеты, в соответствии с таблицей 5.

Таблица 5

Рынок рекламных услуг города

Наименование	Параметры	Стоимость.
«СТС» / «ТНТ»	Статич. заставка (1 слайд, стат. титры, озвучка, текст в форме объявления)	1 850
	Анимиров. заставка (1-2 слайда, анимиров. титры, озвучка, текст в форме объявления)	2 750
	Слайдовый ролик (разработка текста, озвучка, до 10 слайдов, титры)	4 650
	Съемочный ролик (разработка текста, видеосъемка, озвучка, монтаж видео, титры)	4 650
«Русское радио»	Радиоролик (текст-объявление, 15 сек)	17 000 р./мес.
«Европа плюс»	Радиоролик (текст-объявление, 20 сек)	20 000 р./мес.
«Авто радио»	Радиоролик (текст-объявление, 15 сек)	16 500 р./мес.
«Из рук в руки»	Объявление (цветное, на последней полосе, размер 48)	1 451
	Объявление (черно-белое, в середине газеты, размер 48)	1 020
«Наш город»	Объявление (черно-белое, на последней полосе, размер 48)	1 345
	Объявление (черно-белое, в середине газеты, размер 48)	860

---

Рассчитаем ротацию рекламы на телевиденье на телеканале, радио, а также в печатных изданиях в соответствии с таблицей 6.

Таблица 6

Затраты на рекламу

Затраты на рекламу	Сумма
Телевидение
Изготовление анимированной заставки	2750
Количество выходов данной заставки (за месяц)	15 выходов
Итого	41250
Радио
Радио ролик (15 сек), продолжительностью 1 мес.	17 000
Итого	17 000
Реклама в печатных изданиях
Изготовление печатного макета	1 451
Количество выходов данного макета	4 выходов
Итого	5 804
Итого по рекламе	64 054

Из таблицы 6 видно, что платежи за рекламу составляют 64 054 р.

Размещение рекламы на бесплатных досках объявлений не требуют никаких затрат, но способствуют привлечению новых клиентов.

2.3. Организационный и финансовый план

В таблице 7 представлен график этапов предоставления новой услуги «Детский стоматологический кабинет» АО «Медиком М».

Таблица 6

График этапов предоставления новой услуги «Детский стоматологический кабинет» АО «Медиком М»

Название	Длительность, дни	Дата начала	Дата окончания	Ответственный
Ремонт помещения	7	03.09.2020	09.09.2020	Начальник хоз. части
Приобретение и установка медицинского оборудования	3	10.09.2020	12.09.2020	Специалист по закупкам
Офисная мебель (столы, стулья и т.д.)	1	13.09.2020	13.09.2020
Офисная техника (ПЭВМ, МФУ, кондиционер и т.д.)	1	13.09.2020	13.09.2020
Медицинские инструменты	1	14.09.2020	14.09.2020
Гигиенические средства, прочая химия для пломбировочного состава, лекарства с учетом ежемесячного пополнения наборов	2	15.09.2020	16.09.2020
Приобретение комплекта игрушек, плакатов	4	17.09.2020	20.09.2020
Рекламные расходы	7	21.09.2020	27.09.2020
Подбор и найм персонала	5	25.09.2020	29.09.2020	Главный врач

---

Для соблюдения и анализа сроков выполнения задач проекта построим диаграмму Gantta которая является незаменимым инструментом, наглядно показывающим ход выполнения проекта и предоставляющим возможность срав-нить плановые сроки с фактическими.

Рисунок 8 – Диаграмма Gantta

Целью проекта является увеличение выручки АО «Медиком М» за счет предоставления новых услуг. Для обеспечения различных потребностей жителей города и близлежащих населенных пунктов г. Москва.

Первоначальные инвестиции для запуска проекта представлены в таблице 7.

