Файл: Проведение маркетингового исследования на рынке товаров потребительского назначения (Маркетинг и маркетинговые исследования).pdf

В результате, можно сделать вывод, что маркетинг, включая маркетинговые исследования, это обоюдная выгода между потребителем и продавцом, которая позволяет держаться на волне современного темпа жизни и быть информированным во всех её продвижениях обеим сторонам, поскольку маркетолог, благодаря своей компетентности может влиять на предложение товара, а потребитель, благодаря компетентности, адаптирует свое отношение к товару, влияя на спрос.

1. Маркетинговое исследование реальных товаров

2.1.Маркетинговое исследование телевизоров

Рынок бытовых телевизионных приемников относится к группе рынков бытовых потребительских товаров длительного использования и подвержен воздействию всех общих для данного типа рынков конъюнктурообразующих факторов (покупательная способность населения в целом, отдельных социальных и демографических групп, мотивация их поведения и т.д.).

Телевизор – одна из основ общества потребления. Через сеть вещания распространяется не только информация, но и реклама, помогающая компаниям развивать бренды и наращивать капитализацию, включая продажу самих телевизоров.

Временным периодом исследования будет период 2017/2018 гг.

Для определения результатов исследования воспользуемся целевым комплексом маркетинга, который будет применен ко всем трем товарам (получение прибыли, удовлетворение потребителей, развитие деятельности).

Ниже представлена мировая статистика просмотра телевизоров:

10. Бразилия – 216 мин в день 5. Великобритания, 241 мин в день

9. Германия – 222 мин в день 4. Польша, 243 мин в день

8. Франция – 230 мин в день 3. Испания, 246 мин в день

7. Россия – 238 мин в день 2. Италия, 255 мин в день

6. Канада – 238 мин в день 1. США, 293 мин в день

https://www.vestifinance.ru ( Доступная статистика для изучения на сегодня)

Аналитическая компания GfK опубликовала результаты исследования мирового рынка телевизоров. По словам экспертов, главными драйверами продаж стали премиум-модели.
В GfK подсчитали, что в первой половине 2018 года в глобальном масштабе было продано телевизоров на сумму 45 млрд евро, что на 1% больше, чем годом ранее. Рынок смог показать положительную динамику (пусть и небольшую) благодаря проведению чемпионата мира по футболу в России.

Среди регионов наибольший вклад (около 25%) в увеличение продаж ТВ-устройств внесла Латинская Америка, на долю которой теперь приходится около 11% мирового рынка. В странах Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона динамика продаж варьируется от -5% до +4%. В России зарегистрирован 12-процентный подъем.

По данным исследовательской компании IHS Markit, объем мирового рынка телевизоров в 2017 году достиг 223 млн штук, увеличившись на 3,5% относительно предыдущего года. Около 64% поставок этого оборудования пришлось на модели с поддержкой Smart TV — набора программ, превращающих телевизор в мультимедийный центр. При помощи Smart TV пользователи могут:

• подключаться к интернету и пользоваться веб-браузером на экране ТВ;
• устанавливать игры и приложения;
• смотреть интернет-телевидение и видеоконтент с таких сервисов, как YouTube;
• выходить в социальные сети;
• совершать аудио- и видеозвонки.

В исследовании, опубликованном IHS Markit 17 июля 2018 года, говорится, что на этот момент самой популярной операционной системой для Smart TV является Android, на долю которой приходится порядка 40% соответствующих устройств.

Популярность операционной системы от Google объясняется тем, что на ее базе выходит огромное количество устройств, причем не только смартфоны и планшеты, но и часы, велосипеды и даже автомобили. Андроид одновременно уникален и разнообразен – каждый пользователь может очень тонко настроить оригинальную оболочку на своем устройстве.

