Файл: 08_Vvedenie_v_spetsialnost_Metodicheskie_rekom.doc

Во время мероприятия

Подготовьте для журналистов пресс-пакеты, в которые включите анонс мероприятия и необходимые сопроводительные материалы: развернутое описание проблемы, результаты опросов и исследований, обращение граждан, листовки и т.д. Нет гарантии, что без ваших пояснений журналисты все поймут, причем поймут правильно, поэтому нужно все предусмотреть. А за пресс-пакеты с исчерпывающей информацией они вам будут только благодарны.

Нужно быть готовым к тому, что журналисты попросят участников акции дать комментарий – почему они пришли на акцию, за что или против чего они выступают и так далее. И может так случиться, что их неглубокие суждения о проблеме, которой посвящена акция, выльются в репортаж с негативной оценкой. Чтобы избежать конфуза, на виду у журналистов должен постоянно быть либо компетентный пресс-секретарь, либо администратор, способный в любой момент наладить коммуникацию прессы с нужными людьми. Но если журналисты среди участников вдруг «выловили» дилетанта, он должен не глупо улыбаться и пожимать плечами, а честно ответить: «Я не компетентен в этом вопросе, пожалуйста, поговорите с тем-то и тем-то». Перед тем, как проститься с журналистами, еще раз уточните имена, должности и приметы тех, с кем они общались – чтобы не было ошибок с подписями. Напоследок можно также поинтересоваться, когда и во сколько смотреть репортаж.

Пресс-релиз

Самый лучший пресс-релиз – тот, который написан в форме готовой статьи, хотя это уже высший пилотаж. Чаще всего пресс-релизы пишутся по следующим правилам.

Заголовок

Должен быть коротким (максимум 5-6 слов), ярким, запоминающимся, интригующим, скандальным и т.д.

Подзаголовок

Расшифровывает, объясняет, дополняет заголовок. Обычно это одно простое предложение. При желании можно обойтись и без подзаголовка.

Лид

Первый, а иногда второй абзац, в котором концентрируется самая важная информация. Чаще всего лид отвечает на вопросы: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?» (или «Как?»).

В следующих абзацах дается полная информация о произошедшем событии, комментарии организаторов или участников мероприятия, результаты опросов или анкетирования (если они проводились), а также своеобразное резюме («акция показала, что», «организаторы планируют» и т.д.).

Если пресс-релиз рассылается по электронной почте, то желательно не только вставить сам текст в тело письма, но и «приаттачить» (прикрепить) соответствующий текстовый документ – это облегчит журналисту процесс редактирования. К письму можно также прикрепить файлы с текстами информационных материалов, а также ваши фотографии с места события.

В конце текста обязательно должна стоять подпись (сотрудника вашей пресс-службы или другого компетентного лица), а также контактный телефон. Практика некоторых общественных организаций показала, что «на ура» воспринимается журналистами указание также телефона и контактного лица-«объекта» публичного мероприятия (чиновника, организации), который, так или иначе, повлиял на возникновение общественной проблемы. В таком случае, вполне закономерно, на «объект» акции начинаются телефонные атаки со стороны журналистов, желающих заполучить комментарий в связи с состоявшимся мероприятием.

Мониторинг прессы

Под этим имеется в виду исследование, в данном случае – регулярные просмотры прессы и Интернет-изданий и отслеживание публикаций на интересующие вас темы. Мониторинг может дать очень полезную информацию: каким изданиям вы интересны, а каким нет, кто именно из журналистов ведет вашу тему, кто вам симпатизирует, а кто нет, и многое другое. Зная все это, вы сможете наладить более продуктивное взаимодействие со средствами массовой информации.

Может создаться впечатление, что в арсенале гражданских активистов, «ненасильственного оружия» крайне мало. Но это не так. В 1973 году вышла книга Джина Шарпа «Политика ненасильственных действий», в которой автор привел, ни много, ни мало, 198 методов ненасильственных действий. Они делятся на три большие категории:

1. Ненасильственный протест и убеждение

2. Отказ от сотрудничества (социального, экономического и политического)

3. Ненасильственное вмешательство

Джин Шарп в каждой из трех категорий выделяет подгруппы, объединяющие список действий. Но не все из перечисленных действий могут эффективно сработать в ста случаях из ста, поэтому рассмотрим лишь те, использование которых наиболее реально в целях историко-патриотического просвещения и воспитания.

I. Ненасильственный протест и убеждение

Официальные заявления:

1. Письма протеста или поддержки

2. Групповые или массовые петиции

Пример:

Письма поддержки и протеста, а также групповые и массовые петиции – основной метод работы «Международной Амнистии», зарекомендовавшей себя как одна из крупнейших мировых правозащитных организаций.

Акции срочной помощи проводятся для спасения заключенных, которым грозят пытки, казнь или «пропажа без вести» (насильственное «исчезновение»). Неотложные меры могут также применяться в отношении заключенных, которым требуется медицинская помощь, если их подвергли пыткам или если условия содержания угрожают их жизни. Информацию о случаях, требующих оперативных действий, Международный секретариат (MC) рассылает региональным координаторам, которые оповещают группы и отдельных членов движения. Те, в свою очередь, в срочном порядке обращаются в соответствующие органы власти с письмами, факсами, электронными сообщениями и телеграммами.