Таблица 7

Первоначальные инвестиции

Наименование	Стоимость за единицу, р.
Детское стоматологическое кресло в комплекте со стулом для врача	500 000
Стерилизатор	15 000
Кондиционер+ установка	13 000
Бактерицидный облучатель	5 000
Стеллаж для хранения материалов	6 500
Офисный стол	3 200
Компьютер	20 000
Принтер	10 000
Сантехнические работы	2 500
Комплект игрушек	1 700
Плакаты с изображением мультипликационных героев	1 500
Аренда	60 000
Всего	642 032‬

По результатам анализа финансового результата в 2019 году АО «Медиком М» имела чистую прибыль в размере 4 712,00 тыс. р. Поэтому все капитальные затраты будут профинансированы за счёт собственных средств. Так как для реализации данного мероприятия на баланс организации будут ставиться новые основные средства, приобретаемые для запуска проекта, то необходимо рассчитать сумму амортизационных отчислений. Данные отчисления будут рассчитанные линейным способом. Норма амортизации (НА) по каждому объекту амортизируемого имущества при применении линейного метода определяется по формуле:

. (1)

где n - срок полезного использования данного объекта амортизируемого имущества (в месяцах).

Амортизационные отчисления за месяц определяются по формуле, р.:

. (2)

---

Общую сумму амортизации представим в таблице 8.

Таблица 8

Расчет общей суммы амортизации

Наименование	Стоимость за единицу, р.	Срок полезного использования, мес.	Норма амортизации
Детское стоматологическое кресло в комплекте со стулом для врача	500 000	120	0,83333
Стерилизатор	15 000	36	2,78
Кондиционер+ установка	13 000	120	0,83
Бактерицидный облучатель	5 000	36	2,78
Стеллаж для хранения материалов	6 500	120	0,83
Офисный стол	3 200	120	0,83
Компьютер	20 000	36	2,78
Принтер	10 000	36	2,78
Итого	572 700

Продолжение таблицы 8

Наименование	Сумма амортизационных отчислений
	за месяц, р.	за первый год, р.	за второй год, р.
Детское стоматологическое кресло в комплекте со стулом для врача	4 166,67	29 166,67	50 000
Стерилизатор	416,67	2 916,67	5 000
Кондиционер+ установка	108,33	758,33	1 300
Бактерицидный облучатель	138,89	972,22	1 666,67
Стеллаж для хранения материалов	54,167	379,167	650
Офисный стол	26,67	186,67	320
Компьютер	555,56	3 888,89	6 666,67
Принтер	277,78	1 944,44	3 333,33
Итого	5744,72	40 213,06	68 936,67

---

Таким образом, расходы по открытию на базе анализируемой нами центра детского стоматологического кабинета будут представлены первоначальные вложениями в сумме 642 032‬ р. и текущему затратами 992 213 р. рассчитанными на семь месяцев 2020 года.

Весь остальной дополнительный объем, связанный с данным мероприятием, руководством, ведением бухгалтерии будут осуществлять уже работающие сотрудники на условиях повышения заработной платы. Таким образам дополнительный фонд оплаты труда (далее ФОТ) рассчитан в таблице 9.

Таблица 9

Изменения ФОТ при АО «Медиком М» после начала предоставления новой услуги

Должность	Численность, чел.	З/п р. в мес., р.	ФОТ за3 мес., р.	Годовой ФОТ, р.
Дополнительный ФОТ на принимаемых сотрудников
Детский стоматолог	1	45 000	135 000	540 000
Детская медицинская сестра	1	30 000	90 000	360 000
Итого	2	75 000	225 000	300 000
Дополнительное повышение ФОТ уже работающим сотрудникам в связи с увеличением объема работ
Директор	1	50 000	150 000	600 000
Бухгалтер	1	10 000	30 000	120 000
Уборщица	0,3	2 000	14 000	24 000
Итого	3,3	10 000	70 000	120 000

Таким образом, после расширения перечня предоставляемых услуг штат АО «Медиком М» увеличится на двух человек, и дополнительный фонд оплаты труда в год составит 1 020 000 р., за исключением 2020 года, потому что фактически данный кабинет будет работать не полный год. Так же нужно отметить, что 3 декабря 2011 года принят Федеральный закон № 379-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам установления тарифов страховых взносов в государственные внебюджетные фонды», который снижает ставки страховых взносов с 2012 года в Пенсионный фонд (далее – ПФ), Фонд Социального Страхования (далее – ФСС) и Фонд обязательного медицинского страхования (далее – ФОМС). Тариф страховых взносов составляет: ПФР – 22 %;ФСС – 2,9 %;ФОМС – 5,1 %.

---