Файл: стратегический анализ внутренней и внешней среды организации.pdf

Можно сделать вывод о том, что в ООО «Кубань Трейд» за 2016 г. налицо недостаток собственных средств, предприятие оказалось в кризисном финансовом состоянии, когда суммарная стоимость активов не покрывает итоговую сумму долга.

Но в 2017 и 2018 гг. у предприятия возник излишек собственных и долгосрочных источников формирования запасов, излишек суммарной величины основных источников формирования запасов, т.е. ООО «Кубань Трейд» можно описать как финансово устойчивую фирму

2.3 Анализ микроокружения ООО «Кубань Трейд»

Для грамотной и результативной оценки происходящих экономических процессов на ООО «Кубань Трейд», нужно рассмотреть сложившееся положение дел на рынке, где функционирует данная организация. Оборот оптовой торговли в 2018 г. составил 19 990 млрд. руб., что на 9,9% больше, чем в 2017г.

Необходимо также отметить, что в экономике сохраняются инфляционные процессы. В 2017 г. уровень инфляции несколько снизился и составил 9%, в 2018 г. произошел скачок цен, что отразилось и на уровне инфляции, которая по официальным данным составила 11,9%. В 2017 г. уровень инфляции за январь – 2,3%, за февраль – 1,1% [16].

Финансово-кредитная поддержка малого бизнеса – это одно из наиболее действенных и ключевых направлений государственной поддержки малого и среднего предпринимательства, поскольку низкая доступность финансовых ресурсов признана одной из ключевых проблем в деятельности малых предприятий.

Сегодня финансирование субъектов малого предпринимательства проводится на конкурсной основе: выделяются гранты, субсидии, направленные на приоритетные направления развития малого и среднего предпринимательства

Анализ правового регулирования. Нормативно-правовая поддержка малого бизнеса со стороны государства заключается в создании такой нормативно-правовой базы, которая, регулируя деятельность малых предприятий на всех этапах его жизненного цикла, обеспечивала бы при этом наиболее благоприятные возможности для развития этого сектора экономики.

К сожалению, в настоящее время российский малый бизнес не располагает самостоятельной законодательной и нормативной базой, учитывающей специфику условий деятельности субъектов малого предпринимательства, особенности его взаимоотношений с различными хозяйствующими субъектами и органами власти и управления, несмотря на то, что, по оценкам специалистов, деятельность субъектов малого бизнеса только на федеральном уровне регулируется несколькими тысячами правовых актов, включая ведомственные нормативные правовые акты.

Программы господдержки призваны устранить ограничивающие факторы формирования предпринимательства, такие как:

-слишком огромная налоговая нагрузка;

-излишний фискальный контроль;

-высокий предпринимательский риск в связи с введенными западными санкциями;

-излишняя административная нагрузка ( огромное число администрирующих органов), что создает серьезные препятствия развитию малого бизнеса.

Минэкономразвития РФ реализует комплекс мероприятий включая следующие направления:

-создание и развитие инфраструктуры поддержки субъектов малого предпринимательства (бизнес - инкубаторов);

-субсидирование и поддержка субъектов малого предпринимательства, основная деятельность которых связана с экспортом товаров и услуг;

-всесторонняя поддержка безработных и судсибирование таких граждан с целью вовлечения в создание собственного предприятия,

-информационная поддержка малых прелприятий: создание центров поддержки малого предпринимательства, организация семинаров, мастер-классов, брифингов с гуру бизнеса

-выделение федеральных и региональных средств на зарубежные стажировки руководителей малых предприятий (на базе Президентской Программы, на базе обмена опытом).

-поддержка региональных программ развития малого и среднего предпринимательства (выделение грантов на поддержку самых персепктивных проектов, поддержка самых приоритетных направлений бизнеса в том иили ином регионе).

Приемлемый спектр механизмов государственной поддержки малого предпринимательства наиболее показательно выделить в категории:

а) Механизмы нормативно-правового регулирования. Функционируют на основе Федерального закона "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации". В данном законе разработан механизм взаимодействия региональных властей и предпринимателей, фундаментом которого являются областные программе становления субъектов малого и среднего предпринимательства.

б) Механизмы финансовой поддержки. Государственная финансовая поддержка малого предпринимательства применяется согласно Постановлению Правительства РФ "Об условиях и порядке предоставления средств федерального бюджета, предусмотренных на государственную поддержку малого предпринимательства, включая крестьянские (фермерские) хозяйства".

в) Механизмы имущественной поддержки. Имущественная поддержка выражаетсч в форме предоставления в пользование государственного, или муниципального имущества(земельных участков, машин, обрудования, сооружений, нежилых помещений) на возмездных началах, особых условиях.

г) Механизмы предоставления инфраструктурных услуг: создание центров и агентств по развитию предпринимательства, фондов содействия кредитованию, привлекающих инвестиции для субъектов малого предпринимательства[24, c.37 - 40]. За 2018 года в России зарегистрировано более 1400 центров, которые занимаются профессиональным консультированием начинающих предпринимателей. Такие центры сосредоточены в крупных российских городах, она занимаются организацией бизнес-семинаров, конференций, круглых столов, где предприниматели могут обменяться опытом, узнать о новых программах лизинга с господдержкой, получить новую информацию об обучающих центрах, о новых квотируемых курсах подготовки и переподготовки кадрового состава. Высокую популярность получили вебинары, мастер-классы, которые существенно упрощают обмен информацией для предпринимателей отдаленных регионов, где имеются проблемы с интернет-технологиями.