4.Самые популярные ОС для Smart TV

Источник: http://www.tadviser.ru

Телевизоры, в зависимости от технологии, на данный момент можно разделить на 4 типа: обычные с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ), проекционные (в качестве источника изображения может использоваться ЭЛТ, ЖК-панель или проектор), плазменные и жидкокристаллические (ЖК). Безусловными лидерами среди технологий, как в мире, так и в нашей стране сегодня являются жидкокристаллические и плазменные телевизоры.

Они стали первой альтернативой телевизорам на лучевой трубке — большая диагональ экрана, высокое разрешение, сочные цвета, глубина изображения, невероятная яркость (свыше 1000 кд/м2), позволяющая смотреть фильм даже при солнечном свете, возможность повесить на стену как картину. Минимальный размер экрана у «плазмы» — 37 дюймов, и меньший размер производители выпускать не планировали.

Появление на рынке LCD (liquid crystal display) — жидкокристаллического дисплея — ознаменовало третий этап в развитии технологий изготовления экранов. ЖК-дисплей, как следует из названия, состоит из жидкокристаллической решетки, а также цветных светофильтров, защитного покрытия и — самое важное — источника света, который пропускается через всю эту конструкцию.

Следует подчеркнуть, что происходящие в мире радикальные изменения в сфере технологии оказывают мощное воздействие на товарную политику международных компаний, что включает в себя внедрение, применительно к данной работе, новых моделей телевизоров, помогающее и повышающее конкурентоспособность и актуальность для потребителей, удовлетворяя их желания.

Далее следует таблица отличительных характеристик вышеуказанных телевизоров :

5. Отличительные характеристики ЖК и Плазмы

Продолжение таблицы

Источник: http://televopros.ru.

В итоге, можно предположить, что несмотря на переменное превосходство плазменных телевизоров над ЖК, плазменные телевизоры воспроизводят более насыщенное и контрастное изображение. Но на практике нужно выбирать телевизор, руководствуясь собственным восприятием, поскольку задача маркетолога, в первую очередь, привлечь клиента актуальностью товара, не забывая о его личных правах, и как уже указывалось, желаниях.

Рассуждая на тему о развитии телевизоров в ближайшие годы, можно с уверенностью преположить, что поскольку революционных изобретений пока не предвидится, произойдёт усовершенствование отдельных функции. Если решат разработчики то возможно будут выпущены телевизоры с экранами поддерживающих управления прикосновением или например основной экран будет дублироваться на  планшет или телефон, а уже на нём можно будет управлять телевизором. Появятся телевизоры с оптическими сетевыми портами.

На сегодняшний день принятие решения поменять старый телевизор (даже если он был приобретен всего несколько лет назад) на новую ультрасовременную модель не составит огромного труда. Центры по продаже электроники и бытовой техники пестрят разнообразием моделей от ведущих производителей мира. И это уже не просто телеприемник — это самая настоящая кладезь медиа-развлечений. 

Делая вывод, стоит заключить, что модернизация телевизоров позволяет ощутить отношение к ним не как к «зомбиящику», а как к полноценному прогрессирующему техническому товару, который, несмотря на социологические опросы и статистику, в той или иной мере смотрит большинство людей, которые могут отрицательно относиться к транслируемому на экране, но благодаря новинкам в пополнении моделей и инновационным изобретениям, находить в телевизоре те особенности, которые их привлекают, как, к примеру, это делает Smart TV, все больше привлекающая поток клиентов в заинтересованности к своим техническим данным и возможностям.

2.2.Маркетинговое исследование соков

Для России мировой рынок соков является одним из самых важных. Агроклиматические особенности не позволяют выпускать в нашей стране ряд наиболее распространенных соков: апельсиновый, ананасовый. Поэтому конъюнктура мирового рынка и эффективность закупочной деятельности российских компаний оказывают существенное влияние на сальдо внешнеторгового баланса. Временным периодом исследования будет период 2017/2018 гг.

Ниже представлена диаграмма в процентном выражении об актуальности того или иного вида соков в мировой торговле за 2017 г.

