Файл: PR в системе Интегрированных коммуникаций (Система интегрированных коммуникаций).pdf

В частности, развивая тему развития, как это было сделано в октябре 2019 года, когда "Билайн" (ПАО "ВымпелКом") объявил о присоединении к меморандуму о создании и обеспечении деятельности Центра инноваций и интернета вещей, подписанному раннее Фондом "Сколково", международной инновационной биофармацевтической компанией "АстраЗенека" и другими партнёрами^[46].

Справедливо отметить, что мобильные сети лишь маленькие частицы из составляющего оплота, именуемого телекоммуникациями, где в каждой сфере возможные резкие подъемы и спады, а ни только в «Билайн», происходящие, в уже известном, интегрированном маркетинге.

2.3. Политический маркетинг

Согласно данным политического словаря В.Ф.Халипова понятие политический маркетинг, охарактеризован как «разновидность политических технологий, представляющих собой комплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия на различные социальные, национальные и общественные группы».

Маркетинговый подход (всюду, не только в политическом  маркетинге) означает, что процесс осуществления маркетинговой деятельности условно разделяется на три основных блока:

- исследования определенного сегмента рынка, покупателя и т.п.;

- разработка технологий и др. мероприятий по реализации маркетингового решения;

- реализацию, внедрение технологий, мер, собственно, управление маркетингом.

Если исходить из подобного подхода, то процесс политического маркетинга распадается на три составляющие:

— исследование политического рынка, сбор и систематизация о нем разнообразной информации, анализ специфики «политического товара», исследование потенциальных и реальных его потребителей и т.п.;

— политико-инженерная деятельность, т.е. разработка проектов и технологий, задачами которых является регулирование политического рынка;

— управление политическим маркетингом, т.е. планирование и реализация системы подготовленных маркетинговых мероприятий и политических технологий, контроль их осуществления и т.п. ^[47]

Не трудно сделать вывод, что политический маркетинг представляет собой совокупность коммуникационных процессов, воздействующих на поведение потребителей.

Развивая тему политического маркетинга обратимся к практическому примеру. Учитывая, что самым популярным источником информации является телевизор, будет вполне приемлемо исследовать влияние на людей, в качестве приобретения той или иной услуги, именно с данного передатчика.

---

Для начала затронем политический аспект, в котором не будет показано ничего нового, если обратиться к теме об огромнейшем количестве трансляции на телевидении проблем на Украине. Как высказался известный российский журналист Олег Кашин: «Когда телевидение говорит о России, мы уверены, что там правды быть не может. Поэтому про Россию мы предпочитаем не смотреть. Про Украину может быть захватывающе, может быть интересно и даже может быть правда», — заявил журналист в эфире радио «Комсомольская правда».^[48] 

Но, если более внимательно отнестись к происходящим политическим процессам, то мы увидим, что каждый человек смотрит на текущие события под своей парадигмой, ведь за демонстрацией неурядиц на Украине для кого-то из зрителей скрывается простое желание государства отвлечь народ от проблем, а для более «продвинутых» зрителей показывается вся ЭКОНОМИЧЕСКАЯ конъюнктура нашей страны, неразрывно связанная с политической стороной. Ведь от постоянных санкций и давления от внешних врагов идет постоянный урон стабильности и процветанию нашего общества.

Российский рубль продемонстрировал умерено негативную динамику на торгах на март 2019 года на Московской бирже – курс по паре USD RUB вырос на 0,17% до 64,94 рублей за доллар. Против российской валюты выступало снижение нефтяных котировок и интервенции ЦБ РФ. Также отметим возвращение санкционной тематики и ожидания ухудшения показателей платёжного баланса РФ после традиционно сильного первого квартала года. Между тем госсекретарь США Майк Помпео, выступая перед членами Конгресса, анонсировал новые санкции против России в связи с деятельностью страны в Крыму и Азовском море. По словам Помпео, санкции будут объявлены через неделю. В то же время спецпредставитель США по Венесуэле Эллиот Абрамс также заявил о возможных санкциях против РФ, но на этот раз уже из-за присутствия российских военных в Венесуэле.

Возвращаясь к теме о «продвинутых» зрителях здесь стоит отметить, что зрителям, в частности, играющим на бирже, очень важно отслеживать динамику роста и предугадывать изменения курса акций.

Акционерами создаваемой в России «санкционной» биржи, на которой будут торговаться ценные бумаги попавших под ограничения компаний, в декабре 2019 года стали Промсвязьбанк (ПСБ) и РНКБ Банк. Об этом заявил замминистра финансов Алексей Моисеев. «Смысл такой, что мы должны для компаний создать условия, в которых они могут проводить листинг и размещение своих ценных бумаг», — утверждал он.^[49]

---

Более фундаментальным будет пример динамики акций Газпрома.