В 2016 году была сформирована национальная система гарантийных организаций, фундаментом которой считается открытое акционерное общество "Небанковская депозитно-кредитная организация "Агентство кредитных гарантий", основные направления работы которого:

-обеспечение "контргарантий", в рамках которого Агентство выступает гарантом при кредитовании проектов в неторговом секторе стоимостью от 50 млн. руб. до 1 млрд. руб.;

-предоставление прямых гарантий субъектам МСП.

Политическую компоненту макроокружения организации на данный этап времени в целом по стране можно охарактеризовать как относительно стабильную. Поэтому стабилизация ситуации в политической сфере в этом году привела к общему улучшению ситуации и в других сферах, в том числе и экономической, а, следовательно, появились возможности для более эффективного использования своего потенциала всеми субъектами хозяйствования.

Правовая компонента макроокружения недостаточно разработана и в полной мере не соответствует нормальному функционированию организаций в современных условиях, что является фактором, который замедляет темпы экономического развития.

Социальная составляющая ООО «Кубань Трейд» характеризуется следующими тенденциями. Среднемесячная номинальная заработная плата, начисленная за 1 квартал 2017г. составила 17428 рубля, заметен ее рост по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 29,9%. Реальная заработная плата, рассчитанная с учетом индекса потребительских цен, за этот период составила к уровню марта 2018 года 114,6%.

Среднемесячный доход одного работающего составил за 1 квартал 2017 года 13773 рубля. Среднемесячная заработная плата в ООО «Кубань Трейд» в марте 2017 года составила 10690 рублей. Одной из важнейших причин серьезного ухудшения уровня жизни населения и усиления социальной напряженности является задолженность по выплате заработной платы.

Просроченная задолженность по заработной плате из-за отсутствия у организаций собственных средств на 1 апреля 2017г. составила 2665 млн.рублей, или 91,9% общей суммы просроченной задолженности. По сравнению с 1 марта она снизилась на 51 млн.рублей (на 1,9%). Задолженность из-за несвоевременного получения денежных средств из бюджетов всех уровней составила 235 млн.рублей и увеличилась по сравнению с 1 марта на 9 млн.рублей (на 3,8%), в том числе задолженность из федерального бюджета составила 106 млн.рублей (увеличение на 15 млн.рублей, или на 16,7%), бюджетов субъектов Российской Федерации - 31 млн.рублей (снижение на 4 млн.рублей, или на 12,3%), местных бюджетов - 98 млн.рублей (снижение на 2 млн.рублей, или на 2,2%).

Рассмотренная компонента микроокружения сильно влияет на деятельность, осуществляемую ООО «Кубань Трейд» в силу того, что из-за устаревшей производственной базы возрастают издержки, сильно увеличивая себестоимость производимой продукции и, тем самым, снижая конкурентоспособность продукции. На предприятии за текущий год произошло выбытие основных средств на 4819 тыс. рублей, а выправить ситуацию можно лишь рассчитывая на собственные средства, так как чистая прибыль за 2018 года возросла на 2285 тыс. рублей и составила 4047 тыс. рублей.

2.4 Анализ внешней среды ООО «Кубань Трейд»

При проведении анализа непосредственного окружения ООО «Кубань Трейд» в первую очередь необходимо рассмотреть потребителей данной организации. Наиболее крупными потребителями производимой продукции (строительные материалы) являются юридические лица, на их долю приходится 68% потребления. С 2014 года наблюдается устойчивый рост потребления продукции ООО «Кубань Трейд». Далее необходимо проанализировать основных поставщиков ООО «Кубань Трейд» (таб. 3).

Таблица 3 - Поставщики ООО «Кубань Трейд»

Все наиболее важные источники сырья для производства основных видов продукции (теплоизоляционные материалы) ООО «Кубань Трейд» закупает в пределах Краснодарского края.

При анализе внешней среды компании «Кубань Трейд» также следует изучить конкурентов. Непосредственными конкурентами являются ООО «Росторг», ООО «Строй Ресурс», ООО «Интерстрой» и ООО «Афакс». Рассмотрим ценовую конкуренцию между этими организациями (таблица 4).

По показателям таблицы 4 видно, что ООО «Кубань Трейд» не является лидером по уровню цен, однако многие конкуренты продают продукцию по ценам ниже, чем «Кубань Трейд», что негативно сказывается на конкурентоспособноси предприятия. Уровень цен у предприятия «Кубант Трей» выше чем у конкурентов из-за высокой себестоимости продукции. Ключевая причина данного явления - низкая производительность оборудования. Также на предприятии существует определенная экономия на заработной плате, то может привести к оттоку высококвалифицированного персонала к конкурентам на более высокооплачиваемые должности.

Таблица 4 - Сравнение цен по товарной номенклатуре между конкурентами

Благоприятно складывающаяся конъюнктура рынка позволяет осуществлять и замену оборудования и его увеличение (в среднем за последние 2 года основные фонды увеличились на 4 млн. рублей, и составили сумму в 42,0 млн. рублей), что при сохранении устойчиво повышенного спроса может снизить себестоимость продукции и за счет этого.Также нужно оценить ситуацию и с продукцией, заменяющей изделия ООО «Кубань Трейд». Ею являются теплоизоляционные материалы из пенополиуретана по цене 21,36 рубля за метр, плиты из пенополистирола по цене 700 рублей за м3. Далее при анализе микроокружения следует исследовать рынок рабочей силы. Но эта компонента оказывает малое воздействие на ООО «Кубань Трейд», так как на ближайшие 3 года планируется увеличить персонал только на 3 человека. Из составляющих инфраструктуру элементов ООО «Кубань Трейд» наиболее взаимодействует с Акционерным коммерческим банком «Кубань кредит», в котором имеются расчетные счета организации и через который происходят все финансовые операции.