«Международная Амнистия» ежегодно открывает свыше 500 акций срочной помощи, а также 300 дополнений по ранее выпущенным акциям. В течение двух суток по каждому случаю могут быть составлены сотни обращений. В архиве «Международной Амнистии» есть как минимум три акции срочной помощи, собравших 30 тысяч откликов в пределах одной страны только за одну неделю. В другом случае за три месяца было отправлено 20 тысяч обращений. Более чем в трети всех случаев итог акции оказывается удовлетворительным: смертная казнь заменяется менее суровым наказанием; «пропавшие без вести» возвращаются; факт ареста признается; задержанные отпускаются; тяжело больные заключенные получают медицинскую помощь.

Общение с широкой аудиторией

1. Знамена, плакаты, наглядные средства

2. Листовки

3. Газеты и журналы

Примеры:

Практически на каждом публичном мероприятии участники держат флаги, плакаты, транспаранты, а также раздают листовки и другие информационные материалы – здесь ничего нового нет. Часто участники акций раздают тематические газеты и журналы. Например, во время акции «Без слов» (Молодежное движение «Наши», Воронеж, 3 сентября 2005 г.), посвященной памяти жертв Беслана, прохожим раздавали одноименную тематическую газету.

Групповые акции

1. Сатирические награждения

2. Псевдо-выборы и референдум

Примеры:

1. «Золотая кувалда» – оригинальный сатирический «антиприз», учрежденный в 2003 году Всероссийской Коалицией «За демократическую АГС». Ежегодно правозащитники присуждают «Золотую кувалду» в связи с наиболее вопиющими случаями нарушений прав человека и унижения достоинства личности во время призыва на военную службу. Задача конкурса «Золотая кувалда» – привлечь внимание общества к проблемам призывников и способствовать решению этих проблем.

2. Кроме псевдо-выборов, проводятся референдумы. Референдум имеет много общего с выборами (один и тот же избирательный корпус, процедура голосования и др.), однако отличие заключается в том, что выборы – это избрание лиц, а референдум – решение важных вопросов общественной и государственной жизни прямым голосованием избирателей. В частности, 9 мая 2005 года в Воронеже проходил гражданский референдум по вопросу присвоения городу звания Героя. Организаторами референдума выступили Молодежная Правозащитная Группа («МПГ – Воронеж») и другие общественные организации города. На улицах были установлены урны для голосования, куда каждый житель города мог опустить бюллетень, высказавшись таким образом «за» или «против» присвоения Воронежу звания Города-героя. После подсчета бюллетеней выяснилось, что подавляющее большинство воронежцев, принявших участие в гражданском референдуме (1002 человека), считают, что Воронежу должно быть присвоено это почетное звание. Однако звание присвоено не было, так как статус «Город-герой» вообще больше не присуждают.

Символические общественные акции

1. Ношение символов

2. Передача символических объектов

3. Символическое зажигание огней (свечи, факелы, фонари)

4. Выставление портретов

5. Рисование в знак протеста

Примеры:

1. Весной 2005 года на улицах российских городов впервые появилась «Георгиевская ленточка». Акция, задуманная и осуществленная «РИА Новости» и организацией «Студенческая община» в год 60-летия Победы, объединила в дни празднования людей разного возраста и социальных групп. У акции было много лозунгов: «Победа деда – моя Победа», «Повяжи. Если помнишь!», «Я помню! Я горжусь!», «Мы – наследники Великой Победы!» и другие. Идея создать символ праздника, памяти и уважения к ветеранам, таким образом, оказалась в высокой степени востребована обществом, а акция стихийно переросла во всероссийскую и ежегодную акцию гражданской солидарности.

2. Во время акции «Наша Победа» (Молодежное движение «Наши», Москва, 15 мая 2005 г.) ветераны дарили молодым участникам акции символические гильзы с надписью «Помни о войне, береги Родину».

3. На юге Италии в городе Локри в 2005 году регулярно проходили многотысячные факельные шествия против мафии. В акции принимали участие представители многих общественных и политических групп и организаций. Организованные выходы горожан на улицу проходили в рамках серии манифестаций, посвященных памяти вице-президента области Калабрия Франческо Фортуньо, убитого мафией 16 октября 2005 года. Таким образом, представители молодежи, лидеры различных политических партий, видные церковные деятели и власти области Калабрия во всеуслышание провозгласили: мафия – это позор Италии, и надо сделать все возможное с целью вычеркнуть столь постыдное явление из жизни итальянцев.

4. В Москве, на станции метро «Пушкинская», рядом с переходом на станцию «Тверская», был вывешен портрет 17-летнего студента московского Института Управления Вагана Абрамянца, убитого 22 апреля 2006 года участником националистической группировки. Под портретом с траурными ленточками и православными крестами лежали букеты красных гвоздик и роз, которые в знак памяти приносили люди, под портретом горели поминальные свечи.

5. Рисование, в том числе, граффити, один из самых доступных способов протеста и самовыражения. Например, тематические конкурсы рисунков на асфальте привлекают людей совершенно разных поколений. По мнению психологов, рисуя, человек может понять суть проблемы и попытаться найти ее решение.