График.7. Динамика движения акций Газпрома (Взято из: https://news.myseldon.com/ru/news/index/213178915)

Аналитик Дмитрий Александров из «Универ Капитала» считает, что последние новости о введении санкций против строительства газопроводов «Северный поток — 2» и «Турецкий поток» могут негативно повлиять на акции «Газпрома». Кроме объявления о санкциях со стороны США причиной снижения может послужить неясность по итогам переговоров в рамках Нормандского саммита.

А аналитик Илья Григорьев из «Иволга Капитала» обратил внимание, что для «Газпрома» фактор геополитики является вторым по значимости после цены на углеводороды. Эксперт, однако, отмечает, что компаний из Европы, которые помогают в строительстве трубопровода, немного.^[50]

Так или иначе, но фактор геополитики фундаментально влияет на экономику, и, возвращаясь к теме ПОЛИТИЧЕСКОГО маркетинга, отметим, что, несмотря на противоречивые отзывы о деятельности нашего президента, именно благодаря его деятельности экономика РФ до сих пор держится на плаву.

По официальным данным, к июлю 2019 года электоральный рейтинг «Единой России» опустился до минимальных значений за последние 13,5 лет, до 32,2%.^[51]

Что касается самого Владимира Путина, то уровень симпатий россиян к президенту за последние два года сократился, в то же время выросла оценка деятельности Путина, его работу одобряют 70% опрошенных.

Этот факт подтверждает, что Владимир Путин, выражаясь, согласно терминологии политического маркетинга, в том числе, является политическим АКТОРОМ, а партия «Единая Россия» лишь база для взаимодействия с народом, которая претерпевает упадок в рейтинге по причине абсолютного доминирования со стороны лидера данной партии.

Рис 8. Электоральный Рейтинг «Единой России»(Взято из: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2019/07/12/806476-reiting-edinoi-rossii

Обуславливая вышенаписанное, партии «Единая Россия» следует продолжать исследовать специфику и линию поведения их избирателей, чему способствует интерактивность общения с народом и попаданией в Рейтинг «Топ-10 по эффективности присутствия в интернете», который и возглавила партия «Единая Россия» с показателем 75,86%^[52]. Также следует развивать регулирование политического рынка, как это было сделано партией в 2019 году, благодаря началу разработки общей базы в рамках информационной системы "Вся Россия", где будут собраны объекты и ключевые мероприятия по нацпроектам. Новый модуль получил название "Мониторинг национальных объектов"^[53]. Что касается управления политическим маркетингом партии, то она должна предпринять несколько шагов – отказаться от экспансии темы наказаний на новые группы (чиновники, врачи и проч.) и не сводить реакцию на эксцессы к поиску виновников.^[54]

---

Заключение

В ходе данной работы цель прослеживания тенденции роста и степени доверия аудитории к информации, предоставляемой и идущей от внешних источников ИМК достигнута путем качественного анализа с приведением статистических данных с официальных источников, а также изучения и применения различных методик и моделей, существующих в маркетинге.

Таким образом, можно заключить решение следующих задач :

1. Описана история и дано определение интегрированных коммуникаций и интегрированных маркетинговых коммуникаций – достинута.
2. Дана характеристика системе ИМК и обусловлена связь ИК и ИМК – достигнута.

3) Охарактеризованы сферы деятельности ИМК – достигнута.

1. Рассмотрена практика применения PR-деятельности на примере нескольких сфер – достигнута.

Добавляя несколько авторских слов, можно заключить, что Интегрированные коммуникации это всеобъемлющий процесс, который за счет ницшеанского маркетинга, синергетического эффекта, маркетингового пиара является платцдармом для разнообразия действий профессионального характера, где PR это направляющий инструмент, приобретающий в зависимости от направленности специфику маркетинга.

Список использованных источников

1. Лужнова Н.В. «Маркетинговые коммуникации»/Н.В.Лужнова:Оренбургский гос.ун-т.- Оренбург:ОГУ,2016-141 стр.

Литовченко И.Л., Шкурупская И.А. «Оценка синергетического эф

фекта от ИМК»/ И.Л.Литовченко, И.А.Шкурупская – кафедра ОНЭУ – 12 стр.

Миропольский Д.В.«Тайна трех государей»/Д.В.Миропольский–М.:Комсомольская правда,2017, - 582 стр.