6. Структура мировой торговли соками

Источник: http://мниап.рф

Исходя из диаграммы, можно заметить, что Апельсиновый сок является не только выгодным продуктом продажи, но и прекрасным источником витамина «С», калия, фосфора, тиамина, фолиевой кислоты и витамина В6. Один стакан 100-процентного апельсинового сока эквивалентен почти 25% ежедневной нормы овощей и фруктов, которая рекомендована Министерством сельского хозяйства США. Исследования показали, что апельсиновый сок содержит значительно больше питательных веществ, чем обычные 100-процентные фруктовые соки (яблочный, ананасовый, виноградный или сливовый).

Учитывая, что апельсиновый сок это биржевой товар, то, логично, что поставщики продукции делают акцент на этом виде соков. Для более детального рассмотрения спроса на апельсиновый сок, обратимся к биржевому маркетингу.

Несмотря на потребление, ситуация здесь на среднем уровне. На данной схеме изображена текущая цена фьючерсного контракта на апельсиновый сок с поставкой в ноябре 2018 года:

7. Фьючерсный контракт на апельсиновый сок

Источник: https://www.optima-finance.ru

Данный график позволяет определить положение ценовой политики апельсинового сока как и настоящий рост цен на продукт.

Следует отметить, что ещё в 1995 году в газете « Коммерсантъ» говорилось о том, что апельсиновый сок оказался в числе наиболее обсуждаемых биржевых продовольственных товаров, сделавшись внезапно не менее популярным среди биржевиков, торговцев и аналитиков товарного рынка, чем благородные напитки — кофе, чай и какао. Это произошло в результате резкого взлета биржевых цен на концентрат апельсинового сока — под влиянием сообщений о заметном сокращении предложения товара на мировом рынке.

Прослеживая динамику сегодняшнего дня, можно предположить, что наиболее выигрышными вариантами торговли на бирже являются товары SOFTS кофе и сахар, куда входит и апельсиновый сок, чьи цены на данном этапе весьма оптимальны, либо другие виды соков и ожидание благополучных результатов от апельсинового сока, что принесет хороший доход поставщикам.

По мнению некоторых экспертов, рынок сока не насыщен, поэтому в данном случае будет последовательно провести анализ конкурирующего напитка с целью перенятия положительного опыта. В качестве примера ниже будет приведен список стран с самым высоким потреблением алкоголя за 2017 г.

8. Список стран самым высоким потреблением алкоголя

Источник: https://ria.ru

Употребляемые в России, по оценкам ВОЗ, 13,9 литра алкоголя на душу населения эквивалентны 34,75 литра водки. 

Учитывая симпатию потребителей к алкоголю, маркетологи начали популяризировать алкогольные коктейли с фруктовой и ягодной дозировкой, что весьма усиливает вкусовую составляющую.

По данным 2018 года основным лидером по популярности коктейлей является коктейль с добавлением апельсина и красной вишни, а также иных специфических ингридиентов Old Fashioned.

Что касается поставок, объём мирового экспорта товаров группы «Соки прочих овощей или плодов (фруктов)» в 2017 году превысил 2,11 млрд долларов (согласно отчётности 108 стран). Годом ранее этот показатель составил 2,66 млрд долларов (по данным 122 стран).

Далее следует отметить удовлетворение потребителей на международном урове в процентном соотношении:

Основными экспортёрами товаров этой группы в 2017 году были :

• Нидерланды – 10,9% мирового экспорта (232 млн долларов)
• США – 9,94% (210 млн)
• Польша – 9,38% (198 млн)
• Германия – 8,31% (176 млн)
• Бразилия – 6,07% (128 млн)
• Австрия – 4,82% (102 млн)
• Китай – 4,43% (93 млн)
• Турция – 4,41% (93 млн)
• Италия – 4,05% (85 млн)
• Испания – 3,68% (77 млн)