1. Марусева И.В.«Дипломное проектирование»Ч.2./И.В.Марусева-М.-Берлин:Директ Медиа,2015- 751 стр.
2. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. «Интегрированные коммуникации : Массовые коммуникации и медиапланирование» / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. – М.: « Дашков и Ко» 2017. – 486 стр.

https://studme.org/182207/psihologiya/kibernetika_norberta_vinera

https://www.krugosvet.ru/enc/biologiya/kommunikaciya-zhivotnyh

http://www.advlab.ru/articles/article201.htm

https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/integrated-marketing-communications/

https://sci-lib.biz/osnovyi-filosofii/chelovek-sisteme-veschey-64423.html

https://studfile.net/preview/5267343/page:5/

https://www.psychologos.ru/articles/view/kommunikaciya

https://studopedia.ru/14_30259_glava--kommunikatsionniy-protsess.html

https://helpiks.org/9-30716.html

https://vc.ru/hr/54001-effekt-sinergii-privedet-k-uspehu-v-lyubom-dele

---

https://spravochnick.ru

1. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/predictive-marketing/

http://www.advlab.ru/articles/article201.htm

1. http://www.bkworld.ru/archive/y2007/n09-2007/n09-2007_234.html

https://tayniymir.com/samorazvitie/kak-podklyuchit-svoy-egregor-deneg-chtobyi-dostich-bogatstva.html

https://www.s-bc.ru/news/sportivnyj-marketing--neobhodimost-ili-dan-mode.html

https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm

http://www.sportivnyj-marketing.stxsportsmanmedia.com/sportivnyj-marketing.php

http://base.safework.ru

https://digital.gov.ru

https://moluch.ru/archive/93/20514/

https://spravochnick.ru/marketing/politicheskiy_marketing/

http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/48991/1/978-5-7996-2071-4_2017.pdf

https://www.socionauki.ru/journal/articles/458518/

https://www.sostav.ru/publication/industriya-sport-marketinga-v-rossii-24258.html

https://rb.ru/opinion/champfootball/

https://www.coca-colarussia.ru/stories/ready-for-fifa-2018-marketing-campaign-biggest-in-russia-ever

https://sportima.ru/macdonalds/worldcup2018

https://www.retail-loyalty.org/news/orbit-nauchit-rossiyan-govorit-po-angliyski-pered-chm-2018

http://www.bolshoisport.ru/posts/2016-04-01-8-effektivnyh-instrumentov-sportivnogo-marketinga-o-kotoryh-poydet-rech-na-mezhdunarodnoy-konferentsii-marspo

http://rostjournal.ru/?p=667

https://habr.com/ru/company/comptek/blog/353870/

https://vc.ru/megafon/48809-transformation

https://reklamaplanet.ru/marketing/aida

https://www.sostav.ru/publication/megafon-pozitsionirovanie-stalo-raskhoditsya-s-novoj-missiej-kompanii-28262.html

https://www.sostav.ru/publication/megafon-pozitsionirovanie-stalo-raskhoditsya-s-novoj-missiej-kompanii-28262.html

http://kirulanov.com/model-aida-v-marketinge-i-prodazhax-iskusstvo-ispolzovaniya/

43. https://news.rambler.ru/other/41686157-bilayn-zapuskaet-neyroset

44. https://www.sostav.ru/publication/beeline-37132.html

45. https://blog.zolle.ru/2017/06/08/sbalansirovannaja-sistema-pokazatelej/

46. https://comnews.ru/content/202541/2019-10-23/2019-w43/

47. https://polittechnolog.ru.

48. https://ura.news/news/1052413553

49. https://www.rbc.ru/

50. https://quote.rbc.ru/news/forecast_idea/5dee5a419a79474f9e67f308

51. https://www.bbc.com/russian/news-50461091

52. https://news.rambler.ru/politics/32117519

53. https://tass.ru/nacionalnye-proekty/6192925

54. https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2019/11/21/816906-eksperti-edinoi-rossii

.

1. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. «Интегрированные коммуникации : Массовые коммуникации и медиапланирование» / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. – М.: « Дашков и Ко» 2017.- С.8. ↑

2. https://studme.org/182207/psihologiya/kibernetika_norberta_vinera ↑

3. https://www.krugosvet.ru/enc/biologiya/kommunikaciya-zhivotnyh ↑

4. http://www.advlab.ru/articles/article201.htm ↑

5. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/integrated-marketing-communications/ ↑

6. https://sci-lib.biz/osnovyi-filosofii/chelovek-sisteme-veschey-64423.html ↑

7. https://studfile.net/preview/5267343/page:5/ ↑

8. Лужнова Н.В. «Маркетинговые коммуникации»/Н.В.Лужнова:Оренбургский гос.ун-т.- Оренбург:ОГУ,2016-89 с. ↑

9. https://www.psychologos.ru/articles/view/kommunikaciya ↑

10. Марусева И.В.«Дипломное проектирование»Ч.2./И.В.Марусева-М.-Берлин:Директ Медиа,2015-98с ↑

11. https://studopedia.ru/14_30259_glava--kommunikatsionniy-protsess.html ↑

12. https://helpiks.org/9-30716.html ↑

13. Литовченко И.Л., Шкурупская И.А. «Оценка синергетического эффекта от ИМК»/ И.Л.Литовченко,

    ИА.Шкурупская – кафедра ОНЭУ – с. 31 ↑

14. https://vc.ru/hr/54001-effekt-sinergii-privedet-k-uspehu-v-lyubom-dele ↑

15. https://spravochnick.ru ↑

16. https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/predictive-marketing/ ↑

17. http://www.advlab.ru/articles/article201.htm ↑

18. http://www.bkworld.ru/archive/y2007/n09-2007/n09-2007_234.html ↑

19. Миропольский Д.В.«Тайна трех государей»/Д.В.Миропольский–М.:Комсомольская

    правда,2017,132 с. ↑

20. https://tayniymir.com/samorazvitie/kak-podklyuchit-svoy-egregor-deneg-chtobyi-dostich-bogatstva.html ↑

21. https://www.s-bc.ru/news/sportivnyj-marketing--neobhodimost-ili-dan-mode.html ↑

22. https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm ↑

23. http://www.sportivnyj-marketing.stxsportsmanmedia.com/sportivnyj-marketing.php ↑

24. http://base.safework.ru ↑

25. https://digital.gov.ru ↑

26. https://moluch.ru/archive/93/20514/ ↑

27. https://spravochnick.ru/marketing/politicheskiy_marketing/ ↑

28. http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/48991/1/978-5-7996-2071-4_2017.pdf ↑

29. https://www.socionauki.ru/journal/articles/458518/ ↑

30. https://www.sostav.ru/publication/industriya-sport-marketinga-v-rossii-24258.html ↑

31. https://rb.ru/opinion/champfootball/ ↑

32. https://www.coca-colarussia.ru/stories/ready-for-fifa-2018-marketing-campaign-biggest-in-russia-ever ↑

33. https://sportima.ru/macdonalds/worldcup2018 ↑

34. https://www.retail-loyalty.org/news/orbit-nauchit-rossiyan-govorit-po-angliyski-pered-chm-2018 ↑

35. http://www.bolshoisport.ru/posts/2016-04-01-8-effektivnyh-instrumentov-sportivnogo-marketinga-o-kotoryh-poydet-rech-na-mezhdunarodnoy-konferentsii-marspo ↑

36. http://rostjournal.ru/?p=667 ↑

37. https://habr.com/ru/company/comptek/blog/353870/ ↑

38. https://vc.ru/megafon/48809-transformation ↑

39. https://reklamaplanet.ru/marketing/aida ↑

40. https://www.sostav.ru/publication/megafon-pozitsionirovanie-stalo-raskhoditsya-s-novoj-missiej-kompanii-28262.html ↑

41. https://www.sostav.ru/publication/megafon-pozitsionirovanie-stalo-raskhoditsya-s-novoj-missiej-kompanii-28262.html ↑

42. http://kirulanov.com/model-aida-v-marketinge-i-prodazhax-iskusstvo-ispolzovaniya/ ↑

43. https://news.rambler.ru/other/41686157-bilayn-zapuskaet-neyroset ↑

44. https://www.sostav.ru/publication/beeline-37132.html ↑

45. https://blog.zolle.ru/2017/06/08/sbalansirovannaja-sistema-pokazatelej/ ↑

46. https://comnews.ru/content/202541/2019-10-23/2019-w43/ ↑

47. https://polittechnolog.ru. ↑

48. https://ura.news/news/1052413553 ↑

49. https://www.rbc.ru/ ↑

50. https://quote.rbc.ru/news/forecast_idea/5dee5a419a79474f9e67f308 ↑

51. https://www.bbc.com/russian/news-50461091 ↑

52. https://news.rambler.ru/politics/32117519 ↑

53. https://tass.ru/nacionalnye-proekty/6192925 ↑

54. https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2019/11/21/816906-eksperti-edinoi-rossii ↑

---